Nespresso : analyse marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Nespresso : analyse marketing

on

  • 30,023 views

Analyse marketing de Nespresso

Analyse marketing de Nespresso

Statistics

Views

Total Views
30,023
Views on SlideShare
30,018
Embed Views
5

Actions

Likes
2
Downloads
339
Comments
0

1 Embed 5

http://www.facebook.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Nespresso : analyse marketing Nespresso : analyse marketing Presentation Transcript

  • Travail dans le cadre du cours de marketing. Réalisé par : Sadik Kelmendi, Laura Caruso, Ilham Benali et Sahloumi Najima. 1 ère technique marketing Année académique : 2010 - 2011 Titulaire: Mme Bricmont
  • Plan
    • Introduction
    • Marché du café
      • Origines
      • Concurrents
    • Historique
      • Histoire de Nespresso
      • Description de l’entreprise
  • Plan (suite)
    • Marketing stratégique
      • Analyse de l’environnement
      • Démarche SCP
      • SWOT
      • Les démarches marketing
    • Le marketing opérationnel
      • Les 4P
    • Conclusion.
  • Le marché du café.
    • Les origines
    •  arabe cahouah
    •  turc qahvè
    •  italien caffè
    •  français café
      • Première trace du café  Yemen
      • Etymologie du café
      • Pays d’origines
  • Le marché du café (suite)
    • Les concurrents
      • Les machines
  • Le marché du café (suite). « NESPRESSO » « L’OR » « CASINO »
      • Les capsules
  • Historique
      • 1966:
      • C.A. : 2,5 milliards en 2011
  • Historique (suite)
      • 1970
    1986 1988 1992 2005
  • Marketing stratégique.
    • Analyse de l’environnement
      • Pyramide de Maslow
      • Demande
        • Marketing d’entretien
      • Optiques
      • Optique marketing sociétal
        • Optique marketing
  • Marketing stratégique (suite)
    • Démarche SCP
      • Segmentation: techniques séparatives
        • Facteurs géographiques
        • Facteurs démographiques
        • Facteurs socio-économiques
      • Segmentation: techniques agrégatives
        • Groupe de génération
        • Facteurs comportementaux
  • Marketing stratégique (suite)
      • Positionnement:
        • Distinction de la marque grâce à son logo
        • Les produits sont design
        • Nespresso soigne son image de marque grâce à son ambassadeur « George Clooney »
  • Marketing stratégique (suite)
    • SWOT
    • FORCES
    • Capsules brevetées
    • Leader de marché
    • Image de marque
    • Achat des capsules obligatoire
    • Fidélisation
    • Boutiques luxueuses
    • Service personnalisé
    • Recyclage des capsule s
    • FAIBLESSES
    • Prix élevés
    • Difficulté du grand public à enter dans le grand marché
    • Uniquement 3 boutiques Nespresso en Belgique.
    • Détournement du brevet
    • OPPORTUNITES
    • Marché porteur
    • Diversification des arômes
    • MENACES
    • Apparition des capsules « L’Or » de Maison du Café ainsi que Casino.
    • Fin du brevet en 2012.
  • Marketing stratégique (suite)
    • Démarches marketing
      • Mission: capsules brevetées
      • Objectif de l’entreprise : « devenir l’icône du café parfait a l’échelle mondiale »
      • Portefeuille d’activité
        • DAS
          • Taux de pénétration en France : 4% pour machine contre 21,4% pour l’ensemble
          • croissance de 30% en volume de vente ( 2000-2010)
          • 233 millions d’euros de chiffre d’affaire sur les dosettes
  • Marketing opérationnel
    • Produit
      • Machines
        • Machine idéale : esthétisme et qualité
      • Capsules
        • capsule d'aluminium scellée hermétiquement.
        • film alimentaire interne pour empêcher tout contact entre la mouture et l'aluminium.
        • 16 grands crus pour particuliers et 8 arômes crus pour professionnels
      • Marque caution
  • Marketing opérationnel (suite)
      • Marketing sensoriel:
        • Le regard
        • L’odorat
        • Le goût
        • La sensation tactile
  • Marketing opérationnel (suite)
    • Prix
      • Machines
        • De 95 à 500 euros. Réduction jusqu’à 70 € en période de fête.
        • Concurrents: senseo (entre 60,00 € et 200,00 €)
        • Tassimo (entre 70,00 € et 227,00 €)
      • Capsules : Elles varient entre 0,33 € et 0,40 € la pièce par 50 ou multiple.
      • Concurrents: L’or 0,29 cents
      • Casino 0,25 cents
  • Marketing opérationnel (suite)
    • Promotion : 4 médias
  • Marketing opérationnel (suite)
    • Place
      • Emplacement des boutiques:
      •  présente dans 50 pays
      •  200 magasins dans le monde
      •  3 boutiques en Belgique , bientôt une 4 ème .
      • Boutique/ boutique bar
  • Marketing opérationnel (suite)
      • Distribution
        • Capsules: circuit court & distribution exclusive
        • Machines: circuit long & distribution sélective
  • Conclusion