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As	  marcas	  fazem	  parte	  da	                                                                               nossa	  vi...
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Paul	  Richard	  diz	  que	  cada	  história	  que	  tão	             misteriosamente	  nos	  prende	  é	  alguma	  versão...
Os	  produtos	  	  atraem	  -­‐	  e	  prendem	  -­‐	  a	  nossa	  atenção	              porque	  corporificam	  um	  arquét...
Niké,	  a	  deusa	  grega	  alada,	  estava	  associada	  à	  vitória,	  tal	                                   como	  a	 ...
Alguns	  símbolos	  têm	  profundos	                                        significados	  religiosos	  ou	  espirituais.	 ...
Não	  importa	  a	  eficácia	          dos	  sistemas	  de	              produção,	  a	        distribuição	  ou	  a	      ...
As	  marcas	  têm	  se	  tornado	  fenomenalmente	  valiosas	  não	                     apenas	  devido	  às	  suas	  cara...
As	  impressões	  diretamente	                                       encadeadas	  na	  nossa	  psique	                    ...
Seja	  por	  meio	  da	  intenção	                                         consciente	  ou	  por	  um	  acaso	            ...
Os Arquétipos e suas funções básicas na                                                       vida das pessoas            ...
Todos	  os	  profissionais	  de	  marketing	  sabem	  que	  precisam	                     compreender	  as	  motivações	  h...
HERÓI                    CARA	  COMUM              Em	  um	  mundo	  ideal,	  o	  produto	  desempenha	  uma	  função	    ...
QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS                                     Estabilidade               Pertença                ...
QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS                                Estabilidade      Pertença                              ...
QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS                                            A	   maioria	   das	   pessoas	   tem	   uma...
QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS                                     Pertença                                           ...
ARQUÉTIPOS E MOTIVAÇÃO                                         ESTABILIDADE	             PERTENÇA	  E	            RISCO	  ...
Arquétipos                                     A	  pulsação	  das	  marcas	  duradourassegunda-feira, 6 de agosto de 2012
Na	  Grécia	  e	  na	  Roma	  antigas	                                         os	  arquétipos	  formavam	  a	            ...
Linhas	  de	  produtos	  inteiras	  podem	  ganhar	  um	  significado	  que	  lhes	  dá	           poder	  simbólico	  sob	...
A	  Apple	  cometeu	  graves	  erros	  empresariais,	  mas	  sempre	                     acabou	  se	  salvando	  por	  ca...
Pense	  em	  histórias	  como	  o	  Pinóquio	  onde	         um	  objeto	  inanimado	  ganha	  vida.	  Os	         arquéti...
O	  sucesso	  do	  fusca	  nos	                                         Estados	  Unidos,	  num	                          ...
Mitólogos	  e	  antropólogos	  vêem	  os	  mesmos	  temas,	  situações	  e	        histórias	  sendo	  representados	  sem...
Nascemos	   com	   uma	   ressonância	                                       instintiva	  a	  histórias	  arquetípicas.	  ...
Os	  arquétipos	  são	  o	  software	  da	  psique.	  Um	  ou	  outro	         programa	  arquetípico	  está	  ativado	  e...
O Marketing                                     pós-modernosegunda-feira, 6 de agosto de 2012
A	  nova	  raça	  de	  consumidores	  não	  é	  tão	                                        crédula,	  leal	  ou	  maleáve...
Acabou	  a	  era	  onde	  o	  significado	  estava	    no	  grupo,	  nas	  grandes	  formas	  anônimas	  e	     não	  na	  ...
Se	  vocês	  escolhe	  o	  significado	                                          da	  marca	  do	  Amante	  mas	           ...
A	   história	   da	   Cinderela	   é	   um	   padrão	   narrativo	                                       arquetípico	   a...
Dentro	  de	  cada	  arquétipo	  há	  uma	  ampla	  gama	  de	  comportamentos,	  alguns	      simples	  e	  outros	  mais...
A	  maioria	  dos	  profissionais	  de	  marketing	  só	  pensa	  em	                  termos	  de	  segmentação	  de	  mer...
Para	  uma	  identidade	  de	  marca	  ser	          irresistível	  ela	  precisa	  ser	  simples	  e	          fácil	  de...
OS 12 ARQUÉTIPOS                                      A	  parte	  II	  do	  resumo	  vai	  trazer	  as	                   ...
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O herói e o fora da-lei 1

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Resumo Inteligente do Livro O HERÓI E O FORA-DA-LEI, de Margaret Mark e Carol S. Pearson. Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos Arquétipos. Primeira Parte.

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  • Bom dia, gostei muito do modo que formatou as informações, mas também estou a espera do vol.4. chegou a ser produzido?
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  • Parabéns!! Muito legal
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  • Ola Samantha. Gostei muito dos resumos do livro o heroi e o fora-da-lei. Excelentes e estou a utiliza-los para estudar para a cadeira de Comunicaçõa, cultura e identidade organizacional.
    Esta um trabalho divino. Espero que continues o teu magnifico trabalho. Obrigada por tudo!! Estou a aguardar a 4 parte!! Espero que seja para breve.. :D
    Beijinhos e bom trabalho.
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  • @ricardoroesler Verdade Ricardo!!! Tenho andado sumida das redes, mas apareço de vez em quando! Bom te encontrar por aqui e fico feliz de saber que vc gostou do resumo. Semana que vem vou publicar a parte mais interessante. Não perca. Beijo
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  • Samantha! Faz tempo que não nos falamos... mas adoro seus resumos inteligentes! Keep the good work! ;)
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  1. 1. l igente o  Inte Resum  Livro do PA RTE  I O Herói e o Fora-da-lei Como  construir  marcas  extraordinárias   usando  o  poder  dos  arquétipos editora  Cultrix   Margaret  Mark meio&mensagem Carol  S.  Pearsonsegunda-feira, 6 de agosto de 2012
  2. 2. As  marcas  fazem  parte  da   nossa  vida  cotidiana.   Marcas  grandes  e   duradouras  tornam-­‐se   ícones  -­‐  não  só  das   empresas,  mas  das   culturas  como  um  todo.   Coca-­‐cola  não  é  só  o   logotipo  mais  reconhecido   do  mundo,  como  também   se  tornou  um  símbolo  do   modo  de  vida  ocidental. Hoje  em  dia  a  marca  não  é  só  um   repositório  de  características   funcionais,  mas  também  de   significado  e  valor.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  3. 3. Em  sua  vida  e  em  sua  morte,  Diana  Spencer  dominou  o  mundo.  O   poder  de  sua  história  talvez  nos  faça  lembrar  o  apelo  magnético  da   fábula  da  Cinderela  -­‐  a  moça  bela,  porém  vulnerável,  que  se  casa  com   o  príncipe  mas  é  obrigada  a  viver  sob  o  olhar  vigilante  da  sogra   repressora.  Mesmo  depois  do  divórcio,  a  história  de  Diana  evoluiu  no   padrão  Romeu  e  Julieta:  ela  desafia  as  convenções  sociais  por  seu   amor  e  encontra  a  morte  prematura.  O  caso  da  princesa  Diana   também  mostra  como  as  pessoas  acham  irresistível  a  evolução  de   uma  história  arquetípica.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  4. 4. Paul  Richard  diz  que  cada  história  que  tão   misteriosamente  nos  prende  é  alguma  versão  do  “Era   uma  vez...”  -­‐  uma  fábula  mítica  representada  na  vida  real.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  5. 5. Os  produtos    atraem  -­‐  e  prendem  -­‐  a  nossa  atenção   porque  corporificam  um  arquétipo.  Por  exemplo,  através   dos  tempos  os  rituais  de  purificação  significaram  mais  do   que  simples  limpeza  física:  também  simbolizam  a   remoção  do  pecada  ou  da  vergonha,  concedendo  pureza   e  valor  à  pessoa  que  seguiu  o  ritual.  O  sabonete  Ivory   inspirou-­‐se  nessa  fonte.  A  marca  Ivory  teve  sucesso   porque  seu  significado  é  coerente  com  a  essência   profunda  da  purificação.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  6. 6. Niké,  a  deusa  grega  alada,  estava  associada  à  vitória,  tal   como  a  marca  que  traz  seu  nome.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  7. 7. Alguns  símbolos  têm  profundos   significados  religiosos  ou  espirituais.   No  cristianismo,  por  exemplo,  o   batismo  é  o  ritual  de  purificação. Os  símbolos  de  renovação,  tanto   sagrados  quanto  seculares,  existem  em   um  continuum  unificado  por  um   arquétipo.  Embora  o  poder  de  um   símbolo  religioso  seja  extremamente   maior,  o  poder  inconsciente  de  um   arquétipo,  mesmo  num  contexto   secular,  é  imenso.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  8. 8. Não  importa  a  eficácia   dos  sistemas  de   produção,  a   distribuição  ou  a   tecnologia   utilizada...seus   concorrentes  sempre   podem  imitá-­‐lo  e   reproduzir.  Nessas   circunstâncias,  as   empresas  só  tem  2   caminhos  estratégicos   a  seguir:  reduzir  os   preços  ou  dar   significado  aos   produtos.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  9. 9. As  marcas  têm  se  tornado  fenomenalmente  valiosas  não   apenas  devido  às  suas  características  ou  benefícios   inovadores,  mas  também  porque  as  propriedades  têm  se   traduzido  em  significados  poderosos.  Elas  valem  milhões   porque  ganharam  um  significado  universal,  maior  que  a   vida,  icônico. Os  significados  que  essas  marcas   carregam  são  como  ativos   primordiais  que  precisam  ser   administrados  como  tanto  cuidado   como  os  investimentos  financeiros.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  10. 10. As  impressões  diretamente   encadeadas  na  nossa  psique   influenciam  os  atributos  que   amamos  na  arte,  na   literatura,  nas  grandes   religiões  do  mundo  e  no   cinema.  Platão  chamava   essas  impressões  ou   matrizes  psíquicas  de   “formas  elementares”  e  as   via  como  estruturas   ideativas  que  formavam  um   gabarito  para  a  realidade   material.  O  psiquiatra  Carl   Jung  as  chamava  de   arquétipos.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  11. 11. Seja  por  meio  da  intenção   consciente  ou  por  um  acaso   feliz,  as  marcas  -­‐  sejam   candidatos  políticos,   superestrelas,  produtos  ou   empresas  -­‐  alcançam   diferenciação  e  relevância   profundas  e  duradouras  quando   incorporam  um  significado   arquetípico  atemporal.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  12. 12. Os Arquétipos e suas funções básicas na vida das pessoas ARQUÉTIPO AJUDA  AS  PESSOAS  A EXEMPLO  DE  MARCAS CRIADOR criar  algo  novo Williams-­‐Sonoma PRESTATIVO ajudar  os  outros AT&T GOVERNANTE exercer  o  controle American  Express BOBO  DA  CORTE si  divertirem Miller  Lite CARA  COMUM estarem  bem  assim  como  são Wendy’s AMANTE encontrar  e  dar  amor Hallmark HERÓI agir  corajosamente Nike FORA-­‐DA-­‐LEI quebrar  as  regras Harley-­‐Davidson MAGO influir  na  transformação Calgon INOCENTE manter  ou  renovar  a  fé Ivory EXPLORADOR manter  a  independência Levi’s SÁBIO compreender  o  mundo  que  vivem Oprah’s  Book  Clubsegunda-feira, 6 de agosto de 2012
  13. 13. Todos  os  profissionais  de  marketing  sabem  que  precisam   compreender  as  motivações  humanas.  Até  hoje,  porém,   não  estava  disponível  qualquer  método  científico  que  lhes   permitisse  ligar  as  mais  profundas  motivações  dos   consumidores  com  o  significado  do  produto.  Um  produto   com  identidade  arquetípica  fala  diretamente  à  matriz   profunda  dentro  do  consumidor,  ativando  um  senso  de   reconhecimento  e  significado.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  14. 14. HERÓI CARA  COMUM Em  um  mundo  ideal,  o  produto  desempenha  uma  função   mediadora  entre  uma  necessidade  e  uma  satisfação.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  15. 15. QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS Estabilidade Pertença Independência Mestriasegunda-feira, 6 de agosto de 2012
  16. 16. QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS Estabilidade Pertença Independência Mestria A  vida  exige  uma  negociação  constante  ao  longo   desses  polos.  Quando  sacrificamos  uma  ponta   em  relação  a  outra  existe  na  nossa  psique  a   tendência  de  procurar  o  equilíbrio.  Essa  é  uma   das  razões  da  crise  da  meia  idade:  as  pessoas   saíram  da  posição  de  equilíbrio  e  agora  alguma   parte  delas,  que  foi  reprimida  por  tempo   demasiado,  busca  expressão.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  17. 17. QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS A   maioria   das   pessoas   tem   uma   necessidade   profunda   de   segurança   e   Estabilidade estabilidade.   Esses   desejos   são   satisfeitos   pela   rotina,   conforto   e   adesão   ao   que   é   testado   e   garantido.   Respondemos   a   esses   desejos   quando   compramos   seguros,   permanecemos   n u m   e m p r e g o   p o r   c a u s a   d a   aposentadoria   ou   tomamos   vitaminas   diariamente.   No  entanto,   a  maioria  das   pessoas   também   é   estimulada   pela   ambição   e   pelo   desejo   de   exercer   Mestria mestria.   Se   quisermos   o   êxtase   da   realização  precisamos   correr   riscos.  Por   isso  abrimos   uma  empresa  ou  tentamos   coisas  novas  e  arriscadas.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  18. 18. QUATRO PRINCIPAIS IMPULSOS HUMANOS Pertença Independência A  maioria  de  nós  quer  pertencer  a  um  grupo  e   ser   apreciado.   Ao   mesmo   tempo,   também     queremos   ser   individualizados   e   seguir   nosso   próprio   caminho.  Embora   esses  desejos  sejam   pulsões  humanas   profundas  e   enraizadas,  eles   nos   impelem   em   direções   opostas.   O   desejo   de  pertencer  nos  faz  querer  agradar  os  outros   e   nos   amoldar,   até   certo   grau.   O   desejo   de   individualização  nos   faz   passar  algum  tempo   sozinhos   e   tomar   decisões   ou   agir   de   uma   maneira   que  as   pessoas   mais   próximas   talvez   não  compreendam.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  19. 19. ARQUÉTIPOS E MOTIVAÇÃO ESTABILIDADE   PERTENÇA  E   RISCO  E   INDEPENDÊNCIA   MOTIVAÇÃO E  CONTROLE PRAZER MESTRIA E  SATISFAÇÃO CRIADOR BOBO  DA  CORTE HERÓI INOCENTE PRESTATIVO CARA  COMUM FORA-­‐DA-­‐LEI EXPLORADOR GOVERNANTE AMANTE MAGO SÁBIO Ruína  financeira,   Exílio,  orfandade,   ineficácia,   MEDO  DO   cair  na  armadilha,   doença,  caos   abandono,  ser   impotência,   CONSUMIDOR ser  traído,  vazio incontrolável esmagado desamparo AJUDA  O   ter  amor,   encontrar  a   sentir-­‐se  seguro realizar-­‐se CONSUMIDOR comunidade felicidadesegunda-feira, 6 de agosto de 2012
  20. 20. Arquétipos A  pulsação  das  marcas  duradourassegunda-feira, 6 de agosto de 2012
  21. 21. Na  Grécia  e  na  Roma  antigas   os  arquétipos  formavam  a   base  dos  mitos,  nos  quais   eram  mostrados  como  deuses   e  deusas.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  22. 22. Linhas  de  produtos  inteiras  podem  ganhar  um  significado  que  lhes  dá   poder  simbólico  sob  todos  os  aspectos  da  nossa  vida.  Um  convite   indicando  black  tie  significa  que  a  ocasião  é  importante.  Champanhe  diz   que  estamos  celebrando.  Aliança  de  ouro  significa  união.  Outros   presentes  servem  como  acessórios  da  história  em  que  alguém  está   entrando:  caneta  para  garoto  no  bar  mitzvah,  uma  pasta  007  na   formatura  de  administração,  um  carro  para  o  jovem  na  maioridade,   eletrodomésticos  para  os  recém-­‐casados. Quando  você  entende  o  poder  arquetípico   potencial  de  seu  produto,  o  marketing  se  torna   mais  simples,  gratificante  e  mais  digno  de  respeito.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  23. 23. A  Apple  cometeu  graves  erros  empresariais,  mas  sempre   acabou  se  salvando  por  causa  da  grande  lealdade  de  seus   clientes,  que  tendem  a  amar  a  empresa  em  qualquer   circunstância.  A  lema  “Pense  diferente”,  seu  logotipo  da   maça  com  uma  dentada  (sugerindo  a  desobediência  de  Adão   e  Eva  que  comeram  o  fruto  da  Árvore  do  Conhecimento),  sua   reputação  de  empresa  inovadora  -­‐  cada  um  desses  fatores   evoca  o  arquétipo  Fora-­‐da-­‐lei  construtivo  e  independente.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  24. 24. Pense  em  histórias  como  o  Pinóquio  onde   um  objeto  inanimado  ganha  vida.  Os   arquétipos  são  o  pulso  de  uma  marca   porque  transmitem  um  significado  que  faz   os  clientes  se  relacionarem  com  um   produto  como  se  este  fosse  realmente   vivo.  Os  clientes  se  interessam  por  ele. Talvez  seja  menos  óbvio  que  produtos   como  detergente  de  cozinha  ou  queijo   possam  cumprir  a  missão  arquetípica  de   sua  mensagem.  Porém,  em  todas  as   categorias  as  marcas  que  ganharam  vida   para  os  consumidores  podem  fazer  coisas   que  você  não  esperaria  de  algum  objeto   inanimado,  “sem  coração”.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  25. 25. O  sucesso  do  fusca  nos   Estados  Unidos,  num   momento  onde  prevalecia   a  escolha  por  carros   grandes  e  que  consumiam   muito  combustível:  o   pequeno  Davi  levando  a   melhor  sobre  o  gigante   Golias.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  26. 26. Mitólogos  e  antropólogos  vêem  os  mesmos  temas,  situações  e   histórias  sendo  representados  sempre  e  sempre,  ao  longo  do   tempo  e  em  todo  o  globo.    Eles  defendem  que  os  vários  mitos   e  arquétipos  são  basicamente  expressões  do  drama  íntimo  do   ser  humano  e  podem  ser  entendidos  como  diferentes   expressões  do  impulso  eterno  para  encontrar  um  significado   humano  no  mistério  da  criação.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  27. 27. Nascemos   com   uma   ressonância   instintiva  a  histórias  arquetípicas.   Portanto,   o   significado   de   um   produto   pode   ser   rapidamente   c o m u n i c a d o   p e l a   s i m p l e s   evocação   de   uma   história   ou   de   um   conceito   que   produz   em   quem   o   vê   o   reconhecimento   instintivo   de   alguma   verdade   fundamental.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  28. 28. Os  arquétipos  são  o  software  da  psique.  Um  ou  outro   programa  arquetípico  está  ativado  e  envolvido  o  tempo  todo.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  29. 29. O Marketing pós-modernosegunda-feira, 6 de agosto de 2012
  30. 30. A  nova  raça  de  consumidores  não  é  tão   crédula,  leal  ou  maleável  como  as  do   passado.  Os  compradores  de  hoje  são   atentos,  profundamente  céticos   quanto  aos  exageros  da  propaganda  e   mais  preocupados  em  encontrar  e   expressar  sua  individualidade  do  que   em  se  adaptar  às  normas  sociais.  Eles   buscam  significado,  mas  não  esperam   encontrar  em  qualquer  tipo  de   consenso  social. O  acesso  à  internet  lhes  dá   informações  sobre  as  marcas  e  as   empresas.  Assim,  é  melhor  que  seja   verdade  o  que  você  diz.  Se  não  for,  eles   certamente  descobrirão.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  31. 31. Acabou  a  era  onde  o  significado  estava   no  grupo,  nas  grandes  formas  anônimas  e   não  na  auto-­‐expressão  individual.  Hoje   em  dia  não  há  significado  no  mundo;   tudo  está  no  indivíduo.  O  resultado  é  que   as  pessoas  precisam  se  encontrar  e  saber   o  que  pensam,  sentem,  querem  e   representam. Para  as  marcas  isso  significa  que  os  arquétipos  do   Explorador  (encontro  da  identidade)  e  do  Sábio   (exploração  do  próprio  mundo  interior)  provavelmente   são  motivadoras  importantes.  Além  disso,  quando  as   pessoas  aspiram  a  ser  indivíduos  únicos,  capazes  de   escolha  independente,  elas  são  atraídas  para  níveis  mais   elevados  de  outros  arquétipos  do  que  seriam  antes.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  32. 32. Se  vocês  escolhe  o  significado   da  marca  do  Amante  mas   enfatiza  um  tipo  de   relacionamento  que   compromete  sua  identidade,   os  consumidores  modernos  se   sentirão  desestimulados.  A   maioria  das  pessoas  pensantes   sabe  que  se  o  príncipe  casar   com  o  vestido  e  a  cinderela   com  o  castelo  logo  ambos   despertarão  desiludidos  para  a   realidade  de  um  ser  humano   de  carne  e  osso.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  33. 33. A   história   da   Cinderela   é   um   padrão   narrativo   arquetípico   associado   ao   Amante.   As   histórias   arquetípicas   toleram   as   repetições   e   você   pode   contá-­‐las   vezes   sem   conta   que   as   pessoas   nunca   se   cansam.   Mas   como   a   consciência   humana   evolui,   as   pessoas   interpretam   as   histórias   de   maneiras  diferentes.  Embutida  no  conto  de  fadas   está   uma   ênfase   no   caráter   que   é   reconhecida   facilmente   pela   pessoa   complexa   e   que   alguém   mais   superficial   e   menos   desenvolvido   não   perceberia.   Ao   lado   de   sua   natureza   amorosa,   Cinderela   é   capaz   de   virtude   e   trabalho   duro.   O   príncipe   não   é   apenas   encantado;   ele   também   tem  alma   e  perseverança.   Se  sua  base  de  clientes   tem  sofisticação  psicológica,  mesmo  que  relativa,   seus   comerciais   serão   mais   irresistíveis   se   utilizarem   os   aspectos   mais   profundos   dos   arquétipos,  e  não  apenas  os  adornos  superficiais.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  34. 34. Dentro  de  cada  arquétipo  há  uma  ampla  gama  de  comportamentos,  alguns   simples  e  outros  mais  evoluídos.  Dentro  do  arquétipo  do  amante  você   encontrará: 1.  o  simples  despertar  da  sexualidade 2.  o  desejo  desesperado  de  atrair  um  amante 3.  a  obtenção  de  um  profundo  e  duradouro  amor  romântico 4.  a  capacidade  de  contato  íntimo  com  a  família,  amigos  e  colegas 5.  o  amor  espiritual  por  toda  a  humanidade  ou  por  todos  os  seres As  pesquisar  arquétipos  nos  anúncios  e  marcas  de  hoje  vemos  que  a  maior   parte  é  projetada  para  se  comunicar  com  o  destinatário  nos  níveis  mais   baixos  de  cada  arquétipo.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  35. 35. A  maioria  dos  profissionais  de  marketing  só  pensa  em   termos  de  segmentação  de  mercado  e,  por  causa  disso,   têm  a  infeliz  tendência  de  reduzir  os  arquétipos  a   estereótipos.segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  36. 36. Para  uma  identidade  de  marca  ser   irresistível  ela  precisa  ser  simples  e   fácil  de  reconhecer.  Isso  quer  dizer   que  a  melhor  maneira  de  construir   identidades  de  marca  é   identificando-­‐se  solidamente  com   um  -­‐  e  somente  um  -­‐  arquétipo.  O   arquétipo  dentro  da  marca  serve   como  um  farol  para  a  motivação   correspondente  em  todos  nós.  segunda-feira, 6 de agosto de 2012
  37. 37. OS 12 ARQUÉTIPOS A  parte  II  do  resumo  vai  trazer  as   características  de  cada  um  dos  arquétipos. Aguarde!  Semana  que   @saman vem  tem  mais  publicação. www.slid th acol eshare.ne facebook t/samant .com/sam hacol anthacold ebellasegunda-feira, 6 de agosto de 2012
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