Briefing

1. Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto, estado Lara
Alumno: Samuel López
C.I: 20.241.588

2. Nombre: MoraMix
1. CATEGORÍA DE PRODUCTO: Bebida Refrescante
2. MARCA: Mora Mix
3. PRODUCTO: Botella de bebida Refrescante
Descripción Física: Envase de plástico, desechable, reciclable; etiqueta plástica, formas curvas y planas, de largo, posee promociones
ocasionales.
Producto plano, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color blanco , sabor , contenido neto 500 ml, 500 cm3, Contiene Agua
carbonatada, limón, azúcar, base sabor a mora, colorante vegetal .la versión light es endulzada con edulcorante. La bebida tiene un efecto
revitalizador y desintoxicarte así como propiedades que incrementan las capacidades físicas. Se trata de una bebida funcional que se utiliza de
variadas formas, como por ejemplo en jornadas de ejercicios días de mucho trabajo, antes y después de practicar una actividad de mucho
desgaste físico.
Para consumo rápido y práctico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y
precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.
Hábitos de consumo: Consumo frecuente, refresca, saca la sed y repone energías. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública, en una
oficina o en un bar, es de uso individual, satisface necesidades personales, como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar
alguna actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en cualquier temporada del año, con frecuencia.
Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, bares, supermercados , panaderías y almacenes de todo el país. Es frecuente
adquirido por los integrantes jóvenes y adultos de una familia, por personas no más de 40 años y adolescentes de 18 a 25 años . Se compra
durante el medio día -tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad.

3. 5. PÚBLICO OBJETIVO
Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante. Pract ican deportes,
actividades al aire libre, salidas de noche y de día, con Amigos o sus respectivas parejas.
6. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Target group
El producto Mora Mix, apunta a un target group de hombres y mujeres, entre 18 y 35 años de edad, si analizamos un poco más esta etapa, recurrida, y
a la que apunta el producto, podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 18 a 25 años de edad,
que es el período del cual el chico afronta el cambio de ser un adolecente a ser una persona mayor de edad, luego tenemos una etapa de crecimiento
de 25 a 35 años, en el cual ya son adultos.
7.ESTRATEGIA CREATIVA
Resolución creativa:
Se tomara como temática, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno, grupal, entre amigos, al aire libre, música actual, que nos permita acentuar
más el público al cual se apunta, queremos lograr un acercamiento a los jóvenes, de ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los del otro grupo de target,
un mensaje y campaña dinámica.
Hacer notar la presencia del producto (Mora Mix) mediante el servicio social y apoyo al deporte en general.
Racional creativo
Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer llegar al mercado y el consumidor potencial la bebida refrescante
más famosa y deliciosa del país como es Mora Mix, dando a conocer los productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico
de nuestra marca, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

4. 8. Precio y Empaque.
Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plástico.
Costo:
Botella individual - 1 x 30 b.f
Pack de 6. - 1 x 170 b.f
Empaque
El producto se vende en un envase de plástico, duro
en sus extremos y blando en el centro del mismo.
Es no retornable, reciclable. Tamaño mediano y fácil
de llevar, comodidad de traslado.

5. Logotipo:
El logo tipo está diseñado en tonalidades verdes que simbolizan la naturaleza, armonía, crecimiento, y frescura, también tiene la imagen de la
mora que es la fruta que le da sabor al producto.

6. 9. Competidores Directos
Sus competidores directos son los siguientes:
PepsiCo con Gatorade y CocaCola con Powerade

7. 10. Canales De Distribución
La red de distribución estará ubicada por todo el país y estará dividida de la siguiente forma:
 10 Unidades de distribución(Camiones)
 5 Depósitos de distribución
 10 Compañías Distribuidoras

9. Plan de medios
Tomando en consideración que la agencia publicitaria Araujo
Group. cuenta con eficientes estrategias de mercado, las
cuales incluyen agresivas campañas publicitarias que abarcan
casi la totalidad del país, se ha diseñado una campaña
planificada a realizarse en un lapso de 6 meses, para la cual
se utilizaran diversas herramientas audiovisuales que nos
permitirán dar a conocer los beneficios del producto, a nuestro
público objetivo, de tal manera de incentivar el consumo del
mismo a continuación se detalla el plan de medios, y el
cronograma como se usaran estas herramientas
Medio Descripción de la estrategia Duración/
Tamaño
Ubicación
Tv
Se transmitirá un comercial con
motivo del lanzamiento del
producto, los cuales serán
emitidos en los medios
nacionales
60 seg
Venevisión
Televen
La tele
Prensa
Anuncios de prensa, ubicados
en la sección deportiva,
resaltando la imagen del
producto
1/4
pagina
El nacional
El universal
Meridiano
Líder
Mercadeo
directo
En determinados
establecimiento se presentara
un stand con promotoras que
entregaran al público muestras
del producto, y material pop
Durante
fines de
semana
Farmatodos
Abastos
Garzon
Central
Maderirense
Locatel
Patrocinio
Se patrocinaran carreras y
maratones en diversas
ciudades del país. Así como
también la transmisión de
partidos de la liga de futbol
venezolana y la de básquet.
Desde el
mes de
Abril hasta
Diciembre
Principales
ciudades del
país
Internet
Parte importante de la
campaña es llegar al público
joven, por tal razón se crearan
perfiles en las principales redes
sociales, con promociones para
captar la atención de la
audiencia
Marzo y
Abril
Facebook
Twitter
Instagram

10. Programa de Distribución de Medios
Medio Características Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Presupuesto
TV
Venevisión
Televen
La tele
Comercial de
60seg
PRENSA
El nacional
El universal
Meridiano
Líder
¼ de página en la
sección deportiva
PATROCINIO
Principales
ciudades del
país
Maratones
Carreras
Partidos de futbol
y básquet
DIGITAL
Facebook
Twitter
Instagram
Páginas web
Perfiles en redes
sociales y banners
en páginas web
deportivas
MERCADEO
DIRECTO
Stand
promocional
Farmatodos
Abastos Garzón
Central
Maderirense
Locatel
IMPRES0
Afiches Tabloide
Volantes Media Carta
Vallas 400 x 300 cm
Total:

11. 11. Objetivos De Marketing
La campaña publicitaria esta diseñada para lanzar el producto al mercado y darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los distintos
medios de comunicación y redes sociales, para captar la máxima atención del público.