DISEÑOPUBLICITARIOY NUEVASTECNOLOGÍASJAVIhERrero
#6figura, fondo, encuadre
La forma de un objeto no es másimportante que la forma del espacioque lo rodea. Todas las cosasexisten en interacción cono...
Una forma siempre se ve siempre en relación a lo que le rodea.         Libro de kells       edificio danzante, 1997    Pica...
equilibrio entre figura/fondo I
equilibrio entre figura/fondo II
Perro semihundido, Francisco de Goyaespacio positivo/negativo                            Ronald Fischer, Ricard Avedorn
Trabajar con las relaciones entre figura y fondo confiere a los diseñadores el poder para crear (y destruir) la forma.necesi...
Los seres humanos tendemos a agrupar figuras de acuerdo a sus propiedades y a la manera que están dispuestas.              ...
DDB Budapestgestalt | leyes de agrupación
Figura: Es un elemento queexiste en un espacio o “campo”destacándose en su interrelacióncon otros elementos.Fondo: Todo aq...
Los estímulos ambiguos tienden a                 analizarse de la forma más simple.                Los elementos son organ...
Las formas cerradas y acabadas   son más estables visualmente, lo que hace que tendamos a "cerrar"  y a completar con la i...
La posición relativa de los                 diferentes elementos incide sobre                 la atribución de cualidades ...
Los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los punt...
Las imágenes simétricas                       son percibidas como                      iguales, como un solo              ...
La figura o forma resalta con                          claridad, separadas del fondo.                                    Se...
Pueden encontrarse en la                         cerámica, la cestería y                        otros tipos de artesanía  ...
Desafían al espectador a                  encontrar un punto focal.                 Conducen la mirada hacia              ...
El marco no es en ningún caso un fondo…Pero tampoco es una figura su espesor como margen.                             Refot...
Los diseñadores buscan con frecuenciala eliminación de los marcos. Lafotografía a sangre en la maquetación deuna revista, ...
Los recortes fotográficos, los                          bordes, los márgenes y los                          pies son recurs...
Los marcos sirvenpara contener unaimagen,resaltándola sobreel fondo con el finde incrementar suvisibilidad.Saatchi&Saatchi ...
Al recortar selectivamente una fotografía o una ilustración, eldiseñador redibuja sus límites y altera su forma, modificand...
Margen   Sangre Parcial   A Sangremárgenes y sangría
CIELO    CIELO    CIELO  Campo de color                   Caja      Barra  Transparenteenmarcar imagen y texto I
CIELO      Un texto puede estar                               subordinado a una                           imagen o predomi...
Un borde es la frontera entre el exterior y elinterior, aquello que delimita un territorio.                               ...
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Diseño Publicitario y Nuevas Tecnologías #6: Figura, Fondo, Encuadre

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Diseño Publicitario y Nuevas Tecnologías #6: Figura, Fondo, Encuadre

  1. 1. DISEÑOPUBLICITARIOY NUEVASTECNOLOGÍASJAVIhERrero
  2. 2. #6figura, fondo, encuadre
  3. 3. La forma de un objeto no es másimportante que la forma del espacioque lo rodea. Todas las cosasexisten en interacción conotras. En la música, ¿son lasseparaciones entre notas menosimportantes que las propias notas? logotipo iglesia presbiteriana (estados unidos)malcolm grear
  4. 4. Una forma siempre se ve siempre en relación a lo que le rodea. Libro de kells edificio danzante, 1997 Picasso and the loaves 800 D.C. Frank Gehry / Vlado Milunic Robert Doisneau, 1952relación
  5. 5. equilibrio entre figura/fondo I
  6. 6. equilibrio entre figura/fondo II
  7. 7. Perro semihundido, Francisco de Goyaespacio positivo/negativo Ronald Fischer, Ricard Avedorn
  8. 8. Trabajar con las relaciones entre figura y fondo confiere a los diseñadores el poder para crear (y destruir) la forma.necesidad constructiva
  9. 9. Los seres humanos tendemos a agrupar figuras de acuerdo a sus propiedades y a la manera que están dispuestas. JWT Milangestalt | leyes de agrupación
  10. 10. DDB Budapestgestalt | leyes de agrupación
  11. 11. Figura: Es un elemento queexiste en un espacio o “campo”destacándose en su interrelacióncon otros elementos.Fondo: Todo aquello que no esfigura, es la parte del campo quecontiene elementosinterrelacionados que sostienen a lafigura que por su contraste tiendena desaparecer.gestalt | ley de figura-fondo
  12. 12. Los estímulos ambiguos tienden a analizarse de la forma más simple. Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible.gestalt | ley de la buena forma
  13. 13. Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente, lo que hace que tendamos a "cerrar" y a completar con la imaginación, las formas percibidas buscando la mejor organización posible.gestalt | ley de cierre
  14. 14. La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades (como el tamaño) de los mismos.gestalt | ley del contraste
  15. 15. Los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales.gestalt | ley de proximidad
  16. 16. Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.gestalt | ley de simetría
  17. 17. La figura o forma resalta con claridad, separadas del fondo. Se da una relación de irreversibilidad entre fondo y figura cuando los elementos positivos y negativos atraen nuestra atracción por igual y de forma alterna.Publicis Amsterdamrelación | estable
  18. 18. Pueden encontrarse en la cerámica, la cestería y otros tipos de artesanía en culturas de todo el mundo.AlmapBBDO Sao Paolorelación | reversible
  19. 19. Desafían al espectador a encontrar un punto focal. Conducen la mirada hacia el interior sin que pueda determinar lo que predomina.BBDO Moscúrelación | ambigua
  20. 20. El marco no es en ningún caso un fondo…Pero tampoco es una figura su espesor como margen. Refotografía. Alfredo Morenoencuadre
  21. 21. Los diseñadores buscan con frecuenciala eliminación de los marcos. Lafotografía a sangre en la maquetación deuna revista, elimina la zona de protecciónformal que ofrecen los márgenes enblanco y permiten que la imagenexplosione en la página y se proyecte enrealidad hacia el exterior. DDB Parístendencia
  22. 22. Los recortes fotográficos, los bordes, los márgenes y los pies son recursos esenciales en diseño gráfico. Los marcos afectan a como percibimos la información.Ogilvy & Mather Vietnammarcos
  23. 23. Los marcos sirvenpara contener unaimagen,resaltándola sobreel fondo con el finde incrementar suvisibilidad.Saatchi&Saatchi Vietnammarcos
  24. 24. Al recortar selectivamente una fotografía o una ilustración, eldiseñador redibuja sus límites y altera su forma, modificandola escala de sus componentes con relación a la imagencompleta. Rethink Communications, Torontorecortar
  25. 25. Margen Sangre Parcial A Sangremárgenes y sangría
  26. 26. CIELO CIELO CIELO Campo de color Caja Barra Transparenteenmarcar imagen y texto I
  27. 27. CIELO Un texto puede estar subordinado a una imagen o predominar sobre ella. Un texto puede respetar o ignorar los límites de una imagen. CIELO. NUBES Pie de Foto Titularenmarcar imagen y texto II
  28. 28. Un borde es la frontera entre el exterior y elinterior, aquello que delimita un territorio. Un marco puede servir para añadir o restar importancia a aquello que contiene.bordes
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