Creative Media Avon
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Creative Media Avon

on

  • 1,904 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,904
Views on SlideShare
1,903
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
20
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Creative Media Avon Creative Media Avon Presentation Transcript

    • Innnovative Media –Avon Cosmetics Inscrierea de noi reprezentanti Ruxandra Mateiu
    • Background …ce inseamna Avon Cosmetics
      • Avon este un brand popular, care s-a facut cunoscut in Romania prin produse de calitate oferite intr-o gama variata, tocmai pentru a acoperi nevoile unui target deloc restrans.
      • Produsele Avon sunt distribuite prin intermediul reprezentantilor, de aceea este nevoie de un numar mai mare al acestora, pentru a satisface cererea si a inlesni accesul la diferite cosmetice.
      • In 2007 a avut loc campania integrata de rebranding “Hello tomorrow”, care s-a desfasurat in intreaga lume si a transmis o noua atitudine: Avon inseamna provocare, noi perspective, depasirea limitelor si a asteptarilor.
    • Target …viitori Reprezentanti Avon
      • Femei cu varste cuprinse intre 18-55 ani, cu o viata activa
      • Targetul cuprinde o grupa de persoane foarte diferite, deoarece interesele variaza de exemplu la 18-20 de ani fata de 50-55 de ani.
      • Cele doua aspecte principale care atrag o femeie sa devina Reprezentant Avon sunt cele numite in brief (castig suplimentar + apartenenta la un grup social, satisfacerea nevoii de socializare )
    • What about women …let’s see (1)
      • Suport (research):
      • 1. f emeile targetate sunt cele care fie nu au o sursa proprie de venit, fie sunt nemultumite de salariul si conditiile de munca actuale, care le obliga sa renunte la multe lucruri / activitati. Dependenta de alte persoane din punct de vedere financiar le diminueaza self-esteem-ul.
      • 2. femeile se descurca mult mai bine pe segmentul relatii publice, un mare atu fiind faptul ca sunt mult mai empatice.
      • 3. in cazul femeilor care au deja un job, conform unui studiu, activitatile de socializare se afla pe locul 2 ca mod de petrecere a timpului liber (14 %).
    • What about women …let’s see (2)
      • Insight : femeile care sunt independente financiar au mai multa incredere in ele, se simt mai puternice, isi largesc perspectivele si sunt mult mai apreciate / remarcate in societate.
      • Inceputul unei cariere ca Reprezentant Avon inseamna pe langa un castig suplimentar, acordarea sansei de a-ti conduce propria afacere pe care tu o controlezi prin felul in care promovezi si recomanzi produsele. A fi Reprezentant Avon inseamna o provocare, o modalitate de a te simti sigura de tine si stapana pe deciziile luate.
    • Creative solution …/#^@(&#:”?.!}*?!
      • Idee : Sa le amintim femeilor cat de frustrant este ca trebuie sa se multumeasca cu putin, pentru ca nu isi pot permite lucruri / activitati care sa le faca sa se simta mai bine, mai puternice.
      • Cum? Folosindu-ne de locurile comune, frecventate de femei pentru a le transmite mesajul menit sa le scoata din rutina.
      • Avon le indeamna sa ia atitudine si sa isi inceapa o cariera menita sa le aduca satisfactii. Campania transmite un state of mind, acea incredere si siguranta de sine care te face sa te simti bine si in acelasi timp te face mai usor de remarcat.
      • Indrazneste sa crezi in tine.
      • Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri*
      • * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro
    • Execution …how? 1. In magazine cu articole pentru femei sa fie atasate hainelor (mai scumpe) o eticheta aditionala branduita Avon (alaturi de cea cu pretul), avand in vedere ca femeile targetate se uita de cele mai multe ori la pret inainte de a achizitiona ceva. Copy: “ Iar ai oftat uitandu-te la pret? Indrazneste sa crezi in tine. Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri.* * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro “
    • Execution …how? 2. In magazine, in cabine de proba un afis langa oglinda: “ Iar probezi ceva “convenabil”? Indrazneste sa crezi in tine. Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri.* * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro “
    • Execution …how? 3. In hypermarketuri, locuri frecventate de foarte multe femei. Carucioarele de cumparaturi sunt prevazute cu o tablita care delimiteaza un loc pentru geanta / haina. Pe acea tablita, sa fie lipit pe interior un afis Avon care se va vedea in momentul in care deschizi pentru a-ti pune geanta / haina. Copy: “ Ce altceva mai conduci in afara de acest carucior? Indrazneste sa crezi in tine. Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri.* * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro “
    • Execution …how? 4. In Meli Melo, un magazin de bijuterii cu un trafic foarte mare zilnic, unde intra atat femei foarte tinere, cat si cele mai in varsta. Produsele se adreseaza targetului nostru, nu sunt lucruri de “fite”, dar nici foarte ieftine. La intrare fiecare clienta primeste un cosulet. Pe interiorul cosuletului (pe fund) poate fi lipit un sticker branduit Avon: “ Iar vei pleca fara nimic in cos? Indrazneste sa crezi in tine. Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri.* * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro “
    • Execution …how? 5. Metrou. Un mijloc de transport aglomerat, unde putem atinge cu usurinta targetul nostru. La intrare, unde trebuie introdusa cartela, se va pune o pancarta branduita Avon cu mesajul “Control pasapoarte”, iar cateva aparate in care se introduce cartela vor fi “imbracate” cu un sticker Avon pe care va scrie: “ Cand ai calatorit mai departe de “urmatoarea”? Indrazneste sa crezi in tine. Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri.* * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro “
    • Execution …how? 6. Autobuze / Tramvaie – aceeasi idee ca in metrou, pentru a le aminti femeilor de cand nu au mai plecat intr-o calatorie. Alta decat cu transportul in comun.  Deasupra catorva aparate pentru validat cardul RATB (in special cele din mijloc, pe unde urca multa lume) poate fi pus un sticker Avon cu : “valideaza pasaportul la fiecare urcare in vehicul” (cum exista deja pentru a aminti oamenilor sa valideze cardul), iar aparatele pot fi imbracate tot cu sticker Avon: “ Cand ai calatorit mai departe de “urmatoarea”? Indrazneste sa crezi in tine. Avon te provoaca sa devii femeie de afaceri.* * afla mai multe detalii accesand www.avoncosmetics.ro “
    • Suggestion …what else
      • Campania va fi sustinuta online cu filmulete continand povestile de succes ale femeilor ce s-au alaturat companiei in calitate de Reprezentanti Avon (exista deja un filmulet pe site-ul Avon Romania, acesta poate fi transmis viral si pe alte siteuri dedicate femeilor), generandu-se astfel awareness fata de beneficiile acestui job.
      • Site-ul Avon va trebui sa acorde un spatiu considerabil in prima pagina acestei campanii, pentru a intampina femeile care intra pe site in urma interesului generat de campania neconventionala.
    • The end …hoping for a happy ending Multumesc pentru atentie! 