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LES SUPPORTS LES PLUS               CARACTÉRISTIQUES  Support papier(af fiches, journaux, magazines, lieux publics, …)  Su...
APPROCHES ET MÉTHODOLOGIESDonner envie au client d’acheter le produitPrésenter des valeurs de confort personnelles et fami...
TROIS AGENCESIceberg Communication  Prestations :    Positionnement et identité de la marque    Distribution, publicité et...
Graphéine  Prestations :     Identité Visuelle     Edition     Motion Design     Sites web     Illustration     Design d’e...
Biskot  Prestations :    Conseil    Graphisme    Référencement    Marketing    Hébergement    Site internet  Quelques Réal...
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Communication marque/produit BROUILLON

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  1. 1. COMMUNICATION MARQUE/PRODUIT Je mets en valeur ce que le clientMagC2i 1 : Sémiotique des supports de communication achèteMaryl Genc – INALCO PARIS
  2. 2. DÉFINITION DU DOMAINELa communication marque/produit se définit par la mise envaleur de l’article mis en promotion. On peut alors distinguerdeux formes d’approches : La communication produits : performances, coût, durée de vie La communication marques : univers, valeurs, identité
  3. 3. PRINCIPAUX ENJEUXLe but est de donner envie au client d’acheter le produit en lefaisant correspondre à ses besoins. Il est donc nécessairepour cela de : Définir le public visé Donner au produit un objectif clair et précis Créer un environnement spécifique et distinct de tout autre produit de la même catégorie. (Donner au client une raison d’acheter ce produit/cette marque plutôt qu’une autre). Instaurer une relation sociale et affective « Vendre du rêve » Se renseigner sur la culture du pays pour pouvoir répondre et définir les demandes Efficacité de la campagne : faire réagir, interpeller
  4. 4. DEUX EXEMPLES CONCRETSExemple 1 : P etit B ateauMarque catégorisée « bébé etenfants »Synonyme de confor t et dequalitéUtilisations des valeurs de lamarque pour une ouver turever s un nouveau public : lesadultesMise en scène d’enfants carc’est l’image que le public ade la marque mais avec lerajout de la mention « Pourles adultes aussi »La présence des enfants estprimordiale dans la campagnecar c’est ainsi que le clientreconnait la marque. Grâce àla mention supplémentaire il Utilisation des valeurs de la marque pourcomprend que ces produits appeler une nouvelle clientèlepeuvent également lui êtredestiné
  5. 5. Exemple 2 : SubaruPrésentation sobre et épurée dela voitureAbsence d’environnement : oninsiste sur le produitCitation cr yptée que l’on pourraitcomprendre comme une injureVisée claire et précise : gage dequalité, même les allemands(BMW, Volkswagen, …) n’auraientpas pu faire mieuxFaire référence aux critères deper formances des véhiculesallemands pour définir la qualitédu produit : association d’idéesreçues (qualité allemande vstechnologie japonaise) Utilisation des critères mondiaux de performance pour certifier la qualité d’un nouveau produit
  6. 6. LES SUPPORTS LES PLUS CARACTÉRISTIQUES Support papier(af fiches, journaux, magazines, lieux publics, …) Support audiovisuel(télévision, cinéma, …) Support sur produits de consommation(nourriture, supermarchés, magasins dans le secteur duproduit/de la marque, …) Support textile(nom de la marque sur le vêtement, …)
  7. 7. APPROCHES ET MÉTHODOLOGIESDonner envie au client d’acheter le produitPrésenter des valeurs de confort personnelles et familialesRépondre aux problématiques de la société actuelleRéussir à faire comprendre la démarche de la campagne enquelques motsIntéresser le client pour qu’il aille se renseigner sur le produitou se rende au magasin de la marque concernée : savoirintriguer ou le faire rireRépondre aux demandes de l’industrie de consommation entermes de demande et de rapport qualité/prixFaire en sorte que le produit réponde parfaitement à descritères spécifiques et corresponde à une certaine demandeRendre le produit indispensable
  8. 8. TROIS AGENCESIceberg Communication Prestations : Positionnement et identité de la marque Distribution, publicité et stratégies de communication Communication opérationnelle Web expérience Communication Vidéo Quelques clients connus : BNP Paribas Alliance Française MK2 Forum des Halles Université Paris VIII « Notre vocation est d’accompagner la vie d’une marque de sa création à sa maturité par un ensemble de services de communication print, web et vidéo »Localisation : Paris, 142 rue du bac
  9. 9. Graphéine Prestations : Identité Visuelle Edition Motion Design Sites web Illustration Design d’espace Packaging Publicité Quelques Réalisations Paris Museum Pass Festival de Marne Rock en Seine La Géode Campagne La Poste Campagne Kronenbourg Auditorium orchestre national de LyonLocalisation : Paris, 3 rue de Montiboeufs Lyon, 3 rue Abbé Rozier
  10. 10. Biskot Prestations : Conseil Graphisme Référencement Marketing Hébergement Site internet Quelques Réalisations : Université Paris Dauphine Audit expansion Le proprio.frLocalisation Paris, 37 bis rue de Ponthieu
  11. 11. REMARQUES

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