Prezentace brunch mashup - j. simkanič

931 views
896 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
931
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Prezentace brunch mashup - j. simkanič

  1. 1. Ján Simkanič Internet Info Jak skončí tištěná média? Ukázka kampaně, kterou Sdružení pro internetovou reklamu připravilo k propagaci své tradiční konference o internetové reklamě Internet Advertising Conference 2008.
  2. 2. <ul><li>Kdo z vás si dnes koupil noviny? </li></ul>
  3. 3. Otázka nezní „Jestli“
  4. 4. Otázka zní: „Jak a s jakými důsledky“
  5. 5. Otázka zní: „Jak a s jakými důsledky“
  6. 6. Sentiment stranou <ul><li>kdo dnes potřebuje tištěná média? </li></ul><ul><li>kdo bude litovat jejich zániku? </li></ul><ul><li>jak se mění způsob „konzumace obsahu“? </li></ul><ul><li>Lidé nepotřebují tištěné noviny </li></ul><ul><li>a časopisy, protože mají rádi papír. </li></ul>
  7. 7. Mobilní přístroje na webu překonají počítače
  8. 8. Když nepřežijí tištěná média
  9. 9. Může přežít jejich obsah
  10. 10. Cesty přežití – jak získat příjmy <ul><li>přímý prodej </li></ul><ul><li>předplatné tištěné verze </li></ul><ul><li>předplatné elektr. verze (PDF, web, aplikace) </li></ul><ul><li>inzerce </li></ul><ul><li>platební systémy určené přímo pro obsah </li></ul>
  11. 11. Cesty přežití <ul><li>masově orientovaná média </li></ul><ul><ul><li>deníky, bulvární média </li></ul></ul><ul><ul><li>primární příjem z inzerce, nikoliv předplatné </li></ul></ul><ul><ul><li>přímý prodej spíš impulzivní než pravidelný </li></ul></ul><ul><ul><li>rozdávaná tištěná podoba akvizičním nástrojem návštěvnosti webu a uživatelů mobilní aplikace </li></ul></ul><ul><ul><li>web a aplikace zdarma </li></ul></ul><ul><ul><li>cíl: maximum čtenářů k monetizaci </li></ul></ul>
  12. 12. Cesty přežití <ul><li>specializace na vybranou cílovou skupinu </li></ul><ul><ul><li>tématické časopisy, specializované tituly se silnou komunitou, elitní nebo bonitní cílovou skupinou </li></ul></ul><ul><ul><li>většinou primárně elektronická distribuce obsahu, </li></ul></ul><ul><ul><li>jak po webu, tak pro tablety a čtečky obsahu </li></ul></ul><ul><ul><li>velký podíl předplatného (webu i aplikací) kombinovaný </li></ul></ul><ul><ul><li>s dražší inzercí </li></ul></ul><ul><ul><li>nové inzertní modely – např. partnerství předplatného </li></ul></ul><ul><ul><li>cíl: budování značky, vlivu a přidané hodnoty </li></ul></ul>
  13. 13. Inspirace v českých podmínkách <ul><li>HN zdarma pro iPhone po registraci </li></ul><ul><li>HN sponzorované pro iPad Raiffeisenbank </li></ul><ul><li>časopis Computer: aplikace pro iPad za 40 Kč </li></ul><ul><li>ČTK, ČT24, ČRo zdarma pro iPhone i iPad </li></ul><ul><li>a také všechna elektronická média bez jakékoliv tiskové verze... </li></ul>
  14. 14. Co tedy zbyde z tištěných médií?
  15. 15. Co zbyde z vašeho mediálního obsahu? <ul><li>Záleží na těchto faktorech: </li></ul><ul><li>odvaha, rozhodnost, rychlost, znalost cílové </li></ul><ul><li>skupiny a jejího chování a preferencí, znalost </li></ul><ul><li>technologického prostředí a trendů, marketing </li></ul><ul><li>u inzerentů i uživatelů, kvalita provedení a také </li></ul><ul><li>...kvalita obsahu. </li></ul>
  16. 16. Děkuji za pozornost. <ul><li>Kontakt: </li></ul><ul><li>Ján Simkanič </li></ul><ul><li>Internet Info s. r. o. </li></ul><ul><li>E: [email_address] </li></ul><ul><li>T: twitter.com/Simindr </li></ul><ul><li>W: www.iinfo.cz </li></ul>

×