C8 for uadigital2012

Кибермаркетинг Рекламные сети – неизбежное будущее украинского рынка Владимир Михалко Александр Евсюков

С8 Нетворк
65 0 млн. показов баннеров в мес
6 млн. уникальных пользователей в мес
более 300 сайтов , более 3500 рекламных кампаний
фильтр "серого" трафика
запуск без бронирования
поведенческий таргетинг
реальное управление кампанией, поддержка интеллектуальных систем

Кибермаркетинг .
Что это такое?
Стандартные РК. Шаблонный бизнес-процесс Управляемые рекламные кампании

Шаблонные кампании. РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС Отчет

Управляемые кампании Настройки Отчет Планирование

сложное планирование
ж есткий бюджет
громоздкая аналитика
Планирование vs Управление Стандартные кампании Управляемые кампании быстрые изменения, DSS точный результат минимальный риск

Технология управления сложными динамическими рекламными кампаниями в интернете.

Этапы процесса управления
Сбор и обработка информации.
Анализ, систематизация, синтез.
Постановка на этой основе целей. Выбор метода управления, прогноз.
Внедрение выбранного метода управления.
Оценка эффективности выбранного метода управления (обратная связь).
Принятие управленческих решений.

DS S - Decision Support System
информационный поиск, интеллектуальный анализ данных, поиск знаний в базах данных, логика прецедентов, имитационное моделирование, эволюционные вычисления и генетические алгоритмы, нейронные сети, ситуационный анализ, когнитивное моделирование, методы искусственного интеллекта, самообучающие системы и др

Кибернетические системы .
Область применения
Медицина Банковский сектор Военные технологии Экономическое планирование Социология Лингвистика Право, Юриспруденция Педагогика Менеджмент ...

Интеллектуальные системы .
Область применения
Поисковые роботы (Google , Yandex) По чтовые сист. – фильтр спама и сортировка ( Gmail ) ERP системы – ( Oracle , SAP ) OCR – распознавание текста (ABBYY FineReader ) Методы оптимизации – Yandex Карты Рекламные сети в интернете, ...

Рекламная сеть .
- Это объединение сайтов с целью предоставления клиентам большого объема качественного трафика
Сеть использует новейшие технологии управления РК, обеспечивающие найлучший результат
Синергетические свойства

Рекламная сеть .

Почему именно сети?

Так как мы говорим о рынке, стоит вспомнить: Правильный ответ: покупатель, т.е. тот, кто платит деньги за товар Кто на рынке главный? Грузчик Продавец Покупатель Санстанция

Чего хочет покупатель? купить как можно дешевле и одновременно как можно больше купить именно то, что ему нужно, а не то, что просто дешевле или чего много

Что предлагают на рынке?
Сайты можно разделить по группам, в зависимости от величины их трафика.
XXL – порталы, соцсети
XL – крупные рейтинговые ресурсы, чаще – новостные
L – просто большие сайты, чаще – качественные профильные
M – средний размер; сайты, которые уже сформировали свое ядро и работают над его увеличением; часто – качественные региональные
- S – мелкие по размерам сайты, новые игроки
XXL XL L M S

Можно ли знать заранее, где находится необходимая покупателю аудитория? Какой из сайтов даст наилучший эффект от размещенной рекламы? 2 сайта XXL 5 сайтов XL 1 сайт XXL + много L и M Черт его знает, или Посмотри Gemius

Часто превосходные результаты дают даже мелкие сайты в составе сети Клиент: недвижимость Формат: премиум Запланированный CTR : 0,11% Применяем правило левой руки: закрываем названия сайтов и смотрим только на их объективные показатели, неэффективные сайты отключаем. Результат: CTR 0 , 13% Повторная кампания, результат 0,24%

Варианты ответов: - нет - нет - нет - нет Возможно ли подобное в пределах одного и того же сайта? Холдинга? Сейлс-хауса? Нет Нет Нет Нет

Сайт, холдинг, сейлс-хаус и сеть (*) - опционально

С8 Нетворк .
Уникальные свойства
Поведенческий таргетинг: Автомобилисты, Деловые, Авиапассажиры, Туристы, пользователи Facebook и др.
Онлайн корректировка хода кампании
Таргетинг по мобильным операторам и устройствам
Абсолютно все форматы медийной рекламы
Нацеленность на конечный результат
Громадный охват

Рынок интернет-рекламы в Украине
Особенности
«отстаем», «догоняем», «развиваемся» - живем в прошлом мелкие бюджеты, короткие кампании низкая стоимость рекламы отсутствие «собственного» рынка

Рынок интернет-рекламы в Украине
Реализация
рисковать мыслить нешаблонно, оригинально инновации помогать клиентам создавать долгосрочные стратегии быть реалистом – требовать невозможного

Владимир Михалко Александр Евсюков www . c8.net.ua новатор интернет-рекламы Контакты

http://uadigitals.com	560
http://www.uadigitals.com	12

C8 for uadigital2012

by saksonia on Feb 22, 2012

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 572

Statistics

C8 for uadigital2012 — Presentation Transcript