Apple: identidad visual corporativa
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Apple: identidad visual corporativa

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Identidad visual de Apple hasta 2008

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  • Resumen: han cambiado su visión estratégica 4 veces , 2 de ellas con mucho éxito y la tercera casi les lleva a la quiebra.
  • Video: La visión que tiene su presidente de Apple y como con la innovación les ha llevado a ser la empresa que son hoy en día. Cita una frase de un famoso jugador de Hockey de los EE.UU.
  • En forma graciosa un blogger caricaturizó con mucho acierto la estrategia silenciosa de Apple. 1-. Haciendo gratuitos buenos programas de Apple para Windows 2.- La gente se compra un Mac porque le dejan instalar Windows 3.- La gente se compra un mac directamente porque comprueba que todo en general es “mejor”.
  • La gente quiere sentirse identificada con un grupo. Apple lo que quiere es que te sientas dentro de ese clan de gente que le gusta el diseño la innovación…
  • Apple no ha inventado el ordenador, ni el reproductor Mp3, pero ha mejorado esos productos vía diseño, facilidad de uso o interfaces revolucionarias.
  • Existen muchas teorías sobre la manzana, si Steve Jobs trabajó recogiendo manzanas, si es la manzana de la Adán y Eva, si es la manzana con la que se suicidó Turing (Inventor de Ordenadores),… Su primer logotipo apenas duró unos meses ya que era imposible reducirlo, así que diseñaron el logo con la manzana que inicialmente era negra para añadirle los colores del arco iris ordenados de forma anárquica. Sus colores perduraron hasta el 98 fecha en la que se añadieron transparencias y degradados que se han ido re-estilizando hasta ahora que tiene un efecto de metal pulido. Aunque en la mayoría de sus productos aparece la manzana en negro o gris que es lo más corriente.
  • Video: En Enero de 2007 se cambió el nombre eliminando la palabra Computer ya que además de Mac, apple vende ya más iPod, iPhone y apple tv.
  • Apple ha tenido un litigio ya desde su creación con la marca distribuidora que crearon The Beatles.
  • Definición de un importantísimo creador de imágenes corporativas,… simplemente leer las palabras en colores que son el resumen.
  • Comentarios de Naomi Klein (NO LOGO) sobre Apple
  • Tipografía corporativa clasica Apple Garamond Light Tipografía claramente romana, la Apple Garamond Light es una adaptación de la clásica Garamond , un tanto más estilizada y alargada. Apple ha empleado esta tipografía desde el lanzamiento del Macintosh en 1984, y se identifica muy bien con la marca: de corte humanista, retoma los ideales clásicos de sencillez, claridad y solidez. Además, los generosos blancos que suele emplear Apple en su imagen ayudan a reforzar esta sensación. Tipografía corporativa actual Myriad Pro Black Myriad Pro Black es una tipografía bastante diferente a la Apple Garamond: moderna, sin serifa, muy gruesa y racional. No sobra nada. Sugiere aún mayor solidez que la Apple Garamond, amén de más modernidad y juventud. Es muy importante en la renovación de la compañía en los últimos años, con la cual Apple ha ido reforzando su presencia en segmentos como el juvenil y el femenino. Otras tipografías Motter Tektura Usada entre 1977 y 1984, fue la primera tipografía corporativa de Apple como tal. Fue diseñada por Otmer Motter en 1975, así que era bastante novedosa cuando Apple la usó . Chicago Cuando apareció el primer Macintosh, éste venía con una serie de tipos específicos para su uso en pantalla. Geneva Otra fuente muy usada en el sistema clásico del Macintosh es la Geneva, de clara inspiración suiza, racional y de palo seco.
  • Apple siempre ha adaptado sus colores corporativos a sus productos y al revés. Sus líneas profesionales se caracterizan por el uso del aluminio y el cristal, mientras que su línea de público general utilizan el blanco y el negro. Muchos estudios actuales demuestran que el BLANCO atrae más a las mujeres y el NEGRO a los hombres. El iPod, el MacBook son claros ejemplos siempre disponibles en blanco o negro.
  • Estas líneas se mantienen en la actualidad todas ellas, en el caso de los personajes famosos Apple ahora hace especial incapié con personajes relacionados con el cambio clímático, la lucha por la igualdad social, por los aventureros,…
  • Cambio de líneas blancas a negras con efectos de metal pulido
  • En todos los países se lleva a rajatabla la identidad corporativa con ligeros cambios cuando se promociona algún producto en especial. Los cambios en las web de todo el mundo son instantáneos, cuando se lanza un producto o u mensaje aparece en todas por igual. Hay 30 localizaciones de la web de apple.
  • Líneas de su web, blancos, negros, metalizados, importancia de la imagen entre fondos blancos, colorido,…
  • Diferenciación entre productos y programas domésticos y profesionales (blanco y negro)
  • Apple traslada su identidad minimalista a sus tiendas, hacen pensar a la gente que están un museo y en una academia a la vez.
  • Spots de Apple en video, se harán a pantalla completa 1984: El famoso anuncio emitido en super bowl Campaña switch (cambio) que tuvo malos resultados Campaña Get a mac, cada mes lanzan algunos anuncios con el mismo tema. Campaña iPod: el conocido y copiado anuncio de iPod que cada año cambia levemente invirtiendo los colores, añadiendo texturas y dibujos… también los han protagonizado músicos como Dylan, U2,… como los hay destinados al Rock, Dance, Hip Hop,…

Apple: identidad visual corporativa Presentation Transcript

  • 1. Javier Herrero César Corta Apple Inc. imagen corporativa I
  • 2. índice
    • Historia
    • Evolución
    • Mercado
    • Cifras
    • Visión estratégica
    • Misión
    • La Marca
    • Tipografías corporativas
    • Colores
    • Aplicación de la identidad
    • Apple Store
    • Publicidad
  • 3. historia 1976
    • Steve Wozniak trabaja en y Steve Jobs en
    • Se conocen y fundan ”Apple Computer”.
  • 4. historia
  • 5. 1976
    • Crean el primer ordenador, el “Apple I”. Venden 175 unidades a $666,66.
    • Lo fabrican en el garaje de Jobs en California. Ni Atari, ni HP, ni Intel les quieren respaldar, incluso Gordon Moore (Ley de Moore) descalifica su máquina.
    1977
    • Se comercializa el “Apple II” con la misma potencia que el ordenador cuesta $1.298, pesa solo 5 Kg, tiene disquetera, fuente de alimentación y un diseño más elegante.
    • Apple se muda a su sede definitiva en Cupertino.
    • Rob Janoff junto a Jobs diseña el logotipo definitivo de Apple.
    historia
  • 6. historia
  • 7. historia 1978 - 1980 historia
    • Apple crece hasta obtener $2.000.000 en ingresos, ingresa en la revista 500 y Jobs es la persona más joven en llegar a millonario de la Fortune 400.
    • Sale a bolsa teniendo la mejor salida en el mercado de valores desde Ford en 1956.
    • Los estudiantes de diferentes universidades escriben programas en BASIC para la Apple II, llegando a existir más de 100 programas diferentes, entre ellos la primera hoja de cálculo de la historia
    • Se suceden los primeros fiascos de la compañía:
    • Apple III, Apple Lisa y Apple Lisa ][ .
    1981
    • lanza el PC por $1.565 alcanzando en 2 años la cuota de mercado de Apple.
  • 8. historia
  • 9. historia 1984-1985 historia
    • Sale al mercado el Macintosh, con interfaz gráfico y ratón por $2.495.
    • El mítico spot “1984” dirigido por Ridley Scott, se emite solo una vez, durante la “Super Bowl XVIII” costando la friolera de $800.00.
    • Parte de las innovaciones introducidas por Apple en el Mac provenían de que Jobs había cambiado por acciones de Apple en una visita a sus instalaciones.
    • El auge de IBM, los errores de Jobs y las carencias del Mac debilitaron mucho Apple y entre despidos de empleados Jobs es invitado a irse y funda
  • 10. historia 1987-1999 historia
    • 1988: Windows 2.0 ~ 1992: Windows 3.1 ~ 1995: Windows 95…
    • 1989: Se lanza NeXTStep 1.0 ~ 1992: NeXTStep 3.0
    • 1991: IBM, Motorola y Apple se alían para producir los procesadores PowerPC
    • 1992: Jonathan Ive se une al grupo de diseñadores Apple.
    • 1993: Se lanza Newton
    • 1994: MacOS ~ 1999: Mac OS 9.
    • 1996: Apple compra NeXT por 430 millones de $, regresando Jobs como CEO.
    • 1998: Se lanzan los iMac.
    • 1999: Se lanzan los iBook.
  • 11. historia
  • 12. historia
  • 13. historia 2001-2007 historia
    • 2001: Nace el iPod con 5 Gb. de capacidad y $400.
    • 2002: Lanzamiento de Mac OS X.
    • 2003: Apertura de la iTunes Music Store con 200.000 canciones a $0,99.
    • 2005: Apple sustituye los procesadores de los Mac progresivamente a
    • 2007: Aparece en el mercado el iPhone y
    Futuro…
  • 14. evolución 1976 2007
  • 15. evolución 2001 2007
  • 16. mercado
  • 17. cifras Apple Inc. AAPL en , ACP en , APC en Hardware Software Electrónica de consumo Contenidos digitales Telefonía móvil #242 de las 2000 mayores empresas #93 en capitalización de mercado #297 en ventas #218 en beneficios #695 en activos Industria Ingresos $24,000 millones 17.787 e mpleados Margen de Beneficio 14,6% Datos actuales
  • 18. cifras
    • Tiendas de Música
    • Ventas
    • 3.000 millones de canciones
    • 50 millones de shows de TV
    • 2 millones de películas
    • 3ª Tienda de venta de música en EE.UU.:
    • (Wall-Mart, Best Buy, iTunes store, Amazon,…)
    • Stock
    • 6 millones de canciones
    • 550 shows de TV
    • 500 películas
    • Audiolibros, juegos, Podcast, …
    • Disponible en 22 países
  • 19. cifras
    • Venta Ordenadores
    • Mundial: 2,3%
    • Estados Unidos: 3,1%
  • 20. cifras
    • Reproductores portátiles
    • 100 millones de iPods vendidos
    • 1ª generación 5 Gb. ~ 5ª generación 160 Gb.
    • 3 generaciones iPod nano
    • 2 generaciones iPod mini
    • 2 generaciones iPod shuffle
    • 1 generación iPod touch
  • 21. cifras Sistema Operativo Mac OS X y Safari Mac OS X: 6,55% Opera: 5,05%
  • 22. visión estratégica
    • Época nacimiento:
    • “ Hacer dinero vendiendo componentes para placas base del Apple I”
    • Época Macintosh
    • “ Una computadora para el resto de nosotros”
    • Época Pos-Macintosh
    • “ Estrategia de compartir mercados + cómputo empresarial + tecnologías emergentes”
    • Época reincorporación Jobs:
    • “ Nunca hablamos de productos futuros. Tenemos el estilo de vida digital: software + hardware + contenidos”
  • 23. visión estratégica “ Yo patino hacia donde va a estar el puck , no hacia donde ha estado ” - Wayne Gretzky
  • 24. visión estratégica Reglas de marketing
  • 25. visión estratégica
    • Reglas de marketing
    • No vendas productos
  • 26. visión estratégica
    • Reglas de marketing
    • No vendas productos
    • No seas el primero en el mercado
  • 27. visión estratégica
    • Reglas de marketing
    • No vendas productos
    • No seas el primero en el mercado
    • Mima a los pioneros
  • 28. visión estratégica
    • Reglas de marketing
    • No vendas productos
    • No seas el primero en el mercado
    • Mima a los pioneros
    • Haz que tu mensaje sea memorable
    Mac: The computer for the rest of us Apple: : Think Different iMac: 3 steps to the Internet iPod: 1.000 songs in your pocket iPhone: Touching is believing
  • 29. visión estratégica
    • Reglas de marketing
    • No vendas productos
    • No seas el primero en el mercado
    • Mima a los pioneros
    • Haz que tu mensaje sea memorable
    • Ve un paso por delante
  • 30. misión original La misión de Apple es proporcionar los mejores productos y servicios de informática personal a estudiantes, profesores, diseñadores, científicos, ingenieros, profesionales del mundo de los negocios y usuarios personales en más de 140 países de todo el mundo. Apple Computer Inc.
  • 31. misión actual “ Apple comenzó la revolución del ordenador personal en la década de los 70 con Apple ][, reinventándolo en la década de los 80 con Macintosh. Hoy Apple continúa liderando la industria con innovación gracias a sus galardonados ordenadores, el sistema operativo Max OS X, iLife y las aplicaciones profesionales. Apple también está liderando la revolución de los medios digitales portátiles con su reproductor de música iPod y reproductores de video y tienda online iTunes. Ha entrado en el mercado de la telefonía móvil este año con su revolucionario iPhone ” Apple Inc.
  • 32.
    • Steve Jobs
    • El nombre empieza por A y, por
    • lo tanto, está arriba en muchos catálogos.
    • Normalmente no se asocia una
    • fruta con un ordenador, así que el logo es fácil de recordar.
    • La manzana causa buenos sentimientos, no es conflictiva y se asocia a la salud: como dice el viejo proverbio inglés, An apple a day keeps the doctor away [Una manzana al día mantiene lejos al doctor].
    • Rob Janoff
    • Apple Bite (Manzana Mordida) suena a Apple Byte, el mordisco era para no confudirlo con un tomate.
    la marca 1976 1977, Rob Janoff 2007 1998
  • 33. MacWorld Expo, Enero 2007 Apple Computer, Inc. pasa a llamarse Apple Inc. la marca
  • 34. la marca Apple Inc.
    • 1968: The Beatles fundan el sello discográfico Apple Corps.
    • 1978: Apple Corps. demandan a Apple Computer, Inc. por violación de marca, se llega a un acuerdo judicial por el cual Apple Computer, Inc. se compromete a no entrar en el negocio de la música y a pagar $80.000 por el uso de la marca.
    • 1991: Ambas compañías vuelven a renegociar su contrato pagando $26 millones.
    • 2003: Apple Computer, Inc. lanza la tienda de música iTunes y Apple Corps vuelve a denunciarla al considerar que están en el mercado musical.
    • 2006: Apple Corps. pierde y tiene que pagar las costas del juicio ( £1.5 millones).
    • 2007: Apple Inc. compra a Apple Corps todos los derechos de la marca y permite a la discográfica seguir usando su marca y logotipo. El acuerdo es confidencial.
    • ¿2008?: Catálogo de The Beatles, etc. disponible en iTunes.
  • 35.
    • La compañía proyecta una cultura corporativa humanista y una fuerte ética empresarial, caracterizada por el voluntarismo , el apoyo de las buenas causas y la implicación con la comunidad. Su impulso inicial fue dar el poder a la gente a través de la tecnología, y continúan trabajando en la informática para la educación.
    • La compañía tiene unas características visuales y un vocabulario únicos, expresados en el diseño del producto y en la publicidad. Sus productos y publicidad son claramente reconocibles. Ha establecido una conexión sentimental con sus clientes. Los bancos, por ejemplo, tratan de crear una imagen de confianza. Apple se centra más en el diseño en torno a las personas, en la ergonomía , en la facilidad de uso , en la belleza visual … además, está el hecho de que las comunidades de usuarios de Mac son de las más activas, lo que refuerza el carácter humano de la marca y sus productos.
    • Es como tener un buen amigo . Es lo interesante de esta marca. Han creado una relación realmente humana, más allá de los negocios, con los usuarios. Han creado una relación casi de culto con su marca. Es una gran tribu , todos son miembros de ella. Eres parte de la marca.
      • Marc Gobé es Presidente, D. General y el Jefe creativo de
    la marca
  • 36.
    • “ ... compañías como Apple ya no venden productos , sino marcas, que evocan una sutil mezcla de esperanzas , sueños y aspiraciones del consumidor. ”
    • “ Apple usa grandes líderes —Gandhi, Martin Luther King, el Dalai Lama…— para persuadir a la gente de que un Macintosh puede ayudarles a pensar diferente . La gente se echa en brazos de estas marcas porque les venden sus propias ideas; les están vendiendo las ideas más poderosas de nuestra cultura (…) todas ellas son significados de marca ahora. “
      • Naomi Klein, autora del libro
    la marca
  • 37. tipografías corporativas Tipografía Clásica Apple Garamound Light Tipografía Actual Myriad Pro Black Usos en pantalla y material impreso Usos en manuales, anuncios, material impreso,… Otras Tipografías Motter Textura Chicago Geneva
  • 38. colores corporativos Blanco Negro Aluminio
  • 39. aplicación de la identidad
    • Imágen clara y limpia
    • Ámplios márgenes e interlineados
    • Pocos objetos y situados de forma racional geométrica
    • Tipos de Composiciones
      • Centradas: Acentúan el rasgo de humanismo y calidad que proporcionan los blancos. Tipografía desnuda de ornamentos da una imagen de honestidad.
      • Esquinas: Crea dinamismo y facilita la lectura rápida de los elementos.
  • 40. aplicación de la identidad
    • Juego de Palabras
    • Presentación orgullosa de la máquina
    • Importancia del texto
    • Sentido del Humor
    • Personajes famosos
  • 41. aplicación de la identidad Apple.com anterior a 2007 Apple.com posterior a 2007
  • 42. aplicación de la identidad Apple.com: 1 sitio internacional + 29 sitios localizados
  • 43. aplicación de la identidad Store Mac iPod+iTunes
  • 44. aplicación de la identidad iMac Aperture Mac Pro iLife
  • 45. apple store Nueva York, 5ª Avenida
    • Primera apple store en New York, Soho en 2001
    • 147 tiendas con más de 147 millones de clientes
    • 133 en EE.UU., 6 en Japón, 6 en UK, 2 en Canadá
    • Secciones: “Genius Bar”, “iPod Bar”, “The Studio”
    Ginza, Japón Londres, UK Apple Shop,BCN Melbourne, EE.UU. Orlando, EE.UU.
  • 46. publicidad Spot Macintosh 1984 Spot Teaser iPhone Spot Get a Mac Spot iMac
  • 47. Apple Confidential. 1999 Owen W. Linzmayer Computers: An Illustrated History. 2002 Christian Wurster. Ed. Taschen Apple: a pple.com, Prensa Apple: apple.com/es/pr Apple History: apple-history.com Apple Museum: theapplemuseum.com Apple Marketing: marketingapple.com Wikipedia: Apple_Inc. / Slogans / Advertising / Typography edición inglesa Forbes: forbes.com Steve Jobs: romain-moisescot.com/steve Flickr Google Images y Finance Piratas de Silicon Valley . 1999, Martyn Burke Market Share Mac Mothership (Publi) bibliografía
  • 48. Javier Herrero César Corta