El caso Radiohead/IN RAINBOWS

2,927
-1

Published on

Nuevos modelos de comunicación y marketing. El modelo radiohead. Lanzamiento del disco IN RAINBOWS. Cambio de paradigma de marketing o ¿anti-marketing?

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,927
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El caso Radiohead/IN RAINBOWS

  1. 1. EstructurasdelSistema Publicitario 2ºCursodeGradoenPublicidadyRelacionesPúblicas Grupos3y4 Profesor JavierHerreroValle
  2. 2. Caso Práctico | Nuevas estrategias de comunicación Lanzamiento del disco “In Rainbows” de Radiohead
  3. 3. «Si, paga lo que quieras, incluyendo gratis. En serio.» Radiohead, inrainbows.com, 2007
  4. 4. In Rainbows The King of Limbs
  5. 5. DatosLanzamiento del disco •10 de Octubre 2007 a 10 de Diciembre de 2007. •Sin discográfica (antes bajo contrato EMI) •Lanzamiento de Singles o EP’s en vez de álbumes. •Problemas de filtrado de sus anteriores 4 discos. •Creación sitio web: inrainbows.com •Servidor privado, descarga de fichero zip que contenía los 10 MP3 a 160 KBps libres de DRM.
  6. 6. DatosLanzamiento del disco •3 de Diciembre de 2007: Caja Edición especial (MP3+CD+vinilo 12”+vinilo 45 rpm., folleto, fotos, ocho canciones adicionales) por 40 £ (80$). •Lanzamiento formato físico a nivel mundial. •Gira Mayo 2008 hasta Marzo 2009. •Presencia en iTunes y Amazon
  7. 7. DatosLanzamiento formato físico
  8. 8. MarketingCambiando las 4 P’s Mercado Discográfico IN RAINBOWS Producto LP (singles) Canciones Precio Estándar Libre Distribución Física/Tiendas Internet/MP3 Promoción Publicidad Publicity/B-a-B
  9. 9. ClavesInnovación continua
  10. 10. ClavesRuptura tecnológica
  11. 11. ClavesGenerar opiniones boca-a-boca
  12. 12. ClavesEstrecha relación con el artista
  13. 13. ClavesUna iniciativa “hostil” dentro del negocio
  14. 14. ClavesOfrecer una experiencia gratificante
  15. 15. Resultados •1.400.000 emails registrados.* •Disco Nº1 en Ventas EE.UU, UK, Canadá y Francia** •3 Millones de álbumes vendidos a 12€ (1.750.000 en copias físicas)*** •40% pagó de media 8€. •100.000 cajas expeciales.*** •1.200.000 entradas a conciertos (media 55€) •Incremento notoriedad del grupo. •Aumento de su caché a 400.000€/Concierto * Comscore 1/11/2007 ** Nielsen SoundScan 2008 *** Warner/Chappell 2008
  16. 16. Resultados •Publicity sin precedentes. •Asunción de riesgos (Tª del Abismo). •Desafío del poder económico y político. •Falta de interés en los resultados económicos. •Compresión nuevos usos de los consumidores. •Marketing artístico.
  17. 17. Conversar con tus públicos y fans
  18. 18. Promover licencias Creative Commons
  19. 19. Compartir, modificar, mostrar. 1664 remezclas subidas.
  20. 20. Ganar dinero permitiendo modificar la obra
  21. 21. Crear contenido para la marca
  22. 22. Social
  23. 23. Social
  24. 24. Social
  25. 25. Social
  26. 26. Social
  27. 27. Social
  28. 28. Lo más importante: Funcionó porque... ¡Era un buen producto!
  29. 29. «Para el asediado negocio de la música,Radiohead ha puesto en marcha el experimento más audaz en años» Jon Pareles,New York Times

×