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ソーシャルメディアの活用による新たなメディア事業の可能性と展開 2010 年 2 月 5 日シックス・アパート株式会社 Six Apart Media 関信浩＆清田一郎

アジェンダ
ソーシャルメディアの世界事情
ソーシャルメディア最前線ではどんなことが起こっているか？
Twitter のビジネス活用にみるソーシャルメディアの効用
国内・海外事例
シックス・アパートメディア事業の取り組み
シックス・アパートでのソーシャルメディアの活用と、既存メディアとの協業
ブログ（ストック）と Twitter （ストリーム）、既存メディアでできることとは？

シックス・アパート株式会社
global leader in blogging & social publishing since 2001
ベン・トロット、ミナ・トロット夫妻により、カリフォルニア州サンフランシスコに設立。サンフランシスコ、東京、ニューヨーク、パリに拠点を置く。全世界従業員 180 名。＜シックス・アパート株式会社＞ 2003 年 12 月設立。インターネット上のウェブサイト構築・管理のためのブログ・ソリューションの提供と、関連する製品・サービスやコンサルテーションの提供を行う。

Six Apart
Six days Apart

ブログ業界のリーディングカンパニー
TypePad: ホスティング型ブログサービス。自社提供に加えて、日本では NTTCom （ OCN ）、ニフティなど 20 社に OEM 提供
Movable Type: 高機能ブログ・ソフトウェア。「ブログ CMS 」という分野を開拓し、インターネット白書（インプレス R&D ）では、商用 CMS として 3 年連続シェア 1 位。
Vox & Blogs.com: ブログ・コミュニティ。 Vox はキメ細かいプライバシー設定が可能なブログ機能を提供。 Blogs.com は、さまざまなブログを毎日取り上げ、ブログの面白さを普及啓蒙。
メディア事業 : ブログのネットワーク化などにより、ブログ所有者の収益化に貢献。米国では月間 1 億インプレッションを超える広告在庫
サービス事業 : ブログやソーシャルメディアのサイト構築をてがける。 NBC や AMC 、コンデナストやワシントン・ポストなどのメディア企業が主要クライアント。国内は約 400 社の「 ProNet 」というサービスネットワークによる間接販売が主流

World Tour 2009 

San Francisco TypePad Micro

TypePad Micro “ Social blogging for real-time web”

Blogging is big because there are so many READERS Blogs Social Networks Facebook is closer to 1:1 Twitter is probably 5:1 Blogs: 10 – 10M:1 readers to bloggers

Unique Users over 200 million

New blogging
Next generation blogging is about “sharing”
It is EASIER than blogging 1.0
It is more SOCIAL than blogging 1.0
It is more CONNECTED than blogging 1.0
It is about MEMBERS more than READERS
It is a PLATFORM , not just an application
It is for EVERYONE, not just “Bloggers”

Paris LeWeb 2009

“ Real-time Web” “ Real-time is a new prime time” - Queen Rania of Jordan

Social Platform
ID, Social Graph, Real-time Search, Open Search, PubSubHubbub, etc…

PubSubHubbub: Real-time web platform Publisher Subscriber Hub “ Open” platform to syndicate real-time RSS, Atom, Activity Streams, …

Singapore Joi Ito Neoteny Singapore Camp

“ Asian Hub” “ Singapore is a new hub – People from Middle East work with Western companies here” - Joi Ito of Neoteny

Singapore is a “hub”

Social Media Marketing engagement time “ Watching TV with tweeting on TV topics” “ Social” is to increase NOT the reach , but the engagement to content （没頭度）

How to accelerate market penetration? PR (social) to Early Adopters AD to Early Majority PR to Majority time Combination of “Social” with Advertising would enhance marketing

シックス・アパートでのソーシャルメディア
の活用と既存メディアとの協業

「さざ波」から「津波」＝１つのコミュニティでのコミュニケーション（＝ Buzz ）

「さざ波」から「津波」を構成するソーシャルメディア
マイクロブログ／ SNS （リアルタイム・ウェブ）
フローデータ：リアルタイム、瞬間風速
広がりは早く、範囲は狭い
信頼度が高い
ブログ
リアルタイム性、ストック性
広がりに数日、範囲は中規模
ロングテールで参照
「個人的な主観の意見」への信用
ニュースサイト
ストック性
広がりに数日～ 10 日、広範囲
１つ１つのニュースは埋もれがち
ロングテールで参照
メディア自体の信用が記事の信用

注意点
さざ波だけでは…
津波にならない
大きな波だけでは… 津波にならない「さざ波」と「津波」両方大事

ソーシャルメディア・マッピングレビューの信頼性（高）レビューの信頼性（低）広がり方（狭）広がり方（広） Twitter 小規模ブログはてブ Tumblr 2 ちゃんねる価格 .com Amazon 2 ちゃんねるまとめ大規模ブログニュースサイト記事ニュースサイト記事広告ニュースサイトバナー広告

事例：すごろくや
自分のブログ記事に書く（ 1/25)
Twitter ユーザー -> ブロガー（ idea * idea ）
ブログ（ idea * idea ）
ブックマーク数： 29
RT 数： 99 （ Twitter 検索調べ）
あちこちで話題に
Twitter ： 2383 件（ Twitter 検索調べ）
ブログ： 5330 件（ Google ブログ検索調べ）
はてなブックマーク： 3050 件（ Google 検索調べ）
今後
マーケティング事例
ボードゲームの楽しさを知った人たちによる情報発信

事例： 30 分で Ustream スタジオ設立決定
Twitter
2/2 16:00 ～ 16:33 、 23 Tweets
ブログやニュースサイトで取り上げられ、多くの人に伝わる
再度 Twitter や掲示板、ブックマークなどで話題に

事例： vitaminwater
期間： 2009/8 〜 2009/12
合計 2300 本配布
100 人にプレゼント（大規模ブログ含む）
イベントで提供
ブログに書かれた数： 115
Twitter つぶやき数： 365
Tumblr リブログ数： 118

まとめ
リアルタイム・ウェブ
いま・ここで盛り上がる＜瞬間風速＞
少ない人数
ブログ
主観を交えたレポート、リアルタイム・ウェブのまとめ（フロー -> ストック）
中程度の人数
エンゲージメント、信頼性を高める
ニュースサイト
速報＆ストック
多くの人
事実としてオーソライズされる
３種類の媒体との上手なコミュニケーションを通じ、オンライン上のマーケティングを最適化することが重要

シックス・アパート・メディア
シックス・アパート × ITmedia
シックス・アパート＝ブログやブログシーンに精通
ITmedia ＝ニュースサイト
2 社協業により、さざ波から津波までをプロデュースする実験をスタート
取り組み例
vitaminwater
blogs.com

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by Six Apart KK on Feb 08, 2010

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