Your SlideShare is downloading. ×
0
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
De Beers
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

De Beers

1,232

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,232
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. « De Beers » Второе высшее 4 курс, специальность «Маркетинг» Мехрякова Татьяна
  • 2. " De Beers" – самая крупная алмазодобывающая компания в мире.     Доля Дэ Бирс в мировом объеме добычи алмазов составляет 50% по стоимости продукции .
  • 3. Основанная в 1888 г. Добыча Ювелирный дом Сбыт сырья Огранка Геологоразведка De Beers
  • 4. Так же De Beers занимается розничной продажей ювелирных изделий . В настоящее время во всех крупных странах мира успешно работают более 40 магазинов под маркой « De Beers ». В 2007 году выручка с продажи ювелирных изделий составила $ 120 млн.
  • 5. <ul><li>Ювелирные изделия De Beers – это предметы роскоши, нацеленные на аудиторию богатых и успешных людей. </li></ul>
  • 6. <ul><li>В конце 30-х годов в своих рекламных материалах компания использовала произведения известных художников, таких как Сальвадор Дали и Пабло Пикассо. При помощи картин маркетологи De Beers хотели показать, что бриллианты такие же шедевры, только созданные самой природой </li></ul>
  • 7. <ul><li>В 1948 году был принят слоган-икона, девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever). Лучший слоган столетия, по версии AdAge </li></ul>
  • 8. Все усилия были направлены на популяризацию обручальных колец с бриллиантами.
  • 9. De Beers рекламирует не себя, а алмаз, реклама не бренда , а категории. (рекламное агенство -N. W. Ayers)
  • 10. Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и роскошь. (рекламное агенство -J. Walter Thompson) <ul><li>. </li></ul>&quot;Твоя левая рука говорит &quot;мы&quot;. Твоя правая рука говорит &quot;я&quot;. Твоя левая
  • 11. В печатной рекламе JWT New York и De Beers порой позволяют себе говорить не только о романтике, но и иронизировать над мужскими привычками, их взглядами на жизнь, а также над отношениями в целом. ВПЕЧАТЛЯЮЩАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ПРИНТОВ DE BEERS:
  • 12. &quot;СЛУШАЙ СВОЮ ЖЕНУ, ИЗБАВЬСЯ ОТ ЛИШНИХ ФУНТОВ&quot;
  • 13. &quot;Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб&quot;
  • 14. &quot;Коварство изгиба. Прямота линии&quot;
  • 15.  
  • 16. &quot;Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)
  • 17.  
  • 18. С тех пор, как рекламой занялось агентство J. Walter Thompson ( JWT), Де Бирс продают мечту о вечной любви и гармонии отношений. реализуя концепцию &quot;Бриллиант - вечный дар любви&quot; (российская версия знаменитого слогана &quot;Diamonds is forever&quot;).
  • 19.  
  • 20. Стратегия рекламной политики De Beers оказалась верной. Она изменила отношение публики к бриллианту, заставила многих взглянуть на украшения с самым дорогим камнем как на непременный атрибут важнейших жизненных событий, уместный в костюме в любое время дня и для любого случая .
  • 21. Роскошь, статус, престиж, которые продает вместе с бриллиантами «Де Бирс» требуют консервативности . Агентство: JWT - New York Главный креативный директор: Ty Montague Режиссер: Chris Milk
  • 22. http://www.debeers.com/ http://www.adme.ru// http://www.adme.ru/kreativnyj_obzor/2007/12/07/21289/ /

×