Content Marketing Präsentation an der Uni Wien
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Content Marketing Präsentation an der Uni Wien

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Gastvortrag über Content Marketing im Rahmen der Übung PR und Social Media am Institut für Publizistik (Universität Wien).

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Content Marketing Präsentation an der Uni Wien Presentation Transcript

  • 1. Content Marketing
  • 2. Marcus Sheridan Nobody is buying my pools! 2008: US Economy
  • 3. “What I discovered first is that consumers of all types expect to find answers on the Internet now, and companies that can best provide that information garner trust and sales and loyalty.”
  • 4. 1. Alle Emails von Kunden der letzten acht Jahre gelesen 2. Alle Fragen in Form von Blogbeiträgen beantwortet Resultat: • Traffic auf Website ist enorm gestiegen • Leute waren besser informiert • Kürzere Kundengespräche • Mehr Sales
  • 5. “If a visitor to our website reads at least thirty pages of our information before we go on an in-home sales appointment, they buy a pool 80 percent of the time” Heute: • Über 850 Content Stücke auf der Website (River Pools and Spas) • Meistbesuchte Swimming Pool Website der Welt • „The Sales Lion“
  • 6. • Große Konkurrenz • Wenig Geld für Werbung Larry Waight
  • 7. • Wonach suchen Besucher im Internet? • Alle relevanten Keywords aufgeschrieben • Travel Blog über Belize, der genau diese Themen behandelt Resultat:  Leute waren bestens informiert  Website im Google Ranking gestiegen  Besucher gelangen über den Blog zu seinem Hotel
  • 8. Es muss in irgendeiner Form hilfreich sein! Eigentlich nichts Neues…
  • 9. 1895: Zeitschrift „The Furrow Magazine“ von John Deere
  • 10. Was ist jetzt also Content Marketing?
  • 11. “Sam, nobody cares about you or your products! In the internet everyone just cares about their own problems.” David Meerman Scott
  • 12. Content Marketing Prozess 1.Anziehen 2.Konvertieren 3.Abschließen 4.Begeistern
  • 13. 1. anziehen Corporate Blog ( )
  • 14. 2. konvertieren Landing Page Call to Action Leads
  • 15. 3. abschließen Prospect Offer z.B.: Kostenloses Ebook Lead Offer z.B.: Kostenloses Assessment Customer Offer z.B.: Kostenlose Erstberatung
  • 16. 3. abschließen: Workflows Workflow 1 Workflow 2
  • 17. 4. begeistern Corporate Blog Call to Actions Newsletter
  • 18. Wie bin ich zu Content Marketing gekommen? • Worüber schreib ich meine BAKK2? • „The New Rules of Marketing and PR“ by David Meerman Scott. • Ausbildung bei Hubspot Brian Halligan
  • 19. Wer kann Content Marketing machen? • Kann jeder machen Skills: • Hubspot Ausbildung • Wordpress/Bloggen • Social Media • Recherche
  • 20. “When I talk to students I tell them don’t send me your resumé, send me your url!” Bill Sledzik, Kent State University
  • 21. THX! Sam Bredl www.sambredl.com Twitter: @sambredl