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  1. 1. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: Introducción • SEO: posicionamiento en buscadores: definir estrategias y aplicar técnicas para que los buscadores encuadren un sitio web en una determinada posición dentro de sus resultados para una determinada palabra clave. • SEM: campañas de marketing en buscadores: anuncios de pago que se activan para determinados términos clave y que se pagan por clic realizado sobre el anuncio. • SMM/SMO: marketing en redes sociales: acciones encaminadas a difundir una marca en entornos sociales. ¿POR QUÉ INVERTIR EN BUSCADORES? • Es la forma más barata de conseguir clientes rentables: ACCION • Más probable que un usuario nos visite si le aparece nuestra empresa como resultado a una búsqueda que él ha realizado. Curso: Posicionamiento en buscadores • Branding: potencia el reconocimiento online de una empresa. Febrero - Marzo 2011Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Introducción Posicionamiento en buscadores: Introducción TIPOS DE BUSCADORES PRÁCTICAS PENALIZADAS POR LOS BUSCADORES • Robots de búsqueda: Google, Yahoo!, Bing. • Directorios: generales o temáticos. Con resultados organizados. • Saturación de palabras clave • Saturación de metatags ¿CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR? • Texto oculto • Inclusión en granjas de enlaces • Arañas que rastrean los enlaces de la Red y leen el código y • Múltiples páginas de entrada optimizadas para buscadores contenido de las páginas: proceso de INDEXACIÓN • Página espejo • “Leen” las páginas de fuera hacia dentro según importancia. • Cloacking • Contenido duplicado ASPECTOS CLAVE PARA UN BUSCADOR • Envío continuo del sitio a buscadores • Títulos de página ¿CÓMO PENALIZAN LOS BUSCADORES? • Metatags: keywords y description • Contenido de la página: relevante y optimizado Eliminando de las páginas de resultados. • Navegación accesible • Enlaces entrantes: Popularidad web PRINCIPALES BUSCADORES • Antigüedad del dominio • Sitemaps • No leen imágenes, frames animaciones, J.Script: SÓLO TEXTO Google, Yahoo!, Bing • Difícil indexar páginas dinámicas • No rastrean los buscadores internos de las páginasInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: El proceso SEO Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave OPTIMIZACIÓN ON-PAGE PALABRAS CLAVE: ¿Qué son? • Palabras clave • Palabras o combinaciones de palabras con las que los • Títulos de página algoritmos de los buscadores clasifican un sitio web y lo • Metatags categorizan en su base de datos. • Jerarquías con encabezados • Éstas son utilizadas por los usuarios en sus búsquedas. • Texto y contenidos: sección de noticias, consejos, blog, FAQ… • Saber identificarlas: conocer como nos buscan los clientes. • Imágenes • Debe existir alta correlación entre las palabras clave que hay • Enlaces internos en el sitio web y las palabras clave por las que nos buscan. • URL’s amigables y dominios • PDF’s y aspectos no “rastreables” ¿CÓMO NOS BUSCAN LOS USUARIOS? OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE • Usuarios “novatos”: palabras clave genéricas • Indexabilidad • Usuarios expertos: palabras clave específicas • Alta en buscadores • Alta en directorios IDENTIFICANDO LAS PALABRAS CLAVE: • Alta en Google Places • Analytics y Webmaster Tools • Lista personal: ¿cómo creo que me buscan? • Popularidad web • Encuesta a colaboradores en contacto con clientes • Red de enlaces • Palabras clave de la competencia • Prácticas penalizadas • Herramientas de sugerencia de palabras clave: AdwordsInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 1
  2. 2. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE: ELIGIENDO PALABRAS CLAVE: • Sugerencia de palabras clave con un ranking de las palabras Popularidad: cuantas más visitas mejor: elegir palabras objeto de más buscadas y el número de búsquedas del mes anterior y muchas búsquedas promedio del año. • Utilidades: • Alta conversión visita-cliente: visitas de calidad: palabras clave o Filtro por idioma y ubicación específicas, son poco populares pero la competencia es menor. o Opciones de exportar o Ver la competencia en Adwords: CPC estimado • Mercado con poca competencia: estaremos bien o Reconoce plural y singular, errores ortográficos.. posicionados GOOGLE INSIGHTS: • Palabras clave relacionadas con negocio: o Desechar palabras clave en el contenido no relacionadas con el • Conocer las tendencias de búsqueda para palabras clave negocio • Devuelve palabras clave relacionadas o Modificar los contenidos para añadir esas palabras clave. • Mide la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. • Utilidades: estacionalidad, branding, keywords por regiones… • Enlace: http://www.google.com/insights/search/#Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave DISTRIBUIR LAS PALABRAS CLAVE EN LA WEB: TEORÍAS PARA ELEGIR LAS PALABRAS CLAVE: • No todas las palabras clave tienen la misma importancia. Elegir según los objetivos de la empresa y del sitio • Asignar palabras clave más importantes a las páginas con mayor protagonismo para los robots de los buscadores • Teoría de la especialización: los usuarios se convierten en expertos. • Clasificación de las palabras clave dentro de un sitio web: • Teoría del Long Tail: la rentabilidad está en las búsquedas o Palabra clave genérica (Core keyword): mucha competencia y muy popular, relacionada con la actividad de la página. Posicionamiento en la minoritarias: requieren menos inversión en posicionamiento, poca página de inicio (la más fuerte). competencia, ratio visita-cliente mayor. o Palabras clave secundarias: palabras con cierta popularidad y que están • Teoría de la estacionalidad y moda de las palabras clave: relacionados con productos y servicios que se ofrecen en el sitio web. palabras clave que están en la mente de los usuarios Posicionamiento en páginas de mediana importancia: secciones a un solo determinadas épocas del año. clic de la página de inicio. • Teoría de la longitud de palabras clave: frases con cuatro o Palabras clave Long Tail: amplio grupo de palabras relacionadas con productos y servicios muy específicos y que no suponen grandes cantidades palabras más fácilmente se convierten en clientes. de tráfico web. Posicionamiento en páginas internas a más de dos clics de la página de inicio. Se suelen posicionar mejor y más rápido porque hay poca DENSIDAD de PALABRAS CLAVE competencia.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos ESTRUCTURA de la PÁGINA: CLAVES PARA REDACTAR UN BUEN TÍTULO DE PÁGINA: • En HTML: • El título debe contener la palabra clave a posicionar: Repetirse al o <head>: información sobre la naturaleza y contenido del sitio. No menos una vez en el título visible para usuarios: salvo título de página • Cada página un título único y distinto al de las demás: a más títulos o <body>: contenido visible del sitio web diferentes, más palabras clave se podrán posicionar. Si cada página tiene información distinta, la frase que la resume, también. • Palabra clave al principio del título: más importancia las primeras TÍTULOS DE PÁGINA: palabras del título. • Óptima densidad de palabras clave: repetir la palabra clave pero • Título que se muestra en la barra superior de la ventana del con límites. En el título no superior al 50%. navegador. • Longitud del título: máximo 65 caracteres, el resto no se ve en • Uno de los factores más importantes para el cálculo de la Google. Aconsejable: 50-65 caracteres relevancia pos los buscadores. • Varias palabras clave en el título: lo mejor una palabra clave por • La primera frase (en azul) de cada resultado de búsqueda título. A veces, dos palabras en el título cuando una de las dos no • Debe contener la palabra clave por la que nos queremos tiene apenas competencia. posicionar. • Binomio Título-Contenido: la palabra del título debe estar incluida en • Títulos diferentes en cada página del sitio: a ser posible el contenido del sitio web, al menos una vez. palabras clave diferentes en cada título, si no agruparlos. • Branding exagerado: no poner nombre de empresa al principio. • Usabilidad de los títulos: redacción atractivaInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 2
  3. 3. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Metatags Posicionamiento en buscadores: On-page: Jerarquías • Dentro del <head>: description y keywords ETIQUETAS DE JERARQUÍA: LOS ENCABEZAMIENTOS: DESCRIPTION: • Encabezamientos de párrafo: h1, h2, h3, h4, h5 y h6. • Resumen de la página concreta del sitio web. • Marcan de forma especial el texto que es un encabezado. • Reformular el título ampliándolo, sinónimos, expresiones análogas, categorías… • Los buscadores usan su contenido como el texto descriptivo (snippet) del contenido de la página cuando la referencia en sus páginas de resultados. • Dan pistas a los buscadores sobre qué es lo importante del sitio. • Texto sugerente y comercial para atraer tráfico. • Debe contener la palabra clave a posicionar: al principio para que sea lo más • h1: el más importante, sólo uno en la página. Similar al título. visible posible en los resultados de búsqueda. • Longitud: 100 a 200 caracteres (Google entre 100 y 150) • h2, h3…: reformular palabras clave, conceptos relacionados… • Cada página una etiqueta diferente: igual que título • Optimizado para buscadores y redacción sugerente y descriptiva porque es lo • Anidar encabezamientos de forma lógica: según importancia que lee el usuario. • Así los buscadores identifican la importancia relativa de cada KEYWORDS: apartado y las relaciones entre ellos. • Incluir palabras específicas del contenido, separadas por comas y en minúsculas. • “Si destacamos todo…al final no se destaca nada” • Aconsejable: entre 5 y 10 palabras clave. • Prácticamente no suman al cálculo de la relevancia Web en el • Efecto visual de los encabezamientos: modificar hojas CSS. posicionamiento, pero tampoco penaliza.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos CLAVES PARA UN BUEN CONTENIDO ¿CÓMO APORTAR CONTENIDO RELEVANTE? • “El contenido es el rey”: lo principal es tener buen contenido: • Sección Noticias: o Logrará atraer visitas al sitio web. o Conseguirá que las visitas se queden, regresen y recomienden. o Crear contenidos periódicos y de valor añadido para el posicionamiento • Claves: de nuestro sitio web. o No perder de vista a quién nos dirigimos: nuestro público objetivo ha o Actualiza los contenidos del sitio y permite aumentar el número de de encontrar el contenido interesante. palabras clave con las que competir. o Contenido original y actualizado: diferencia de la competencia o Mantener sección de noticias ACTUALIZADAS: imagen profesional o Contenido de calidad: aumentará las visitas y las recomendaciones en o Buscar noticias y adaptarlas: NO copiar: contenido duplicado sitios externos que generarán enlaces. o No sólo noticias corporativas: también del sector: palabras clave o Crear páginas con contenido único: entre100 y 200 palabras: o Título descriptivo, palabras clave , enlaces internos, negritas… Organiza mejor el contenido para el usuario Focaliza cada palabra clave en una página concreta o Contenido bien estructurado: encabezados, negritas, cursivas... • Sección de Consejos: o Identificación seria: descripción de la empresa. o Evitar errores gramaticales: profesionalidad y para buscadores o Los usuarios realizan gran cantidad de consultas buscando consejo o o Ejemplo: www.barrabes.com solución de una necesidad: ¿Cómo se hace…?, ¿Cómo comprar…?, ¿Cuál es el mejor…? • Conclusión: contenido interesante y original: valor añadido o Atraerá visitas y está “bien visto” por los buscadores. • OJO! Contenido duplicado: penalizar sitios de baja calidad que o Usuarios: resolverán su consulta y cuando necesiten de los servicios de la copian contenidos de otros sitios web o que no generan valor al empresa acudirán a ella: fidelización o Hay que identificar los contenidos que escritos en forma de consejo usuario: afecta al 11,8% de las búsquedas. pueden ser de mayor valor añadido al cliente y que son frecuentemente • Comprobar contenido duplicado: http://copyscape.com buscadosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos • Blog o Foro: PÁRRAFOS o Aplicaciones que favorecen la creación de contenidos por terceros. o Blog: artículos interesantes sobre temáticas relacionadas con nuestro • Etiqueta <p> negocio. Permitir que los usuarios dejen comentarios (moderados) y sus opiniones, que serán nuevos contenidos que mejorarán el posicionamiento. • Palabras clave: o Foros: Los usuarios plantean opiniones o preguntas que son respondidas por otros. Así se generan nuevos contenidos. o Repetir la combinación de términos por los que se desea ser o Pueden ser externos o instalarse en la “arquitectura” de nuestro sitio web. encontrado en el texto, si no los buscadores o lo consideran o Son muy amigables para los buscadores: “olvidarnos” de la optimización relevante para dicha búsqueda. o No repetir de manera excesiva: castigado por buscadores. • Sección de FAQ y Glosario de términos: • Lo ideal: leer el texto y ver que el lenguaje “suena natural” sin o FAQ: Ayudan a que una visita se convierta en cliente y mejoran el posicionamiento. que se los términos se repitan de manera artificiosa. Sintaxis similar a la de una pregunta: ¿Cómo hacer…? Error : se agrupan todas las preguntas en una sola página. Esto resta relevancia • A tener en cuenta: un texto muy optimizado pero poco natural, a cada una de las cuestiones. puede atraer visitas pero que no sean de calidad. Lo ideal: una página independiente para cada pregunta y dotarla de contenido segmentado y suficiente para que se posicione en buscadores. o Glosario: • Una vez redactado el texto de cada una de las páginas del Página ´términos relacionados con nuestro negocio. sitio, es conveniente comprobar la densidad de las palabras Recomendable para sectores con terminología muy técnica o sofisticada. clave. Valor óptimo: entre 3% y 6%. Lo ideal: cada definición en una página independiente con contenido relevante para favorecer a su posicionamiento.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 3
  4. 4. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos ENFATIZAR TEXTOS ¿QUÉ LENGUAJE UTILIZAR EN LOS TEXTOS? • Etiquetas: <b> y <strong>: marcado de texto en negrita. • Objetivo: comunicar a potenciales clientes (punto de partida) o Sirven para destacar y dar énfasis a ciertos fragmentos de texto. • No utilizar terminología propia ante los buscadores: o Con estilos, no tiene porque existir diferencia para el usuario con respecto al resto del texto. o No emplear información demasiado técnica ni .corporativa para o Usarlas prudentemente: destacar lo realmente importante. explicar los productos o servicios. o Diferencia: o Los clientes potenciales no nos buscarán con estos términos. <b> tenía mayor importancia al principio. Matt Cutts confirmó o Hablar el idioma del cliente potencial: elección de keywords. que Google no otorga más relevancia a ninguna de las dos o Utilizar términos y frases más familiares para el usuario. etiquetas, sino que las dos son similares. o Ejemplo: W3C: recomienda el uso de <strong>, así que suele ser la Mi servicio: asesoramiento para personas que quieren vender su mejor opción. farmacia. Cómo creemos que nos buscarán: “asesoramiento farmacéutico • Etiquetas: <i> y <em>: marcado de texto en cursiva. empresarial” Cómo nos buscan en realidad: “¿Cómo vender mi farmacia?” o También sirve para enfatizar textos. • No usar nombres de productos que confunden: o El texto marcado tiene más importancia que el resto, pero no tanta como el texto marcado en negrita. o Se suelen usar nombres para potenciar el branding. o Para marcar palabras clave secundarias. o Si nuestros productos no son conocidos: usar nombres familiares, descriptivos y fácilmente reconocibles.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Imágenes NOSCRIPT IMÁGENES • Etiqueta HTML: <noscript> • Etiqueta HTML: <img src=“…...” alt=“…” /> • Técnicamente: sirve para mostrar un mensaje de aviso al • Robots de búsqueda no reconocen imágenes usuario cuando su navegador no puede ejecutar JavaScript. • No es recomendable escribir textos relevantes en imágenes: o Ejemplo: “todo lo que sea texto, debe ser texto” <noscript> • Identificar siempre las imágenes con su atributo alt. <p>Bienvenido a Mi Sitio</p> • Atributo alt: <p>La página que estás viendo requiere para su funcionamiento el uso de JavaScript. Si lo has deshabilitado intencionadamente, por favor vuelve a activarlo.</p> o Cuando el navegador no puede visualizar las imágenes, se </noscript> muestra este texto. • Actualmente es difícil que los navegadores no soporten o Descriptivo de la imagen: accesibilidad e indexabilidad JavaScript (a no ser que el usuario lo haya bloqueado). o Se puede utilizar para aumentar la densidad de palabras clave: • Para posicionamiento: se suele utilizar para añadir más texto de forma prudente, cuando tenga relación con la imagen. o El usuario sólo lo lee cuando no se ve la imagen con palabras clave, enlaces, encabezados,… que no será visible o Los buscadores lo identifican siempre por el “usuario normal” (a no ser que tenga desactivado el o Si no se añade a <img> no está bien redactada (incompleta) complemento de JavaScript de su navegador) y si será o Ayuda al posicionamiento en Google Images: ya que posiciona las reconocido por los buscadores. imágenes según: • De momento no está penalizado por los buscadores porque: Información del propio nombre del archivo de la imagen. o No se trata de información oculta El texto adyacente alrededor de la imagen: contexto o El texto incluido tiene sentido. Contenido del atributo alt.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos ENLACES CONSEJOS PARA INSERTAR ENLACES INTERNOS RELEVANTES: • Etiqueta: <a href=“…...” title=“…” target=“…”>anchor text</a> • No usar expresiones “haga clic aquí” en el anchor text. • Navegación sencilla: enlaces a todas páginas dentro del sitio • Deben incluir la palabra clave que se quiere posicionar • Importante: enlaces absolutos al dominio principal • Los enlaces deben repartirse a lo largo del texto. • anchor text no demasiado largo: si no pierde relevancia • Atributo title: o Muy recomendable • Enlaces en primer párrafo más relevantes que en los siguientes o Similar al atributo alt de las imágenes • No sobrecargar el texto con enlaces: da mala imagen o Objetivo fundamental: accesibilidad • Añadir palabras clave en title: accesibilidad y posicionamiento o Para ampliar la información sobre el destino del enlace o Reformular la palabra clave de la página de destino ENLACES NOFOLLOW: • anchor text: texto de enlace: • Consecuencia del abuso de la creación de enlaces en textos. o Normalmente: en azul y subrayado (según estilos) • Muchas plataformas (sobre todo redes sociales) etiquetan o Sabemos que el texto es un enlace: el cursor es un dedo enlaces para que Google no los rastree: atributo rel=“nofollow” o Mejoran la relevancia de la página destino del enlace. • Google no los considera para el aumento de popularidad o Coherencia entre palabras de enlace y título de página a la que apuntan. • Objetivo: para no ser identificados por Google como una página que hace spam de enlaces, etiquetar con rel=“nofollow” todos los enlaces que no sirvan para aumentar la popularidad web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 4
  5. 5. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio EL DOMINIO: • Es importante tener claro cuál queremos que sea nuestro dominio y hacernos con él lo antes posible. • El equivalente a la dirección de la empresa en Internet • Es recomendable registrar todos los dominios posibles para proteger al máximo nuestra marca. • Fachada del negocio, de ahí la importancia de la selección del nombre a emplear como dominio. • De lo contrario puede ocurrir que se lo quede la competencia • Los ordenadores en Internet usan un código numérico para www.imaginarium.es localizar y ser localizados (dirección IP), que es único para cada ordenador (como el DNI de un ordenador). • IP= 4 números de 0 a 255 caracteres, separados por puntos Ejemplo: 198.41.0.108 • Como recordar los números es más complejo, se creó un www.imaginarium.com sistema para traducir a nombre (dominio) esos 4 dígitos. • Al escribir un dominio, el ordenador traduce la dirección al código correspondiente y conecta con el servidor que hospeda la web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio LA IMPORTANCIA DE UN BUEN NOMBRE DE DOMINIO • Seleccionar bien el dominio porque es la forma en que nos recuerdan. • Nombre corto y fácil de recordar. • Interesante que contenga la palabra clave principal: • Hay que confirmar que el dominio que deseamos está libre: o Factor determinante para aparecer en los primeros resultados o Si está libre: comprarlo o Factor determinante para la popularidad web: anchor text o Si no está libre: Comprarlo al dueño actual • Dominio enfocado a un país en concreto: dominios ccTLD Negociar con el dueño un enlace a nuestro site Recurrir a términos relacionados o separar con un guión medio. • Antigüedad del dominio: se indexará de forma correcta y • Coordinar el alojamiento web en un servidor y conocer su IP tendrá más importancia que un dominio de reciente creación. • Registrar el dominio y comunicar en todos los medios • Un dominio registrado para varios años da pie al buscador disponibles (online y offline) cuál es el dominio de la empresa. para pensar que se trata de un proyecto estable y de futuro • Alojamiento: servidor propio o empresa de hosting (servidor • Parking de dominios: alquilado). o Dominios que se compran para no ser desarrollados en el corto plazo no aportan relevancia a los buscadores, y no los indexan ni posicionan. • Herramientas: o Si se quiere emplear este dominio para alojar un sitio web y o Comprobar estado del dominio: www.arsys.es posicionarlo: generar contenido y pasado el tiempo (6 semanas) o Comprobar vecindario de IP: www.myipneighbors.com volver a dar de alta el dominio en buscadores, generar un sitemap y “re-incluirlo” en Google. • Alojar el dominio en una empresa de confianza.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio DOMINIOS SATÉLITES • Importante tener un dominio con la palabra clave principal ¿DÓNDE QUEREMOS LOCALIZAR EL SITIO WEB? ¿Y si hay varias keywords importantes y con mucha competencia? • Hay que considerar dónde se quiere geolocalizar el sitio web: o Genérico: .com, .info, .net, .org, … (TLD: top level domain) • Utilizar dominios satélites o microsites relacionados que se o Nacionales: .es, .co.uk, .de, .fr, .it, … (ccTLD: country code TLD)) posicionen de forma independiente. • Son sitios web autónomos y con contenido propio y diferenciado • Los buscadores adjudican más relevancia a los portales pero mucho más enfocado y específico que el del sitio principal geolocalizados en el país donde se origina la búsqueda. alrededor del que orbitan. • Deben mantener su vinculación con el sitio web principal. • Geolocalizar, si no se tiene un dominio genérico consolidado: • En ocasiones apoyan campañas publicitarias concretas o Antigüedad del dominio • Son más enfocados y fáciles de posicionar porque: o Enlaces de calidad o Dominios específicos con palabras clave. o Page Rank… o Menos niveles de profundidad o Páginas enfocadas a un único tema • Google, reconoce desde que país se realiza la búsqueda y o Conseguir más enlaces y accesos al sitio web principal hace un redireccionamiento invisible a su dominio geolocalizado. • Recomendaciones: o No incluir excesivo número de enlaces respecto al contenido total o No alojados en el mismo servidor (misma IP) • Los resultados de búsqueda para cada dominio son distintos. o Muchos enlaces recíprocos o Contenido duplicado • Herramientas: Wmtips.com o Navegación y programación iguales…Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 5
  6. 6. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio ¿CÓMO RECONOCEN LOS BUSCADORES LA NACIONALIDAD? ANÁLISIS DE LAS CABECERAS http DEL SERVIDOR • Dominios de nivel superior con código de país (ccTLD): estos tienen prioridad en las búsquedas de cada país. Identificación por dominio. • Analizar las cabeceras http/https del servidor permite: o Descubrir redireccionamientos sospechosos y penalizables por los • Dominios de nivel superior generalistas (TLD): cuando: buscadores (cloacking: mostrar al buscador un contenido o No es posible por razones legales conseguir dominio ccTLD sobreoptimizado, diferente del que ven los usuarios). o Por razones de marketing queremos un único dominio: branding o Detectar problemas de control de la caché o Versiones en idiomas del sitio web sin acotar cada lengua a un o Averiguar si hay errores de programación en las páginas de error. mercado nacional determinado. o Google: Identificación por números IP del alojamiento • De cara al posicionamiento nos interesa: o Yahoo! , Bing, Ask, Google: Identificación por análisis de enlaces o Conocer los códigos de respuesta del servidor entrantes de páginas con dominios ccTLD. o Detectar la existencia o no de controles de caché RECOMENDACIONES PARA POSICIONAMIENTO • Utilizar herramientas de análisis de cabeceras online, permiten: o Ver cómo responde el servidor a una URL determinada • Emplear dominios ccTLD como medida más efectiva o Ver si una URL tiene un redireccionamiento a otra y cómo es • Alojamiento en empresa con números IP asignados al país. • Herramientas: www.seochat.com o www.wmtips.com/tools/info • Conseguir enlaces entrantes de webs relevantes de ese país. • Adjudicar la localización desde Google Webmaster Tools. • Adquirir dominio para varios años en vez de renovación anual. • Empresa de confianza: para evitar indexación de fallos en servidorInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio CÓDIGOS DE RESPUESTA DEL SERVIDOR MÁS USUALES • Redireccionamiento permanente 301: • Parking / Alias 200 OK: o Indica que se ha asignado una nueva dirección URL permanente a la URL solicitada y que las referencias a ésta deberían ser actualizadas a la o Indica que la solicitud del recurso al servidor se ha cumplimentado con nueca URL. éxito o El redireccionamiento más seguro. o La página que se solicita existe y no redirecciona a ninguna otra. o Se utiliza cuando se actualiza o cambia la URL de una página o Lo más habitual. determinada o cuando un sitio web se migra a un nuevo dominio. o Los buscadores rastrearán esta url, su contenido, le otorgan un nivel de o Para los usuarios: redirige a las visitas a la nueva dirección relevancia para cada tipo de búsquedas y archivan esa información junto o Para los buscadores: es una instrucción de que la URL debe darse de con la URL. baja y ser sustituida por la URL de destino del redireccionamiento. o Si varios dominios apuntan a un mismo servidor, sólo uno se considerará o La mejor manera de sustituir una URL obsoleta por otra nueva cuando el dominio principal o canónico: los buscadores identificarán al principio se actualiza un portal, reduciendo el impacto en el posicionamiento: la cada dominio como diferente, pero con el tiempo detectarán que se popularidad de los dominios iniciales se mantendrá trata de contenido duplicado y sólo mostrarán la URL de uno de los dominios, penalizando al otro. Dominio A Dominio A Dominio C Dominio C + Dominio A Dominio B Dominio B Dominio BInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio • Redireccionamiento temporal 302: • Código de error 404 no encontrado o Indica que el recurso está disponible temporalmente en una dirección URL diferente. o Indica que el servidor no ha encontrado la URL solicitada. o Como esta redirección podría cambiar en el futuro, las referencias a este recurso deberían mantenerse en la URL solicitada. o No aporta información sobre es temporal o permanente o Para los usuarios: no ha diferencia con el redireccionamiento 301 o Para los buscadores: el contenido a rastrear y posicionar se encuentra o Para los buscadores: suprimen esta URL de su índice porque no en una URL distinta, pero la URL asociada a dicho contenido es la existe solicitada. o Lo ideal: un único redireccionamiento temporal 302 desde una página o Para los usuarios identificarlo como: a otra de destino. Si existe más de un redireccionamiento temporal 302 Mensaje de error estándar del servidor: en el peor de los casos hacia una misma URL de destino, el buscador no sabrá cuál es realmente Página de error personalizada donde encontrarán un mapa del sitio la URL a la que debe ir asociada el contenido. con enlaces a las principales secciones para continuar con su navegación o Importante: a la petición de un URL erróneo, el servidor debe Dominio A devolver un código de error 404, si no los buscadores indexarán las páginas de error por no haberlo programado bien. Dominio C Dominio BInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 6
  7. 7. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio LA CANONICALIZACIÓN: INCLUSIÓN DE IP EN LISTAS NEGRAS: • Consiste en determinar cuál es la mejor url a posicionar. • A veces, ciertas direcciones IP son incluidas en “listas negras” por • Un mismo sitio puede ser indexado de muchas maneras. Ejemplo: ser consideradas por los buscadores como fuentes de spam. o http://www.dominio.com • Estar incluido en una lista negra afecta negativamente al o http://dominio.com posicionamiento: penalización: web fuera de los resultados o http://www.dominio.com/index.HTML • Herramientas: http://whatismyipaddress.com/blacklist-check • El contenido siempre es el mismo, por lo que el buscador lo puede • Si la IP está en la lista negra: contactar con el proveedor del reconocer como contenido duplicado y posicionar (si no le indicamos alojamiento para solicitar la revisión de la IP en el listado y darlo de baja cuando se haya solucionado el problema. como) el dominio que quiera, perjudicando al resto. • Solución: realizar una canonicalización: ¿cómo? DOMINIOS ESPEJO: o Que todos los enlaces que apuntan a la home de nuestro sitio web, lo hacen a la misma url • Son dominios aparcados en la misma IP que un dominio principal o o Realizar un redireccionamiento 301 para que la opción sin “www” redirija al canónico. La navegación es idéntica a diferencia del dominio. dominio con “www”. • Como el contenido es el mismo, los buscadores lo identifican como o Así, si alguien introduce “dominio.com” le llevará a www.dominio.com contenido duplicado, y posicionarán uno en detrimento del otro. o Webmaster Tools de Google permite indicar la preferencia a Google: • Lo aconsejable con varios dominios que apuntan al mismo sitio: realizar un redireccionamiento 301 desde los dominios secundarios al Establecer el dominio preferido Especificar el enlace canónico de cada version de una página: rel=“canonical” principal. Indicar las URL preferidas mediante su inclusión en un sitemap • Ejemplo: Häagen Dazs o Schweppes Indicar cómo se desea que Google organice los parámetros dinámicosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio URL’S SEMÁNTICAS O AMIGABLES: CONSEJOS PARA REDACTAR URL’S AMIGABLES: • Se trata de incluir palabras clave en la sintaxis de las URL • Debe contener la palabra clave que se quiere posicionar en dicha convirtiéndolas así en URL’s semánticas o amigables. página. • Son aquellas que tratan de ser entendibles para el usuario a través de la inclusión de palabras descriptivas y relacionadas con el • La palabra clave incluida en la URL debería coincidir con la contenido de la página. añadida en el título, metatags y con la palabra clave que se repite en • Formato más habitual: www.dominio.com/palabra-clave el contenido. • El texto de la URL suma relevancia para el posicionamiento • A mayor coherencia entre la sintaxis de la URL y otros elementos • Debe ser corta: aumenta la relevancia de la palabra clave y es como el título y el contenido de la página, mayor relevancia para los más fácil de memorizar. buscadores. • Fácil de programar en páginas estáticas y con gestores de • Eliminar: artículos, preposiciones y pronombres. No son relevantes contenido(Joomla o Drupal), más complicado en páginas dinámicas. para buscadores y eliminándolas se reduce la longitud de la URL. BENEFICIOS: • Mejor utilizar guión medio (-) frente a guión bajo (_): usabilidad • Aseguran enlaces externos con anchor text relevante: tiene una • Si todas las páginas ya están bien posicionadas para una palabra clave que ayuda al posicionamiento vía popularidad web. determinada url, es mejor no cambiar la estructura a url’s amigables • Sirve de guía a los usuarios para ubicarse en la navegación del sitio porque ese posicionamiento se perderá. cuando este tiene muchos niveles y subniveles: usabilidad • Si no están bien posicionadas, es recomendable realizar el cambio • Más sencillos de memorizar e identificar a url’s semánticas porque favorecerá al posicionamiento.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: PDF’s Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición ARCHIVOS PDF INSERTADOS EN LA WEB: MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE SIMULADORES DE BUSCADORES • Los buscadores pueden indexar y rastrear documentos en formato • Consiste en ver la web tal y cómo la va a ver los robots de los PDF, pero tienen menos importancia que los documentos HTML. buscadores que tienen que indexarla: spider simulators • Como al contenido en HTML los buscadores le otorgan mayor • Indican: el texto que se registra en el título, en las metaetiquetas, el relevancia, es mejor trasladar el contenido de los PDF’s a formato texto de la página, de los enlaces y de las imágenes, proporción de HTML. texto código de una página, densidad de palabras clave… • Para posicionar un documento PDF de nuestro sitio web: • Herramientas: o Colocar como nombre del archivo la palabra clave a posicionar. o www.seochat.com: ratio texto/código, análisis de títulos y metatags… o www.summitmedia.co.uk: devuelve análisis de cómo un robot de o Añadir un título con la palabra clave a posicionar al documento PDF: búsqueda rastrea un sitio web y le otorga una valoración en porcentaje. en la sección de propiedades (necesitaremos PDF editable) o www.feedthebot.com: spider simulator o Plugin Search-Status: resalta enlaces nofollow, muestra páginas o Enlazar correctamente al fichero PDF indexadas, enlaces entrantes y salientes, análisis de metatags, robots.txt y sitemaps… o Si el PDF se crea a partir de un Word, antes de crear el PDF, utilizar la o SEOmoz: barra de herramientas para análisis de página (versión de herramienta de encabezado, para asignar etiquetas de jerarquía (h1, h2, prueba) h3…) a los títulos y encabezados. o PDF con contenido relevante y términos clave.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 7
  8. 8. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE LA DENSIDAD ASEGURAR LA RELEVANCIA DE NUESTRA WEB • Densidad de palabras clave: ratio de apariciones o repeticiones de • Título: una palabra o frase clave en el total de palabras que componen un o Diferente en cada página texto. o Descriptivo • Valores: entre 3% y 6%, pero no es exacto: baremo orientativo o Longitud máxima: 65 caracteres o Contener la palabra clave a posicionar en cada página • Lo mejor: repetir la palabra clave el número de veces que haga falta sin que el texto resulte forzado. El objetivo de un sitio web son los • Metaetiqueta description: usuarios, no los buscadores. o Diferente en cada página o Resumen atractivo de lo que trata la página • Densidad de palabras clave muy alta: penaliza y da mala imagen. o Repetir al menos una vez la palabra clave a posicionar en cada página • Debe ser diferente para cada sección de la página: títulos y • Metaetiqueta keywords: encabezados (densidad mayor, 30%-50%, porque son menos o Diferente en cada página palabras), metaetiquetas, texto de enlaces y contenido. o Entre 5 y 10 palabras clave relacionadas con la temática de esa página • Herramientas: • Encabezado h1: o Incluir el título del contenido de la página o www.seochat.com: densidad de palabras clave o Colocar una palabra clave dentro del encabezado o Plugin Search-Status: densidad de palabras clave por ubicación, resalta o Único para cada página enlaces nofollow, muestra páginas indexadas, enlaces entrantes y salientes, análisis de metatags, robots.txt y sitemaps…Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición • Encabezados h2 y h3: • Documentos PDF: o Colocar palabras clave dentro de las frases de los subtítulos o Pasarlos a HTML o Nombrar el archivo y el titulo que se le asigna con una palabra clave • Marcado de texto: o Negritas (<strong>) y cursivas (<em>) prudentemente en palabras clave • Sitio web dinámico: o Aprovechar la base de datos para redactar automáticamente títulos, • Palabras clave: metaetiquetas, encabezados… o Repetirlas varias veces a lo largo del contenido de la página o A texto más largo, más se pueden repetir los términos. • Contenido: o No repetir en exceso: densidad entorno al 3% o Páginas centradas en un único tema: otorgan mayor relevancia. • Enlaces internos o externos: • Actualización de contenidos: o Insertar enlaces en el contenido de la página o Actualizar de manera regular o Enlaces internos con texto relevante: anchor text o Aportar nuevos contenidos de interés para los usuarios. o Tener en cuenta necesidad de enlaces nofollow o Secciones: noticias, consejos, blog, foros… o Añadir atributo title con palabras clave • Analizar tráfico que proviene desde buscadores: • URL’s semánticas o amigables: o Análisis de las palabras clave que generan visitas o URL’s con palabras clave o Análisis del ranking de posiciones de las palabras clave en buscadores o Redefinir y re-optimizar la relevancia de las páginas para mantener y • Imágenes: mejorar el posicionamiento en los diferentes buscadores. o Añadir atributo alt o Incluir palabras clave en la redacción de alt o alt descriptivo de la imagenInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad ¿QUÉ ES UNA WEB INDEXABLE? (search engine friendly) LA ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB • Una web que puede ser encontrada por las arañas de los buscadores y • Si el sitio web está bien organizado, los usuarios encontrarán añadida a la base de datos del buscador. fácilmente el contenido que necesitan y más tiempo permanecerán en • Las arañas pueden llegar a todas las páginas del sitio web. el sitio web. • Las arañas pueden rastrear todo el contenido de cada una de las páginas. • Si el sitio web está bien estructurado, los buscadores podrán rastrear • Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos en categorías de búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que corresponde. con mayor facilidad todo el contenido del sitio y calcular su Indexabilidad: condición previa para que el buscador considere nuestra web importancia. más o menos relevante. Luego vendrá el contenido. TIPOS DE ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB SOMBRERO BLANCO o SOMBRERO NEGRO • Modelo secuencial: el más sencillo. • Sombrero blanco: optimización web que respeta límites de buscadores • Sombrero negro: optimización basada en aprovechar las debilidades de los o Orden del contenido: cronológico, de general a específico, alfabético buscadores. o Cada página tiene un enlace a la página siguiente: más profundidad. A TENER EN CUENTA: home • El algoritmo de los buscadores cambia constantemente. • Cuando un “truco” se conoce: o Si lo aplica la competencia se pierde la ventaja o Si lo detecta el buscador nos castigará y además modificará el algoritmo. • Más relevancia a factores no manipulables: dominio, enlaces entrantes…Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 8
  9. 9. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad • Modelo jerárquico: para grandes volúmenes de información. RASTRO DE MIGAS o Página principal y diferentes subniveles: de lo general a lo específico. o Análisis previo para identificar todos los niveles jerárquicos. • Cuando la estructura del sitio es compleja. o Página principal recibirá más enlaces internos y externos. • Útil para el usuario porque así sabe dónde está y cómo volver o Page Rank más alto para la home y cabeceras de sección. • Mejora palabras clave a través de los textos de enlace (anchor text) • Tres tipos: o Localizador: responde a la estructura de la página. o Dinámico: en función de la navegación del usuario (páginas dinámicas). o Descriptivo: ligado a los datos. Contenidos relacionados con tags. BARRERAS A LA INDEXACIÓN • Modelo en red: información organizada de forma más flexible. o Denso esquema de enlaces (internos y externos): Page Rank equilibrado. • JavaScript Menús de navegación con enlaces en HTML y si no se puede o Se centra en explotar la relación entre contenidos, pero puede confundir • AJAX incluir enlaces HTML estáticos en el pie de página para que los o Éxito: si es fácil de identificar por parte de los usuarios. • Flash puedan rastrear los buscadores • Buscadores internos: solución sitemaps y mapas del sitio • Marcos e iFramesInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad MARCOS E IFRAMES ESTANDAR DE EXCLUSIÓN DE ROBOTS • Afectan a la velocidad de carga: se carga una parte de la página • Indican a los robots de los buscadores qué no indexar. • Suele haber barras de scroll en determinadas zonas de la ventana. • Formas: • Problemas: o Archivo: robots.txt. En la carpeta raíz del servidor. Siempre mismo nombre o URL única para los buscadores: la del frameset o Metaetiqueta ROBOTS: en el <head> de las páginas que no queremos o Contenido invisible: no llegan a todos los contenidos que sean indexadas. Bastante obsoleta (mejor usar robots.txt) o Escasa relevancia: porque sólo se rastrea información del frameset • Sólo un único archivo robots.txt por sitio web. o Un único título y metaetiquetas para todo el sitio • Funcionamiento: o Difícil referenciabilidad: favoritos, enlaces externos a determinadas o Cuando el robot llega a nuestro sitio web, comprueba si existe el archivo: secciones… www.dominio.com/robots.txt. o Si existe el robot entra en el archivo y lee las instrucciones sobre lo que • Recomendaciones: debe hacer. o Incluir contenido alternativo en etiquetas <noframes>: • Estructura del archivo: • <noframes> se utiliza para navegadores que no pueden leer estructura de o User-agent: * (o el nombre de los robots que nos interesen) marcos. o Disallow: /… directorios que no queremos que sean indexados. • Pero tampoco cambiará con cada nuevo archivo. Será único. o Ejemplos: Excluye al Todos los o Enlaces en <noframes> que apunten a los archivos de contenido: robots User-agent: * User-agent: BadHot robot Badhot Permite incluir diferentes títulos, metaetiquetas y texto acordes con las excluidos Disallow: / de todo el Disallow: / servidor palabras clave. Pero se pierde la estructura de la web (marco huérfanos) de todo el Aumentará el número de páginas del sitio que indexarán buscadores servidor User-agent: * User-agent: WebCrawler o Marcos huérfanos: Excluir a todos Sólo se permite Disallow: /cgi-bin/ Disallow: Archivos HTML de contenido donde sin navegación los robots de acceso al Soluciones: mapa del sitio y sitemap para buscadores determinados Disallow: /temp/ User-agent: * servidor al robot directorios Disallow: /privado/ Disallow: / WebCrawlerInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad SITEMAPS CLAVES PARA LA INDEXABILIDAD • En formato .xml • Invisible para los usuarios 1. Spider smiulators y vista caché. Texto visible • Los robots lo utilizan para descubrir todas las páginas que queremos 2. URL’s únicas para cada página que indexen de un sitio web. 3. Enlaces rastreables: sustituir JavaScript en enlaces por HTML o añadir • Para generarlo, herramientas gratuitas: www.xml-sitemaps.com los mismos enlaces en el pie, pero en versión HTML • Cuando se genera, subirlo al servidor y alta en Webmaster Tools de 4. Pop-up: bloqueadas por navegadores y los robots no llegan (Jscript) cada buscador. 5. Estructura del sitio web: horizontal. Con pocos niveles de profundidad • Muy útil cuando se trata de portales muy complejos, porque así los 6. “Webs invisibles”: Flash, Silverlight… mejor versión en HTML robots podrán indexar todo. 7. Marcos e iframes: transformar en páginas individuales • Se indica: URL’s a rastrear, fecha de última modificación de la 8. Buscadores internos: mapa del sitio para usuario. El robot lo rastreará página, frecuencia de rastreo que queremos, prioridad (entre 0 y1). 9. Tamaño del sitio: webs con tamaño reducido, acordes al W3C. • Google: 10.Redireccionamientos: permanente (301), temporal (302) o 200OK o Formato más común y aceptado por protocolo sitemaps: .xml 11.Error 404: personalizar la página de error con enlaces al contenido. o No más de 50.000 páginas dentro del sitio y no más de 10MB 12.Mapa del sitio (usuarios): índice con enlaces al contenido. o Para enviar el sitemap: https://www.google.com/webmasters/tools o Existen otro tipo de sitemaps: 13.Robots.txt: para páginas que no queremos que sean indexadas. Sitemaps para móvil: webs adaptadas para móviles 14.Sitemap.xml (buscadores): completan al robots.txt Sitemaps Google Code Search: para búsquedas de funciones y código libre Sitemap geográfico: para Google Earth y Google Maps Sitemap para vídeo: para distribuir vídeos Sitemap para noticias: al incluir noticias en Google NoticiasInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 9
  10. 10. 15/03/2011 Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD • Diagnóstico a partir de las páginas de resultados (SERP) • Diagnóstico a partir de la visión de un robot o Saturación de páginas indexadas o URL’s únicas o Spider simulators o Títulos en los resultados de búsqueda o Vista con JavaScript desactivado o Snippet de los resultados de búsqueda o Atributo alt de imágenes o Enlaces entrantes (Yahoo!) o Marcas en jerarquía: h1, h2,… o Google Page Rank o Atributo title en enlaces o Existencia atributo nofollow • Diagnóstico a partir de la caché de Google o Comprobar archivo robots.txt o Fecha de la caché o URL amigables para buscadores o Enlaces no rastreables o Comprobar controles de personalización según idioma o Texto no rastreable o Imágenes sin atributo alt • Diagnóstico a partir del contenido o Versión de texto de la caché o Flash o Silverlight • Diagnóstico a partir del dominio o Marcos e Iframes o Análisis de cabeceras http del servidor o Tamaño de los archivos de página o Tipos de dominios y geolocalización o Validación de código HTML: W3C o Edad del dominio o Contenido en pop-up o IP en listas negras o Comprobar redireccionamientos JavaScript o Dominios espejo o Número de enlaces internos y externosInternet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD ALTA EN BUSCADORES: por la vía lenta • Diagnóstico a partir del análisis de metas • Formularios para informar a los buscadores de la existencia de un nuevo sitio web. o Comprobar redireccionamientos por meta refresh o Comprobar meta expires • Los buscadores enviarán a sus robots a esa dirección (el proceso o Comprobar meta pragma puede tardar varios días) e indexarán su contenido. o Comprobar meta robots/meta Googlebot • No es obligatorio, porque los robots rastrean toda la web a través de • Diagnóstico a partir de las Herramientas para Webmasters los enlaces, pero es muy recomendable. o Alta del dominio en Webmasters Tools o Rastreo web • Con enviar la dirección de la página de inicio es suficiente, además o Análisis del contenido es la más importante. o Estadísticas de rastreo o Página con Page Rank más alto ALTA EN BUSCADORES: por la vía rápida o Estadísticas del Sitemap o Establecer frecuencia de rastreo • Conseguir enlaces que apunten a nuestro portal desde páginas o Establecer orientación geográfica del dominio relevantes, a ser posibles foros y chats, ya que los robots de los o Establecer dominio preferido buscadores las suelen rastrear con frecuencia caso diaria. • Tener enlaces en otros sitios relevantes mejorará nuestra popularidad web.Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores ALTA EN GOOGLE ALTA EN Yahoo! • Enlace: www.google.com/addurl • Enlace (genérico): siteexplorer.search.yahoo.com/submit • Se puede dar de alta en diferentes países. • Necesario tener cuenta de Yahoo!Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es 10

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