ギズモード・ジャパンのつくり方
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ギズモード・ジャパンのつくり方

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11/19 開催 ...

11/19 開催
目からウロコのオウンドメディア運営術 ~2012年のうちに知っておきたい、コツとノウハウ~セミナー
講演資料
http://www.gizmodo.jp/

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ギズモード・ジャパンのつくり方 Presentation Transcript

  • 1. ギズモード・ジャパ ン の作り方 2012/11/19 清田いちる
  • 2. 自己紹介
  • 3. 注意• これが絶対ではないし、唯一でもない。 あくまでもギズモード・ジャパンの場合• 僕が編集長時代の体制やコンセプトなの で、 今とは違う部分もある• ここには書けない秘訣も3点ほどある – (詳しくは(株)メディアジーンへ)
  • 4. 概要
  • 5. • ページビュー:47,000,000• ユニークユーザー:3,600,000• Twitterフォロワー:160,000• Facebookファン:103,000• ライター数:25人
  • 6. 4700万PVもサクサク!
  • 7. ※ギズモード媒体資料より
  • 8. 「ギズモード・ジャパン」の作 り方1.サイトのコンセプト、記事の方針について2.記事について3.編集部、ライター体制について4.デザインについて5.ソーシャル活動について6.ビジネスについて
  • 9. サイトのコンセプト、記事の方針について
  • 10. 躊躇• 英語力• 技術知識• 自信
  • 11. ギズモード・ジャパンの 基本方針を企画
  • 12. 「ブログメディア」の 基本コンセプト
  • 13. ある特定のテーマについて、 幅広いネタをお届けする
  • 14. ノンジャンル
  • 15. ノンジャンル• 「そこが何を読めるサイト」なの?• カテゴリ絞った方が広告とりやすい• ノンジャンルの場合は個人の魅力を – 有名人など
  • 16. 基本的なトンマナを定める
  • 17. トンマナのメリット• サイトの個性を統一できる• 運営コストの低減• ライターが自由に書ける
  • 18. 「弱キャラ」
  • 19. 弱キャラにすると……• 難しい技術的な話をわかりやすく書く• 批評家ではなく親しみやすく書く• 炎上しそうなものは避ける
  • 20. まとめ• テーマを決める• トンマナを決める
  • 21. 注意• テーマやトンマナがないと、PV至上主義 になりやすい。• 読者への媚びが出やすい• 頭打ちも早いし、広告も取りづらい
  • 22. 記事について
  • 23. ネタだし• オリジナル記事はライターからネタ出し• 米Gizの記事は編集部でピックアップ• イベント時には編集部からネタ出し
  • 24. ネタは幅広く視点は柔軟に
  • 25. 「Perfumeはガジェット」
  • 26. • ミルクから作る、金色の甘ーいお酒のレ シピ• ジョブズが黒タートルを着た理由が今明 らかに。きっかけは日本• なにこれ理解できない! 本当に水が流 れる、エッシャーのだまし絵「滝」実写 化作品
  • 27. 「主観」と「テンション」
  • 28. 「主観」と「テンション」 個人的な感想
  • 29. サービスサービス!
  • 30. 友だちに話しかけるように書く
  • 31. 友だちに話しかけるように書く 単に馴れ馴れしい口調
  • 32. さあ、とうとうKindleの発売日が近づいてきましたよ! ワクワクしますね!……という話しかけ方は友だちにはしない
  • 33. サービスサービス! 媚び
  • 34. ギズモード・ジャパンは米GIZMODOの翻訳サイトではない
  • 35. 翻訳サイトにしない理由• 徹底して日本人向けサイトに• ライターのプレッシャー軽減• 当事者意識
  • 36. まとめ• 記事には「主観」と「テンション」を入 れる• 友だちに話しかけるように書く• 日本向けにローカライズ
  • 37. 編集部、ライター体制 について
  • 38. 専業 編集部員 編集部員 編集部員 編集部員 副業ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター
  • 39. この体制のメリット• コストを押さえられる• バラエティ豊かに優秀な人を採用できる• 緊急対応も可能
  • 40. この体制のデメリット• スピード• 記事本数• ボリュームのある記事
  • 41. 運営時のポイント• ルールを守ってもらう – テーマとトンマナ – 主観とテンション• モチベーションを保ってもらう
  • 42. 初回OJT• 記事を全部細かくチェック – 頻繁に差し戻し• スパルタ – 妥協ゼロ。納得するまでOK出さない – でも優しく• 1週間〜1ヶ月強
  • 43. モチベーションをあげる
  • 44. ※ 「絶望に効くクスリ」1巻よ
  • 45. モチベーション• 褒めると伸びる• 運営の透明性• Skypeチャット、飲み会• 仲良く楽しく – サークルみたい• 企画提案もみんなで
  • 46. 副業ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター 専業 編集部員 編集部員 編集部員 編集部員
  • 47. gizmodo.com net Google Docs
  • 48. まとめ• ライターはほぼ全員副業でサテライト – 大きなメリットも大きなデメリットもある• ルール守る、モチベーション高く保つ – OJTなど• ネタが被らないようにする
  • 49. デザインについて
  • 50. ユーザーエクスペリエンスの向上
  • 51. ユーザーエクスペリエンスの向上 おもてなしの心
  • 52. PV トップペー ジ 20%その他 80%
  • 53. デザインとアクセス解析はセット
  • 54. 1人辺りページ数
  • 55. 記事のn次利用
  • 56. まとめ• デザインでユーザーをおもてなしする• デザインとアクセス解析はセット• 「1人辺りのページ数」を増やす• 記事のn次利用を心がけている
  • 57. ソーシャル活動
  • 58. セルフブクマ
  • 59. まとめ• Twitter、Facebook、はてなブックマーク• 独自のコメントを添えてリンクを流した方が効果的• 人気記事を数字をつけて流し直すのも効果的• ソーシャルでの反応をブログのページで判るように• ソーシャルのランキング• zenback
  • 60. ビジネスについて
  • 61. 種類• PR目的(オウンドメディア)で間接的マネ タイズ• 広告やECで直接マネタイズ
  • 62. その上足腰
  • 63. まずは1PV辺り0.07円〜0.1円くらいを 目標にするのが良いか
  • 64. 通常記事の3倍面白くする
  • 65. まとめ• 大きく分けて2種類 – PR目的(オウンドメディア) – 広告やECで直接マネタイズ• 「足腰」と「その上」• 記事広告は通常記事の3倍面白く
  • 66. これから重要になること
  • 67. スマートフォン対応
  • 68. スマートフォン対応• デザイン• 記事の長さ、記事の内容• ソーシャルとの連動の仕方• 新しい広告• システム面• 誘導方法
  • 69. ありがとうございました!