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  • 1. 2010 - DISPLAY ADVERTISING ECO-SYSTEM EUROPE Data Suppliers Data Technologies Data Exchanges Sales Houses Ad Networks - performance, audience, vertical, horizontal, DSP’s Agencies affiliate, targeted or a combination Agency Trading desks ADVERTISERSPUBLISHERS Yield Optimisers Deliverysystems, tools & analytics Delivery systems, Automated tools & analytics Trading Agency Vertical Networks Audience Networks © Improve Digital Ad Exchanges 2010 Disclaimer: The above overview is an attempt to map a large part of the current display eco-system and is by no means 100% complete. The map is subject to V 1.0 ongoing changes. Under no circumstances shall Improve Digital be held liable for any direct, indirect damages whatsoever resulting from the above information Last updated provided through the Improve Digital website or through third parties. If you have any comments or requests for changes please mail info@improvedigital.com. 13-09-2010
  • 2. Yield optimizers ou Sell Side Plateforms(Optimisateurs Ad exchanges (plateforme d’échanges publicitaires).Glossaire de revenue ou plateformes d’optimisation des ventes publicitaires). Ce sont des technologies qui permettent lautomatisation de la vente de l’achat de media enData suppliers (Fournisseurs de données). Il sagit dentreprises bénéficiant de technologie ayant temps réel.Ils collectent, compilent et vendent des données pour mission de permettre aux éditeurs une optimisationanonymes au sujet de consommateurs sur Internet. Ces de leurs inventaires en les monétisant au meilleur prix Demand Side platforms _DSPs (Plateformedonnées peuvent être à une échelle individuelle auprès d’acteurs tiers comme les Ad Networks, les ad d’optimisation d’achat publicitaire).(informations géographiques, démographiques, style de exchanges et les DSP. Pour cela la plateforme organise, Elles offrent des solutions dachat media à partir devie, revenus, comportement dachat etc.) ou a une pour chacune des impressions, un système d’enchères différentes sources comme les plateformes d’échanges,échelle statistique (par codes postaux par exemple). automatisées. Le plus offrant bénéficie de la diffusion de les réseaux publicitaires ou les plateformes la publicité sur le site de l’éditeur. Ainsi, le Yield d’optimisation des ventes publicitaires. Elles proposentData technologies (Technologies de traitement des Optimizer se présente pour les éditeurs comme un donc une simplification des flux grâce notamment a unedonnées). moyen sûr et efficace d’exploiter les différentes sources intégration des résultats obtenus, des algorithmes deLes entreprises de technologies spécialisées dans les de revenus publicitaires disponibles et fournit une vision pointe et des enchères en temps réel.traitements de données offrent une plateforme pour la claire du potentiel de leur audience.collecte et lanalyse des données de consommateurs sur Agency trading desks (Agences d’achats automatisés).Internet. Ces données sont ensuite utilisées pour le Ad Networks (Réseaux publicitaires d’espaces Elles sont spécialisées dans lachat et loptimisation desciblage de campagnes. invendus). média et des audiences ciblées. Souvent en temps réel, Ils offrent des campagnes (non vendues par l’éditeur ou elles sont en relation avec les réseaux publicitaires ouData Exchanges (Plateformes d’échanges de données). la régie exclusive de ce dernier) sur des inventaires avec les plateformes d’optimisation des ventesUne plateforme d’échanges de données est une place de publicitaires qui leur sont mis à disposition par les publicitaires automatisées. Elles peuvent égalementmarché où a lieu la vente et l’achat (de façon éditeurs. Les réseaux jouissent également de travailler en partenariat avec les DSPs (Demand Sideindépendante) pour des données anonymes de technologies ajoutant de la valeur ajoutée à la fois pour Platforms).consommateurs afin de générer un revenu les éditeurs et pour les agences, via des capacités desupplémentaire pour l’éditeur ou améliorer le ciblage de ciblages exclusifs. A la différence des régies publicitaires, Les agences médias.la publicité en ligne pour l’annonceur. les réseaux d’espaces invendus ne travaillent que Elles aident les entreprises à communiquer auprès des rarement en exclusivité et sont spécialisés en format consommateurs réels et potentiels. Les agences mediaSales Houses (Régies publicitaires exclusives). standards. Du point de vue technologique, les réseaux se travaillent avec leurs clients pour comprendreElles vendent des campagnes publicitaires à la demande différencient par la qualité qu’ils offrent et leur capacité lévolution du marché et les comportements desdes éditeurs (ou médias), souvent dans un contexte de ciblage. consommateurs. Il sagit ensuite didentifier desdexclusivité. Elles permettent ainsi aux éditeurs réactions qui peuvent aider à décider de stratégiesdexternaliser leurs ventes à la fois pour des campagnes Vertical networks (Les réseaux thématiques d’espaces optimales de communication. Ces stratégies sontstandards ou pour des espaces personnalisés (opérations invendus). ensuite utilisées pour atteindre les consommateurs,spéciales). Il sagit de réseaux d’espaces invendus spécialisés dans un notamment via les départements de relation publique secteur particulier, par exemple les femmes, les grands (RP), les événements et le sponsoring, les campagnesDelivery Systems, tools, & analytics (Les systèmes de voyageurs, etc. interactives, le bouche à oreilles et les campagnes delivraison, outils et analyses publicitaires_ ex : un serveur mailing.publicitaire). Audience networks (Les réseaux d’audience ou deIl sagit de technologies qui permettent doffrir des reciblage)campagnes à une cible particulière, sur un espace donné Ce sont des réseaux qui offrent un ciblage précis basé suret/ou á un moment précis. Ces technologies permettent le comportement d’achat, les données démographiques,également un processus de réservation, d’anticipation, de les intentions dachat etc., plus que sur le contenu desfacturation et de mesure daudience optimale. campagnes livrées.

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