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Utilize dados do volume de busca para
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Por que “Demanda” ao quadrado?

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posicionamento?
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Exemplo: Ranking Score na sua Planilha

 Segundo Passo:
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Exemplo: Ranking Score na sua Planilha

 Terceiro Passo:
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Se temos que fazer, então temos que medir

 Não há como negar que, executando qualquer tipo
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Dados sem contexto são somente dados
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Análises e Ações - Aquisição


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• Conhecimento das pessoas
   • Qualificação do público
• Diminui...
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Arvore X Floresta
Processos...Processos...Processos
Segmente ou Morra!

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             do Google
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Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento - 1.990
Segmente ou Morra!
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Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento1 - 1.990
Total do Segmento 2 - 99
Fugindo dos 10 mais
Fugindo dos 10 mais

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               de preço
               a
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Fugindo dos 10 mais

              Investimento
              em
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Fugindo dos 10 mais

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              concorrência
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Fugindo dos 10 mais

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Ruy Carneiro

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Searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo

  1. 1. Análises avançadas para SEO Leo Naressi e Ruy Carneiro
  2. 2. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?
  3. 3. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Nossa boa e velha amiga, a planilha! =
  4. 4. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados ...e inteligência!
  5. 5. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Ou seja... + =
  6. 6. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados ANÁLISES AVANÇADAS OFF-SITE
  7. 7. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados A voz do povo é a voz dos Deuses... Análise de demanda: O que o seu público busca?
  8. 8. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Google Insights for Search Qual variação da palavra-chave utilizar? Teste! Plural x Singular Nome do produto x Nome popular Erros de grafia Keyword Modifiers http://www.google.com/insights/search/
  9. 9. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Exporte para CSV e analise por dia da semana! Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia Uma ajudinha da Tabela Dinâmica 100 90 80 70 Average of cachorro 60 50 Average of cão 40 30 Average of cachorros 20 10 Average of cães 0 Polinômio (Average of cachorro)
  10. 10. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
  11. 11. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  12. 12. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização? Demanda Concorrência Palavra-Chave (Pesquisas locais / mês) (Resultados da Busca) cachorro 2.740.000 8.000.000 cachorros 1.500.000 7.460.000 cão 450.000 84.100.000 cães 550.000 13.200.000 canino 0 2.530.000 dog 1.000.000 305.000.000 Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  13. 13. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento KEI Keyword Effectiveness Index KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência Onde: Demanda = Volume de Buscas Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão Qual a finalidade? Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
  14. 14. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Por que “Demanda” ao quadrado? Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz: Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência 600 500 400 300 Concorrência Demanda^2 200 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  15. 15. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades Demanda Concorrência Palavra-Chave (Pesquisas locais / mês) (Resultados da Busca) KEI cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 cão 450.000 84.100.000 2.408 cães 550.000 13.200.000 22.917 canino 0 2.530.000 0 dog 1.000.000 305.000.000 3.279 Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  16. 16. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso Demanda Concorrência (Pesquisas locais / (Resultados da Palavra-Chave mês) Busca) KEI Relevância KEI relevante cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450 cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609 cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408 cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917 canino 0 2.530.000 0 0,3 - dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656 Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  17. 17. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Onde estou? Análise de posicionamento: O que os robôs sabem sobre o seu site?
  18. 18. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
  19. 19. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Taxa de cliques por palavra e posição! No Google Webmaster Tools...
  20. 20. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/
  21. 21. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo? Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
  22. 22. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados E o que podemos fazer com os dados de posicionamento? Voltando à nossa velha amiga planilha... Share Top Posições • Top 10 Classificação por • Top 3 • Top 1 categorias Análises evolutivas • Posições ganhas por mês Ranking Score*
  23. 23. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Ranking Score? Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
  24. 24. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Primeiro Passo: Extrair todos os dados de posicionamento Posição por concorrente Buscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2 Google cachorro 8.000.000 1 2 3 Google cachorros 7.460.000 3 2 1 Google cão 84.100.000 6 19 12 Google cães 13.200.000 9 5 2 Google canino 2.530.000 20 2 1 Google dog 305.000.000 18 17 8 Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1 Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15 Yahoo cão 466.000.000 10 9 14 Yahoo cães 25.100.000 12 1 6 Yahoo canino 11.800.000 17 5 6 Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19
  25. 25. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Segundo Passo: Criar tabelas auxiliares de ponderação Posição Peso 1 45 Buscador Peso 2 13 Google 708 3 9 Yahoo 12 4 6 5 5 6 4 7 3 8 3 9 2 10 3 11 1 12 1 13 1 14 1 15 1 16 1 17 1 18 1 19 1 20 1
  26. 26. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Terceiro Passo: Aplicar a fórmula do Ranking Score: =((PáginasIndexadas^(1/3)) *VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0) *VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000) Ranking Score por concorrente Buscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2 Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274 Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225 Google cão 84.100.000 1.241 310 310 Google cães 13.200.000 335 837 2.175 Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341 Google dog 305.000.000 477 477 1.430 Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169 Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3 Yahoo cão 466.000.000 28 19 9 Yahoo cães 25.100.000 4 158 14 Yahoo canino 11.800.000 3 14 11 Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14 Total 9.843 6.743 15.977
  27. 27. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Ranking Score Automático A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
  28. 28. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics 25 20 Millions Thousands Clique (adword) Tráfego Natural 20 15 Volume de busca Impressões (adword) Nicho a ser explorado 15 10 10 5 5 0 0 -5 to el l o a ão el a s o io to o na s nd n ro çã pr u eç o en óv éd en rre gi ug od cio ei m ve tru pr m im re pr im rc co te al m itu ta ns pa nd cô ar st co ee in ap pr em
  29. 29. Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados Obrigado! Leo@DirectPerformance.com.br twitter.com/leonaressi www.directperformance.com.br
  30. 30. Análises avançadas para SEO Leo Naressi e Ruy Carneiro
  31. 31. Se temos que fazer, então temos que medir Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.
  32. 32. Dados sem contexto são somente dados
  33. 33. O contexto no tempo Métricas / KPIs Objetivo
  34. 34. Análises e Ações - Aquisição Insights • Conhecimento das pessoas • Qualificação do público • Diminuição de custo • Qual o melhor ROI • Maior volume de visitas • Aumento do lucro • Vendas
  35. 35. Análises e Ações - Aquisição Arvore X Floresta
  36. 36. Processos...Processos...Processos
  37. 37. Segmente ou Morra! 4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação
  38. 38. Segmente ou Morra! Total de Keywords – 63.731 Total do Segmento - 1.990
  39. 39. Segmente ou Morra!
  40. 40. Segmente ou Morra! Total de Keywords – 63.731 Total do Segmento1 - 1.990 Total do Segmento 2 - 99
  41. 41. Fugindo dos 10 mais
  42. 42. Fugindo dos 10 mais Análise de preço a Concorrência
  43. 43. Fugindo dos 10 mais Investimento em PPC e SEO
  44. 44. Fugindo dos 10 mais Análise de concorrência para análise de preço e investimento em SEM
  45. 45. Fugindo dos 10 mais Análise de mercado (comport. de cliente) e possível investimento em SEM
  46. 46. Ensine a usar os dados
  47. 47. Mostre sempre o quanto se ganha
  48. 48. Web Analytics “A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento superior em seu mercado” Ruy Carneiro
  49. 49. Ruy Carneiro ruy.carneiro@waconsulting.com.br 11 5572.8536 11 9956.5395 www.WACONSULTING.com.br “Transformando dados em conhecimento”

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