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Desarrollo de NuEvos ProduCtos
 

Desarrollo de NuEvos ProduCtos

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NoS haBla acERca del proCeso de elaboraciòn de un proDucto...

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    Desarrollo de NuEvos ProduCtos Desarrollo de NuEvos ProduCtos Presentation Transcript

    • DESARROLLO DE PRODUCTOS
    • PRODUCTO
      • Es un conjunto de atribuciones tangibles o intangibles que incluye:
      • Empaque
      • Color
      • Precio
      • Prestigio del fabricante
      • Prestigio del detallista
      • Servicios que prestan este y el fabricante.
      • Cualquier cambio
      • de una
      • característica física
      • crea
      Producto NUEVO
    • CATEGORIAS DE NUEVOS PRODUCTOS:
      • Productos innovadores
      • Sustituto de producto actual notablemente diferente
      • Producto de imitación que son nuevos (compañía- no mercado)
      • El CRITERIO para determinar si un producto es nuevo es en la forma en que el MERCADO META lo percibe
    • CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
      • INTRODUCCIÓN
      • CRECIMIENTO
      • MADUREZ
      • DECLINACIÓN
      • El “Proceso de Desarrollo de un producto nuevo” comienza:
      • Selección
      • de una
      • Estrategia
      • explicita
    • Introducir un producto nuevo Mejorar la posición de la compañía como innovadora Introducir a una línea de productos o revisar el producto actual Defender posición ESTRATEGIA DEL PRODUCTO META DE LA COMPAÑIA
    • PROCESO DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVO
      • Identificación de la función estratégica
      • Generación de ideas
      • Selección preliminar y evaluación de ideas
      • Análisis del negocio
      • Desarrollo del producto
      • Pruebas de mercado
      • Comercialización
    • CRITERIOS DEL FABRICANTE PARA NUEVOS PRODUTOS
      • Demanda adecuada del mercado
      • Compatible con normas ambientales y sociales
      • El producto deberá encajar en la estructura del Mkt de la compañía
      • El producto debe ser idóneo desde el punto de vista financiero
      • No deben existir objeciones legales
    • PROCESO DE ADOPCIÓN DE UN PRODUCTO
      • Es la actividad de toma de decisiones de un individuo mediante las cuales se acepta el nuevo producto.
    • PROCESO DE ADOPTAR UN PRODUCTO
      • CONOCIMIENTO
      • INTERES
      • EVALUACIÓN
      • PRUEBA
      • ADOPCIÓN
      • CONFIRMACIÓN POSTERIOR
    • PROCESO DE DIFUSION DE UN PRODUCTO
      • Es en virtud del cual la innovación se esparce por un sistema social con el tiempo.
    • ORGANIZACIÓN PARA LA PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
      • Comité de planeación del producto
      • Departamento de productos nuevos
      • Equipo de proyectos nuevos
      • Gerente de producto
    • ¿Por qué fracasan o tienen éxito los nuevos productos? Disfruta de ventajas de competitividad Elección errónea del momento de introducción Es compatible con V-D-P Problemas técnicos en producción o diseño El producto satisface necesidades Deficiente investigación de mercado EXITO FRACASAN