Vegard Hansen Coop

1,391 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,391
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vegard Hansen Coop

  1. 1. Kjøpsutløsende donasjoner i Coop Noen eksempler, et par påstander og en hel del spørsmål. Vegard Hansen Sponsorsjef Vegard.hansen@coop.no
  2. 2. Dette er Coop
  3. 3. Dette er Coop • Over 1000 butikker • 1,2 mill medlemmer
  4. 4. Coop som sponsor Bredde, mangfold og omtanke www.coop.no/sponsor
  5. 5. Coops sponsorportefølje Vi kan ikke forutsi fremtiden. Men vi kan satse på den! • Kreftforeningen • Frelsesarmeen • UKM • Norway Cup • Solidaritetsfondet
  6. 6. Rosa sløyfe 2009 - Coops hittil største kampanje med kjøpsutløsende donasjon
  7. 7. Rosa sløyfe 2008 i Coop • 36,141 sløyfer ble solgt. Hvis vi antar 15 sekunder pr salg er dette 150 timer i butikk • 20,309 sløyfer ble returnert pr post • 585 butikker returnerte sløyfer (ca 58% av alle Coop butikker som deltok). Hvis vi antar 30min arbeid for å samle sløyfer, telle opp, legge i konvolutt, adresse og poste, er dette 290 timer i butikk • 43 butikker måtte etterbestille – Ca 6 timer i butikk • I tillegg kommer alt arbeid med innbetaling, innsamling, opptelling, spørsmål, SAP-koder osv. Hvis vi estimerer ca 1 time pr butikk er dette 999 timer i butikk • Totalt 1445 timer.
  8. 8. Rosa sløyfe 2009 • Idé: – Donasjon gjennom salg av utvalgte hygieneprodukter. • Mål: – Enklere gjennomføring for butikk – Økt synlighet for saken i butikk – Økt salg – Økt donasjon
  9. 9. Rosa sløyfe 2009 i Coop: – Var enklere å gjennomføre for butikk – Skapte økt synlighet rundt den gode saken – Skapte økt salg for butikk – Skapte mye stolthet internt, og veldig mange gikk med rosa sløyfer – både i butikk, på lager og kontor – Skapte økt donasjon til Kreftforeningen • 2008: kr 1 040 000 • 2009: kr 1 300 000 – Veldig godt mottatt blant kundene
  10. 10. Resultat Rosa sløyfe 2009
  11. 11. Så spør jeg deg… Vil du kjøpe brødet som koster 3 kroner mer for å støtte en god sak?
  12. 12. …i gode og onde dager? Nei.
  13. 13. Så spør jeg deg igjen: Hvor mange ganger har du valgt denne suppen på grunn av kronen som går til Redningsselskapet?
  14. 14. Siste spørsmål: Fungerer kampanje bedre enn fast donasjon?
  15. 15. En oppsummering til slutt Vi må inspirere kunden til å gjøre et impulsivt kjøp, og informere henne akkurat nok til å kunne fortelle det videre - og ville kjøpe igjen.
  16. 16. Takk for meg, GOD HELG, og husk medlemskortet!

×