Digimedia mernaya contentroll
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Digimedia mernaya contentroll

on

  • 811 views

Презентация Максима Хомутина для UADIGITALS 2013

Презентация Максима Хомутина для UADIGITALS 2013

Statistics

Views

Total Views
811
Views on SlideShare
730
Embed Views
81

Actions

Likes
2
Downloads
22
Comments
0

3 Embeds 81

http://uadigitals.com 68
http://free-smm.smm.biz.ua 9
http://smm.shkola.co 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Digimedia mernaya contentroll Digimedia mernaya contentroll Presentation Transcript

    • content rollновый форматвидео -рекламыКейс «Мърная »
    • Видео-реклама идеально подходит для имиджевой рекламы
    • Типичная кампания на ТВ: 375 GRP Для достижения охвата 50% с частотой 3+ нам достаточно 3+ x 50% = 150 GRP Из 375 GRP, 225 GRP или 59% бюджета было потрачено неэффективно
    • От 50% до 90% GRP на телевидении производят ненужные повторяющиеся контакты! Объем GRP, генерируемых на избыточных/недостаточных частотах GRP 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 100 53% 40% 46% 64% 70% 200 70% 55% 49% 48% 53% 300 77% 64% 56% 52% 52% 400 82% 70% 63% 57% 54% 500 84% 74% 66% 62% 58% 600 87% 77% 70% 65% 61% 700 88% 79% 73% 68% 64% 800 89% 81% 75% 70% 66% 900 90% 83% 77% 72% 68% 1000 91% 84% 78% 74% 71%
    • В Интернет можно контролировать частоту показов При контроле частоты 68 GRP дают ровно 68% охвата – покрытие интернета на сегодняшний день
    • В Интернет можно контролировать частоту показов При контроле частоты 68% охвата 2+ должны давать 136 GRP. Однако, часть людей охватывает только один раз за кампанию, поэтому для достижения 68% необходимо набрать ˜150 GRP
    • ВыводКонтроль за частотой показов делаетрекламу в интернете на 50-90%эффективнее чем на ТВ при том жеCPM/CPP
    • Как спланировать комбинацию ТВ+Интернет?
    • Интернет Интернет ТВ ТВ 50% 50% 89% 89%Источник: MMI
    • Интернет ТВ Интернет ТВ 95% 50% 89% 50% 89%Источник: MMI
    • 25% Интернет Интернет ТВ ТВ 10% 10% 18% 18%Источник: MMI
    • Ситуация на рынке: аудитории видео- контента катастрофически нехватает Текущий инвентарь in-stream видео в Украине составляет порядка 150 млн в месяц* Совокупный инвентарь in-stream video в Украине не превышает 1000 GRP в месяц* опрос участников рынка
    • Content roll значительно меняет эту картину • 250 млн просмотров - около 1800 GRP в месяц • 7.8 млн охват аудитории в месяц – 56% охвата • 300 GRP в месяц на бренд с частотой 1 показ в сутки (45 млн просмотров)* Данные на февраль
    • ТОП-площадки Uanet Korrespondent.net, Bigmir.net, Forbes.ua, Tsn.ua, Tochka.net, Focus.ua, I.UA, Gismeteo.ua, Unian.net, Pravda.com.ua, LB.ua, Dengi.ua, KP.ua, Football.ua, Isport.ua, Autocentre.ua, LIGA.net, For-ua.com, KO.com.ua, Telegraf.ua, Livejournal.com, Championat.com, Gazeta.ru Плюс еще ряд крупных украинских сайтов в марте 2013* Список в стадии формирования
    • Принцип работы• Пользователь читает контент • Полноценный видео ролик со • После демонстрации• Идет кеширование видео звуком ролик сворачивается в • Запуск только после скролла баннер 600*80 страницы в конец контент- • Показ не чаще 1 раза в части сутки пользователю • Есть функция закрытия и отключения звука Пример баннера: http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html
    • Пример баннера:http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html
    • Тестовая кампания• 200 000 показов• CTR - 2.96%• Досмотрели до 5-й секунды - 75,04%• Досмотрели до 15-й секунды – 43,30%• 94.4% слушали со звуком
    • Кейс водки “Мърная” или“У меня к тебе вопрос”
    • План кампании• Период ноябрь-декабрь 2012• 8 000 000 контактов• Частота 1 показ в неделю• Украина• Ролик 90 секунд, зачет показа с 20 секунды
    • Ошибки кампании• Url перехода вел на такой же ролик на youtube• Частота строилась по 20 секунде
    • Итоги, абсолютные цифры• 19 809 401 показов видео• 15 436 829 просмотров до 5 сек (100 GRP)• 7 883 442 просмотров до 20 сек (с целевой частотой)• 5 167 011 просмотров до 40 сек• 3 332 658 просмотров всего ролика (90 сек)• 818 804 клика
    • Итоги по целевым показам• 65,54% просмотров до 40 сек• 42,27% просмотров всего ролика (90 сек)• 10,39% CTR• 23,08% закрыли видео• 4,41% выключили звук
    • Спасибо!