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OBIETTIVI DEL SEMINARIOOrmai tutti usano il web e i social network per fare campagna elettorale, ma non basta soloesserci....
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La comunicazione elettorale. strumenti e strategie per un uso efficace del web

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L’evoluzione del web e la sempre maggiore diffusione del fenomeno dei social network, dei blog e dei social media hanno completamente ridisegnato il modo di fare comunicazione e marketing, anche nel campo della politica. La partecipazione attiva degli utenti/elettori, l’apertura alla condivisione, alla collaborazione e alla conversazione, sono elementi che hanno stravolto il tradizionale rapporto unidirezionale che si instaurava tra il politico e il cittadino. Lo sviluppo delle piattaforme web partecipative, infatti, ha rivoluzionato molti ambiti della nostra vita: i cambiamenti sono sia di tipo comunicativo, sia di tipo organizzativo. I politici si trovano quindi nella condizione di dover raggiungere i propri elettori utilizzando anche i nuovi strumenti offerti da queste tecnologie, sperimentando tecniche e soluzioni innovative che permettano un maggiore coinvolgimento dei target di riferimento. Niente è meglio di uno strumento come quello della rete per ottenere questo obiettivo.

Ormai tutti usano il web e i social network per fare campagna elettorale, ma non basta solo esserci. Non basta aprire una pagina su facebook o utilizzare twitter: bisogna saper fare di più e meglio, non ci si può limitare allo spontaneismo. Il seminario si propone di illustrare l’insieme delle possibilità offerte dal web 2.0, dai social network e dai social media, sia in termini di diffusione e promozione dell’identità del politico e dei suoi contenuti, sia in termini di ampliamento del potenziale elettorato. Comprendere le logiche della comunicazione on line, rispettare le prassi comunicative e i valori condivisi dagli utenti della rete, stimolare e sensibilizzare il dibattito e la partecipazione attraverso la gestione costruttiva delle critiche, sono solo alcuni degli spunti intorno ai quali si svilupperà la discussione. Inoltre, grazie all’intervento dei professionisti di Google Italia, verranno analizzate le diverse possibilità nella scelta degli strumenti da utilizzare per ottenere un ottimo posizionamento sul web in riferimento alle tematiche della campagna elettorale ed al programma. Il web, infatti, è un mezzo estremamente efficace è, però, necessaria una profilazione mirata dei messaggi e dei vari target a cui si vuole indirizzare il proprio messaggio anche in considerazione del budget a disposizione.

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La comunicazione elettorale. strumenti e strategie per un uso efficace del web

  1. 1. SeminarioLa comunicazione elettorale: strumenti e strategie per un uso efficace del web
  2. 2. RUNNINGRunning, società del Gruppo Reti, elabora progetti di formazione e comunicazione, rivolti almondo della politica, delle istituzioni nazionali e locali e delle associazioni di categoria. I serviziofferti sono frutto di un costante lavoro di progettazione e personalizzazione per raggiungereobiettivi mirati e specifici. Il filo rosso che li accomuna è la capacità di dotare i clienti dellecompetenze e delle esperienze necessarie per valorizzare l’azione politica e associativa.Running lavora con consulenti giovani, appassionati, esperti e creativi. LO SCENARIO POLITICONel 2011 sono previste, tra le altre, le elezioni delle seguenti Province: Campobasso, Gorizia,Lucca, Macerata, Mantova, Pavia, Ravenna, Reggio Calabria, Treviso, Trieste e Vercelli e le elezionicomunali ad Arezzo Barletta, Benevento, Bologna, Cagliari, Carbonia, Caserta, Catanzaro,Cosenza, Crotone, Fermo, Grosseto, Iglesias, Lanciano, Latina, Milano, Napoli, Novara,Pordenone, Ragusa, Ravenna, Reggio Calabria, Rimini, Rovigo, Salerno, Sora, Torino, Trieste,Savona, Siena, Vasto e Varese. LO SCENARIO MEDIATICO “La lotta politica non si farà più tra destra e sinistra ma tra chi guarda la tv senza una risposta e chi accede alla Rete con una informazione molto più completa e che ognuno può gestire e alimentare”. DE KERCKHOVE, Derrick. Prologo a p.3 tratto da GRANIERI, G. 2005. Blog generation. Roma, Ed. Laterza.L’evoluzione del web e la sempre maggiore diffusione del fenomeno dei social network, dei blog edei social media hanno completamente ridisegnato il modo di fare comunicazione e marketing,anche nel campo della politica. La partecipazione attiva degli utenti/elettori, l’apertura allacondivisione, alla collaborazione e alla conversazione, sono elementi che hanno stravolto iltradizionale rapporto unidirezionale che si instaurava tra il politico e il cittadino. Lo sviluppodelle piattaforme web partecipative, infatti, ha rivoluzionato molti ambiti della nostra vita: icambiamenti sono sia di tipo comunicativo, sia di tipo organizzativo. I politici si trovano quindinella condizione di dover raggiungere i propri elettori utilizzando anche i nuovi strumenti offerti daqueste tecnologie, sperimentando tecniche e soluzioni innovative che permettano un maggiorecoinvolgimento dei target di riferimento. Niente è meglio di uno strumento come quello della reteper ottenere questo obiettivo. 2
  3. 3. OBIETTIVI DEL SEMINARIOOrmai tutti usano il web e i social network per fare campagna elettorale, ma non basta soloesserci. Non basta aprire una pagina su facebook o utilizzare twitter: bisogna saper fare di più emeglio, non ci si può limitare allo spontaneismo. Il seminario si propone di illustrare l’insieme dellepossibilità offerte dal web 2.0, dai social network e dai social media, sia in termini di diffusione epromozione dell’identità del politico e dei suoi contenuti, sia in termini di ampliamento delpotenziale elettorato. Comprendere le logiche della comunicazione on line, rispettare le prassicomunicative e i valori condivisi dagli utenti della rete, stimolare e sensibilizzare il dibattito e lapartecipazione attraverso la gestione costruttiva delle critiche, sono solo alcuni degli spuntiintorno ai quali si svilupperà la discussione. Inoltre, grazie all’intervento dei professionisti diGoogle Italia, verranno analizzate le diverse possibilità nella scelta degli strumenti da utilizzareper ottenere un ottimo posizionamento sul web in riferimento alle tematiche della campagnaelettorale ed al programma. Il web, infatti, è un mezzo estremamente efficace è, però, necessariauna profilazione mirata dei messaggi e dei vari target a cui si vuole indirizzare il proprio messaggioanche in considerazione del budget a disposizione. DESTINATARIIl seminario si rivolge al candidato e al suo staff. La partecipazione al seminario è gratuita. STRUTTURA E DURATAIl seminario, che si svolgerà l’11 marzo, dalle ore 11:00 alle ore 14:00 è di complessive 3 ore diformazione e si terrà presso la sede di Running, Palazzo Grazioli via del Plebiscito 102 Roma. PROGRAMMAVenerdì 11 marzo dalle ore 11:00 alle ore 14:00LA STRATEGIAL’importanza del web nella comunicazione elettoraleInterviene:Claudio Velardi, Partner Reti SpaPresentazione ed analisi di una Case HistoryIntervengono:Professionisti di Running S.r.l che hanno curato le campagne elettorali regionali del 2010.GLI STRUMENTILa tecnologia 2.0 per la comunicazione elettoraleIntervengono:Andrea Salvati, Industry leader Finance & Business Industrial Market Google ItaliaEdoardo Mainella, Industry Manager Google ItaliaNicola Roviaro, Sales Manager YouTube & DisplayA termine dell’incontro è prevista una sessione Q&AOre 14:00 – 14:30 Working lunch 3
  4. 4. SOCIAL NETWORK E-GUIDE Alla conclusione del seminario verrà distribuita una Social Network E-Guide. Si tratta di un manuale operativo per l’uso dei social network ideato e realizzato da Running appositamente per i partecipanti e basato sulle esigenze e sul linguaggio che emergono durante il seminario. La E- Guide si completerà con una bibliografia ed una web grafia sul tema del web 2.0 e della comunicazione politica 2.0 . PER MAGGIORI INFORMAZIONI Stefano Ragugini Via del Plebiscito 102 - 00186 Roma tel. +39 06-98232401 - fax +39 06-98232419 e mail: s.ragugini@runningonline.it web: www.runningonline.it web: www.retionline.it blog: www.galassiareti.euRunning SrlVia del Plebiscito 102,00186 Romatel. +39 06 98232401fax +39 06 98232419www.runningonline.it 4

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