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I  New Media  e l’Attività di  Media Relation 27 marzo 2009
“ L’ufficio stampa mira ad ottenere  la più ampia visibilità possibile sui Media” “ Organizzare l’ufficio stampa”,   Sergi...
L’Ufficio Stampa Online  Metodi e Strumenti
L’Ufficio Stampa Online  ( Virtual Press Office )  <ul><li>È un archivio aggiornato e raggiungibile in tempo reale dove gi...
<ul><li>Aggiornare in modo pratico e veloce i contenuti rivolti alla stampa </li></ul><ul><li>Migliorare la comunicazione ...
<ul><li>L’ufficio stampa  on line  può essere una delle aree del sito web di un’intranet  </li></ul><ul><li>aziendale (sal...
Virtual Press Office Alcuni esempi
 
 
 
“ Se dò al giornalista un’informazione che rappresenta  realmente un valore  per chi leggerà quell’articolo, ho reso un se...
 
Il miglior strumento è… Comunicare gli aggiornamenti in tempo reale <ul><li>News alert : si tratta di un avviso inviato vi...
 
 
 
 
 
Social Media Press Release : il comunicato stampa 2.0
IVY LEE   (1877-1934) E’ considerato il padre fondatore delle Relazioni  Pubbliche e l’ideatore del Comunicato Stampa <ul>...
Ivy Lee convinse la Pennsylvania Railroad a diffondere un comunicato per i giornalisti su un incidente ferroviario. Invitò...
Il 30 Ottobre 1906 il  New York Times  pubblicò interamente il comunicato stampa dal titolo &quot;Statement from the Road“...
100 anni dopo
<ul><li>Todd Defren, SHIFT Communications l’inventore del Social Media Press Release - 2006 </li></ul>Social Media Press R...
Cos’è  un Social Media Press Release ?  <ul><li>E’un comunicato stampa in cui la notizia è integrata con contenuti multime...
 
Il primo esempio  in Italia di  Social Media Press Release
 
“ Il mestiere delle PR sta cambiando e il SMPR è soltanto uno dei modi in cui  la trasformazione dei Media si sta manifest...
Reputation Web Analysis
Alcune considerazioni <ul><li>Oggi grazie ad Internet, l’utente è in grado di cercare autonomamente informazioni  </li></u...
Alcuni strumenti <ul><li>L’intercettazione, l’analisi e l’interpretazione dei giudizi e opinioni sulla rete oggi </li></ul...
Technorati è un motore di ricerca dedicato al mondo dei blog. Dal dicembre 2005 technorati indicizza più di 20 milioni di ...
 
 
 
E dopo il Web 2.0… arriva il Web3.0
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20090327 Lezione Running New Politics New Media

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lezione di Manuela Indraccolo al corso "New politics, new media"

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  1. 1. I New Media e l’Attività di Media Relation 27 marzo 2009
  2. 2. “ L’ufficio stampa mira ad ottenere la più ampia visibilità possibile sui Media” “ Organizzare l’ufficio stampa”, Sergio Veneziani, Executive Vice President Edelman
  3. 3. L’Ufficio Stampa Online Metodi e Strumenti
  4. 4. L’Ufficio Stampa Online ( Virtual Press Office ) <ul><li>È un archivio aggiornato e raggiungibile in tempo reale dove giornalisti e </li></ul><ul><li>redattori possono trovare le informazioni di loro interesse 24 ore su 24 </li></ul><ul><li>E’ un’area dove vengono raccolti contenuti e materiali in formato digitale, </li></ul><ul><li>(comunicati stampa, interviste, immagini, presentazioni, press kit tematici, </li></ul><ul><li>materiale audio video, conferenze in agenda, eventi in programma) </li></ul><ul><li>E’ un “aggregatore” che rende più facile il lavoro dei giornalisti e diventa il loro un punto di riferimento </li></ul>Cos’è?
  5. 5. <ul><li>Aggiornare in modo pratico e veloce i contenuti rivolti alla stampa </li></ul><ul><li>Migliorare la comunicazione verso i media </li></ul><ul><li>Migliorare la gestione delle PR online </li></ul><ul><li>Creare una comunità e uno storico per la comunicazione </li></ul><ul><li>Valorizzare nel tempo l’immagine aziendale </li></ul><ul><li>Ridurre i tempi e i costi di gestione della comunicazione </li></ul><ul><li>Estendere la piattaforma di comunicazione ai nuovi dispositivi mobile </li></ul>I benefici di un VPO A cosa serve?
  6. 6. <ul><li>L’ufficio stampa on line può essere una delle aree del sito web di un’intranet </li></ul><ul><li>aziendale (sala stampa, press area, press room) </li></ul><ul><li>Chi ha realizzato il sito costruisce il VPO </li></ul><ul><li>L’ufficio stampa gestisce il VPO in modo autonomo </li></ul><ul><li>E’importante in fase di allestimento del VPO, il CMS ( Content Management System ), </li></ul><ul><li>un sistema di gestione dei contenuti che permetta l’aggiornamento in tempo reale </li></ul><ul><li>Può essere separato dal sito di riferimento: Virtual Press Office su piattaforma blog </li></ul>Virtual Press Office: come realizzarlo Come si costruisce e chi lo gestisce
  7. 7. Virtual Press Office Alcuni esempi
  8. 11. “ Se dò al giornalista un’informazione che rappresenta realmente un valore per chi leggerà quell’articolo, ho reso un servizio all’azienda, al giornalista, al lettore” Enrico Bianchetti, co-fondatore dell’agenzia di comunicazione Quorum-PR, Milano http://www.quorum-pr.com/agenzia.html
  9. 13. Il miglior strumento è… Comunicare gli aggiornamenti in tempo reale <ul><li>News alert : si tratta di un avviso inviato via email a tutti gli utenti che ne </li></ul><ul><li>fanno richiesta; una soluzione intelligente e utile per informare tempestivamente i giornalisti accreditati al nostro servizio </li></ul><ul><li>Newsletter: è considerato un buon strumento per coordinare e mantenere i contatti con giornalisti e redazioni </li></ul><ul><li>RSS: Really Simple Syndication. E’ un modo ancora più tempestivo nel comunicare gli aggiornamenti ai nostri interlocutori. Bisogna dotarsi di un “aggregatore” o feed reader . Il protocollo RSS è ormai diventato lo standard per la diffusione e la condivisione di contenuti sul web. </li></ul>
  10. 19. Social Media Press Release : il comunicato stampa 2.0
  11. 20. IVY LEE (1877-1934) E’ considerato il padre fondatore delle Relazioni Pubbliche e l’ideatore del Comunicato Stampa <ul><li>Nasce in Georgia (US) nel 1877 </li></ul><ul><li>Giornalista, nel 1904 fonda insieme a George Parker </li></ul><ul><li>la terza società di Relazioni Pubbliche degli Stati Uniti </li></ul><ul><li>che nel 1919 diventa Ivy Lee & Associates. </li></ul><ul><li>In seguito diventa il consulente PR </li></ul><ul><li>per John Rockfeller Jr e Standard Oil. </li></ul><ul><li>Il suo principale competitor è stato Edward Bernays, </li></ul><ul><li>anch’egli considerato come uno dei fondatori delle </li></ul><ul><li>Relazioni Pubbliche. </li></ul><ul><li>Muore a New York nel 1934, all’età di 57 anni. </li></ul>Le origini
  12. 21. Ivy Lee convinse la Pennsylvania Railroad a diffondere un comunicato per i giornalisti su un incidente ferroviario. Invitò la stampa sul luogo della notizia. Giornalisti e fotografi videro di persona quanto era accaduto. Ivy Lee rivoluzionò il modo di intendere i rapporti tra aziende, enti pubblici e media. Il primo comunicato stampa Il 3 ottobre 1906 viene diffuso il primo comunicato stampa della storia
  13. 22. Il 30 Ottobre 1906 il New York Times pubblicò interamente il comunicato stampa dal titolo &quot;Statement from the Road“. Il primo comunicato stampa…II
  14. 23. 100 anni dopo
  15. 24. <ul><li>Todd Defren, SHIFT Communications l’inventore del Social Media Press Release - 2006 </li></ul>Social Media Press Release nasce negli USA <ul><li>Accessibilità alle informazioni </li></ul><ul><li>Grafica e supporti multimediali </li></ul><ul><li>Link di approfondimento </li></ul><ul><li>Reperibilità </li></ul>Social Media Press Release 4 regole
  16. 25. Cos’è un Social Media Press Release ? <ul><li>E’un comunicato stampa in cui la notizia è integrata con contenuti multimediali: materiali audio visivi, link, tag, bookmark ed altri new social media utili per fornire approfondimenti, informazioni e aggiornamenti. </li></ul><ul><li>E’ un comunicato, ospitato su una pagina web, che viene scritto con uno stile diretto </li></ul><ul><li>E’ uno strumento che vuole riunire in un unico luogo diversi elementi multimediali, mettendo i giornalisti e i blogger nelle condizioni di prendere visione ed utilizzare questi contenuti. </li></ul>
  17. 27. Il primo esempio in Italia di Social Media Press Release
  18. 29. “ Il mestiere delle PR sta cambiando e il SMPR è soltanto uno dei modi in cui la trasformazione dei Media si sta manifestando. Non percepire questi cambiamenti vorrebbe dire perdere l’opportunità di utilizzare canali di comunicazione strategici e di raccogliere la sfida che il nuovo contesto mediatico ci ha lanciato. Ma i giornalisti sono pronti per questa sfida?” Luca Conti , Conversational Media Consultant e curatore di Pandemia.info, blog dedicato a media e nuove tecnologie.
  19. 30. Reputation Web Analysis
  20. 31. Alcune considerazioni <ul><li>Oggi grazie ad Internet, l’utente è in grado di cercare autonomamente informazioni </li></ul><ul><li>su prodotti e servizi, e di diffondere le proprie opinioni </li></ul><ul><li>L’utente è contemporaneamente lettore e redattore ( prosumer ) di opinioni e </li></ul><ul><li>contenuti </li></ul>La vera partita sulla Reputazione Aziendale si gioca sul Web Informale: forum, social network, blog, newsgroup. Tutto ciò pesa sulle decisioni finali degli utenti/consumatori! <ul><li>Un’informazione diffusa dai Media tradizionali ha una raggiungibilità alta per </li></ul><ul><li>pochi giorni e un decadimento veloce nel tempo </li></ul>
  21. 32. Alcuni strumenti <ul><li>L’intercettazione, l’analisi e l’interpretazione dei giudizi e opinioni sulla rete oggi </li></ul><ul><li>è un’attività indispensabile per la tutela della visibilità, della reputazione e </li></ul><ul><li>della credibilità di ogni azienda </li></ul><ul><li>Share of voice : la misurazione del passaparola sul web 2.0 </li></ul><ul><li>Il monitoraggio per essere efficace deve essere tempestivo </li></ul>Ci sono società di servizi che si occupano del monitoraggio web
  22. 33. Technorati è un motore di ricerca dedicato al mondo dei blog. Dal dicembre 2005 technorati indicizza più di 20 milioni di blog. Technorati è stato fondato da Dave Sifry e la sede è presso San Francisco, California, USA. Il termine technorati è una crasi, cioè un termine nato dall'unione di due parole: Technological literati (traducibile in italiano come intellettuali tecnologici). Technorati
  23. 37. E dopo il Web 2.0… arriva il Web3.0
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