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「ソーシャルメディアの商用利用意識調査」から見える「Zenback ADS( アド)」活用法
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「ソーシャルメディアの商用利用意識調査」から見える「Zenback ADS( アド)」活用法

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Six Apart Day 2012で田村が講演したスライド資料です。

Six Apart Day 2012で田村が講演したスライド資料です。

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  • 1. 「ソーシャルメディアの商用利用に対する意識調査」 から見える「Zenback ADS(アド)」活用法 2011/12/2 田村 美葉 Zenback製品企画マネジャー Six Apart, Ltd.
  • 2. Zenback(ゼンバック)とは2010年7月β版リリース現在、月間約1.7億imp,設置ブログ1万超を誇るブログパーツ
  • 3. Zenback(ゼンバック)とは サイト内関連記事関連するブログ記事を 他ブログ関連リンク「つなげる」 関連キーワードブログ横断ツール
  • 4. Zenback(ゼンバック)とは ソーシャルボタンきになる話題を「ひろげる」ソーシャルメディア連携ツール 記事へのTwitter反応 記事へのFacebook反 応 記事へのはてブ反応
  • 5. Zenbackのユーザー&読者像 ブログで「つながりたい」 Twitterで「ひろげたい」 ソーシャルメディアにたくさんの アンテナをもっている→ソーシャルメディアの達人が 集まっている…はず
  • 6. 調査してみました。• 「ソーシャルメディアの利用実態調査」 としてアンケート回答を募集• Zenbackのおしらせ欄のみを つかって告知 ここで告知• 対象はZenbackユーザーor Zenbackの貼ってあるブログの読者• 15日間(2011/9/15~2011/9/30) で766件の有効回答を収集→調査結果の詳細はこちらから https://www.sixapart.jp/ inquiry/social-report-download.html
  • 7. その前に:インターネットユーザー全体では…• ブログに登録しているひと ・・・40.3%• Twitterに登録しているひと ・・・41.2%• Facebookに登録しているひと ・・・18.1% ※2011年3月 PR Times調査結果より• Twitterのフォロー数の平均 ・・・57.7人• Twitterフォロワー数の平均 ・・・54.4人 ※2011年5月 インプレスR&D調査結果より
  • 8. 検証その1:Zenbackには本当にソーシャルメディアの達人が集まっているか?
  • 9. 1. ブログに登録しているひと 登録している 登録していない 一般インターネット調査 40% (2011年3月 PR Times調査結果より) Zenbackユーザー&読者 90%
  • 10. 2. ブログを1日1回以上つかうひと 1日1回以上 それ以下の頻度 一般インターネット調査 37% (2011年3月 PR Times調査結果より) Zenbackユーザー&読者 56%
  • 11. 3. Twitterに登録しているひと 登録している 登録していない 一般インターネット調査 41% (2011年3月 PR Times調査結果より) Zenbackユーザー&読者 93%
  • 12. 4. Twitterを1日1回以上つかうひと 1日1回以上 それ以下の頻度 一般インターネット調査 40% (2011年3月 PR Times調査結果より) Zenbackユーザー&読者 74%
  • 13. 5. Twitterのフォロワー数90.0%80.0% 一般インターネット調査70.0% 平均54.4人60.0%50.0% 1,001人以上0.9%40.0% (2011年5月 インプレスR&D調査結果より)30.0%20.0%10.0% 0.0% Zenbackユーザー&読者 平均324人 1,001人以上15%
  • 14. 結論その1:Zenbackのユーザー&読者はソーシャルメディアの達人ばかりだった。(特にTwitterは彼らにとって 欠かせないツール)
  • 15. 検証その2:企業のソーシャルメディアの利用はどう思われているか?(…いやがられていないか?)
  • 16. 6. 企業のTwitterアカウントを フォローしたことがあるひと ある ない 一般Twitterユーザー調査 61% (2011年3月 PR Times調査結果より) Zenbackユーザー&読者 75%
  • 17. 7. Twitterキャンペーンに 参加したことがあるひと ある ない Zenbackユーザー&読者 参加したことがある 60% 2回以上参加したことがある 50%
  • 18. 8. 企業のTwitterアカウントを フォローした動機Zenbackユーザー&読者(複数回答)1位 企業の最新情報を受け取るため 56%2位 プレゼント応募のため 48%3位 セールやクーポンなど お得な情報を受け取るため 45%一般Twitterユーザー調査 (複数回答)1位 ディスカウントやセール情報を受け取るため 40%2位 これから出る製品などについての情報を知るため 29%3位 ただ楽しむ、エンターテイメントのため 23%( 2011年3月 PR Times調査結果より)
  • 19. 9. 企業のTwitter活動のイメージは?Zenbackユーザー&読者(複数回答)1位 情報が新しい 56%2位 楽しい、おもしろい 19%3位 その企業が好きになった 15%4位 商品購入のきっかけになった 13%5位 知りたいことが詳しくわかる 8%
  • 20. 結論その2:Zenbackユーザー&読者は企業のソーシャルメディア利用に寛容。企業の最新の情報を求めて積極的にフォローしている。
  • 21. これらをふまえてシックス・アパート初の広告商品「Zenback ADS(アド)」の活用案をご紹介します。
  • 22. Zenback ADSの特長その1:Twitterアカウントを表示 Zenback ADS 担当者とダイレクトに コミュニケーションが できる広告
  • 23. Zenback ADSの特長その224時間 5万円~ 出稿可能 1日スタンダードプラン 1日ジャックプラン 52,500 (税込) 210,000(税込) 24時間掲載 24時間掲載 ¼ローテーション 毎アクセス表示 (約50万回表示) (約200万回表示)スピーディーに集中して出稿クリエイティブ制作の費用も不要
  • 24. たとえばこんな使いかた…(1) つぶやきでプレゼントしてみる 【PR】伝統の郷土料理、八戸のせんべい汁がいつでもどこでも手 軽に食べられる、せんべい汁カップ麺タイプ新登場!いまなら 「せんべい汁、最高」とつぶやくだけで、1名さまにせんべい汁 カップ麺タイプ1年分プレゼント! http://senbeilove.jp @senbei_love せんべい食品株式会社
  • 25. たとえばこんな使いかた…(1) つぶやきでプレゼントしてみる• Twitterを日常的につかっている ユーザーにリーチできる• フォロワー数平均も多く、効果的に キャンペーンが拡散できる
  • 26. たとえばこんな使いかた…(2)担当者が直接、訴えてみる 【PR】邪悪文具の伊藤です。こんな文房具、待ってなかった!が キャッチフレーズ、なににつかうのかわからない素敵な文房具を たくさん揃えた文房具ショップ、「邪悪文具店」オープンしまし た!伊藤のイチオシコーナーもあります。よろしくお願いします。 http://jaakubungu.jp @jaakunaitou 邪悪文具株式会社 伊藤
  • 27. たとえばこんな使いかた…(2)担当者が直接、訴えてみる• Twitterのアカウントと同時に 担当者名を示すことで 直接コミュニケーションがとれる• 単なるテキスト広告よりも 情報の信頼性アップ
  • 28. たとえばこんな使いかた…(3)リアルタイム感をだしてみる 【PR】本日14:00セブン・アパート待望の新製品、堂々 リリース!旧来製品の常識を覆す、その衝撃の全貌を、誰よりも 早くチェックしてください。 http://sevenapart.jp @sevenapart セブン・アパート株式会社
  • 29. たとえばこんな使いかた…(3)リアルタイム感をだしてみる• 新製品リリースなどのタイミングに 合わせて、1日だけのスペシャルな 広告
  • 30. ご出稿はこちらから いますぐ出稿 http://ads.zenback.jp
  • 31. ご出稿はこちらから まずは無料でお試し (5万回表示まで) 表示回数 5倍 or 40倍 キャンペーン実施中! くわしくは後方 @zbcfにツイート Zenbackブースにて
  • 32. お待ちしております。