ECONOMÍA POLÍTICA CAPÍTULO 3. LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS

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3. LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS
3.1. Grados de competencia y tipos de mercados
3.1.1. Introducción: la actividad productiva de la empresa
3.1.2. Grados de competencia y tipos de mercados
3.2. La competencia perfecta
3.3. La competencia imperfecta
3.3.1. La competencia imperfecta: el monopolio
3.3.2. La competencia imperfecta: el oligopolio
3.3.3. La competencia imperfecta: la competencia monopolística
3.4. El proceso de toma de decisiones de la empresa

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  • Hay ciertos servicios básicos que deben ser monopolizados, caso de la recogida de basura, porque, en otro caso, el problema del free-rider haría que los usuarios no pagasen el servicio que es necesario para la comunidad. Otra cuestión diferente es si el servicio debe ser provisto por una empresa pública (una empresa municipal) o bien por una empresa privada que recibe una concesión administrativa.
  • http://www.expansion.com/2015/03/03/empresas/distribucion/1425405940.html
    http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-cnmc-multa-882-millones-cartel-lacteo-repartirse-mercado-pactar-precios-20150303185716.html
  • Los artículos 81 y 82 del Tratado constitutivo de la Comunidad Europea declara incompatibles con el mercado común todas las prácticas anticompetitivas que puedan afectar al comercio entre los Estados miembros, así como el abuso de posición dominante.
  • El mundo del oligopolio puede parecerse al juego de ajedrez con acciones y respuestas y, como en dicho juego, el resultado puede ser impredecible. Una vez que se entra en el mundo del oligopolio, dejamos atrás las soluciones sencillas y definidas, como las del monopolio y la competencia perfecta. En el oligopolio, los resultados que obtiene cada empresa dependen no solo de su decisión sino de las decisiones de las competidoras. El problema para el empresario, por tanto, implica una elección estratégica que puede ser analizada con las técnicas de la Teoría de Juegos.
  • La elección por parte de ambos de la opción de confesar, no solo es un equilibrio de Nash (ambos jugadores hacen lo mejor para sí mismos dado lo que hace el otro), sino que además es un equilibrio en estrategias dominantes (la estrategia elegida es la que da al jugador un mejor resultado sea cuál sea la estrategia elegida por el otro). Todos los equilibrios en estrategias dominantes son equilibrios de Nash pero la afirmación inversa no es cierta.
  • En las casillas, los beneficios en millones de euros.
  • Bajo el paradigma de la información imperfecta, los mercados casi nunca son eficientes en términos de Pareto.
  • ECONOMÍA POLÍTICA CAPÍTULO 3. LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS

    1. 1. Capítulo 3 La empresa y los mercados de productos Economía Política Profesor Dr. Manuel Salas Velasco
    2. 2. Contenidos • Grados de competencia y tipos de mercado • La competencia perfecta • La competencia imperfecta: monopolio, oligopolio y competencia monopolística Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 2
    3. 3. Material de trabajo Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 3 Economía Política. Teoría y aplicaciones Segunda edición Editorial Comares, Granada, 2015 Prácticas de Economía Política Segunda edición Editorial Comares, Granada, 2015
    4. 4. Grados de competencia y tipos de mercado LA ACTIVIDAD PRODUCTIVA DE LA EMPRESA Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 4Economía Política Capítulo 3
    5. 5. Introducción • La microeconomía es la rama de la teoría económica que estudia la actividad económica al nivel de los agentes individuales que conforman la economía • Entre éstos nos encontramos: • A los consumidores (familias u hogares) que toman decisiones de compra de bienes y servicios • A las empresas (productores) que toman decisiones de producción de bienes y servicios • Un supuesto esencial del análisis microeconómico es el del comportamiento racional de los agentes • En este capítulo nos centramos en el estudio de la conducta de las empresas Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 5
    6. 6. La empresa y la producción Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 6 • La empresa es la unidad económica de producción encargada de combinar los factores o recursos productivos para producir bienes y servicios que demandan los consumidores en el mercado • Empresa: cualquier organización que transforma factores productivos en productos • Ford combina acero, vidrio, tiempo de los trabajadores y horas de operación de la línea de ensamblaje para producir automóviles • Los agricultores combinan su trabajo con semillas, tierra, fertilizantes, agua y maquinaria para producir cosechas • Las universidades combinan el tiempo de los profesores con los libros y las horas de estudio de los alumnos para producir graduados Economía Política Capítulo 3
    7. 7. El proceso de producción de la empresa • La producción final obtenida por la empresa (el output) es el resultado de todo un proceso productivo que se inicia con la incorporación al mismo de los llamados recursos o factores de producción (los inputs) • Una función de producción indica la máxima cantidad de output que una empresa puede producir con cada combinación específica de inputs, dado el estado de la tecnología (la tecnología es constante): output = f (inputs) • Si la empresa emplea en la producción de un bien final (output, q) los inputs o factores productivos trabajo (L) y capital (K), entonces la función de producción será: q = f (L, K) Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 7 Inputs Proceso productivo Output o producto final Economía Política Capítulo 3
    8. 8. Largo plazo versus corto plazo • La empresa toma las decisiones de producción dentro de dos diferentes períodos de tiempo, teniendo en cuenta la diferente velocidad con la que pueden variar los distintos tipos de inputs • Estos períodos son: el corto plazo (c/p) y el largo plazo (l/p) • Diferenciamos entre c/p y l/p teniendo en cuenta las condiciones de fijeza de un factor de producción • Corto plazo: al menos un factor de producción es fijo 𝑞 = 𝑓 (𝐿; 𝐾) • La empresa puede ajustar la producción cambiando solamente el factor variable trabajo • Largo plazo: es un período temporal lo suficientemente grande que permite alterar el nivel de todos los factores productivos • Todos los factores productivos son considerados variables Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 8Economía Política Capítulo 3
    9. 9. Tres conceptos en la teoría de la producción del corto plazo • Output o producto total: PT o q • Producto marginal del factor variable L 𝑃𝑀𝑎 𝐿 = ∆𝑃𝑇 ∆𝐿 • Cambio en la producción total ocasionado por un incremento en una unidad del factor variable trabajo • Producto medio del factor variable L 𝑃𝑀𝑒 𝐿 = 𝑃𝑇 𝐿 • Cociente entre el nivel de producción y la cantidad de trabajo utilizada Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 9 En la literatura económica, al producto medio del trabajo se le suele denominar productividad del trabajo, e indica el nivel de producción que obtiene la empresa por unidad de trabajo empleado. Economía Política Capítulo 3
    10. 10. El problema de la empresa • El problema principal de la empresa es un problema típicamente económico de asignación de recursos escasos: • ¿Cuánto producir y qué combinación de factores se utilizará? • Las respuestas van a venir condicionadas por el tipo de mercado en el que opera la empresa • Las empresas actúan en dos tipos de mercados • Mercados de factores productivos • Adquieren diferentes cantidades de factores y, a cambio, retribuyen con rentas a sus propietarios (alquileres, salarios…) • Mercados de bienes y servicios (mercados de productos) • Venden la producción generándole ingresos a la empresa Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 10Economía Política Capítulo 3
    11. 11. El diagrama del flujo circular de la renta Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 11 Hogares Flujo realFlujo monetario Gasto (euros) Mercados de bienes y servicios (pan, coches, etc.) Mercados de factores de producción (mercado de trabajo, etc.) Pagan (€) por los factores de producción (salarios, alquileres, etc. ) Las empresas venden y los hogares compran Producen y venden bienes y servicios Compran y consumen bienes y servicios Ingresos (euros) Contratan y utilizan factores de producción Poseen y ofrecen factores de producción Obtienen rentas (€) Empresas Economía Política Capítulo 3
    12. 12. Los hogares y las empresas interactúan en dos tipos de mercados • Mercados de bienes y servicios • Los hogares son compradores de productos y las empresas son vendedoras; en particular, los hogares compran los bienes y servicios que producen las empresas • Mercados de factores de producción • Los hogares son vendedores y las empresas son compradoras; los hogares proporcionan a las empresas los factores que éstas utilizan para producir bienes y servicios • El diagrama del flujo circular es un instrumento útil para organizar todas las transacciones económicas entre los hogares y las empresas de la economía • Los factores fluyen de los hogares a las empresas, y los bienes fluyen de las empresas a los hogares Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 12
    13. 13. Grados de competencia y tipos de mercado TIPOS DE ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL Y MEDIDAS DE CONCENTRACIÓN Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 13Economía Política Capítulo 3
    14. 14. Tipos de organización industrial Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 14 Monopolio • Industria que tiene un único productor u oferente: el monopolista • Existencia de importantes barreras de entrada que dejan fuera a competidores Oligopolio • Estructura de mercado en la que existe un número reducido de productores • Existe una gran rivalidad entre las empresas instaladas Mercado de competencia monopolística • Muchos vendedores • Ofrecen un mismo producto pero diferenciado • Cierta capacidad para fijar el precio del producto Mercado de competencia perfecta • Miles de productores • Homogeneidad del producto (los bienes que se ofrecen son todos iguales) • Empresas precio- aceptantes Economía Política Capítulo 3
    15. 15. ¿Qué rasgos caracterizan a los mercados de bienes o productos? Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 15 Incremento deltamañode laempresa. Fusionesy adquisiciones La publicidad realiza un papel importante tratando de mantener y crear diferencias entre los productos. Las patentes permiten la explotación de un invento con carácter de exclusividad durante un determinado período de tiempo. Enfoqueal clientey desarrollode producto MilesMuchosPocosUno Productores Precio-aceptantesPrecio-decisores Poder de mercado Economía Política Capítulo 3
    16. 16. Midiendo el grado de competencia y el poder de mercado • En el esquema anterior hemos caracterizado a los mercados de bienes o productos básicamente en función de dos elementos: • 1. Número de productores o empresas que hay en el mercado (grado de concentración de empresas) • Por ejemplo, si hay muchas hablamos de competencia monopolística, y si hay pocas hablamos de oligopolio • Pero, ¿qué se entiende por “muchas” y “pocas”? • Para responder a esta pregunta usamos índices de concentración • 2. Poder de mercado • Pero, ¿qué es el poder de mercado y cómo se mide? Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 16
    17. 17. Medidas de concentración industrial • Para poder decidir en qué grado se aproxima una industria al extremo competitivo o al monopolio se han desarrollado medidas de concentración industrial • Estas medidas están diseñadas para indicar el grado de control que las empresas tienen sobre el mercado • Como medidas de concentración más comúnmente utilizadas tenemos: • Recíproco del número de empresas • Ratio o coeficiente de concentración • Índice de concentración de Herfindahl Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 17Economía Política Capítulo 3
    18. 18. 1. Medidas de concentración: recíproco del número de empresas • La medida más simple de medir el grado de concentración de una industria o sector es a través de la inversa del número de empresas: 1 𝑁 • Siendo N el número de empresas que participan en un determinado mercado • Este indicador tomaría un valor igual a 1 cuando exista una situación de monopolio, mientras que su valor iría disminuyendo conforme aumentase el número de empresas en dicho mercado • Así, cuanto menor sea este valor, mayor sería el nivel de competencia existente • La competencia perfecta vendría determinada por un valor cercano a 0 • Es ideal para cuando las empresas son todas de igual tamaño Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 18Economía Política Capítulo 3
    19. 19. 2. Medidas de concentración: ratio o coeficiente de concentración • Se define como la cuota de mercado acumulada de las r mayores empresas de una industria 𝐶𝑟 = 𝑖=1 𝑟 𝑠𝑖 ∀𝑖 = 1, … , 𝑟, 𝑟 + 1, … 𝑁 • Donde r es el número de las empresas más grandes, y N el número total de empresas • La cuota de mercado de una empresa i se define como el cociente entre las ventas de esta empresa entre las ventas totales de la industria 𝑠𝑖 = 𝑞𝑖 𝑄 • El rango de variación de este índice vendría dado por 𝑟 𝑁 ≤ 𝐶𝑟 ≤ 1 • Valores iguales a 1 indicarían máxima concentración Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 19Economía Política Capítulo 3
    20. 20. 3. Medidas de concentración: índice de concentración de Herfindahl • El índice de concentración de Herfindahl (o Herfindahl- Hirschman Index) se define como: 𝐻 = i=1 𝑁 𝑠i 2 • Es decir, suma de los cuadrados de los tamaños relativos (cuotas de mercado) de todas las empresas • 𝐻 ∈ 0, 1 • H = 1 (monopolio) • Valores “altos” de H nos indicarían que estamos en un oligopolio • Valores “bajos” de H nos indicarían que estamos en competencia monopolística • H = 0 (mercados competitivos o de competencia perfecta) Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 20Economía Política Capítulo 3
    21. 21. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 21 ¿En qué industria es mayor la concentración? INDUSTRIA 1 INDUSTRIA 2 Empresa Ventas (€ año) cuota (tanto por uno) Empresa Ventas (€ año) cuota (tanto por uno) 1 60.000.000 0,60 1 20.000.000 0,20 2 10.000.000 0,10 2 20.000.000 0,20 3 5.000.000 0,05 3 20.000.000 0,20 4 5.000.000 0,05 4 20.000.000 0,20 5 5.000.000 0,05 5 20.000.000 0,20 6 5.000.000 0,05 7 5.000.000 0,05 8 5.000.000 0,05 100.000.000 1,00 100.000.000 1,00 𝐶4 = 0,60 + 0,10 + 0,05 + 0,05 = 0,80 𝐻 = 0,602 + 0,102 + ⋯ + 0,052 = 0,39 𝐶4 = 0,20 + 0,20 + 0,20 + 0,20 = 0,80 𝐻 = 0,202 + 0,202 + ⋯ + 0,202 = 0,20 A diferencia del C4, el índice H demuestra que la industria 1 es más concentrada que la industria 2 Economía Política Capítulo 3
    22. 22. ¿Qué es el poder de mercado? • En general, se habla de poder de mercado (market power) para referirse a la capacidad que tiene una empresa de poder influir en el precio final de su producto • En microeconomía, se define como la capacidad de las empresas de cobrar un precio por encima del coste marginal • En el modelo teórico de la competencia perfecta esto no es posible porque al existir infinidad de productores cada uno de ellos debe aceptar el precio de mercado • Los precios que igualan al coste marginal se les denomina paretianos u óptimos, y solamente ocurre en el modelo teórico de la competencia perfecta Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 22Economía Política Capítulo 3
    23. 23. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 23 ¿Cómo se mide el poder de mercado ? • El conocido índice de Lerner (o mark-up sobre el precio) es una medida relativa del poder de mercado: 𝐿 = 𝑝 − 𝐶𝑀𝑎 𝑝 • Las empresas intentan cobrar precios que se desvíen del coste marginal, y cuánto mayor es la desviación, mayor es el poder de mercado • L toma valores entre 0 y 1 para la empresa maximizadora de beneficios • Cabe esperar que el poder de mercado sea mayor en aquellas industrias donde mayor es la concentración • Si hay muchas empresas, el poder de mercado de cada una de ellas será pequeño • Su función de demanda, en ese caso, será más elástica que en el caso de haber pocas empresas en la industria • Para una empresa en competencia perfecta, el precio óptimo competitivo es igual al coste marginal de dicha empresa en ese nivel de producción, por lo que L = 0 Economía Política Capítulo 3
    24. 24. La competencia perfecta LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 24Economía Política Capítulo 3
    25. 25. Características de los mercados competitivos Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 25 • Numerosos consumidores y productores • Empresas precio- aceptantes • Sin poder de mercado • Empresas y consumidores tienen información perfecta • No hay costes de transacción • Homogéneo • Sin posibilidad de diferenciación • No hay marcas ni publicidad • No existen barreras a la entrada o salida de empresas en el mercado • No existen patentes, licencias o restricciones legales Barreras Producto AgentesInformación Economía Política Capítulo 3
    26. 26. El mercado de competencia perfecta Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 26 Cantidad Precio S D E PE Cantidad Precio Mercado (o industria) Productor individual Precio Función de demanda de la empresa (𝜀 𝑝→ ∞) La empresa vende cada unidad al precio de mercado existente Un productor individual es demasiado pequeño para poder influir en el precio de mercado; tendrá que aceptar el precio que viene dado por la intersección de la oferta y la demanda de todo el mercado p = IMe = IMa Economía Política Capítulo 3
    27. 27. La competencia imperfecta: el monopolio LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 27Economía Política Capítulo 3
    28. 28. Introducción • En mercados como el monopolio, el oligopolio o la competencia monopolística no se cumplen los supuestos de la competencia perfecta, y por eso se habla de mercados imperfectos • Principalmente, a diferencia de la competencia perfecta, en estos mercados imperfectos: • Las empresas tienen poder para influir en el precio de venta • La información de empresas y consumidores es incompleta • Existen barreras para entrar en la industria, lo que provoca que el nº de empresas sea menor que el de la competencia perfecta • Nos centramos en este apartado en el monopolio • Existe un monopolio cuando en el mercado de un bien o servicio hay un único productor o vendedor: el monopolista Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 28Economía Política Capítulo 3
    29. 29. Características del monopolio Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 29 Barreras • Existen barreras a la entrada o salida de empresas en el mercado Agentes • Numerosos consumidores y un solo productor • Empresas con poder de mercado Información • Empresas y consumidores tienen información incompleta • Hay costes de transacción Producto • Un único producto • Sin posibilidad de encontrar sustitutivos cercanos Economía Política Capítulo 3
    30. 30. Barreras de entrada Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 30 • Ventajas en costes • Ventajas de localización Barreras naturales • Barreras creadas por las empresas • Barreras legales • Patentes y copyrights • Barreras creadas por el Estado • Concesiones administrativas Barreras artificiales Economía Política Capítulo 3
    31. 31. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 31 Barreras de entrada en un mercado de monopolio • Patentes • Una patente concede a su titular el derecho de beneficiarse en exclusiva de todos los intercambios en los que intervenga el invento al que se aplique • Licencias o concesiones del Estado • El Estado (la Administración) concede en exclusividad la posibilidad de operar en un mercado • Economías de escala • Los monopolios naturales (agua, electricidad o gas) aparecen cuando los rendimientos a escala son tan crecientes que solo una empresa debe operar por motivos de eficiencia Economía Política Capítulo 3
    32. 32. El monopolista discriminador de precios • Las empresas con poder de mercado, como el monopolio, se encuentran en una posición envidiable porque tienen posibilidades de obtener grandes beneficios • Sin embargo, los maximizarán o no dependiendo fundamentalmente de su estrategia de precios • Por ejemplo, la discriminación de precios es la estrategia del monopolista de cobrar distintos precios a sus consumidores con el fin de aumentar el beneficio • La discriminación de precios se produce cuando se venden diferentes unidades de un bien o servicio a precios distintos sin que éstos se correspondan con diferencias en el coste de proporcionarlos • En teoría microeconómica se identifican normalmente tres grados de discriminación Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 32Economía Política Capítulo 3
    33. 33. Discriminación de primer grado o perfecta • El monopolista le cobraría al consumidor por cada unidad lo que está dispuesto a pagar • En definitiva, la empresa monopolista actúa apropiándose del excedente del consumidor • Esta sería la situación característica de los mercados de antigüedades, aunque en la práctica es difícil este tipo de discriminación porque un consumidor nunca revelará cuánto verdaderamente es lo máximo que está dispuesto a pagar por una unidad de producto • En cualquier caso, la discriminación perfecta de precios, desde el punto de vista del bienestar, no llevaría a pérdidas globales de bienestar debido a que lo que los consumidores pierden se lo apropia el vendedor, habiéndose producido únicamente una transferencia de los unos a los otros Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 33Economía Política Capítulo 3
    34. 34. Discriminación de precios de segundo grado • Este tipo comporta la venta de cantidades distintas de un bien a precios distintos a un mismo consumidor • La discriminación de precios de segundo grado es la fijación de los precios de acuerdo a la cantidad consumida o por bloques • Un ejemplo de este tipo de discriminación de precios es la forma en la que se fija el precio de algunos servicios públicos • Ej. tarifas que cobra EMASAGRA para la ciudad de Granada • Vende el m3 de agua a un precio relativamente moderado hasta un determinado volumen (aquél que representa el consumo medio de una familia); y a un precio mucho más elevado para el consumo que supere dicho nivel (consumo de "lujo" destinado al riego de jardines, piscinas, etc.) Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 34Economía Política Capítulo 3
    35. 35. Discriminación de precios de tercer grado • Este tipo de discriminación comporta la venta a consumidores diferentes de productos idénticos a precios distintos • La discriminación de precios de tercer grado ocurre cuando el monopolista divide la demanda del mercado en dos o más grupos de clientes, y después les cobra diferentes precios a los diferentes grupos (el precio es uniforme para los miembros de un grupo) • Sin embargo, para que sea efectiva se requiere: • Que exista un cierto control sobre el precio (poder de mercado) • Que haya posibilidad de segmentar (separar) los mercados e impedir la reventa • Que dichos segmentos de mercado tengan distintas elasticidades de demanda • El monopolista cobra un precio más alto en aquél en el que la demanda es menos elástica Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 35Economía Política Capítulo 3
    36. 36. ¿Es el monopolio una buena forma de organizar la actividad económica? • Desde el punto de vista social, el monopolio no asigna eficientemente los recursos • Para maximizar sus beneficios, produce una cantidad inferior a la socialmente deseable y cobra un precio superior al que se daría en competencia perfecta • Los poderes públicos intervienen para proteger a los consumidores y preservar la competencia • Alternativas: • Dividir al monopolista en dos o más empresas, o bien tratar de impedir que se llegue a formar el monopolio (legislación en materia de defensa de la competencia) • En otras ocasiones, se acepta la existencia del monopolio y el papel del gobierno es regularlo (caso de los monopolios naturales) • Convertir a algunos monopolios privados en empresas públicas Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 36Economía Política Capítulo 3
    37. 37. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 37 Política de defensa de la competencia • En las industrias que no son monopolios naturales, el gobierno utiliza un marco legal denominado política de defensa de la competencia para limitar o eliminar los monopolios y para impedir que los oligopolios ejerzan su poder de mercado • Una ley antimonopolio es aquella que regula y prohíbe ciertas clases de comportamiento en el mercado como el monopolio y las prácticas monopolistas Economía Política Capítulo 3
    38. 38. La defensa de la competencia: una prioridad pública • El beneficiario último de las políticas de defensa de la competencia ha de ser el consumidor • La eficiencia productiva que se logra en un contexto de competencia efectiva se traslada al consumidor en la forma de menores precios o de un aumento de la cantidad ofrecida de los productos, de su variedad y calidad, con el consiguiente incremento del bienestar del conjunto de la sociedad • La competencia, de hecho, permite que determinados servicios que antes eran considerados un lujo puedan ser usados por personas con menor renta gracias a que sus precios se reducen notablemente • La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC): organismo público encargado de preservar, garantizar y promover la existencia de una competencia efectiva en los mercados en el ámbito nacional, así como de velar por la aplicación coherente de la Ley de Defensa de la Competencia mediante el ejercicio de las funciones que se le atribuyen en la misma Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 38Economía Política Capítulo 3
    39. 39. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 39 Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia • Contribuye a la difusión de la importancia que tiene la competencia en un sistema de libre mercado como estímulo para la innovación, el progreso tecnológico y la mejora de la eficiencia productiva • Trata de perseguir las conductas anticompetitivas en los mercados: acuerdos, prácticas, decisiones de asociaciones de empresas que acaban perjudicando a los consumidores • Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia Acuerdos prohibidos Abuso de posición dominante Actos desleales Economía Política Capítulo 3
    40. 40. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 40 Acuerdos prohibidos • El artículo 1 de la Ley de Defensa de la Competencia prohíbe todo acuerdo, decisión o recomendación colectiva, o práctica concertada o conscientemente paralela que produzca o pueda producir el efecto de impedir, restringir o falsear la competencia en los mercados • Este tipo de conductas se materializan, entre otros, en acuerdos o pactos para la fijación de precios o de otras condiciones comerciales, la limitación de la producción o el reparto del mercado • Un ejemplo lo constituye el caso en que determinadas empresas de un mismo sector acuerdan elevar conjuntamente, y en medida similar, el precio de venta al público de sus productos • La investigación de los cárteles supone, de hecho, una de las prioridades de la actuación de la Comisión Economía Política Capítulo 3
    41. 41. Abuso de posición dominante y actos desleales • El artículo 2 de la Ley de Defensa de la Competencia prohíbe la explotación abusiva por una o varias empresas de su posición dominante • Por posición dominante se entiende la situación en la que una empresa tiene la posibilidad de desarrollar un comportamiento relativamente independiente que le permite actuar en el mercado sin tener en cuenta a los proveedores, clientes o competidores • La legislación española no sanciona la mera posición dominante, puesto que ésta puede ser resultado de un buen desempeño empresarial, sino un abuso de la misma que pretenda restringir la libre competencia debilitando a los competidores, obstaculizando la entrada a otras empresas o aplicando condiciones injustas a clientes o proveedores • El artículo 3 de la Ley de Defensa de la Competencia capacita a la Comisión para sancionar los actos de competencia desleal, de denigración de competidores, por ejemplo, que, por falsear de manera sensible la libre competencia, afecten al interés público Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 41Economía Política Capítulo 3
    42. 42. Prácticas anticompetitivas en el mercado de la leche de vaca • Multa de 88 millones al cartel lácteo por repartirse el mercado y pactar precios • 03/03/2015. La CNMC multa con 88,2 millones de euros a varias empresas de la industria láctea • La CNMC considera acreditada una infracción del artículo 1 de la Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia learn more Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 42
    43. 43. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 43 En Estados Unidos y en Europa • Estados Unidos • La ley Sherman de 1890 (Sherman Anti-trust Act) fue la primera medida del gobierno federal estadounidense para limitar los monopolios • Unión Europea • La Comisión Europea es el órgano encargado de velar por el mantenimiento de una competencia efectiva en los mercados de ámbito comunitario o que afecten a una pluralidad de Estados de la Unión • Prohíbe prácticas anticompetitivas que puedan afectar al comercio entre los Estados miembros • Ejemplo: caso de British Airways en 2007 Economía Política Capítulo 3
    44. 44. La competencia imperfecta: el oligopolio LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 44Economía Política Capítulo 3
    45. 45. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 45 El oligopolio • Un oligopolio es una estructura de mercado en la que existe un número reducido de productores (o vendedores) y un gran número de demandantes (o compradores) • Además, los mercados oligopolísticos están constituidos por pocas empresas que venden el mismo producto o productos muy similares • La “competencia entre pocos” implica interdependencia de las acciones de los participantes y comportamiento estratégico • Si una empresa en un mercado oligopolístico decide bajar el precio para atraer compradores y aumentar sus ingresos, el resultado efectivo de su actuación dependerá de la reacción de las otras empresas que actúen en el mercado Economía Política Capítulo 3
    46. 46. Los supuestos • Producto homogéneo o diferenciado • El producto puede ser homogéneo (como por ejemplo el cemento), o bien diferenciado (como por ejemplo automóviles) • Entrada limitada • A diferencia del monopolio, donde la entrada se rige en gran medida por una franquicia exclusiva (o el control total de un recurso), la entrada en un mercado de oligopolio está condicionada por muchos más factores, donde los más importantes son la tecnología y el coste • Por ejemplo, en la industria del automóvil no existe ninguna barrera legal a la entrada; no obstante, es necesario realizar una considerable inversión inicial y muy pocas tienen el respaldo financiero necesario para comenzar esa actividad • Pocos vendedores y muchos compradores • Existen unas pocas empresas en la industria y cada una tiene una cuota de mercado tan considerable que la acción de una no puede ser ignorada por sus rivales • El pequeño número de empresas rivales que domina la industria hace de esta estructura de mercado que las acciones de estas pocas empresas sean muy interdependientes • La información es imperfecta y las empresas tienen poder de mercado Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 46Economía Política Capítulo 3
    47. 47. Modelos de oligopolio Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 47 • No existe una única teoría que explique el oligopolio • Las teorías van desde las basadas en supuestos muy restrictivos (ej. el duopolio de Cournot: solo dos empresas; producto homogéneo) • … hasta las teorías avanzadas que se basan en aplicaciones de lo que se conoce como teoría de juegos que considera todas las estrategias posibles (subir o bajar el precio, diferenciar el producto, aumentar la publicidad, etc.; con dos o más empresas) • La característica fundamental del oligopolio es la interdependencia de unas empresas con otras • La importancia y la variedad de las reacciones de las empresas rivales determinan que dentro de la ciencia económica no exista una teoría articulada y formal del oligopolio Economía Política Capítulo 3
    48. 48. ¿Cooperación o competición? Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 48 Fijación conjunta del precio Guerra de precios Oligopolio cooperativo o colusorio Grado de cooperación 100% Nula Oligopolio no cooperativo o no colusorio Coordinación y cooperación Rivalidad y competencia Economía Política Capítulo 3
    49. 49. Colusión explícita: cártel Colusión implícita: liderazgo de precios Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 49 Conducta oligopolista cooperadora o colusión • Un cártel es un acuerdo formal entre empresas sobre el precio y/o el reparto del mercado • Si bastantes productores aceptan los acuerdos del cártel y la demanda del mercado es bastante inelástica, el cártel puede elevar los precios muy por encima del nivel competitivo • Los cárteles suelen ser internacionales, dado que la legislación de un país prohíbe este tipo de acuerdos • Ejemplo: la OPEP (Organización de Países Exportadores de Petróleo) • Cuando existe una empresa líder en el mercado, ésta fija el precio (y sus variaciones) y las condiciones de la oferta, que son aceptados por todas las demás sin necesidad de negociaciones • Hay tres tipos de empresas que pueden ser señaladas para el liderazgo: • La empresa dominante (por ejemplo, la de mayor tamaño) • La que disfrute de los costes más bajos • La que goce de mayor prestigio y respeto social Economía Política Capítulo 3
    50. 50. Soluciones no colusorias a los problemas de los oligopolistas: cuatro modelos Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 50 Sweezy Paul Marlor Sweezy (1910-2004) Supone que la demanda a la que se enfrentan las empresas es una demanda quebrada debido al comportamiento asimétrico de las empresas ante variaciones en el precio Cournot Antoine Augustin Cournot (1801-1877) Hay más de una empresa y todas producen un solo bien homogéneo Las empresas compiten en cantidades (cada agente decide su producción dado lo que espera que produzcan los otros) Bertrand Joseph Louis François Bertrand (1822 -1900) Hay por lo menos dos empresas que producen productos homogéneos Las empresas no cooperan; compiten a través de establecer precios simultáneamente Cada agente anuncia un precio, sin saber lo que van a hacer los otros Stackelberg Heinrich Freiherr von Stackelberg (1905 -1946) Un mercado de un producto con solo dos empresas en el que está restringida la entrada a otras compañías Cada empresa trata de producir una cantidad teniendo en cuenta la producción de la otra empresa Un agente líder anuncia su decisión de producción y el otro elige después Economía Política Capítulo 3
    51. 51. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 51 La teoría de juegos como herramienta para el análisis estratégico de los negocios • La conducta oligopolista es analizada en microeconomía usando la teoría de juegos (Game Theory) • Esta rama de las matemáticas fue desarrollada en los años 40 del S. XX por Neumann y Morgenstern, y se preocupa por la elección de la estrategia óptima en situaciones de conflicto • Todos los modelos de la teoría de juegos incluyen: jugadores, estrategias y pagos (resultados) • Los jugadores son los tomadores de decisiones cuyo comportamiento nosotros intentamos explicar y predecir • El pago es el resultado o consecuencia de cada estrategia • La cooperación es usualmente analizada en la teoría de juegos por medio de un juego de suma no-cero llamado el dilema del prisionero Economía Política Capítulo 3
    52. 52. El dilema del prisionero • Enunciación clásica del dilema del prisionero: • La policía arresta a dos sospechosos de cometer un delito. No hay pruebas suficientes para condenarlos y, tras haberlos puesto en distintas celdas, el procurador fiscal visita a cada uno de ellos y les ofrece el mismo trato: • Si uno confiesa y su cómplice no, el cómplice será condenado a la pena total, 20 años, y el primero será liberado • Si ambos confiesan, ambos serán condenados a 10 años • Si ambos lo niegan, todo lo que se podrá hacer será encerrarlos durante 1 año por un cargo menor • La matriz de pagos recoge las situaciones posibles en el dilema del prisionero Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 52Economía Política Capítulo 3
    53. 53. La matriz de pagos Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 53 ?Independientemente de lo que el otro haga, cada uno está en mejor situación confesando que callando estrategia dominanteequilibrio 11 1010 020 0 20 Stan confesar no confesar Ollie confesar no confesar Economía Política Capítulo 3
    54. 54. El duopolio en la teoría de juegos Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 54 Hacer publicidad No hacer publicidad Hacer publicidad No hacer publicidad 4 3 2 15 265 Economía Política Capítulo 3
    55. 55. Teoría de juegos y competencia estratégica • La competencia estratégica surge en condiciones de rivalidad entre un número reducido de empresas, pues en ese caso los beneficios de cada una dependen de sus propias decisiones y de las decisiones de los demás • Hay muchos juegos donde un jugador no tiene una estrategia dominante, pero el resultado es previsible • En el juego anterior, Coca-Cola no tiene una estrategia dominante • Si Coca-Cola conoce las opciones, se percatará de que Pepsi tiene una estrategia dominante y que existe una alta probabilidad de que la aplique • Lo más conveniente para Pepsi será aplicar su estrategia dominante, independientemente de lo que haga Coca-Cola • Puesto que el comportamiento de Pepsi es previsible, Coca-Cola empleará la estrategia de hacer publicidad • Cuando todos los jugadores aplican su mejor estrategia, en función de lo que hacen sus competidores, se llega a un resultado conocido como equilibrio de Nash Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 55Economía Política Capítulo 3
    56. 56. Equilibrio de Nash Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 56 • En teoría de juegos, es el resultado que se obtiene cuando: • Cada jugador conoce y ha adoptado su mejor estrategia, y • Todos conocen las estrategias de los otros • Su nombre se debe a John F. Nash, matemático estadounidense que recibiera el Premio Nobel de Economía en 1994, por sus aportaciones a la teoría de juegos y los procesos de negociación • Nash desarrolló algunas de las técnicas de la teoría de juegos que se utilizan para analizar el comportamiento de las empresas oligopolistasA Beautiful Mind —«Una mente maravillosa» en España; «Una mente brillante» en Hispanoamérica Economía Política Capítulo 3
    57. 57. Resuelva el siguiente juego de estrategias publicitarias • Dos empresas (duopolio) tienen dos estrategias en su gasto en publicidad: hacer un gasto BAJO o hacer un gasto ALTO en publicidad. • Los beneficios esperados por la empresa A cuando hace un gasto bajo en publicidad son de 20 mill. € si la empresa B también hace un gasto bajo en publicidad, y de 15 mill. en caso de que la empresa B hiciera un gasto alto en publicidad. Por el contrario, si la empresa A hiciera un gasto alto en publicidad ganaría solo 10 mill. € o 5 mill. €, según que B haga un gasto bajo o alto en publicidad, respectivamente. • En relación con la empresa B, ganaría 10 mill. € si hace un gasto alto en publicidad y 5 mill. si su gasto es bajo, siempre que A haga un gasto bajo en publicidad. Pero B perdería 25 mill. € si hace un gasto alto en publicidad y también lo hace A. E incluso B perdería 50 mill. si su gasto en publicidad es bajo y A hace un gasto alto en publicidad. • ¿Qué estrategia debe seguir cada empresa? Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 57Economía Política Capítulo 3
    58. 58. Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 58 • En este caso, si A es la empresa líder y puede amenazar a la empresa B para que elija gasto bajo ganaría 5 mill. (20 > 15) • La empresa A podría amenazar a B con hacer un fuerte gasto en publicidad, lo que implicaría pérdidas desastrosas para B • Obviamente esta amenaza tiene que ser creíble y nunca explícita (recordemos que el abuso de posición dominante también está prohibida por las leyes de defensa de la competencia) Estrategias de B Gasto bajo Gasto alto EstrategiasdeA Gasto bajo 20, 5 15,10 Gasto alto 10, -50 5, -25 A: gasto bajo en publicidad B: gasto alto en publicidad En este caso, ambas tienen una estrategia dominante.
    59. 59. La competencia imperfecta: la competencia monopolística LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 59Economía Política Capítulo 3
    60. 60. Introducción Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 60 • Nos ocupamos por último de la competencia con diferenciación de producto o competencia monopolística • En particular, cuando la diferenciación es del tipo “horizontal”; es decir, cuando para un mismo precio unos compradores muestran preferencias por determinadas variedades y otros compradores por otras diferentes • La competencia monopolística es, en resumen, una estructura de mercado caracterizada por la presencia de muchas empresas que venden productos heterogéneos que son sustitutivos cercanos, pero imperfectos, entre sí • Al tratarse de productos heterogéneos, cada productor tiene un cierto poder de mercado sobre el bien que produce, por lo que la competencia monopolística puede definirse como una estructura de mercado intermedia entre el monopolio y la competencia perfecta El modelo clásico de competencia monopolística se debe al economista Chamberlin Edward H. Chamberlin (1899 – 1967) Economía Política Capítulo 3
    61. 61. Características Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 61 Producto • Diferenciado: marcas comerciales u otros signos (como la composición química, el diseño del envase,…) • Los oferentes, a través de la publicidad y del trato personalizado, intentan generar diferencias subjetivas para posicionar sus productos Agentes • Hay muchas empresas donde cada una de ellas produce un producto que está diferenciado de los demás • Las empresas tienen poder de mercado (poder de fijación de precios), aunque limitado; los clientes más fieles desaparecen cuando la diferencia de precio es excesiva Información • Incompleta o imperfecta • La publicidad juega un papel económico muy importante (ahorra costes de búsqueda, permite tomar mejores decisiones, etc.) Barreras • No existen barreras de entrada/salida • Las empresas pueden entrar libremente, produciendo cada una su propia marca o versión de un producto diferenciado Economía Política Capítulo 3
    62. 62. Diferenciación y competencia. La publicidad como instrumento fundamental del intercambio • En la práctica, la adquisición de la información y los costes de transacción no son nulos como asume la teoría de la competencia perfecta • En el primer caso, el coste de adquirir información sobre precios, cantidades y calidades de bienes y servicios se denomina costes de la información, que pueden ser directos y/o de oportunidad • Los consumidores pueden reducir la dispersión de los precios, y ganar en su posición informativa reduciendo los costes de búsqueda, gracias al papel de la publicidad Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 62
    63. 63. El proceso de toma de decisión de la empresa LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 63Economía Política Capítulo 3
    64. 64. • Maximización del beneficio • Crecimiento • Adquisición de cuota de mercado • Satisfacción de los clientes • Consolidación en el mercado • Objetivos sociales • Supervivencia Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 64 Los objetivos de la empresa Economía Política Capítulo 3
    65. 65. El objetivo tradicional de la empresa • Las empresas transforman factores de producción o inputs (trabajo, capital, materias primas) en bienes finales (outputs o productos) que venden en el mercado con el objetivo, según la teoría tradicional de la empresa, de maximizar sus beneficios: • Beneficios totales = Ingresos totales – Costes totales • La definición de beneficios utilizada en economía se refiere a beneficios económicos (y no beneficios contables); es decir, los costes reflejan costes de oportunidad • Suponemos que la conducta de la empresa está guiada por la maximización del beneficio • En el momento en que una empresa no sea capaz de obtener unos ingresos superiores al valor de los recursos utilizados, está condenada a desaparecer Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 65Economía Política Capítulo 3
    66. 66. ¿Cómo toman las empresas sus decisiones de producción en el corto plazo? • Si el objetivo de la empresa es la maximización del beneficio 𝜋 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇 • el volumen de producto (output, q) que maximiza beneficios se halla derivando la función de beneficio anterior con respecto a q, e igualando a cero: 𝑑𝜋 𝑑𝑞 = 𝑑𝐼𝑇 𝑑𝑞 − 𝑑𝐶𝑇 𝑑𝑞 = 0 𝑑𝐼𝑇 𝑑𝑞 = 𝑑𝐶𝑇 𝑑𝑞 𝑰𝑴𝒂 = 𝑪𝑴𝒂 • El ingreso marginal se define como el cambio en los ingresos totales derivado de la venta de una unidad más de producto • El coste marginal (o incremental) es el incremento en el coste total que resulta de incrementar el nivel de producción (output) en una unidad • La regla anterior es válida para cualquier estructura de mercado en la que se vende el producto Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 66Economía Política Capítulo 3
    67. 67. ¿Cómo toman las empresas sus decisiones de producción en el corto plazo? (Cont.) • Una vez fijado el volumen de producción q con la regla anterior, y asumiendo que la empresa vende toda su producción, la empresa hallaría el beneficio (o pérdida) de su actividad empresarial • BT = IT – CT = (p • q) – (CFT + CVT) • Los costes fijos totales son los derivados de la utilización de factores de producción fijos en el corto plazo; son independientes del volumen de producción • Los costes variables totales son aquellos que se derivan de la utilización de factores de producción variables en el corto plazo; el montante de estos costes aumenta cuando lo hace la producción • En competencia perfecta, p le viene dado a la empresa Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 67Economía Política Capítulo 3
    68. 68. La maximización del beneficio Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 68 € Nivel de producción Costes totales Costes variables totales Costes fijos totales A A -60 -45 -30 -15 0 15 30 45 60 75 90 105 120 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 u.m. q Beneficio Ingresos totales Costes totales Buscar el máximo beneficio es lo mismo que buscar la máxima diferencia entre ingresos y costes 𝐵º𝑚á𝑥𝑖𝑚𝑜 ≅ 15 𝑢. 𝑚. 𝑞∗ = 9 𝑢. 𝑐. Economía Política Capítulo 3
    69. 69. La decisión de producción a corto plazo de la empresa Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 69 Ingresos por ventas Beneficios Costes fijos Costes variables Si los ingresos son mayores que los costes totales (fijos + variables), la empresa obtiene beneficios. Si los ingresos cubren justamente los costes totales, la actividad empresarial no deja beneficio. Si los ingresos cubren los costes variables y parte de los fijos, la empresa incurre en pérdidas. Es una situación sostenible de manera transitoria. Si los ingresos por ventas no cubren los costes fijos y cubren solo parte de los variables, es una situación insostenible. La empresa debe cerrar. Economía Política Capítulo 3
    70. 70. Aplicación • La función de ingresos totales de una empresa viene dada por 𝐼𝑇 = 500𝑞 − 2𝑞2; y su función de costes totales es 𝐶𝑇 = 3𝑞2 + 50𝑞 + 2125. Halle la producción y el beneficio de equilibrio. • Resolución 𝐼𝑀𝑎 = 𝑑𝐼𝑇 𝑑𝑞 = 500 − 4𝑞 𝐶𝑀𝑎 = 𝑑𝐶𝑇 𝑑𝑞 = 6𝑞 + 50 500 − 4𝑞 = 6𝑞 + 50; 450 = 10𝑞; 𝒒∗ = 𝟒𝟓 𝑢. 𝑐. 𝜋 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇 = 500 ⋅ 45 − 2 ⋅ 452 − 3 ⋅ 452 + 50 ⋅ 45 + 2125 = 18450 − 10450 = 𝟖. 𝟎𝟎𝟎 𝑢. 𝑚. Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 70 máximo beneficio Economía Política Capítulo 3

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