Kachkarda Yury for Uadigitals

Социальное продвижение брендов через контент © Smartica/Skykillers, 2012

Smartica/Skykillers • Сетевое Digital-агентство полного цикла • Офисы в Киеве и Москве, более 40 специалистов на постоянной основе • ТОП-2 рейтинга креативности и ТОП-4 по оборотам 2011 (ВРК) • Участник комитета Digital-агентств и лидеров рынка • Полный комплекс Digital-услуг: стратегия, креатив, дизайн, разработка, медиа, SMM, контент, Digital PR

Что будет Контент: Роль Платформы Результаты планирование бренда

1. Контент: планирование

Брифы порождают хаос 

Настроится на… Фокус (широкий / направленный) • Говорить только про продукт или про категорию / тематику? Процесс (знание / конверсия) • Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы? Вовлечение (долгое / краткое) • Это будет временная акция или вечное представительство?

Внедрение контент-стратегии  Контент-план  Контент-менеджер  Основная платформа  Интеграция с социальными медиа  Коммуникационный план/ Реклама  Оценка вовлечения и востребованность

Выбор каналов Как выбираем каналы для коммуникации контента: • Достижение ЦА. Оцениваем потенциал в виде кол-ва аудитории • Индекс соответствия ЦА. Оцениваем релевантность канала • Вирусный потенциал/ инструменты

Пример комм плана

ТестированиеДля платформ и всех видов рекламы, а также представительств в соцсетяхмы используем тестирование конверсий. Как проводится тестирование: • Устанавливаются цели конверсии (регистрация, вступление группу и тд) • Создается несколько вариантов сообщений, целевых страниц и их связок • В течении тестового периода отбираются только связки, дающие максимальную конверсию

2. Роль бренда

1. Непрямое продвижение Контент-проект: блог Сообщество: Facebook

Кейс: Spiritshot для Acorex Wine

2. Брендированный контент Брендированный канал Брендированный контент: блог

Кейс: Kastel Reality Клиент: Saido/ Kastel Задача: создать реалити-проект от спонсора «Кастель» Решение: видео-блог платформа и рекрутинг видео-блоггеров Инструменты: блог, брендированный канал YouTube Результаты: 70 видео-резюме, 80 000 визитов промо-сайта и 1 млн. просмотров на YouTube. Сейчас: 6 700 000 просмотров!

3. Анонсы и промо Сообщество: Facebook

3. Платформа и интеграция

Зависит от ЦА/ типа контента

4. Оценка контента

Оценка Метрика Вес Мы используем сводный отчет по всем результатам продвижения.Рекомендация продукта 12хИспользование купона 10х • Унификация всех метрик в одномУчастие в промо 9х отчетеРаспространение контента 8х • Ранжирования действий поВступление в сообщество 7х значимости и полезности • Возможности постановки глобальнойКомментарий 5х цели в числовом значении«Лайк» контента 4х • Возможность отследить влияние наПозитивное упоминание 3х результат:Просмотр публикации 2х • Объемов кампании • Каждого действияПереход с рассылки 1хПросмотр рекламы 0.1x

Думайте о добрых делах!

THX!yuriy@kachkarda.com

http://uadigitals.com	377
http://www.uadigitals.com	10

Kachkarda Yury for Uadigitals

by saksonia on Feb 21, 2012

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 387

Statistics

Kachkarda Yury for Uadigitals — Presentation Transcript