Advergames

742
-1

Published on

Peluang & Ceruk Pasar untuk Mobile Game yang belum banyak dieksplorasi gamedev di Indonesia.

1 Comment
5 Likes
Statistics
Notes
  • boleh dong download... thx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
742
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advergames

  1. 1. AdvergamesPeluang & Ceruk Pasar untuk Mobile Game Oleh: Samuel HenryMembangun Kewirausahaan di Industri InformatikaSelasa, 16 April 2013 – STMIK AMIKOM Yogyakarta
  2. 2. About Samuel HenryMAIN JOB: GAMER for LIFESide Jobs:• IGDA Coordinator (Yogyakarta Chapter)• Serious Games Developer• Game Design Lecturer• Writer & Painter• Public Speaker• Gamification PractitionerFB: www.facebook.com/samuelhenryx
  3. 3. Topik Bahasan:1. Latar Belakang2. Ada apa dengan Advergames?3. Mengapa membuat Advergames?4. Peluang dan ceruk pasar di Indonesia5. Contoh Kasus6. Yang perlu diperhatikan…7. Penutup
  4. 4. 1. Latar BelakangMobile game berkembang pesat denganberbagai genre dengan fokus:• Pure entertainment• Edutainment• Business orientedMasih terbuka luas peluang di bidangBusiness oriented baik global & lokal
  5. 5. 1. Latar Belakang• Persaingan mobile game yang sangat kompetitif membuat developer harus berpikir out of the box!• Strategi “Blue Ocean Red Ocean” bisa digunakan sebagai inspirasi…• Bagaimana memulai dan trik implementasinya?
  6. 6. 2. Ada apa dengan Advergames?• Sudah populer di luar negeri (terutama AS & Eropa)• Beberapa perusahaan jadi pionir di Indonesia• Salah satu alternatif bagi digital marketing & e-branding• Trend pertumbuhan semakin meningkat sejak 2005
  7. 7. 3. Mengapa membuat Advergames?• Salah satu model income bagi gamedev• Pasar potensial yang besar• Income yang fix didepan• Alternatif di saat “paceklik”• Lebih fokus ke game design daripada gameplay (teknikal relatif mudah)
  8. 8. 4. Peluang & Ceruk Pasar di Indonesia• Anggaran iklan untuk media online & digital marketing meningkat tajam• Pemain lokal masih sedikit berkecimpung secara spesifik di ranah mobile games dengan model ads• Penetrasi mobile games & gadget/smartphone sangat fenomenal
  9. 9. 5. Contoh Kasus 1 • Nama game: BABY WRITE NUMBER • Platform: Symbian (Nokia S40) • Developer: PT. Konsep Dot Net • Info: Game mengenal angka Dan huruf bagi anak umur 3-6 tahun • Achievement: Juara 1 di Spanyol untuk kategori game pengetahuan (sponsor Nokia)
  10. 10. 5. Contoh Kasus 2• Nama game: KAMPUNG GAME• Platform: Arcade• Developer: PT. Logika Interaktif (A-BOX)• Info: Game PC-based dgn variasi controller dalam bentuk Arcade-Box• Achievement: Menjadi supplier advergames di berbagai perusahaan/brand products di Indonesia
  11. 11. 5. Contoh Kasus 3• Nama game: (lihat screenshot)• Platform: Flash/PC• Developer: Stratego Corp• Info: Salah satu pionir advergame online dan sudah memiliki banyak portofolio dengan berbagai brand nasional dan internasional yang beroperasi di IndonesiaNote:All screenshots & images courtessy by Stratego Corp(Special thanks to pitra@strategocorp.com)
  12. 12. McDonald’s Mix and Match Ular Tangga Chaki
  13. 13. Berburu Harta Karun Bersama Nutrilon Royal Clear Warriors
  14. 14. Petualangan di SingapuraBank Niaga: CINskie & lufTA
  15. 15. Metro Love Potion #12 Timbangan Virtual WRPSunsilk Dare to Shine Clear Match O’Rama
  16. 16. Indosat Race 4 Win Lifebuoy Uji Cerdas 2004Conello Jago Gebet Pocong 2
  17. 17. Djarum Super Rockin’ ChallengeLifebuoy Berbagi Sehat Gudang Garam My Room
  18. 18. L.A. Lights Indie Fest Nutrisari Soulmateku
  19. 19. Apakah muncul berbagai ide di benak anda seperti…  Model game flash sangat memungkinkan dibuat menjadi mobile games dengan kemampuan handphone yang ada saat ini…  Gameplay game rata-rata sederhana saja, tidak terlalu sulit membuatnya, hanya butuh kreativitas desain saja…  Produk atau brandnya bervariasi, berarti banyak pilihan yang bisa dieksplorasi…  Sepertinya game saya mudah dimodifikasi seperti contoh advergames tadi…  Dst…
  20. 20. 6. Yang Perlu Alternate Reality Games Diperhatikan Adverworlds ADVERGAMES Integral Ads in Nonintegral Games Ads in GamesAds AroundGames DIKENAL BAIK BARU DIKENAL Posisi dari Advergames dalam penggunaan game sebagai media komunikasi dengan pelanggan
  21. 21. Ads around Games  Seperti iklan di televisi, terkadang tidak ada korelasi langsung dengan gameplay/motivasi player  Contoh implementasi: banner di browser ketika memainkan game flash online, iklan video sebelum games mulai, dsb  Implementasinya mudah, klien sasaran banyak dan mudah dari sisi skalabilitas6. Yang Perlu Diperhatikan
  22. 22. Non Integral Ads in Games  Contoh populer non-integrated: game balap dimana berbagai logo dan merek muncul selain model mobil yang dibuat meniru model aslinya  Catatan: Iklan dilekatkan didalam properti games dan harus ditampilkan sealami mungkin seperti di dunia nyata6. Yang Perlu Diperhatikan
  23. 23. Integral Ads in Games  Contoh: produk yang diiklankan tidak hanya muncul dalam bentuk iklan/props saja, namun bisa digunakan player (sengaja memunculkan aspek fitur dari produk nyatanya) selain tampak alami dan berbaur dengan sekitarnya  Masalah: karena terintegrasi, lebih kompleks dalam implementasinya kedalam game  Solusi alternatif: downloadable content…6. Yang Perlu Diperhatikan
  24. 24. Advergames  Defenisi: Game yang khusus dibuat dengan satu tujuan yakni mempromosikan brand atau produk tertentu  Umumnya didanai oleh produser produk/ pemilik brand dan tersedia gratis untuk publik  Lebih informatif dan menarik bagi pemain dibanding penerapan model yang sebelumnya  Pemilik brand/ produk lebih menguasai konteks dibanding dengan model sebelumnya6. Yang Perlu Diperhatikan
  25. 25. Advergames  Advergames bisa didesain persuasif (biaya pembuatan relatif mahal), bisa juga dibuat sederhana (biaya relatif murah)  Fitur yang ditampilkan bisa realistis, namun bisa juga abstrak  tergantung konteks6. Yang Perlu Diperhatikan
  26. 26. Perbandingan Advergames Iklan Televisi• Target bisa luas, bisa spesifik • Target pasar luas• Biaya murah s.d mahal • Biaya relatif sangat mahal• Engaging dan aktif • Pasif• Durasi: Total x Jam/ X Hari? • Durasi: ± 10-30 detik• Bisa digabungkan dengan • Hanya menjadi “media media/platform teknologi lain promosi” utk platform lain• Dampak bisa melebihi • Dampak relatif bisa ekspektasi awal * dikalkulasi• Komunikasi 2 arah • Komunikasi 1 arah *) Kasus khusus/spesifik6. Yang Perlu Diperhatikan
  27. 27. Efek Yang Diinginkan: VIRAL!!! Advergames harus dibuat untuk mencapai tingkat FUN yang tinggi untuk bisa membangkitkan efek viral, dengan cara: 1. Buat aktivitas kompetitif / kolaboratif (mengundang individu lain untuk ikut bermain) 2. Dorongan untuk pencapaian (achievement: high scores, dsb) 3. Dorongan untuk berbagi item baik/positif (virtual goods, virtual gifts, dsb)6. Yang Perlu Diperhatikan
  28. 28. Kunci Sukses Advergames1. Buat game se-FUN mungkin (developer pegang peranan utama disini)2. PERLIHATKAN, bukan jelaskan (kolaborasi developer & brand owner)3. Mendesain game untuk tujuan VIRAL akan membuat biaya lebih efektif (kolaborasi developer & brand owner)
  29. 29. Tips MemulaiTawarkan proposal pembuatan gamedengan model: 1. Partnership 2. Outsourcing 3. Leasing
  30. 30. Tips Memulai: PARTNERSHIP Game yang dibuat milik developer, namun gameplay disesuaikan dengan konten dan konteks product/brand owner  perjanjian khusus Semua promosi dan distribusi disponsori prod/brand owner, developer hanya membuat game  simbiosis mutualisma Cocok untuk portofolio studio/ menjajaki pasar
  31. 31. Tips Memulai: OUTSOURCING Game yang dibuat sepenuhnya milik product/brand owner  developer hanya membuat Cocok jika sudah stabil/mapan serta memiliki beberapa client Alternatif lain jika studio dalam masa “resesi” Kemasa depan bisa mempertimbangkan model leasing
  32. 32. Tips Memulai: LEASING Game yang dibuat milik developer, product/brand owner hanya menggunakan konten game untuk jangka waktu tertentu Cocok jika studio sudah memiliki banyak game dengan variasi berbeda dan terbukti laris dipasaran Modifikasi dikerjakan sesuai dengan konten dan konteks game (gameplay bisa tetap sama) Alasan product/brand owner: biaya murah!
  33. 33. Tips lain…Manfaatkan game yang sudah ada, buat “expansion packs” atau modsBuat game menjadi hadiah setelah pembelian produk utama (cocok untuk commercial goods or food based product)
  34. 34. Quick design ExercisesPernah mencoba mendesain penggunaan & pemanfaatan Iklan (Ads) didalam game anda?
  35. 35. Quick design ExercisesApakah game anda cocok untuk Ads around Games atau Non-Integral bahkan Integral Ads?
  36. 36. Quick design Exercises1. Rancang dengan cepat desain penggunaan iklan (ads) didalam game anda2. Mana pilihan yang anda gunakan:  Ads around games  Non-integral Ads in games  Integrated Ads in games3. Jelaskan secara singkat, alasan anda memilihnya4. Sebutkan 3 product/brand owner sasaran studio game anda (sespesifik mungkin)
  37. 37. 7. Penutup • Advergames bisa menjadi target produk alternatif atau bahkan target utama bagi studio game anda • Bisa dimulai dari model praktis  Partnership/Co-Branding • Relatif mudah diimplementasikan  Bisa mulai dari asset/game yang ada • Pemain masih sedikit, pasar masih luas!
  38. 38. Akhir Presentasi Pertanyaan dan konsultasi? Email: samuelhenryx@gmail.com

×