0
It’s the readers stupid!Kick off MIC Amsterdam 4 maart 2013Sak van den Boom
De stekker eruit en opnieuwbeginnen
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
Wat was nu zo stupid?- Magazine was vooral product van de makers- De lezers waren niet geïnteresseerd, ondanks de         ...
De grootste tijdschriften in Europa zijn customer mediaDe grootste titels in Nederland zijn customer media1.2.3.     Kampi...
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
Els       Hoeveel customer          media          krijgt deze mevrouw          - Gehuwd          - Twee kinderen      F  ...
Peter   Peter                Hoeveel customer media                krijgt                haar man                - Gehuwd ...
Via winkels              Via verenigingen   Gemeente        Reiziger- Glamcult               - PSV Magazine     - Stadskra...
Huiseigenaar       Donateur          Werknemer- VEH              - Panda           - Pro- Eneco Magazine   - Puur Natuur  ...
Totaal48 gedrukte magazinesGemiddelde frequentie 4 x per jaar                        FTotaal 192 gedrukte magazines per ja...
Er verschijnen in ons land (in 2011)meer dan 16.000 customer mediaWaarvan ca 10.000 gedruktVoor externe en interne doelgro...
WAAROM?
1. Het begon als informatiemedium   (Postgiro, Energiebedrijven, Ziekenfonds, etc.)2. Vervolgens werden het loyaliteitsins...
Algemene ontwikkelingen- Versnippering van de media- Opkomst sociale media- Het nieuwe werken                        F- Di...
Versnippering van de media- Merken kunnen hun doelgroepen onvoldoende  bereiken via de klassieke media                    ...
Digitalisering van de maatschappij- Internet gaat belangrijke rol spelen- Merken weten steeds beter wie hun klanten zijn- ...
Opkomst sociale media- De regie van de communicatie komt in handen  van de consument                        F- Communicere...
Content Marketing – Editorial Age- In de customer Media wordt daar om meer en  meer gesproken over Content Marketing      ...
F
Maar een tijdschrift is vandaag de dag nooit meer alleen                          F
F
F
FThanks to Brian Adams
Opinieleideren influentialsAandeelhoudersMensen methoorproblemenen hun directbetrokennenenConsumenten
Hoe communiceert Albert Heijn op dit moment methaar klanten?                      F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
Colors, a magazine about the rest of the world- Opdrachtgever: Benetton- Bureau: Fabricia, het communicatie onderzoekscent...
F
F
F
F
F
Acne Paper (Stockholm, Zweden)- Opdrachtgever: Fashion Label Acne- Productie: samenwerking tussen Acne Studio’s, Acne Film...
FThink QuarterlyDit gedrukte tijdschrift dat wordt gevuld met bijdragen vaninvloedrijke denkers gaat naar relaties die Goo...
F
FRedactioneel onafhankelijk dagelijks ververst onlinemagazine van LVMH, (onder meer Louis Vutton)
F
For any questions:             FForsakvandenboom@gmail.comwww.customermedia.nlTHANKS
F
Presentatie 040213
Presentatie 040213
Presentatie 040213
Presentatie 040213
Presentatie 040213
Presentatie 040213
Presentatie 040213
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie 040213

122

Published on

Inleiding op HvA, start minor customermedia, 300 studenten.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
122
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Presentatie 040213"

  1. 1. It’s the readers stupid!Kick off MIC Amsterdam 4 maart 2013Sak van den Boom
  2. 2. De stekker eruit en opnieuwbeginnen
  3. 3. F
  4. 4. F
  5. 5. F
  6. 6. F
  7. 7. F
  8. 8. F
  9. 9. F
  10. 10. F
  11. 11. F
  12. 12. F
  13. 13. F
  14. 14. Wat was nu zo stupid?- Magazine was vooral product van de makers- De lezers waren niet geïnteresseerd, ondanks de F hoge kwaliteit van de content.- Magazine was bedoeld voor de Mini-rijders.- Dat waren anderen dan men had verwacht.- Customer media krijg je ongevraagd.- Je moet dus de ziel van de lezer raken.- Dat vraagt toptalent van de makers.
  15. 15. De grootste tijdschriften in Europa zijn customer mediaDe grootste titels in Nederland zijn customer media1.2.3. Kampioen: > 3 miljoen Mijn AOW: > 3 miljoen F Er is Post: > 6 miljoen4. Zie: > 3 miljoen5. Allerhande: > 2 miljoen6. Boodschappen: > 2 miljoen7. Wat Handig: > 2 miljoen8. Eigen Tijd: > 1 miljoen
  16. 16. F
  17. 17. F
  18. 18. F
  19. 19. F
  20. 20. F
  21. 21. F
  22. 22. F
  23. 23. F
  24. 24. F
  25. 25. F
  26. 26. F
  27. 27. F
  28. 28. F
  29. 29. F
  30. 30. F
  31. 31. F
  32. 32. F
  33. 33. F
  34. 34. Els Hoeveel customer media krijgt deze mevrouw - Gehuwd - Twee kinderen F - Werkt 32 uur per week bij gemeente - Eigen huis - Heeft eigen auto - Tennist - Gaat meer keer per jaar op vakantie - Last van wat kwaaltjes - Ouders leven nog
  35. 35. Peter Peter Hoeveel customer media krijgt haar man - Gehuwd - Twee kinderen - Werkt 36 uur per week in de haven - Heeft eigen auto - Voetbalt - PSV - fan - Gaat meer keer per jaar op vakantie - Ouders leven nog
  36. 36. Via winkels Via verenigingen Gemeente Reiziger- Glamcult - PSV Magazine - Stadskrant - Spoor- Allerhande - Tennismagazine - Politiepost - My Toyota- Mooi - Blijdorp - Havenkrant - Kampioen- Lekker in het leven - Preview - BeverSport F- Smakelijk - PSV Krant - Drive- Bij - AtletiekUnie - iFly- Beaute - Flying Dutchman- V&D Magazine- Peak Performance Magazine- Wij- Karweij- Gall&Gall- Mediazine- Turn on
  37. 37. Huiseigenaar Donateur Werknemer- VEH - Panda - Pro- Eneco Magazine - Puur Natuur - Rotterdam- Hypotheker - Plan - Vrom.nl- Dichterbij - Nierstichting - Sterk- Interpolismag - Rood - Buitenpost- Er is Post - Rode Kruis- KPN- Ziggo F
  38. 38. Totaal48 gedrukte magazinesGemiddelde frequentie 4 x per jaar FTotaal 192 gedrukte magazines per jaarGezamenlijke oplage gedrukt customer mediaCa 500 miljoen (publieksbladen < 50 miljoem)
  39. 39. Er verschijnen in ons land (in 2011)meer dan 16.000 customer mediaWaarvan ca 10.000 gedruktVoor externe en interne doelgroepenTov 2005 een groei van meer dan 40 procentEr gaat meer dan 500 miljoen om in deze sector.Kampioen verscheen al in 1883
  40. 40. WAAROM?
  41. 41. 1. Het begon als informatiemedium (Postgiro, Energiebedrijven, Ziekenfonds, etc.)2. Vervolgens werden het loyaliteitsinstrumenten (Fondsenwervers) F3. Daarna meer aandacht voor shop traffic (Bij, Boodschappen, Allerhande)4. Toen cross sell (MediaZine, Gall&Gall)5. Nu Inspiratie, Beleving en Dialoog (iFly, Holland Herald, Allerhande)6. Straks Goodwill-builder (Nowness, Colors, Acne)
  42. 42. Algemene ontwikkelingen- Versnippering van de media- Opkomst sociale media- Het nieuwe werken F- Digitalisering van de maatschappij- Eerste generatie die opgegroeid is in het digitale tijdperk is volwassen- Transparantie, consument heeft de lead
  43. 43. Versnippering van de media- Merken kunnen hun doelgroepen onvoldoende bereiken via de klassieke media F zoals, dagbladen, weekbladen, radio en tv.- Deze PAYED MEDIA verliezen aan belang.- Kranten verdwijnen- Week- en maandbladen verdwijnen- Televisie heeft het moeilijk
  44. 44. Digitalisering van de maatschappij- Internet gaat belangrijke rol spelen- Merken weten steeds beter wie hun klanten zijn- Email-nieuwsbrieven nemen rol van print over digitaal F- Merken ontwikkelen eigen magazines, gedrukt en- Door deze OWNED MEDIA gaan merken, bedrijven en instellingen rechtstreeks communiceren met hun doelgroepen.- Maar ook hier zien we een overload aan communicatie ontstaan.- Consumenten haken af als informatie niet relevant genoeg is.
  45. 45. Opkomst sociale media- De regie van de communicatie komt in handen van de consument F- Communiceren wordt van zenden, luisteren en aanwezig zijn op alle kanalen waar de doelgroep is- Het wordt belangrijk dat consumenten bereid zijn over je te praten- Daarom spreken we nu over EARNED MEDIA- Maar het houdt wel in dat je iets relevants te melden hebt, anders laten consumenten je links liggen
  46. 46. Content Marketing – Editorial Age- In de customer Media wordt daar om meer en meer gesproken over Content Marketing F- Hoe zorg je ervoor dat je met je content daar aanwezig bent waar de consument komt?- Dat kan in print, digitaal, maar net zo goed in de vorm van een event, en natuurlijk radio en televisie- En merken worden uitgevers, omdat ze beseffen dat ze met relevante content het gesprek kunnen beinvloeden.
  47. 47. F
  48. 48. Maar een tijdschrift is vandaag de dag nooit meer alleen F
  49. 49. F
  50. 50. F
  51. 51. FThanks to Brian Adams
  52. 52. Opinieleideren influentialsAandeelhoudersMensen methoorproblemenen hun directbetrokennenenConsumenten
  53. 53. Hoe communiceert Albert Heijn op dit moment methaar klanten? F
  54. 54. F
  55. 55. F
  56. 56. F
  57. 57. F
  58. 58. F
  59. 59. F
  60. 60. F
  61. 61. F
  62. 62. F
  63. 63. F
  64. 64. F
  65. 65. F
  66. 66. F
  67. 67. F
  68. 68. Colors, a magazine about the rest of the world- Opdrachtgever: Benetton- Bureau: Fabricia, het communicatie onderzoekscentrumvan Benetton Group- Oplage: 55.000- Distributie: 40 landen F- Frequentie: vier keer per jaar- Colors gaat voor elk nummer de samenwerking aan met lezers, journalisten, kunstenaars, videomakers, wereldwi jd. Met verschillende projecten haalt het magazine met regelmaat musea, zoals het Centre Pompidou in Parijs.
  69. 69. F
  70. 70. F
  71. 71. F
  72. 72. F
  73. 73. F
  74. 74. Acne Paper (Stockholm, Zweden)- Opdrachtgever: Fashion Label Acne- Productie: samenwerking tussen Acne Studio’s, Acne Film, Acne Digital en Acne Advertising- Sinds 2005- Oplage: 25.000 F- Distributie: abonnee’s, klanten Acne Fashion- Acne staat voor Ambition to Create Novel Expression. Elk nummer is gebaseerd op een centraal idee, een thema dat vanuit diverse invalshoeken wordt belicht, met als doel alle vormen van creativiteit te tonen in verschillende contexten. Het magazine steekt glossies als Vogue, Elle en Harper’s Bazaar naar de kroon.Het magazine dat meer dan 200 pagina’s telt, verschijnt twee keer per jaar. Het magazine is de enige communicatie-uiting van met fashion label Acne. Abonnees betalen 10 euro voor een exemplaar.
  75. 75. FThink QuarterlyDit gedrukte tijdschrift dat wordt gevuld met bijdragen vaninvloedrijke denkers gaat naar relaties die Google belangrijkvindt. Voor iedereen is het online beschikbaar.
  76. 76. F
  77. 77. FRedactioneel onafhankelijk dagelijks ververst onlinemagazine van LVMH, (onder meer Louis Vutton)
  78. 78. F
  79. 79. For any questions: FForsakvandenboom@gmail.comwww.customermedia.nlTHANKS
  80. 80. F
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×