esc uadgtls axe_nmd

513 views
421 views

Published on

Комплексная кампания для бренда Axe "NMD-клуб" для Unilever.
Презентация

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
513
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
120
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

esc uadgtls axe_nmd

  1. 1. Станет ли украинский юзер генерировать контент? Комплексная кампания "NMD-клуб". AXE. Unilever
  2. 2. ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЕКТАТобі нема де? Клуб AXE N.M.D.nmd-club.com.ua Axe.ua/nmdFacebook/nmdclub Facebook/axe.uaВконтакте/nmdclub Вконтакте/axe.uaБаннерная реклама Баннерная реклама Контекстная реклама ООН в ВУЗах ТВ-тег
  3. 3. Ключевые итоги проекта• Реклама NMD обеспечила более 34 000 000 контактов с ЦАКомплексная поддержка NMD способствовала росту интереса к бренду AXE, что отображается динамикой поисковых запросов аудитории и ростом не-рекламного трафика на сайт брендаNMD привлек новую качественную аудиторию к AXE как на сайт, так и в социальных сетяхБолее 115 000 посещений сайта за период кампании• Конверсия в авторизированых пользователей составила 6%• На конкурс подано около 600 работ• +5 000 новых участников в социальных сетяхМ18-34 являются ядром сообществ в интернете, которые готовы к непростым, но интересным заданиям от AXE• Доля рынка за время промо выросла на 26%• Объем продаж рос быстрее рыночных
  4. 4. ПЕРВЫЙ ЭТАП тобі нема де?
  5. 5. 15.10.12 - 01.11.12 Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
  6. 6. Баннерная реклама – для роста знания оNMD Структура посещений по источникам трафика, % Для запуска нового проекта и быстрого информирования целевой аудитории использовалась баннерная реклама, посетители которой составили 80% всей Поведение посетителей: аудитории сайта за период тизера. новые и вернувшиеся, % 22.10 - старт баннерной рекламы Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
  7. 7. РОСТ ЗНАНИЯ NMD Динамика поискового трафика за период 15.10- 31.10 ТОП 10 ключевых слов по привлечению посещений на сайт: Рост знания NMD подтверждается растущей динамикой трафика из брендированных поисковых запросов. За 2 недели в период тизера количество поисковых посещений на сайт выросло в 2 раза Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
  8. 8. NMD ВКОНТАКТЕ Источник: статистика Вконтакте
  9. 9. NMD В FACEBOOK Источник: Facebook Insights, 15.10.2012-31.10.2012
  10. 10. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯNMD клуб в социальных сетях Facebook иВконтакте за время периода тизера собрал~600 человек, которым «нема де» 80% участников – это парни 18-34 лет, которые являются ЦА для AXE Источник: Facebook Insights, статистика Вконтакте
  11. 11. ИТОГИ ПЕРВОГО ЭТАПА • для быстрого информирования целевой аудитории использовались инструменты с широким охватом и высокой скоростью построения охвата:баннерная реклама стала основным источником распространения информации (более 2 млнТобі нема де? контактов)Результатом стали более 15 000nmd-club.com.ua посещений сайта и привлечение ~600 человек вFacebook/nmdclub Facebook и Вконтакте, которым «нема де».Вконтакте/nmdclubБаннерная реклама
  12. 12. ВТОРОЙ ЭТАП клуб AXE N.M.D.
  13. 13. 01.11.12 - 28.12.12 Источник: Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
  14. 14. N.M.D. OFFLINE Поисковый и прямой трафик на сайте из данных 6 городов 6 больших составляет 63%* городов от общего 70 ВУЗов количества поисковых и прямых посещений Это более 22 000 посещений Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
  15. 15. РОСТ ЗНАНИЯ N.M.D. Органический трафик составляет 100% в декабре, что позволило оптимизировать медиа инвестиции Социальная интеграция сайта позволила значительно увеличить трафик социальных сетей за счет самораспространения контента Источник: Google Analytics
  16. 16. РОСТ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ В период NMD растет популярность поисковых запросов по бренду AXE в Украине +25% больше поисковых запросов с упоминанием AXE в Google (Украина) Google уже подсказывает про NMD клуб украинским пользователям! Источник: Google Insights, Google Adwords
  17. 17. МЕХАНИКА
  18. 18. КОНВЕРСИЯ На сайте за весь период кампании было 5 125 авторизаций, что составляет 6% конверсии от общего трафика Прямой трафик генерирует основную базу активных посетителей сайта (41% всех авторизаций) Средняя конверсия Наивысшая конверсия по авторизации характерна трафику из социальных сетей (в 4 раза выше средней конверсии) Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
  19. 19. Правило 1-9-90 в действии В среднем 2,5% авторизированных посетителей принимает активное участие в конкурсных заданиях – загружают работы Всего на сайте ~600 конкурсных работ от 180 участников При этом, 13% авторизированных посетителей голосует за конкурсантов Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012; ** - конверсия учитывает долю участников от всех авторизированных посетителей за период
  20. 20. ЛИДЕРЫ
  21. 21. FACEBOOK
  22. 22. FACEBOOK 9897 За период 1.11-28.12 в сообщество добавилось ~2000 новых пользователей Facebook, прирост к предыдущему периоду составил +25%. Общий Page Score сообщества также улучшился по сравнению с предыдущим периодом до 54% Источник: Socialbakers, 1.11-28.12
  23. 23. вконтакте
  24. 24. ЗАГОЛОВОК ПЕРВОГО УРОВНЯЗАГОЛОВОК ВТОРОГО УРОВНЯ За период 1.11- 28.12 сообщество AXE пополнилось ~3000 пользователями Вконтакте. Общая аудитория сообщества составила 32 276 пользователей. Источник: статистика Вконтакте
  25. 25. ИТОГИ ВТОРОГО ЭТАПА • Широкий охват ЦА и комплексная поддержка онлайн и оффлайн способствовали росту знания NMD и интереса к бренду AXE среди интернет- пользователей:Более 31 млн контактов с ЦАБольше поисковых запросов (+25% за месяц)Больше аудитория сообществ в соц.сетях (+5000 новых)Высокая посещаемость сайта не только посредством рекламы, но и благодаря Клуб AXE N.M.D. росту прямого и социального трафика (более 100 Axe.ua/nmd тыс посещений сайта)Активность на сайте Facebook/axe.ua соответствует общим правилам поведения Вконтакте/axe.ua онлайн-аудитории: 2,5% генерируют контент (180 Баннерная реклама участников) 13% взаимодействуют с контентом (912 посетителей отдали более 6000 голосов) Контекстная реклама ООН в ВУЗах ТВ-тег
  26. 26. ОБЪЕМ ПРОДАЖ Примечание: объем продаж по всем рынкам бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни
  27. 27. ДОЛЯ РЫНКА AXE ВЫРОСЛА НА 26% +26% Примечание: доля продаж учитывает результаты активных рынков бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни
  28. 28. UGC РУЛИТ!ДАЖЕ В УКРАИНЕ

×