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    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: Introducción • SEO: posicionamiento en buscadores: definir estrategias y aplicar técnicas para que los buscadores encuadren un sitio web en una determinada posición dentro de sus resultados para una determinada palabra clave. • SEM: campañas de marketing en buscadores: anuncios de pago que se activan para determinados términos clave y que se pagan por clic realizado sobre el anuncio. • SMM/SMO: marketing en redes sociales: acciones encaminadas a difundir una marca en entornos sociales. ¿POR QUÉ INVERTIR EN BUSCADORES? • Es la forma más barata de conseguir clientes rentables: ACCION • Más probable que un usuario nos visite si le aparece nuestra empresa como resultado a una búsqueda que él ha realizado. Curso: Posicionamiento en buscadores • Branding: potencia el reconocimiento online de una empresa. Febrero - Marzo 2011Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Introducción Posicionamiento en buscadores: Introducción TIPOS DE BUSCADORES PRÁCTICAS PENALIZADAS POR LOS BUSCADORES • Robots de búsqueda: Google, Yahoo!, Bing. • Directorios: generales o temáticos. Con resultados organizados. • Saturación de palabras clave • Saturación de metatags ¿CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR? • Texto oculto • Inclusión en granjas de enlaces • Arañas que rastrean los enlaces de la Red y leen el código y • Múltiples páginas de entrada optimizadas para buscadores contenido de las páginas: proceso de INDEXACIÓN • Página espejo • “Leen” las páginas de fuera hacia dentro según importancia. • Cloacking • Contenido duplicado ASPECTOS CLAVE PARA UN BUSCADOR • Envío continuo del sitio a buscadores • Títulos de página ¿CÓMO PENALIZAN LOS BUSCADORES? • Metatags: keywords y description • Contenido de la página: relevante y optimizado Eliminando de las páginas de resultados. • Navegación accesible • Enlaces entrantes: Popularidad web PRINCIPALES BUSCADORES • Antigüedad del dominio • Sitemaps • No leen imágenes, frames animaciones, J.Script: SÓLO TEXTO Google, Yahoo!, Bing • Difícil indexar páginas dinámicas • No rastrean los buscadores internos de las páginasInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: El proceso SEO Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave OPTIMIZACIÓN ON-PAGE PALABRAS CLAVE: ¿Qué son? • Palabras clave • Palabras o combinaciones de palabras con las que los • Títulos de página algoritmos de los buscadores clasifican un sitio web y lo • Metatags categorizan en su base de datos. • Jerarquías con encabezados • Éstas son utilizadas por los usuarios en sus búsquedas. • Texto y contenidos: sección de noticias, consejos, blog, FAQ… • Saber identificarlas: conocer como nos buscan los clientes. • Imágenes • Debe existir alta correlación entre las palabras clave que hay • Enlaces internos en el sitio web y las palabras clave por las que nos buscan. • URL’s amigables y dominios • PDF’s y aspectos no “rastreables” ¿CÓMO NOS BUSCAN LOS USUARIOS? OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE • Usuarios “novatos”: palabras clave genéricas • Indexabilidad • Usuarios expertos: palabras clave específicas • Alta en buscadores • Alta en directorios IDENTIFICANDO LAS PALABRAS CLAVE: • Alta en Google Places • Analytics y Webmaster Tools • Lista personal: ¿cómo creo que me buscan? • Popularidad web • Encuesta a colaboradores en contacto con clientes • Red de enlaces • Palabras clave de la competencia • Prácticas penalizadas • Herramientas de sugerencia de palabras clave: AdwordsInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 1
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE: ELIGIENDO PALABRAS CLAVE: • Sugerencia de palabras clave con un ranking de las palabras Popularidad: cuantas más visitas mejor: elegir palabras objeto de más buscadas y el número de búsquedas del mes anterior y muchas búsquedas promedio del año. • Utilidades: • Alta conversión visita-cliente: visitas de calidad: palabras clave o Filtro por idioma y ubicación específicas, son poco populares pero la competencia es menor. o Opciones de exportar o Ver la competencia en Adwords: CPC estimado • Mercado con poca competencia: estaremos bien o Reconoce plural y singular, errores ortográficos.. posicionados GOOGLE INSIGHTS: • Palabras clave relacionadas con negocio: o Desechar palabras clave en el contenido no relacionadas con el • Conocer las tendencias de búsqueda para palabras clave negocio • Devuelve palabras clave relacionadas o Modificar los contenidos para añadir esas palabras clave. • Mide la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. • Utilidades: estacionalidad, branding, keywords por regiones… • Enlace: http://www.google.com/insights/search/#Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave DISTRIBUIR LAS PALABRAS CLAVE EN LA WEB: TEORÍAS PARA ELEGIR LAS PALABRAS CLAVE: • No todas las palabras clave tienen la misma importancia. Elegir según los objetivos de la empresa y del sitio • Asignar palabras clave más importantes a las páginas con mayor protagonismo para los robots de los buscadores • Teoría de la especialización: los usuarios se convierten en expertos. • Clasificación de las palabras clave dentro de un sitio web: • Teoría del Long Tail: la rentabilidad está en las búsquedas o Palabra clave genérica (Core keyword): mucha competencia y muy popular, relacionada con la actividad de la página. Posicionamiento en la minoritarias: requieren menos inversión en posicionamiento, poca página de inicio (la más fuerte). competencia, ratio visita-cliente mayor. o Palabras clave secundarias: palabras con cierta popularidad y que están • Teoría de la estacionalidad y moda de las palabras clave: relacionados con productos y servicios que se ofrecen en el sitio web. palabras clave que están en la mente de los usuarios Posicionamiento en páginas de mediana importancia: secciones a un solo determinadas épocas del año. clic de la página de inicio. • Teoría de la longitud de palabras clave: frases con cuatro o Palabras clave Long Tail: amplio grupo de palabras relacionadas con productos y servicios muy específicos y que no suponen grandes cantidades palabras más fácilmente se convierten en clientes. de tráfico web. Posicionamiento en páginas internas a más de dos clics de la página de inicio. Se suelen posicionar mejor y más rápido porque hay poca DENSIDAD de PALABRAS CLAVE competencia.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos ESTRUCTURA de la PÁGINA: CLAVES PARA REDACTAR UN BUEN TÍTULO DE PÁGINA: • En HTML: • El título debe contener la palabra clave a posicionar: Repetirse al o <head>: información sobre la naturaleza y contenido del sitio. No menos una vez en el título visible para usuarios: salvo título de página • Cada página un título único y distinto al de las demás: a más títulos o <body>: contenido visible del sitio web diferentes, más palabras clave se podrán posicionar. Si cada página tiene información distinta, la frase que la resume, también. • Palabra clave al principio del título: más importancia las primeras TÍTULOS DE PÁGINA: palabras del título. • Óptima densidad de palabras clave: repetir la palabra clave pero • Título que se muestra en la barra superior de la ventana del con límites. En el título no superior al 50%. navegador. • Longitud del título: máximo 65 caracteres, el resto no se ve en • Uno de los factores más importantes para el cálculo de la Google. Aconsejable: 50-65 caracteres relevancia pos los buscadores. • Varias palabras clave en el título: lo mejor una palabra clave por • La primera frase (en azul) de cada resultado de búsqueda título. A veces, dos palabras en el título cuando una de las dos no • Debe contener la palabra clave por la que nos queremos tiene apenas competencia. posicionar. • Binomio Título-Contenido: la palabra del título debe estar incluida en • Títulos diferentes en cada página del sitio: a ser posible el contenido del sitio web, al menos una vez. palabras clave diferentes en cada título, si no agruparlos. • Branding exagerado: no poner nombre de empresa al principio. • Usabilidad de los títulos: redacción atractivaInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 2
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Metatags Posicionamiento en buscadores: On-page: Jerarquías • Dentro del <head>: description y keywords ETIQUETAS DE JERARQUÍA: LOS ENCABEZAMIENTOS: DESCRIPTION: • Encabezamientos de párrafo: h1, h2, h3, h4, h5 y h6. • Resumen de la página concreta del sitio web. • Marcan de forma especial el texto que es un encabezado. • Reformular el título ampliándolo, sinónimos, expresiones análogas, categorías… • Los buscadores usan su contenido como el texto descriptivo (snippet) del contenido de la página cuando la referencia en sus páginas de resultados. • Dan pistas a los buscadores sobre qué es lo importante del sitio. • Texto sugerente y comercial para atraer tráfico. • Debe contener la palabra clave a posicionar: al principio para que sea lo más • h1: el más importante, sólo uno en la página. Similar al título. visible posible en los resultados de búsqueda. • Longitud: 100 a 200 caracteres (Google entre 100 y 150) • h2, h3…: reformular palabras clave, conceptos relacionados… • Cada página una etiqueta diferente: igual que título • Optimizado para buscadores y redacción sugerente y descriptiva porque es lo • Anidar encabezamientos de forma lógica: según importancia que lee el usuario. • Así los buscadores identifican la importancia relativa de cada KEYWORDS: apartado y las relaciones entre ellos. • Incluir palabras específicas del contenido, separadas por comas y en minúsculas. • “Si destacamos todo…al final no se destaca nada” • Aconsejable: entre 5 y 10 palabras clave. • Prácticamente no suman al cálculo de la relevancia Web en el • Efecto visual de los encabezamientos: modificar hojas CSS. posicionamiento, pero tampoco penaliza.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos CLAVES PARA UN BUEN CONTENIDO ¿CÓMO APORTAR CONTENIDO RELEVANTE? • “El contenido es el rey”: lo principal es tener buen contenido: • Sección Noticias: o Logrará atraer visitas al sitio web. o Conseguirá que las visitas se queden, regresen y recomienden. o Crear contenidos periódicos y de valor añadido para el posicionamiento • Claves: de nuestro sitio web. o No perder de vista a quién nos dirigimos: nuestro público objetivo ha o Actualiza los contenidos del sitio y permite aumentar el número de de encontrar el contenido interesante. palabras clave con las que competir. o Contenido original y actualizado: diferencia de la competencia o Mantener sección de noticias ACTUALIZADAS: imagen profesional o Contenido de calidad: aumentará las visitas y las recomendaciones en o Buscar noticias y adaptarlas: NO copiar: contenido duplicado sitios externos que generarán enlaces. o No sólo noticias corporativas: también del sector: palabras clave o Crear páginas con contenido único: entre100 y 200 palabras: o Título descriptivo, palabras clave , enlaces internos, negritas… Organiza mejor el contenido para el usuario Focaliza cada palabra clave en una página concreta o Contenido bien estructurado: encabezados, negritas, cursivas... • Sección de Consejos: o Identificación seria: descripción de la empresa. o Evitar errores gramaticales: profesionalidad y para buscadores o Los usuarios realizan gran cantidad de consultas buscando consejo o o Ejemplo: www.barrabes.com solución de una necesidad: ¿Cómo se hace…?, ¿Cómo comprar…?, ¿Cuál es el mejor…? • Conclusión: contenido interesante y original: valor añadido o Atraerá visitas y está “bien visto” por los buscadores. • OJO! Contenido duplicado: penalizar sitios de baja calidad que o Usuarios: resolverán su consulta y cuando necesiten de los servicios de la copian contenidos de otros sitios web o que no generan valor al empresa acudirán a ella: fidelización o Hay que identificar los contenidos que escritos en forma de consejo usuario: afecta al 11,8% de las búsquedas. pueden ser de mayor valor añadido al cliente y que son frecuentemente • Comprobar contenido duplicado: http://copyscape.com buscadosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos • Blog o Foro: PÁRRAFOS o Aplicaciones que favorecen la creación de contenidos por terceros. o Blog: artículos interesantes sobre temáticas relacionadas con nuestro • Etiqueta <p> negocio. Permitir que los usuarios dejen comentarios (moderados) y sus opiniones, que serán nuevos contenidos que mejorarán el posicionamiento. • Palabras clave: o Foros: Los usuarios plantean opiniones o preguntas que son respondidas por otros. Así se generan nuevos contenidos. o Repetir la combinación de términos por los que se desea ser o Pueden ser externos o instalarse en la “arquitectura” de nuestro sitio web. encontrado en el texto, si no los buscadores o lo consideran o Son muy amigables para los buscadores: “olvidarnos” de la optimización relevante para dicha búsqueda. o No repetir de manera excesiva: castigado por buscadores. • Sección de FAQ y Glosario de términos: • Lo ideal: leer el texto y ver que el lenguaje “suena natural” sin o FAQ: Ayudan a que una visita se convierta en cliente y mejoran el posicionamiento. que se los términos se repitan de manera artificiosa. Sintaxis similar a la de una pregunta: ¿Cómo hacer…? Error : se agrupan todas las preguntas en una sola página. Esto resta relevancia • A tener en cuenta: un texto muy optimizado pero poco natural, a cada una de las cuestiones. puede atraer visitas pero que no sean de calidad. Lo ideal: una página independiente para cada pregunta y dotarla de contenido segmentado y suficiente para que se posicione en buscadores. o Glosario: • Una vez redactado el texto de cada una de las páginas del Página ´términos relacionados con nuestro negocio. sitio, es conveniente comprobar la densidad de las palabras Recomendable para sectores con terminología muy técnica o sofisticada. clave. Valor óptimo: entre 3% y 6%. Lo ideal: cada definición en una página independiente con contenido relevante para favorecer a su posicionamiento.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 3
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos ENFATIZAR TEXTOS ¿QUÉ LENGUAJE UTILIZAR EN LOS TEXTOS? • Etiquetas: <b> y <strong>: marcado de texto en negrita. • Objetivo: comunicar a potenciales clientes (punto de partida) o Sirven para destacar y dar énfasis a ciertos fragmentos de texto. • No utilizar terminología propia ante los buscadores: o Con estilos, no tiene porque existir diferencia para el usuario con respecto al resto del texto. o No emplear información demasiado técnica ni .corporativa para o Usarlas prudentemente: destacar lo realmente importante. explicar los productos o servicios. o Diferencia: o Los clientes potenciales no nos buscarán con estos términos. <b> tenía mayor importancia al principio. Matt Cutts confirmó o Hablar el idioma del cliente potencial: elección de keywords. que Google no otorga más relevancia a ninguna de las dos o Utilizar términos y frases más familiares para el usuario. etiquetas, sino que las dos son similares. o Ejemplo: W3C: recomienda el uso de <strong>, así que suele ser la Mi servicio: asesoramiento para personas que quieren vender su mejor opción. farmacia. Cómo creemos que nos buscarán: “asesoramiento farmacéutico • Etiquetas: <i> y <em>: marcado de texto en cursiva. empresarial” Cómo nos buscan en realidad: “¿Cómo vender mi farmacia?” o También sirve para enfatizar textos. • No usar nombres de productos que confunden: o El texto marcado tiene más importancia que el resto, pero no tanta como el texto marcado en negrita. o Se suelen usar nombres para potenciar el branding. o Para marcar palabras clave secundarias. o Si nuestros productos no son conocidos: usar nombres familiares, descriptivos y fácilmente reconocibles.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Imágenes NOSCRIPT IMÁGENES • Etiqueta HTML: <noscript> • Etiqueta HTML: <img src=“…...” alt=“…” /> • Técnicamente: sirve para mostrar un mensaje de aviso al • Robots de búsqueda no reconocen imágenes usuario cuando su navegador no puede ejecutar JavaScript. • No es recomendable escribir textos relevantes en imágenes: o Ejemplo: “todo lo que sea texto, debe ser texto” <noscript> • Identificar siempre las imágenes con su atributo alt. <p>Bienvenido a Mi Sitio</p> • Atributo alt: <p>La página que estás viendo requiere para su funcionamiento el uso de JavaScript. Si lo has deshabilitado intencionadamente, por favor vuelve a activarlo.</p> o Cuando el navegador no puede visualizar las imágenes, se </noscript> muestra este texto. • Actualmente es difícil que los navegadores no soporten o Descriptivo de la imagen: accesibilidad e indexabilidad JavaScript (a no ser que el usuario lo haya bloqueado). o Se puede utilizar para aumentar la densidad de palabras clave: • Para posicionamiento: se suele utilizar para añadir más texto de forma prudente, cuando tenga relación con la imagen. o El usuario sólo lo lee cuando no se ve la imagen con palabras clave, enlaces, encabezados,… que no será visible o Los buscadores lo identifican siempre por el “usuario normal” (a no ser que tenga desactivado el o Si no se añade a <img> no está bien redactada (incompleta) complemento de JavaScript de su navegador) y si será o Ayuda al posicionamiento en Google Images: ya que posiciona las reconocido por los buscadores. imágenes según: • De momento no está penalizado por los buscadores porque: Información del propio nombre del archivo de la imagen. o No se trata de información oculta El texto adyacente alrededor de la imagen: contexto o El texto incluido tiene sentido. Contenido del atributo alt.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos ENLACES CONSEJOS PARA INSERTAR ENLACES INTERNOS RELEVANTES: • Etiqueta: <a href=“…...” title=“…” target=“…”>anchor text</a> • No usar expresiones “haga clic aquí” en el anchor text. • Navegación sencilla: enlaces a todas páginas dentro del sitio • Deben incluir la palabra clave que se quiere posicionar • Importante: enlaces absolutos al dominio principal • Los enlaces deben repartirse a lo largo del texto. • anchor text no demasiado largo: si no pierde relevancia • Atributo title: o Muy recomendable • Enlaces en primer párrafo más relevantes que en los siguientes o Similar al atributo alt de las imágenes • No sobrecargar el texto con enlaces: da mala imagen o Objetivo fundamental: accesibilidad • Añadir palabras clave en title: accesibilidad y posicionamiento o Para ampliar la información sobre el destino del enlace o Reformular la palabra clave de la página de destino ENLACES NOFOLLOW: • anchor text: texto de enlace: • Consecuencia del abuso de la creación de enlaces en textos. o Normalmente: en azul y subrayado (según estilos) • Muchas plataformas (sobre todo redes sociales) etiquetan o Sabemos que el texto es un enlace: el cursor es un dedo enlaces para que Google no los rastree: atributo rel=“nofollow” o Mejoran la relevancia de la página destino del enlace. • Google no los considera para el aumento de popularidad o Coherencia entre palabras de enlace y título de página a la que apuntan. • Objetivo: para no ser identificados por Google como una página que hace spam de enlaces, etiquetar con rel=“nofollow” todos los enlaces que no sirvan para aumentar la popularidad web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 4
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio EL DOMINIO: • Es importante tener claro cuál queremos que sea nuestro dominio y hacernos con él lo antes posible. • El equivalente a la dirección de la empresa en Internet • Es recomendable registrar todos los dominios posibles para proteger al máximo nuestra marca. • Fachada del negocio, de ahí la importancia de la selección del nombre a emplear como dominio. • De lo contrario puede ocurrir que se lo quede la competencia • Los ordenadores en Internet usan un código numérico para www.imaginarium.es localizar y ser localizados (dirección IP), que es único para cada ordenador (como el DNI de un ordenador). • IP= 4 números de 0 a 255 caracteres, separados por puntos Ejemplo: 198.41.0.108 • Como recordar los números es más complejo, se creó un www.imaginarium.com sistema para traducir a nombre (dominio) esos 4 dígitos. • Al escribir un dominio, el ordenador traduce la dirección al código correspondiente y conecta con el servidor que hospeda la web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio LA IMPORTANCIA DE UN BUEN NOMBRE DE DOMINIO • Seleccionar bien el dominio porque es la forma en que nos recuerdan. • Nombre corto y fácil de recordar. • Interesante que contenga la palabra clave principal: • Hay que confirmar que el dominio que deseamos está libre: o Factor determinante para aparecer en los primeros resultados o Si está libre: comprarlo o Factor determinante para la popularidad web: anchor text o Si no está libre: Comprarlo al dueño actual • Dominio enfocado a un país en concreto: dominios ccTLD Negociar con el dueño un enlace a nuestro site Recurrir a términos relacionados o separar con un guión medio. • Antigüedad del dominio: se indexará de forma correcta y • Coordinar el alojamiento web en un servidor y conocer su IP tendrá más importancia que un dominio de reciente creación. • Registrar el dominio y comunicar en todos los medios • Un dominio registrado para varios años da pie al buscador disponibles (online y offline) cuál es el dominio de la empresa. para pensar que se trata de un proyecto estable y de futuro • Alojamiento: servidor propio o empresa de hosting (servidor • Parking de dominios: alquilado). o Dominios que se compran para no ser desarrollados en el corto plazo no aportan relevancia a los buscadores, y no los indexan ni posicionan. • Herramientas: o Si se quiere emplear este dominio para alojar un sitio web y o Comprobar estado del dominio: www.arsys.es posicionarlo: generar contenido y pasado el tiempo (6 semanas) o Comprobar vecindario de IP: www.myipneighbors.com volver a dar de alta el dominio en buscadores, generar un sitemap y “re-incluirlo” en Google. • Alojar el dominio en una empresa de confianza.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio DOMINIOS SATÉLITES • Importante tener un dominio con la palabra clave principal ¿DÓNDE QUEREMOS LOCALIZAR EL SITIO WEB? ¿Y si hay varias keywords importantes y con mucha competencia? • Hay que considerar dónde se quiere geolocalizar el sitio web: o Genérico: .com, .info, .net, .org, … (TLD: top level domain) • Utilizar dominios satélites o microsites relacionados que se o Nacionales: .es, .co.uk, .de, .fr, .it, … (ccTLD: country code TLD)) posicionen de forma independiente. • Son sitios web autónomos y con contenido propio y diferenciado • Los buscadores adjudican más relevancia a los portales pero mucho más enfocado y específico que el del sitio principal geolocalizados en el país donde se origina la búsqueda. alrededor del que orbitan. • Deben mantener su vinculación con el sitio web principal. • Geolocalizar, si no se tiene un dominio genérico consolidado: • En ocasiones apoyan campañas publicitarias concretas o Antigüedad del dominio • Son más enfocados y fáciles de posicionar porque: o Enlaces de calidad o Dominios específicos con palabras clave. o Page Rank… o Menos niveles de profundidad o Páginas enfocadas a un único tema • Google, reconoce desde que país se realiza la búsqueda y o Conseguir más enlaces y accesos al sitio web principal hace un redireccionamiento invisible a su dominio geolocalizado. • Recomendaciones: o No incluir excesivo número de enlaces respecto al contenido total o No alojados en el mismo servidor (misma IP) • Los resultados de búsqueda para cada dominio son distintos. o Muchos enlaces recíprocos o Contenido duplicado • Herramientas: Wmtips.com o Navegación y programación iguales…Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 5
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio ¿CÓMO RECONOCEN LOS BUSCADORES LA NACIONALIDAD? ANÁLISIS DE LAS CABECERAS http DEL SERVIDOR • Dominios de nivel superior con código de país (ccTLD): estos tienen prioridad en las búsquedas de cada país. Identificación por dominio. • Analizar las cabeceras http/https del servidor permite: o Descubrir redireccionamientos sospechosos y penalizables por los • Dominios de nivel superior generalistas (TLD): cuando: buscadores (cloacking: mostrar al buscador un contenido o No es posible por razones legales conseguir dominio ccTLD sobreoptimizado, diferente del que ven los usuarios). o Por razones de marketing queremos un único dominio: branding o Detectar problemas de control de la caché o Versiones en idiomas del sitio web sin acotar cada lengua a un o Averiguar si hay errores de programación en las páginas de error. mercado nacional determinado. o Google: Identificación por números IP del alojamiento • De cara al posicionamiento nos interesa: o Yahoo! , Bing, Ask, Google: Identificación por análisis de enlaces o Conocer los códigos de respuesta del servidor entrantes de páginas con dominios ccTLD. o Detectar la existencia o no de controles de caché RECOMENDACIONES PARA POSICIONAMIENTO • Utilizar herramientas de análisis de cabeceras online, permiten: o Ver cómo responde el servidor a una URL determinada • Emplear dominios ccTLD como medida más efectiva o Ver si una URL tiene un redireccionamiento a otra y cómo es • Alojamiento en empresa con números IP asignados al país. • Herramientas: www.seochat.com o www.wmtips.com/tools/info • Conseguir enlaces entrantes de webs relevantes de ese país. • Adjudicar la localización desde Google Webmaster Tools. • Adquirir dominio para varios años en vez de renovación anual. • Empresa de confianza: para evitar indexación de fallos en servidorInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio CÓDIGOS DE RESPUESTA DEL SERVIDOR MÁS USUALES • Redireccionamiento permanente 301: • Parking / Alias 200 OK: o Indica que se ha asignado una nueva dirección URL permanente a la URL solicitada y que las referencias a ésta deberían ser actualizadas a la o Indica que la solicitud del recurso al servidor se ha cumplimentado con nueca URL. éxito o El redireccionamiento más seguro. o La página que se solicita existe y no redirecciona a ninguna otra. o Se utiliza cuando se actualiza o cambia la URL de una página o Lo más habitual. determinada o cuando un sitio web se migra a un nuevo dominio. o Los buscadores rastrearán esta url, su contenido, le otorgan un nivel de o Para los usuarios: redirige a las visitas a la nueva dirección relevancia para cada tipo de búsquedas y archivan esa información junto o Para los buscadores: es una instrucción de que la URL debe darse de con la URL. baja y ser sustituida por la URL de destino del redireccionamiento. o Si varios dominios apuntan a un mismo servidor, sólo uno se considerará o La mejor manera de sustituir una URL obsoleta por otra nueva cuando el dominio principal o canónico: los buscadores identificarán al principio se actualiza un portal, reduciendo el impacto en el posicionamiento: la cada dominio como diferente, pero con el tiempo detectarán que se popularidad de los dominios iniciales se mantendrá trata de contenido duplicado y sólo mostrarán la URL de uno de los dominios, penalizando al otro. Dominio A Dominio A Dominio C Dominio C + Dominio A Dominio B Dominio B Dominio BInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio • Redireccionamiento temporal 302: • Código de error 404 no encontrado o Indica que el recurso está disponible temporalmente en una dirección URL diferente. o Indica que el servidor no ha encontrado la URL solicitada. o Como esta redirección podría cambiar en el futuro, las referencias a este recurso deberían mantenerse en la URL solicitada. o No aporta información sobre es temporal o permanente o Para los usuarios: no ha diferencia con el redireccionamiento 301 o Para los buscadores: el contenido a rastrear y posicionar se encuentra o Para los buscadores: suprimen esta URL de su índice porque no en una URL distinta, pero la URL asociada a dicho contenido es la existe solicitada. o Lo ideal: un único redireccionamiento temporal 302 desde una página o Para los usuarios identificarlo como: a otra de destino. Si existe más de un redireccionamiento temporal 302 Mensaje de error estándar del servidor: en el peor de los casos hacia una misma URL de destino, el buscador no sabrá cuál es realmente Página de error personalizada donde encontrarán un mapa del sitio la URL a la que debe ir asociada el contenido. con enlaces a las principales secciones para continuar con su navegación o Importante: a la petición de un URL erróneo, el servidor debe Dominio A devolver un código de error 404, si no los buscadores indexarán las páginas de error por no haberlo programado bien. Dominio C Dominio BInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 6
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio LA CANONICALIZACIÓN: INCLUSIÓN DE IP EN LISTAS NEGRAS: • Consiste en determinar cuál es la mejor url a posicionar. • A veces, ciertas direcciones IP son incluidas en “listas negras” por • Un mismo sitio puede ser indexado de muchas maneras. Ejemplo: ser consideradas por los buscadores como fuentes de spam. o http://www.dominio.com • Estar incluido en una lista negra afecta negativamente al o http://dominio.com posicionamiento: penalización: web fuera de los resultados o http://www.dominio.com/index.HTML • Herramientas: http://whatismyipaddress.com/blacklist-check • El contenido siempre es el mismo, por lo que el buscador lo puede • Si la IP está en la lista negra: contactar con el proveedor del reconocer como contenido duplicado y posicionar (si no le indicamos alojamiento para solicitar la revisión de la IP en el listado y darlo de baja cuando se haya solucionado el problema. como) el dominio que quiera, perjudicando al resto. • Solución: realizar una canonicalización: ¿cómo? DOMINIOS ESPEJO: o Que todos los enlaces que apuntan a la home de nuestro sitio web, lo hacen a la misma url • Son dominios aparcados en la misma IP que un dominio principal o o Realizar un redireccionamiento 301 para que la opción sin “www” redirija al canónico. La navegación es idéntica a diferencia del dominio. dominio con “www”. • Como el contenido es el mismo, los buscadores lo identifican como o Así, si alguien introduce “dominio.com” le llevará a www.dominio.com contenido duplicado, y posicionarán uno en detrimento del otro. o Webmaster Tools de Google permite indicar la preferencia a Google: • Lo aconsejable con varios dominios que apuntan al mismo sitio: realizar un redireccionamiento 301 desde los dominios secundarios al Establecer el dominio preferido Especificar el enlace canónico de cada version de una página: rel=“canonical” principal. Indicar las URL preferidas mediante su inclusión en un sitemap • Ejemplo: Häagen Dazs o Schweppes Indicar cómo se desea que Google organice los parámetros dinámicosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio URL’S SEMÁNTICAS O AMIGABLES: CONSEJOS PARA REDACTAR URL’S AMIGABLES: • Se trata de incluir palabras clave en la sintaxis de las URL • Debe contener la palabra clave que se quiere posicionar en dicha convirtiéndolas así en URL’s semánticas o amigables. página. • Son aquellas que tratan de ser entendibles para el usuario a través de la inclusión de palabras descriptivas y relacionadas con el • La palabra clave incluida en la URL debería coincidir con la contenido de la página. añadida en el título, metatags y con la palabra clave que se repite en • Formato más habitual: www.dominio.com/palabra-clave el contenido. • El texto de la URL suma relevancia para el posicionamiento • A mayor coherencia entre la sintaxis de la URL y otros elementos • Debe ser corta: aumenta la relevancia de la palabra clave y es como el título y el contenido de la página, mayor relevancia para los más fácil de memorizar. buscadores. • Fácil de programar en páginas estáticas y con gestores de • Eliminar: artículos, preposiciones y pronombres. No son relevantes contenido(Joomla o Drupal), más complicado en páginas dinámicas. para buscadores y eliminándolas se reduce la longitud de la URL. BENEFICIOS: • Mejor utilizar guión medio (-) frente a guión bajo (_): usabilidad • Aseguran enlaces externos con anchor text relevante: tiene una • Si todas las páginas ya están bien posicionadas para una palabra clave que ayuda al posicionamiento vía popularidad web. determinada url, es mejor no cambiar la estructura a url’s amigables • Sirve de guía a los usuarios para ubicarse en la navegación del sitio porque ese posicionamiento se perderá. cuando este tiene muchos niveles y subniveles: usabilidad • Si no están bien posicionadas, es recomendable realizar el cambio • Más sencillos de memorizar e identificar a url’s semánticas porque favorecerá al posicionamiento.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: PDF’s Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición ARCHIVOS PDF INSERTADOS EN LA WEB: MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE SIMULADORES DE BUSCADORES • Los buscadores pueden indexar y rastrear documentos en formato • Consiste en ver la web tal y cómo la va a ver los robots de los PDF, pero tienen menos importancia que los documentos HTML. buscadores que tienen que indexarla: spider simulators • Como al contenido en HTML los buscadores le otorgan mayor • Indican: el texto que se registra en el título, en las metaetiquetas, el relevancia, es mejor trasladar el contenido de los PDF’s a formato texto de la página, de los enlaces y de las imágenes, proporción de HTML. texto código de una página, densidad de palabras clave… • Para posicionar un documento PDF de nuestro sitio web: • Herramientas: o Colocar como nombre del archivo la palabra clave a posicionar. o www.seochat.com: ratio texto/código, análisis de títulos y metatags… o www.summitmedia.co.uk: devuelve análisis de cómo un robot de o Añadir un título con la palabra clave a posicionar al documento PDF: búsqueda rastrea un sitio web y le otorga una valoración en porcentaje. en la sección de propiedades (necesitaremos PDF editable) o www.feedthebot.com: spider simulator o Plugin Search-Status: resalta enlaces nofollow, muestra páginas o Enlazar correctamente al fichero PDF indexadas, enlaces entrantes y salientes, análisis de metatags, robots.txt y sitemaps… o Si el PDF se crea a partir de un Word, antes de crear el PDF, utilizar la o SEOmoz: barra de herramientas para análisis de página (versión de herramienta de encabezado, para asignar etiquetas de jerarquía (h1, h2, prueba) h3…) a los títulos y encabezados. o PDF con contenido relevante y términos clave.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 7
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE LA DENSIDAD ASEGURAR LA RELEVANCIA DE NUESTRA WEB • Densidad de palabras clave: ratio de apariciones o repeticiones de • Título: una palabra o frase clave en el total de palabras que componen un o Diferente en cada página texto. o Descriptivo • Valores: entre 3% y 6%, pero no es exacto: baremo orientativo o Longitud máxima: 65 caracteres o Contener la palabra clave a posicionar en cada página • Lo mejor: repetir la palabra clave el número de veces que haga falta sin que el texto resulte forzado. El objetivo de un sitio web son los • Metaetiqueta description: usuarios, no los buscadores. o Diferente en cada página o Resumen atractivo de lo que trata la página • Densidad de palabras clave muy alta: penaliza y da mala imagen. o Repetir al menos una vez la palabra clave a posicionar en cada página • Debe ser diferente para cada sección de la página: títulos y • Metaetiqueta keywords: encabezados (densidad mayor, 30%-50%, porque son menos o Diferente en cada página palabras), metaetiquetas, texto de enlaces y contenido. o Entre 5 y 10 palabras clave relacionadas con la temática de esa página • Herramientas: • Encabezado h1: o Incluir el título del contenido de la página o www.seochat.com: densidad de palabras clave o Colocar una palabra clave dentro del encabezado o Plugin Search-Status: densidad de palabras clave por ubicación, resalta o Único para cada página enlaces nofollow, muestra páginas indexadas, enlaces entrantes y salientes, análisis de metatags, robots.txt y sitemaps…Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición • Encabezados h2 y h3: • Documentos PDF: o Colocar palabras clave dentro de las frases de los subtítulos o Pasarlos a HTML o Nombrar el archivo y el titulo que se le asigna con una palabra clave • Marcado de texto: o Negritas (<strong>) y cursivas (<em>) prudentemente en palabras clave • Sitio web dinámico: o Aprovechar la base de datos para redactar automáticamente títulos, • Palabras clave: metaetiquetas, encabezados… o Repetirlas varias veces a lo largo del contenido de la página o A texto más largo, más se pueden repetir los términos. • Contenido: o No repetir en exceso: densidad entorno al 3% o Páginas centradas en un único tema: otorgan mayor relevancia. • Enlaces internos o externos: • Actualización de contenidos: o Insertar enlaces en el contenido de la página o Actualizar de manera regular o Enlaces internos con texto relevante: anchor text o Aportar nuevos contenidos de interés para los usuarios. o Tener en cuenta necesidad de enlaces nofollow o Secciones: noticias, consejos, blog, foros… o Añadir atributo title con palabras clave • Analizar tráfico que proviene desde buscadores: • URL’s semánticas o amigables: o Análisis de las palabras clave que generan visitas o URL’s con palabras clave o Análisis del ranking de posiciones de las palabras clave en buscadores o Redefinir y re-optimizar la relevancia de las páginas para mantener y • Imágenes: mejorar el posicionamiento en los diferentes buscadores. o Añadir atributo alt o Incluir palabras clave en la redacción de alt o alt descriptivo de la imagenInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad ¿QUÉ ES UNA WEB INDEXABLE? (search engine friendly) LA ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB • Una web que puede ser encontrada por las arañas de los buscadores y • Si el sitio web está bien organizado, los usuarios encontrarán añadida a la base de datos del buscador. fácilmente el contenido que necesitan y más tiempo permanecerán en • Las arañas pueden llegar a todas las páginas del sitio web. el sitio web. • Las arañas pueden rastrear todo el contenido de cada una de las páginas. • Si el sitio web está bien estructurado, los buscadores podrán rastrear • Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos en categorías de búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que corresponde. con mayor facilidad todo el contenido del sitio y calcular su Indexabilidad: condición previa para que el buscador considere nuestra web importancia. más o menos relevante. Luego vendrá el contenido. TIPOS DE ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB SOMBRERO BLANCO o SOMBRERO NEGRO • Modelo secuencial: el más sencillo. • Sombrero blanco: optimización web que respeta límites de buscadores • Sombrero negro: optimización basada en aprovechar las debilidades de los o Orden del contenido: cronológico, de general a específico, alfabético buscadores. o Cada página tiene un enlace a la página siguiente: más profundidad. A TENER EN CUENTA: home • El algoritmo de los buscadores cambia constantemente. • Cuando un “truco” se conoce: o Si lo aplica la competencia se pierde la ventaja o Si lo detecta el buscador nos castigará y además modificará el algoritmo. • Más relevancia a factores no manipulables: dominio, enlaces entrantes…Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 8
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad • Modelo jerárquico: para grandes volúmenes de información. RASTRO DE MIGAS o Página principal y diferentes subniveles: de lo general a lo específico. o Análisis previo para identificar todos los niveles jerárquicos. • Cuando la estructura del sitio es compleja. o Página principal recibirá más enlaces internos y externos. • Útil para el usuario porque así sabe dónde está y cómo volver o Page Rank más alto para la home y cabeceras de sección. • Mejora palabras clave a través de los textos de enlace (anchor text) • Tres tipos: o Localizador: responde a la estructura de la página. o Dinámico: en función de la navegación del usuario (páginas dinámicas). o Descriptivo: ligado a los datos. Contenidos relacionados con tags. BARRERAS A LA INDEXACIÓN • Modelo en red: información organizada de forma más flexible. o Denso esquema de enlaces (internos y externos): Page Rank equilibrado. • JavaScript Menús de navegación con enlaces en HTML y si no se puede o Se centra en explotar la relación entre contenidos, pero puede confundir • AJAX incluir enlaces HTML estáticos en el pie de página para que los o Éxito: si es fácil de identificar por parte de los usuarios. • Flash puedan rastrear los buscadores • Buscadores internos: solución sitemaps y mapas del sitio • Marcos e iFramesInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad MARCOS E IFRAMES ESTANDAR DE EXCLUSIÓN DE ROBOTS • Afectan a la velocidad de carga: se carga una parte de la página • Indican a los robots de los buscadores qué no indexar. • Suele haber barras de scroll en determinadas zonas de la ventana. • Formas: • Problemas: o Archivo: robots.txt. En la carpeta raíz del servidor. Siempre mismo nombre o URL única para los buscadores: la del frameset o Metaetiqueta ROBOTS: en el <head> de las páginas que no queremos o Contenido invisible: no llegan a todos los contenidos que sean indexadas. Bastante obsoleta (mejor usar robots.txt) o Escasa relevancia: porque sólo se rastrea información del frameset • Sólo un único archivo robots.txt por sitio web. o Un único título y metaetiquetas para todo el sitio • Funcionamiento: o Difícil referenciabilidad: favoritos, enlaces externos a determinadas o Cuando el robot llega a nuestro sitio web, comprueba si existe el archivo: secciones… www.dominio.com/robots.txt. o Si existe el robot entra en el archivo y lee las instrucciones sobre lo que • Recomendaciones: debe hacer. o Incluir contenido alternativo en etiquetas <noframes>: • Estructura del archivo: • <noframes> se utiliza para navegadores que no pueden leer estructura de o User-agent: * (o el nombre de los robots que nos interesen) marcos. o Disallow: /… directorios que no queremos que sean indexados. • Pero tampoco cambiará con cada nuevo archivo. Será único. o Ejemplos: Excluye al Todos los o Enlaces en <noframes> que apunten a los archivos de contenido: robots User-agent: * User-agent: BadHot robot Badhot Permite incluir diferentes títulos, metaetiquetas y texto acordes con las excluidos Disallow: / de todo el Disallow: / servidor palabras clave. Pero se pierde la estructura de la web (marco huérfanos) de todo el Aumentará el número de páginas del sitio que indexarán buscadores servidor User-agent: * User-agent: WebCrawler o Marcos huérfanos: Excluir a todos Sólo se permite Disallow: /cgi-bin/ Disallow: Archivos HTML de contenido donde sin navegación los robots de acceso al Soluciones: mapa del sitio y sitemap para buscadores determinados Disallow: /temp/ User-agent: * servidor al robot directorios Disallow: /privado/ Disallow: / WebCrawlerInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad SITEMAPS CLAVES PARA LA INDEXABILIDAD • En formato .xml • Invisible para los usuarios 1. Spider smiulators y vista caché. Texto visible • Los robots lo utilizan para descubrir todas las páginas que queremos 2. URL’s únicas para cada página que indexen de un sitio web. 3. Enlaces rastreables: sustituir JavaScript en enlaces por HTML o añadir • Para generarlo, herramientas gratuitas: www.xml-sitemaps.com los mismos enlaces en el pie, pero en versión HTML • Cuando se genera, subirlo al servidor y alta en Webmaster Tools de 4. Pop-up: bloqueadas por navegadores y los robots no llegan (Jscript) cada buscador. 5. Estructura del sitio web: horizontal. Con pocos niveles de profundidad • Muy útil cuando se trata de portales muy complejos, porque así los 6. “Webs invisibles”: Flash, Silverlight… mejor versión en HTML robots podrán indexar todo. 7. Marcos e iframes: transformar en páginas individuales • Se indica: URL’s a rastrear, fecha de última modificación de la 8. Buscadores internos: mapa del sitio para usuario. El robot lo rastreará página, frecuencia de rastreo que queremos, prioridad (entre 0 y1). 9. Tamaño del sitio: webs con tamaño reducido, acordes al W3C. • Google: 10.Redireccionamientos: permanente (301), temporal (302) o 200OK o Formato más común y aceptado por protocolo sitemaps: .xml 11.Error 404: personalizar la página de error con enlaces al contenido. o No más de 50.000 páginas dentro del sitio y no más de 10MB 12.Mapa del sitio (usuarios): índice con enlaces al contenido. o Para enviar el sitemap: https://www.google.com/webmasters/tools o Existen otro tipo de sitemaps: 13.Robots.txt: para páginas que no queremos que sean indexadas. Sitemaps para móvil: webs adaptadas para móviles 14.Sitemap.xml (buscadores): completan al robots.txt Sitemaps Google Code Search: para búsquedas de funciones y código libre Sitemap geográfico: para Google Earth y Google Maps Sitemap para vídeo: para distribuir vídeos Sitemap para noticias: al incluir noticias en Google NoticiasInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 9
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD • Diagnóstico a partir de las páginas de resultados (SERP) • Diagnóstico a partir de la visión de un robot o Saturación de páginas indexadas o URL’s únicas o Spider simulators o Títulos en los resultados de búsqueda o Vista con JavaScript desactivado o Snippet de los resultados de búsqueda o Atributo alt de imágenes o Enlaces entrantes (Yahoo!) o Marcas en jerarquía: h1, h2,… o Google Page Rank o Atributo title en enlaces o Existencia atributo nofollow • Diagnóstico a partir de la caché de Google o Comprobar archivo robots.txt o Fecha de la caché o URL amigables para buscadores o Enlaces no rastreables o Comprobar controles de personalización según idioma o Texto no rastreable o Imágenes sin atributo alt • Diagnóstico a partir del contenido o Versión de texto de la caché o Flash o Silverlight • Diagnóstico a partir del dominio o Marcos e Iframes o Análisis de cabeceras http del servidor o Tamaño de los archivos de página o Tipos de dominios y geolocalización o Validación de código HTML: W3C o Edad del dominio o Contenido en pop-up o IP en listas negras o Comprobar redireccionamientos JavaScript o Dominios espejo o Número de enlaces internos y externosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD ALTA EN BUSCADORES: por la vía lenta • Diagnóstico a partir del análisis de metas • Formularios para informar a los buscadores de la existencia de un nuevo sitio web. o Comprobar redireccionamientos por meta refresh o Comprobar meta expires • Los buscadores enviarán a sus robots a esa dirección (el proceso o Comprobar meta pragma puede tardar varios días) e indexarán su contenido. o Comprobar meta robots/meta Googlebot • No es obligatorio, porque los robots rastrean toda la web a través de • Diagnóstico a partir de las Herramientas para Webmasters los enlaces, pero es muy recomendable. o Alta del dominio en Webmasters Tools o Rastreo web • Con enviar la dirección de la página de inicio es suficiente, además o Análisis del contenido es la más importante. o Estadísticas de rastreo o Página con Page Rank más alto ALTA EN BUSCADORES: por la vía rápida o Estadísticas del Sitemap o Establecer frecuencia de rastreo • Conseguir enlaces que apunten a nuestro portal desde páginas o Establecer orientación geográfica del dominio relevantes, a ser posibles foros y chats, ya que los robots de los o Establecer dominio preferido buscadores las suelen rastrear con frecuencia caso diaria. • Tener enlaces en otros sitios relevantes mejorará nuestra popularidad web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores ALTA EN GOOGLE ALTA EN Yahoo! • Enlace: www.google.com/addurl • Enlace (genérico): siteexplorer.search.yahoo.com/submit • Se puede dar de alta en diferentes países. • Necesario tener cuenta de Yahoo!Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 10
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta de negocios locales ALTA EN Bing ALTA DE NEGOCIOS LOCALES • Enlace: www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx • Google Places: para localizar negocios en Google Maps. Muchas visitas al sitio accederán desde los resultados de Google Maps. o Enlace: http://www.google.com/local/add/analyticsSplashPage • Hotfrog: directorio muy completo de negocios geolocalizados. Crea página de empresa indexada por buscadores. o Enlace: http://www.hotfrog.es/ • 11870: directorio de negocios locales estructurado como una red social. Permite crear una página de empresa que es indexada por buscadores. Opción de login con Facebook (para los usuarios) o Enlace: http://11870.com/Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Off-page: Popularidad web Posicionamiento en buscadores: Off-page: Popularidad web POPULARIDAD WEB • Los buscadores atribuyen mas credibilidad a las recomendaciones PARA CONOCER CANTIDAD DE ENLACES ENTRANTES de terceros hacia nuestra web que a las acciones que realizamos para optimizarla para buscadores. • En cuadro de búsqueda de Google: • Los enlaces desde otras páginas suponen “votos” hacia nuestra web. o link:http://www.dominio.com • La popularidad web depende de: o Sólo muestra una pequeña parte de los enlaces o Cantidad de enlaces o Fuente del enlace o Formato del enlace Calidad de los enlaces • En Yahoo!: o http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/ PAGE RANK o Más completo que Google, muestra más resultados • Valor numérico (0-10) que representa el nivel de popularidad de un • Herramientas: sitio web para Google. o Open Site Explorer: http://www.opensiteexplorer.org/ • Para conocer Page Rank: o Descargar e instalar barra de Google o Enlace: http://www.prchecker.info/check_page_rank.php • Nivel atractivo de popularidad: PR >4. Se consigue al “poco” tiempo. • PR > 5: necesita trabajo y mucha espera • 8 < PR < 10: casi exclusivo de portales de éxito. • Es un indicador que depende del algoritmo de Google. Prestarle tanta importancia como al resto de factores.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Off-page: Popularidad web Posicionamiento en buscadores: Off-page: Popularidad web FORMATO DE ENLACES: REQUISITOS: FUENTES DE ENLACES DE CALIDAD: REQUISITOS: • ANCHOR TEXT y title: el buscador interpreta que el sitio al que se enlaza está • Páginas con alta popularidad: Conseguir enlaces desde páginas con un alto relacionado con una palabra clave determinada. grado de popularidad (Page Rank). • Enlaces nofollow: contra el spam de enlaces y la generación artificial de links. • Páginas con altos niveles de tráfico web: Conseguir enlaces desde páginas Los robots no leen el enlace. Reparte el “zumo de popularidad”. con muchas visitas, así conseguiremos a la vez: enlaces y tráfico hacia nuestro sitio web. • Antigüedad del enlace: también importa la antigüedad de un enlace en sí mismo (la confianza de ese página en la nuestra). • Páginas más rastreadas por buscadores: Conseguir enlaces desde páginas que actualizan sus contenidos frecuentemente, porque son indexadas con mayor • Texto alrededor del enlace: mayor popularidad si en el tecto cercano al frecuencia: foros, blogs, noticias, artículos… enlace se encuentra la palabra clave del anchor text. • Páginas con diferentes bloques de clase C en la IP: Conseguir enlaces • Localización del enlace dentro de la página y del sitio web: desde páginas cuyo bloque C de la IP (ej: 84.77.236.21) sea diferente (no alojados Mayor relevancia si el enlace está al principio de la parte principal del contenido de en el mismo sitio) para evitar “enlaces artificiales”. una página. Los enlaces que están en la página de inicio tienen más valor que los enlaces de • Páginas con antigüedad: a mayor antigüedad de un sitio web, mayor páginas internas. popularidad otorgan los enlaces que apunten desde ese sitio • Reciprocidad del enlace: mayor popularidad si el enlace no es recíproco. • Páginas de temática relacionada: mayor valor de los enlaces de páginas en los primeros resultados para una búsqueda determinada. • Enlaces de texto vs. Enlaces en imagen: mayor peso del anchor text frente al atributo alt.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 11
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: Off-page: Popularidad web Posicionamiento en buscadores: Off-page: Linkbuilding GESTIÓN DE ENLACES INTERNOS ALTA EN DIRECTORIOS y CONSTRUCCIÓN ACTIVA DE ENLACES • ANCHOR TEXT: • Dmoz y Yahoo! Directory • Colocar en todas las páginas del sitio enlaces al resto de secciones • Tipos de directorios: utilizando textos de enlace con palabras clave. o http://www.omnibius.com/directory/GetListByCharact/free o http://portal-seo.com/listado-directorios-web.php • Si en una página hay dos enlaces que apuntan a la misma URL, aunque o De inclusión gratuita tengan anchor texts diferentes, Google sólo tiene en cuenta el primer enlace. o De enlaces recíprocos: No es recomendable para todo tipo de enlaces • TRANSMISIÓN del ZUMO DE POPULARIDAD: Analizar bien la relevancia de la otra página (page rank, contenido…) Sección dedicada en nuestro sitio pero sin demasiados enlaces • Un sitio recibe “zumo de popularidad” a través de los enlaces externos que Alternativa: rel=nofollow apuntan hacia él, y éste se distribuye a lo largo de todas las páginas internas que o De pago: Penalización si el objetivo es el posicionamiento. http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=66736 forman el sitio: desde la página de inicio a las interiores. o Generales y segmentados • Mayores niveles de profundidad, reciben menos “zumo”. • Incluir nuestro sitio en la categoría más relevante para nosotros y • rel=“nofollow”: se utiliza para mejorar la transmisión del zumo, ya que una página siguiendo las reglas de cada directorio en concreto. puede tener enlaces internos y externos que apuntan a otras páginas de poco • Conveniente altas en foros y blogs porque tienen mucho tráfico. valor. SI incluimos el atributo nofollow, el buscador no seguirá el enlace y la • Para darnos a conocer: alta en portales y directorios de notas de popularidad no será distribuida. Así, el zumo se irá a otras páginas internas prensa y artículos importantes. • Enlaces en redes sociales: Wikipedia, Flickr, Yahoo!, Facebook, Digg, Twitter (puede que algunos sean nofollow). • Se utiliza también al colocar determinados enlaces externos en nuestra web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Off-page: Linkbuilding Posicionamiento en buscadores: Off-page: Linkbaiting INTERCAMBIO DE ENLACES CONSTRUCCIÓN PASIVA DE ENLACES: LINKBAITING • Forma rápida y bastante efectiva de conseguir enlaces de calidad, • De forma indirecta o espontánea se van creando enlaces que entre sitios de temática relacionada. apuntan a nuestra web sin haber participado directamente en su creación. • Puede ser recíproco o no: mejor si se realizan entre más portales (3 • La idea: generar contenidos de calidad y actuales que sirvan como way-link) para que no sean tan artificiales. Los enlaces unidireccionales “cebo” para que otros portales relacionados con nuestro sector nos siguen teniendo mayor peso. citen a través de enlaces de calidad. • Esta técnica tendrá efecto viral (se propagará de unos usuarios a • ¿Cómo solicitar un intercambio de enlaces? otros) siempre y cuando los contenidos que hayamos generado sean contenidos de calidad. 1. Identificar sitios web de temática relacionada con el nuestro, con Page • ¿Qué contenidos son los que más se enlazan? Rank significativo, que actualicen contenidos frecuentemente,… • Los artículos recientes están mejor valorados 2. Redacción de un e-mail atractivo para convencer al destinatario de la • Contenidos relacionados con alguna herramienta de nuestro conveniencia de intercambiar enlaces con nuestro site. Destacar: sector 3. Buen trabajo y diseño de la página del destinatario. 4. Mostrar interés en realizar un intercambio de enlaces con su sitio. • Tutoriales sobre algún tema que interese a nuestro nicho de 5. Indicar cuál es nuestra web y su situación (Page Rank, número de merado visitas…) • Artículos y noticias relacionadas con un tema específico 6. Indicar la etiqueta que queremos que coloquen para nuestro enlace y • Anticiparse y dar a conocer una noticia antes que nadie decir la ubicación deseada (si es posible). • Publicar fotos y vídeos extraños o humorísticos 7. Tras revisar que nuestro enlace es correcto, colocaremos el suyo con las • Ser el único del sector que habla sobre algo que no le gusta. mismas características (o las que se acuerden)Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Off-page: Linkbaiting Posicionamiento en buscadores: Off-page: Linkbaiting CONSTRUCCIÓN PASIVA DE ENLACES: LINKBAITING CONSTRUCCIÓN PASIVA DE ENLACES: LINKBAITING • Redactar titulares interesantes: • Copyleft e incluir enlaces con anchor text o Top5 / Top10 de cosas que “no se deben hacer”. • Distribuir los contenidos: o Ejemplo: Los 5 pecados capitales de las PYMES o Publicarlos en portales especializados en distribución de artículos: o Un secreto que todos quieren saber: el secreto debe ser corto o Ejemplo: ¿Cómo deducir todo el IVA que pago? www.goarticles.com www.articlecity.com www.ezinearticles.com o Una pregunta con respuesta … o Ejemplo: ¿Fidelizar clientes? Empiece antes por sus trabajadores o Portales de notas de prensa o Un beneficio irresistible: es bueno utilizar la palabra “gratis” Publican noticias corporativas de diferentes sectores empresariales o Ejemplo: ¿Cómo mejorar mi cuenta de resultados? Sobre lanzamiento de productos, nuevas empresas, eventos… Hay que enviar la nota de prensa o Consejos a modo de guía o manual: titular en forma de tutorial o Blogs populares: o Ejemplo: ¿Cómo sacarle el máximo provecho a mi ordenador? Muchos autores de blogs aceptan y agradecen que se les envíen contenidos o Los números que invitan a ver información en forma de listado interesantes para que los publiquen en su blog. o Ejemplo: Los 10 beneficios de la atención al clienteInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 12
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: Límites al SEO Posicionamiento en buscadores: Límites al SEO LÍMITES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES LÍMITES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES • CAUSAS DE PENALIZACIÓN: • ¿QUÉ HACER SI GOOGLE PENALIZA MI SITIO? o Consultar Directrices de Google para Webmasters: o Texto y enlaces ocultos http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 o Redireccionamientos sospechosos o cloacking o Revisión del sitio: o Número muy elevado de páginas con palabras irrelevantes Revisar enlaces entrantes desde Webmaster Tools: comprobar de qué o Páginas múltiples, dominios o subdominios con contenido duplicado dominios proceden y si se ha producido un aumento inusual. o Páginas puerta creadas para buscadores concretos Revisar enlaces salientes sin atributo nofollow que Google pudiese identificar o Aumento repentino de los enlaces entrantes como enlaces que hemos vendido o Crear esquemas de enlaces entre una red de dominios o Sitios afiliados con poco contenido original Comprobar la densidad de palabras de cada página: 3%-6% • CÓMO SABER SI UNA WEB HA SIDO PENALIZADA: Buscar redireccionamientos sospechosos o cloacking o Comprobar número de páginas indexadas: no aparece ninguna o sólo Estudiar posibilidad de que se produzcan situaciones que originen contenido inicio duplicado: identificadores de sesión en la URL… o Confirmar diagnóstico con Webmaster Tools y solicitar readmisión Buscar enlaces “naturales” en sitio relevantes para ayudar a Google a o Hay páginas indexadas pero existe penalización: filtro por crecimiento reconsiderar la importancia de mi sitio. abrupto de enlaces entrantes, exceso de densidad de palabras clave… o Primeros puestos para nombre de dominio pero al final para búsquedas Solicitar readmisión del sitio web explicando los aspectos que se han identificado como causas de la penalización, las acciones para solventarlo y literales: Google ha anulado el efecto de la popularidad de determinados expresar la disposición a respetar las directrices en el futuro. enlaces. http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35843 o Eliminar enlaces incluidos de forma masiva y reducir la densidad.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO CÓMO MEDIR UNA CAMPAÑA SEO MIDIENDO LA INDEXACIÓN • ¿POR QUÉ MEDIR UNA CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO? • El proceso de indexación tarda varios días: sobre todo para webs muy grandes. o Es una acción de prueba-error: habrá que analizar los resultados. • Calcular el número de páginas indexadas: o Re-definición de palabras clave: de más generales a más o site:www.dominio.com concretas: más atractivas para buscadores y con mayor o Webmaster Tools de Google conversión a clientes. o Los buscadores modifican su algoritmo constantemente • El número de páginas indexadas se debe de acercar al número de o Comparar el ROI que ofrece una campaña SEO frente a otras páginas totales del sitio: saturación campañas de marketing en Internet • A tener en cuenta: o Páginas dinámicas se muestran con URL’s diferentes o Nos sirve de estudio de mercado sobre potenciales clientes. o Webs en flash o con marcos: única URL • INDICADORES DEL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA SEO • A mayor volumen de páginas indexadas, mayor probabilidad de salir los primeros para un mayor número de palabras clave o Grado de indexación • Medir la indexación cada mes, para poder observar incrementos en o Ranking de posiciones: visibilidad en buscadores el número de páginas indexadas, según realizamos acciones. o Popularidad web • Hay que analizar las páginas no indexadas: el buscador no puede o Tráfico web llegar allí y aplicar correctivos. o CompetenciaInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO MIDIENDO LA VISIBILIDAD EN BUSCADORES MIDIENDO LA POPULARIDAD WEB • Consiste en medir la posición que ocupa nuestro sitio web en los • Es el número de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestro resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. sitio web. • Enlace externo de calidad: • Buena visibilidad: ocupar los primeros puestos para el mayor número o Proviene de portales con altos índices de popularidad de términos posible. o anchor text contiene palabras clave relacionadas con nuestro sector • Medición mensual: lleva bastante tiempo • ¿Cuántas palabras clave medir? • Indicadores de popularidad general: o Lista inicial de palabras clave: muestra representativa o Centrarnos en las que generan más tráfico y más conversiones o Link:http://www.dominio.com. Da información sobre: o Medición automática (desaconsejada) o manual (ver competencia) Número total de enlaces que apuntan al sitio web o Análisis como mínimo una vez al mes y comparando históricos Título, descripción y Url de las páginas que nos enlazan Verificar mediante el enlace las páginas que nos enlazan. o Si tenemos pocas palabras clave: análisis más frecuente o Webmaster Tools: información sobre • ¿Qué buscadores utilizar? Enlaces externos que apuntan al sitio y a qué página apuntan Fecha en la que Google rastreó cada enlace o Al menos: Google, Yahoo!, Bing. (España: 95% Google) Descargar a excel la información de los enlaces. o Según idioma o país: buscadores específicos: Baidu, Rambler… o Page Rank: con la barra de Google o Page Rank Checker o Open Site ExplorerInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 13
    • 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO MIDIENDO LA POPULARIDAD WEB MIDIENDO EL TRÁFICO WEB • Indicadores de popularidad por palabra clave: • El resultado del posicionamiento es el aumento de las visitas al sitio. o anchor text • Lo normal es que pasado un tiempo para que Google indexe las acciones que hemos hecho, el tráfico al sitio empiece a crecer. Tratar de obtener enlaces externos de texto con la palabra por la que nos queremos posicionar. Comando: allinanchor:palabraclave • Cómo medir estadísticas del sitio web: Google Analytics. Resultados ordenados por número de enlaces externos con ese término • Indicadores típicos: Estos resultados son muy similares a los resultados de búsqueda normales o Visitas y usuarios únicos o Páginas vistas o Sandbox o Fuentes de tráfico: directo, referencia y buscadores o Tráfico de campañas de pago por clic Técnica de Google para retrasar el posicionamiento en palabras clave con mucha competencia. o Promedio de tiempo en el sitio Consecuencia de malas técnicas de webmasters o Páginas más vistas La página no se mostrará temporalmente en las primeras posiciones para o Palabras clave más utilizadas: determinadas palabras clave, a pesar de estar bien optimizada y tener Por qué palabras clave me encuentran? adecuada cantidad de enlaces. Qué contenidos demandan mis visitantes? ¿Cómo lo sabemos? Comparando allinanchor con resultados de búsqueda. Qué perfil tienen mis visitantes?: expertos, dispuestos a comprar… Suele afectar a páginas nuevas y términos clave con mucha competencia o Porcentaje de rebote Solución: esperar a Google y centrarnos en otras palabras clave similares.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO MIDIENDO LA COMPETENCIA: Competitividad del mercado • Cuadro comparando los siguientes indicadores de la competencia • Título y url: fundamentales para el SEO. o Medir número de páginas que tienen la palabra clave por la que nos queremos posicionar en el título y la url: allintitle:”palabraclave” allinurl:”palabraclave” o Cuantas menos páginas haya, más fácil será estar los primeros. • Número de páginas con enlaces entrantes con la palabra clave o Allinanchor:”palabraclave” • Número de páginas con la palabra clave en el dominio o Analizar si los 10 primeros competidores tienen la palabra clave en el dominio. Y ver si se trata de “competencia asequible”. • Wikipedia como primer resultado para esa palabra clave o Muy difícil desbancar a la Wikipedia del primer puesto o Solución: competir para otra palabra donde Wikipedia no sea primero • Page Rank de los 10 primeros resultados para una palabra clave o PR promedio de los 10 primeros competidores >4: competencia fuerte o PR promedio de los 10 primeros competidores <4: palabra clave con escasa competencia para la cual podremos posicionarnos bien • Antigüedad de los 10 primeros resultadosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Medir una campaña SEO MIDIENDO LA COMPETENCIA: Los competidores • Es muy difícil llegar a conocer el tráfico web de la competencia porque en la mayoría de los casos son datos privados. • Ranking de Alexa: o Establece un ranking de popularidad de las páginas web basándose en el tráfico de visitantes que recibe semanalmente cada portal. o Su indicador muestra la posición de un sitio, con respecto al total de sitios existentes en el mundo. o Los cálculos de Alexa, se basan a partir de una muestra de usuarios que tienen instalada en su navegador. Datos poco fiablesInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es 14