INTEGROVANÉ KAMPANĚ Mediální trendy - Mashup
SVĚT SE ZMĚNIL… <ul><li>Naší jedinou jistotou je naše schopnost měnit se  ~John Lilly   </li></ul>
BBC
JAK NA TO REAGUJEME ? <ul><li>… to není nic nového, ale </li></ul>
BĚŽNÝ ČLOVĚK  alias spotřebitel / divák / čtenář / návštěvník / posluchač <ul><li>Hodně si vybírá a sleduje jen to, co ho ...
ZÁKLADNÍ MARKETINGOVÉ PARADIGMA SE ZMĚNILO  <ul><li>Dříve  </li></ul><ul><li>- základem budování  značky </li></ul><ul><li...
MARKETING A REKLAMA:  Zaklínadlo ONLINE komunikace a SOCIÁLNÍ média <ul><li>K tradičním postupům se přidávají nové komunik...
vztah ke značce značka rozhovor zájem zkušenost Jak se dostat ke spotřebiteli?   “ Navažte  Spojení,  abyste získali jeho ...
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE <ul><li>DŘÍVE 360° PŘÍSTUP </li></ul><ul><li>Monolog, tvrzení </li></ul><ul><li>Kreativní koncept ...
INTEGROVANÉ KAMPANĚ –  Umíme je dělat? Vznikají u nás? <ul><li>V zahraničí více příkladů, u nás zatím spíš hudba budoucnos...
INTEGROVANÉ KAMPANĚ –  Zkusme to ! <ul><li>Klíč:  </li></ul><ul><li>SILNÁ KREATIVNÍ MYŠLENKA PODPOŘENÁ REÁLNÝMI ČINY ZNAČK...
Use Relationship-Building tactics to foster consumer involvement, sustainability and to build brand loyalty Use Advocacy-B...
PŘÍKLADY <ul><li>„ Be The Difference“ – Edelman pro Irish Rugby Team  </li></ul><ul><li>www.ourawards.org/esa/bethediffere...
D ěkuji za pozornost! Kontakt: eva.pilatova @amic.cz
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Prezentace brunch mashup - e. pilátová

671

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
671
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Prezentace brunch mashup - e. pilátová

  1. 1. INTEGROVANÉ KAMPANĚ Mediální trendy - Mashup
  2. 2. SVĚT SE ZMĚNIL… <ul><li>Naší jedinou jistotou je naše schopnost měnit se ~John Lilly </li></ul>
  3. 3. BBC
  4. 4. JAK NA TO REAGUJEME ? <ul><li>… to není nic nového, ale </li></ul>
  5. 5. BĚŽNÝ ČLOVĚK alias spotřebitel / divák / čtenář / návštěvník / posluchač <ul><li>Hodně si vybírá a sleduje jen to, co ho zajímá </li></ul><ul><li>Umí vypnout </li></ul><ul><ul><li>Cca 5000 komerčních sdělení denně </li></ul></ul><ul><li>Má přístup k informacím, může srovnávat </li></ul><ul><li>Věří víc lidem, jako je on, než „odborníkům“ </li></ul><ul><li>Komunikuje, říká svůj názor </li></ul><ul><ul><li>Okamžitá zpětná vazba </li></ul></ul><ul><li>Kontroluje </li></ul><ul><ul><li>Online videa, fotky </li></ul></ul><ul><li>Sleduje více médií současně </li></ul><ul><ul><li>Běžně 2-3 obrazovky v místnosti </li></ul></ul>
  6. 6. ZÁKLADNÍ MARKETINGOVÉ PARADIGMA SE ZMĚNILO <ul><li>Dříve </li></ul><ul><li>- základem budování značky </li></ul><ul><li>její znalost sama o době </li></ul><ul><li>Dnes </li></ul><ul><li>-stejně důležitý dialog, spojení a vztah s cílovými skupinami </li></ul>Nejvyšší čas remixovat marketingový mix!
  7. 7. MARKETING A REKLAMA: Zaklínadlo ONLINE komunikace a SOCIÁLNÍ média <ul><li>K tradičním postupům se přidávají nové komunikační kanály, ALE klasický přístup k plánování kampaní dosud převažuje </li></ul><ul><li>BUDGET – MEDIÁLKA – REKLAMKA – PROMO AGENTURA - ONLINE AGENTURA? – PR? – GUERILLA? – BUZZ? </li></ul><ul><li>„ Měli bychom něco udělat ONLINE a na Facebooku“ </li></ul><ul><ul><li>1. nápad: webové stránky </li></ul></ul><ul><ul><li>2. nápad: reklama (bannery, placené PR články) </li></ul></ul><ul><ul><li>3. nápad: fcbk stránka / skupina / soutěž / aplikace </li></ul></ul><ul><ul><li>4. nápad: monitoring online diskusí + kontakt s diskutujícími </li></ul></ul><ul><ul><li>ALE kdo to bude dělat? Jak budeme texty/reakce schvalovat? </li></ul></ul><ul><ul><li>A funguje to samo o sobě? </li></ul></ul>
  8. 8. vztah ke značce značka rozhovor zájem zkušenost Jak se dostat ke spotřebiteli? “ Navažte Spojení, abyste získali jeho pozornost a posléze navázali Vztah ” Spotřebitel
  9. 9. MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE <ul><li>DŘÍVE 360° PŘÍSTUP </li></ul><ul><li>Monolog, tvrzení </li></ul><ul><li>Kreativní koncept / klíčový slogan / vizuál </li></ul><ul><li>V centru spotřebitel, na kterého klíč. sdělení dopadá ze všech stran </li></ul><ul><li>Kontrola nad obsahem </li></ul><ul><ul><li>100% v reklamě </li></ul></ul><ul><ul><li>Nižší v PR: Musí zaujmout obsahem tak, aby druhá strana (média, odborníci) byla ochotna komunikovat a šířit PR sdělení dále </li></ul></ul><ul><li>TREND: INTEGROVANÉ KAMPANĚ </li></ul><ul><li>Dialog, diskuse </li></ul><ul><li>Kreativní poslání – nejen komunikace, ale činy </li></ul><ul><li>Různé nástroje a způsoby komunikace jdou stejným směrem, podporují klíčový koncept </li></ul><ul><li>Demokracie obsahu - prostor pro spotřebitele si jej spoluvytvářet nebo být jeho součástí </li></ul><ul><li>Musí si zasloužit pozornost </li></ul><ul><ul><li>„ Pozoruhodná a zábavná“ (P. Václavek) </li></ul></ul>
  10. 10. INTEGROVANÉ KAMPANĚ – Umíme je dělat? Vznikají u nás? <ul><li>V zahraničí více příkladů, u nás zatím spíš hudba budoucnosti </li></ul><ul><ul><li>Osobní zážitek - 3hod meeting o 20 lidech, různé disciplíny, 20 jiných pojetí kampaně v jedné místnosti, nejasná cílová skupina … povede to k dobré kampani? </li></ul></ul><ul><ul><li>Klienti / zadavatelé často briefují jednotlivé agentury/discipliny zvlášť </li></ul></ul><ul><ul><li>Není čas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>k hotovým reklamním kampaním/konceptům (často ze zahraničí) se na poslední chvíli „šije“ další komunikace </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ Uděláme fingovanou demonstraci a vy to dostaňte do zpráv“ (???) </li></ul></ul></ul><ul><li>„ Porota se mezi sebou budou hádat a lidé to budou sledovat“ (???) </li></ul><ul><ul><li>Nedostatečné pravomoci na lokální úrovni, (ne)ochota udělat něco jinak </li></ul></ul><ul><ul><li>Malý trh, nízké rozpočty (ale přesto TV reklama?) </li></ul></ul>
  11. 11. INTEGROVANÉ KAMPANĚ – Zkusme to ! <ul><li>Klíč: </li></ul><ul><li>SILNÁ KREATIVNÍ MYŠLENKA PODPOŘENÁ REÁLNÝMI ČINY ZNAČKY </li></ul><ul><li>Kdo s nápadem může přijít? KDOKOLIV TVOŘIVÝ </li></ul><ul><li>… klient, kreativec z reklamky, media planner, PR specialista, výzkumník, čtenář, divák, vaše maminka … </li></ul><ul><li>Metoda: mobilizovat kreativní zdroje kolem značky </li></ul><ul><ul><li>Dobře definovat cíle a cílové skupiny </li></ul></ul><ul><ul><li>Komunikaci podpořit činy </li></ul></ul><ul><ul><li>Nebát se  </li></ul></ul>
  12. 12. Use Relationship-Building tactics to foster consumer involvement, sustainability and to build brand loyalty Use Advocacy-Building tactics to spur evangelism and word-of-mouth by consumers and influential audiences around your brand Use Experience and Presence tactics to build awareness and stimulate action Use Credibility-Building tactics to substantiate your product and service claims and build trust Jak o kampaních může přemýšlet PR agentura: Edelman 3D Marketing & Communications Approach Experience/ Presence Your Products Website Advertising Sponsorships Entertainment Original Content Conferencs/ Meetings Partners Promotions Events Relationships Co-Creation Social Networking & Online Communities Memberships/ Clubs Personalization Advocacy Blogging Experts/ Influences Internal/ External Spokespeople Peer Ambassadors Testimonials Word of Mouth Consumer Advocacy Groups Credibility/ Relevance White Paper Surveys Editorial Media Third-Party Endorsements ‘ People Like Me’ Trust Stakeholder Powerful Idea Purpose
  13. 13. PŘÍKLADY <ul><li>„ Be The Difference“ – Edelman pro Irish Rugby Team </li></ul><ul><li>www.ourawards.org/esa/bethedifference </li></ul><ul><li>Dove: „Kampaň za skutečnou krásu“ – Ogilvy & Mather + Edelman Hamburg </li></ul><ul><li>www.campaignforrealbeauty.com </li></ul><ul><li>Nokia: Signpost </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=a7rrpwAQVLs </li></ul><ul><li>Wonderbra: “The Science of Sexy” (Dita Von Teese) – Edelman UK </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=SWq7NRB2X9Q </li></ul><ul><li>Wilkinson & Sword Xtreme 3: Oholsime.cz – AMI Communications Praha </li></ul><ul><li>www.oholsime.cz </li></ul>
  14. 14. D ěkuji za pozornost! Kontakt: eva.pilatova @amic.cz
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×