1
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Marion Appel, Intomart GfK
Customer Media Congres ...
2
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Twee vragen aan je buur m/v
Je meest succesvolle C...
3
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
4
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Kunt u zich nog iets voorstellen zonder internet?
...
5
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
WaaromVision
Method
Example
Contact
Introduction
W...
6
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Worldplayer in ad hoc and continuous market- en po...
7
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Veranderend medialandschap
©Financial Times
©Finan...
8
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
....creating new opportunities….
9
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
…but also new issues.
Hoe benader ik social media?...
10
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Cross Media Analyse
Welke media dragen het meest ...
11
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Het ARF model voor de effectiviteit van mediainze...
12
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Meten van bereik van de media… Silo-model
&
&
OoH
13
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Meten van communicatie
Eyetracking
Pre-testing
0-...
14
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Meten van effectiviteit…
15
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Meten van effectiviteit…Single Source
16
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Kun je de link leggen tussen media en aankopen?
C...
17
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Panelleden scannen de barcode van alle gekochte p...
18
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Analysis
 Aankoopdata
 Page Impressions
 AdImp...
19
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Cross Media Analyse
Welke media dragen het meest ...
20
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Cross Media Analyse
Welke media dragen het meest ...
21
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Cross Media Analyse
Welke media dragen het meest ...
22
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Voorbeeld synergie bij TV en internet-campagne Co...
23
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Cross Media Analyse in MEP
Kansen voor relatiemed...
24
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
MEP in Nederland sinds juli 2010
Benefits
GfK
Als...
25
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Het ARF model – de GfK diensten
Oplages HOI
Versp...
26
GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
Welkom op www.GfK.nl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

#5CMC: Presentatie Marion Appel

760
-1

Published on

Published in: News & Politics, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
760
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

#5CMC: Presentatie Marion Appel

  1. 1. 1 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Marion Appel, Intomart GfK Customer Media Congres 2010 Effectiviteit van media-inzet
  2. 2. 2 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Twee vragen aan je buur m/v Je meest succesvolle CM inzet van 2010? Wat was % toerekenbare omzetstijging?
  3. 3. 3 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010
  4. 4. 4 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Kunt u zich nog iets voorstellen zonder internet? Oriëntatie verloopt steeds meer via Internet Toename in 2009 +14% Kerstinkopen in 2010 40%
  5. 5. 5 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 WaaromVision Method Example Contact Introduction Wie Hoe Contact Wat Agenda
  6. 6. 6 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Worldplayer in ad hoc and continuous market- en policy research Over 10.000 employees Specialist in media, markets, research and marketing around 130 GfK companies and shareholdings Active in more than 100 countries over five continents Expertise in mapping purchase behavior, media contacts and panels GfK Worldwide Introduction
  7. 7. 7 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Veranderend medialandschap ©Financial Times ©Financial Times Beperkt aantal media Duidelijk overzicht Adverteerder zendt Visie ©Financial Times ©Financial Times … raising new questions on how to get the right message delivered at the right place at the right time Medialandschap explodeert Minder controle Interactie en zoekgedrag De consument bepaalt Advertising 2010
  8. 8. 8 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 ....creating new opportunities….
  9. 9. 9 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 …but also new issues. Hoe benader ik social media? Welke media zijn van belang voor mijn klant? Wie bereikt de campagne? Wie bezoekt mijn website en hoe komen ze daar? Draagt het relatiemagazine wel bij aan de marketingdoelstelling? Hoe zet ik mijn media budget in? Hoe oriënteert de consument zich?
  10. 10. 10 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Cross Media Analyse Welke media dragen het meest bij aan de marketing en sales doelstellingen?
  11. 11. 11 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Het ARF model voor de effectiviteit van mediainzet Mediumverspreiding Mediumbereik Reclamebereik Reclame-aandacht Communicatiewaarde Overtuigingskracht Reclamerespons Verkooprespons Communic.GedragBereik Relevantie
  12. 12. 12 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Meten van bereik van de media… Silo-model & & OoH
  13. 13. 13 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Meten van communicatie Eyetracking Pre-testing 0-nummertest
  14. 14. 14 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Meten van effectiviteit…
  15. 15. 15 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Meten van effectiviteit…Single Source
  16. 16. 16 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Kun je de link leggen tussen media en aankopen? Consumer Koopgedrag GfK Media Efficiency Panel Media Usage Elektronisch gemeten aankoopgedrag en websitebezoek Method
  17. 17. 17 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Panelleden scannen de barcode van alle gekochte producten met de in-home scanner Wanneer? Waar? Wat? Welke prijs? Inscannen van inkopen onmiddellijk na de boodschappen Method
  18. 18. 18 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Analysis  Aankoopdata  Page Impressions  AdImpressions  AdClicks  Mediacontacten GfK-Server buys online buys offline Data of the online survey is directly connected to GfK consumer data = Single Source GfK- Server with Nurago technology sends delivers content 1 Web-Server delivers advertisement 2 Ad-Server 3 researches Proband » Browser- Extension Website Meten van online bij dezelfde gezinnen
  19. 19. 19 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Cross Media Analyse Welke media dragen het meest bij aan mijn marketing en sales doelstellingen? Sales +12%
  20. 20. 20 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Cross Media Analyse Welke media dragen het meest bij aan mijn marketing en sales doelstellingen? Sales +5%
  21. 21. 21 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Cross Media Analyse Welke media dragen het meest bij aan mijn marketing en sales doelstellingen? Uplift: +34%
  22. 22. 22 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Voorbeeld synergie bij TV en internet-campagne Coca Cola (Dld) *Online-measurement based on household-usage (without at work/OoH) Those who had Banner contact have a significant higher Purchase probability if they had a TV contact as well. To calculate the Multiplying Effect of internet: Measured Effect +51% Banner 5% +TV 12%= 17% to be expected Multiplying Effect +34% Banner + TV contacts showing a strong multiplying effect much bigger than both single effects Banner + TV 51%
  23. 23. 23 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Cross Media Analyse in MEP Kansen voor relatiemedia?? Uplift: ??% Interactie Internet – relatiemedia aantoonbaar • Bezoekers site zijn ook lezers van magazine/folder (70% vs. 30%) • Lezers magazine zijn ook bezoekers van de site (11% vs 6%)
  24. 24. 24 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 MEP in Nederland sinds juli 2010 Benefits GfK Also starring:Launching customers
  25. 25. 25 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Het ARF model – de GfK diensten Oplages HOI Verspreidingsonderzoek Bereiksonderzoek lezersonderzoek Bereiksonderzoek Eye-tracking Pre-testing Pre-testing Communicatie Tracking Pre-testing Communicatie Tracking MEP (Winkelbezoek, Websitebezoek,) MEP (ROI) GfKDaphne IntomartGfK GfKPS Intomart GfK Mediumverspreiding Mediumbereik Reclamebereik Reclame-aandacht Communicatiewaarde Overtuigingskracht Reclamerespons Verkooprespons Communic.GedragBereik Relevantie
  26. 26. 26 GfK Media Effectiviteit van media-inzet Marion Appel 17 november 2010 Welkom op www.GfK.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×