Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals

Эффективность Digital для репозиционирования глобальных брендов

Оксана Гладушина Директор диджитал отдела Adventa Lowe 2010 - Adventa Lowe Kyiv 2007-2010 Samsung Electronics, HQ 2005-2007 MBA, Columbia Business School

Украинский рынок Много кампаний строиться на креативе и охвате Они никак не работают на построение бренда

Что такое бренд? Продукт + история ( story)

Стратегия в DIGITAL ?! ГЛУБОКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ РЕШАЮЩИЙ БИЗНЕС ЗАДАЧИ

Вызов #1: как увеличить продажи за пределами ночи?

как выйти за пределы золотой гламурной молодежи?
Вызов # 2 :

о чем новом будет говорить бренд?
Вызов # 3 :

ОТВЕТЫ НА ВЫЗОВЫ ( change statement)

Изменение #1 ЭНЕРГИЯ 24/7, А НЕ ТОЛЬКО НОЧЬ

Изменение #2 « SELF STARTERS », А НЕ ЗОЛОТАЯ МОЛОДЁЖЬ

Изменение #3 C ПОНТАННОСТЬ КАК ПОДХОД К ЖИЗНИ

Каким должен стать новый бренд мир Burn ?

INSIGHT: У каждого тинейджера всегда существуют нереализованные мечты. Однако, когда появляется шанс их воплотить… Feel: сомнения, страх, стыд, лень Think : будет другая возможность Do: подавляют и не реализуют свои желания

РОЛЬ БРЕНДА

Burn призывает молодых людей не откладывать свои желания на потом , а делать сегодня то , что хочется

Чем живет молодежь??
Музыка YouTube 5 минут слав ы Мой универ круче!!

КРЕАТИВ

ПОКА ДРУГИЕ ЖДУТ НАСТУПЛЕНИЯ НОЧИ, BURN ПРЕДЛАГАЕТ ТЕБЕ НАСТОЯЩИЙ ДРАЙВ УЖЕ ДНЁМ

«Мой универ burnsss!»

Этапы проекта:
Анонсирование, проведение ивентов
Голосование за лучший ролик университета
Объявление победителя, концерт

Этап 1: Анонсирование, проведение ивентов
Ивенты: 10 вузов, 5 городов Украины
2200 фотографий , 10 stop motion роликов
Интернет поддержка
Сайт
Канал Youtube
Баннера
Контекст
Пре-роллы
Активность в соц.сетях
Оффлайн поддержка
Ситилайты
Постеры
Листовка

Пре-роллы http://www.youtube.com/watch?v=Wp5_iRGKypo

Футболки.

Ситилайты.

YouTube .

Соц.сети.

Сайт.

Тизерный ролик. http://www.youtube.com/watch?v=N0Y6DdjiTEQ

Этап 2: Голосование
Оффлайн поддержка
Ситилайты
Постеры
Интернет поддержка
Сайт
Канал Youtube
Баннера
Контекст
Пре-роллы
Брендирование
Пост на сайте fishki.net
Активность в соц.сетях
Сидинг
На сайте my-univer-burns.com , в Youtube , Вконтакте, Facebook

Ролик ОНМУ http://www.youtube.com/watch?v=e5VGnDRUdCA

Видео в соц. эккаунтах

Сайт. Голосование в прямом эфире

3 волна: Подведение итогов. Концерт

Киев: Концерт 15 июня посетило 10 тыс. человек

Львов: Концерт 16 июня – посетило 7 тыс.человек

РЕЗУЛЬТАТЫ

ПОТРЕБЛЕНИЕ ПРОДУКТА В ДНЕВНОЕ ВРЕМЯ ВЫРОСЛО НА 21%

РАЗРЫВ С ГЛАВНЫМ КОНКУРЕНТОМ В 17%

ДРУГИЕ ЦИФРЫ…

WHY DIGITAL ?

90% AWARENESS
СПЕЦИФИКА ПОТРЕБЛЕНИЕ МЕДИА МОЛОДЁЖЬЮ
BTL РЕШАЛ ТОЛЬКО ТАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ И НЕ ПОЗВОЛЯЛ ПОСТРОИТЬ МАССОВОГО ЭФФЕКТА
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ ДЛЯ ДОВЕРИЯ

Спасибо!

http://uadigitals.com	412
http://www.uadigitals.com	12

Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals

by saksonia on Feb 21, 2012

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 424

Statistics

Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals — Presentation Transcript