米国の最新事情にみる 「オウンドメディア」の活用法

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米国の最新事情にみる 「オウンドメディア」の活用法

  1. 1. 米国の最新事情にみる「オウンドメディア」の活用法 Nobuhiro Seki President & CEO Six Apart, Ltd. April 15, 2013 Page  1  
  2. 2. はじめに •  Twi+erのハッシュタグは「#SAOwned」   –  資料などのアップロード(URL)   –  質疑応答   –  その他(Twi+erによるネット中継)  •  後日レポートは弊社オウンドメディアにて   –  Six  Apart  ブログ h+p://blog.sixapart.jp/   –  広報ブログ h+p://www.sixapart.jp/pressroom/   Page  2  
  3. 3. 「オウンドメディア」とは? •  Wikipediaには日本語、英語ともに存在しない   出典:『トリプルメディアマーケティング ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略』,横山隆治著,  2010/6/25,インプレスジャパン) Page  3  
  4. 4. なぜ「オウンドメディア」が必要なのか •  「メディア」をめぐる環境の大きな変化   –  マスメディア離れ   –  ソーシャルメディアの台頭   –  スマートデバイスの普及   Page  4  
  5. 5. 「メディア」をめぐる大きな環境変化 •  ネットへの接触時間は1日の約3分の1   2008年 2012年 携帯電話;  5%  ネット;  24% ネット;  33% 携帯電話;   11%   パソコン;  19% テレビ;  46% パソコン;  22% 雑誌;  5%   テレビ;  51%   新聞;  9%   ラジオ;  11%   雑誌;  5%   新聞;  7%   ラジオ;  9%   –  「メッセージ」を伝える手法(=媒体)の急激な変化   Page  5   出典:博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査2012」のデータを基に作成
  6. 6. マスメディア離れの問題は広告だけではない 読者が減る 記事の信頼 広告売上が 度が低下 減る 良質なコンテンツ 現場のコス が減少 ト削減 メディアに依存していた「良質なコンテンツ」が減っている Page  6  
  7. 7. ソーシャルメディアの台頭とオウンドメディア •  ソーシャルメディア=コントロールできないメディア  •  オウンドメディア=コントロールできるメディア   Source:  Forrester  Research,  Inc.    h+p://blogs.forrester.com/interacTve_markeTng/2009/12/defining-­‐earned-­‐owned-­‐and-­‐paid-­‐media.html Page  7  
  8. 8. ソーシャルメディアとオウンドメディア •  ソーシャルメディアのトレンド   –  2010年  Twi+erアカウント開設ブーム   ソーシャルメディア   –  2011年  Facebookページ開設ブーム   (シェア) –  2012年  LINE公式アカウント?  •  オウンドメディア   –  2005年 企業ブログ開設ブーム   –  2013年 オウンドメディア?   オウンドメディア   (検索) •  メディア運営のカギは?   –  継続性   –  ソーシャルメディアの仕様変更に注意   Page  8  
  9. 9. スマートデバイスの時代へ Source:  Mary  Meeker’s  Internet  Trends  2012 Page  9  
  10. 10. 2011年に出荷台数がPCを超えた Source:  Mary  Meeker’s  Internet  Trends  2012 Page  10  
  11. 11. 2013年第2四半期に累計でも抜く見通し Source:  Mary  Meeker’s  Internet  Trends  2012 Page  11  
  12. 12. スマホの爆発的なトレンド Source:  Morgan  Stanley Page  12  
  13. 13. iOSは、たった3年で1億台を出荷 Source:  Morgan  Stanley Page  13  
  14. 14. 米国の事例から見て取れるトレンド •  「開設」ではなく「継続」が焦点に   –  長期的なマーケティング戦略も不可欠  •  自社でコントロールできるメディアを駆使   –  テキスト、画像、動画などのコンテンツ型   –  ソーシャルメディア、ペイドメディアとの連携   –  デジタル(ネット)以外との連携  •  B2Bでも利用   –  良質なコンテンツの提供=コンテンツマーケティング   –  「アウトバウンド」に加えて「インバウンド」の視点   •  短期的(金銭的)なROIと、長期的(ブランド価値的)なROI  •  「自動化」「ツール化」が進む   –  MarketoやHubspotが好調   –  トリプルメディアを統合管理できるツール   Page  14  
  15. 15. Six Apart ブログの事例 •  第3部のパネルディスカッションにて! Page  15  
  16. 16. ご清聴ありがとうございました Page  16  

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