Dievča Leta  od Zoznam.sk  na Facebooku Peter Šebo, Zoznam.sk InternetRulezz 2011, 28.9.2011
Súťaž Dievča Leta <ul><li>Dievča Leta je súťaž o najkrajšie dievča leta </li></ul><ul><li>Pod Zoznam.sk má samostatnú 4 ro...
Novinky Dievča Leta 2011 <ul><li>Do systému sme rozhodli zakomponovať nové kategórie </li></ul><ul><li>Okrem celkovej víťa...
Novinky Dievča Leta 2011 <ul><li>Hlasovanie o týchto kategóriách prebiehalo výhradne prostredníctvom Facebook aplikácie v ...
Dievča Leta na Facebooku
Facebook na www.dievcaleta.sk
Facebook mechanika <ul><li>Na Facebooku mohli používatelia hlasovať za dievča celkovo, alebo za kategóriu v ktorej by mala...
Facebook mechanika <ul><li>10 za 10 bola jednoduchá hra, v ktorej sme používateľovi ukázali 10 náhodne vybratých dievčat a...
Porovnávanie vkusu medzi kamarátmi
Statusy na nástenke boli personalizované
Sponsored Stories pomohli šíriť buzz <ul><li>Mnohí (muži?) sa „hanbili“ vypublikovať status so svojim hlasovaním, alebo ho...
Výsledky <ul><li> </li></ul>
Merateľné výsledky <ul><li>33 000+ inštalácií aplikácie, 40 000+ vypublikovaných statusov </li></ul><ul><li>+ 50 000 fanúš...
Čo vo finále zafungovalo? <ul><li>Pekné dievčatá </li></ul><ul><li>Skvelá kreatíva a exekúcia od Triad-u (ale aj MUW Digit...
Ďakujem za pozornosť. sebo @firma.z oznam.sk
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dievca leta na FB - Case study - Peter Sebo

2,434 views
2,359 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,434
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,244
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dievca leta na FB - Case study - Peter Sebo

  1. 1. Dievča Leta od Zoznam.sk na Facebooku Peter Šebo, Zoznam.sk InternetRulezz 2011, 28.9.2011
  2. 2. Súťaž Dievča Leta <ul><li>Dievča Leta je súťaž o najkrajšie dievča leta </li></ul><ul><li>Pod Zoznam.sk má samostatnú 4 ročnú históriu, beží každoročne od júna do septembra </li></ul><ul><li>Každý rok sa prihlási viac ako 1 200 dievčat </li></ul><ul><li>Hlasuje sa prostredníctvom SMS a tento rok sme do súťaže zakomponovali aj Facebook </li></ul>
  3. 3. Novinky Dievča Leta 2011 <ul><li>Do systému sme rozhodli zakomponovať nové kategórie </li></ul><ul><li>Okrem celkovej víťazky o Dievča Leta sme priniesli aj 13 podkategórií: </li></ul><ul><li>Regionálne : Západné Slovensko, Stredné Slovensko, Východné Slovensko </li></ul><ul><li>Vizuálne: Blondínky, Brunetky, Ryšavky, Modré oči, Hnedé oči, Zelené oči </li></ul><ul><li>Hodnotové  : Najkrajší úsmev, Najkrajšie prsia, Najkrajší zadok, Najkrajšie nohy </li></ul>
  4. 4. Novinky Dievča Leta 2011 <ul><li>Hlasovanie o týchto kategóriách prebiehalo výhradne prostredníctvom Facebook aplikácie v záložke FB stránky Topky.sk </li></ul><ul><li>Podmienkou bolo „likovanie“ stránky Topky.sk </li></ul><ul><li>Priebežný stav hlasovania sa zobrazoval v profile dievčat na Facebooku aj na www.dievcaleta.sk </li></ul>
  5. 5. Dievča Leta na Facebooku
  6. 6. Facebook na www.dievcaleta.sk
  7. 7. Facebook mechanika <ul><li>Na Facebooku mohli používatelia hlasovať za dievča celkovo, alebo za kategóriu v ktorej by mala podľa nich vyhrať </li></ul><ul><li>Svoje hlasovanie potom mohli zverejniť na wall, alebo nechali v aplikácii povolenú možnosť „Zverejňovať príspevky na moju nástenku“ </li></ul><ul><li>Okrem hlasovania za dievčatá </li></ul><ul><li>celkovo alebo v kategóriách </li></ul><ul><li>ponúkala aplikácia ešte dve hry: </li></ul><ul><li>10 za 10 a Porovnaj si vkus s kamarátom </li></ul><ul><li>Pri obidvoch hrách boli na konci vtipné(?) </li></ul><ul><li>statusy, ktoré informovali priatelov o práve </li></ul><ul><li>vykonanej akcii </li></ul>
  8. 8. Facebook mechanika <ul><li>10 za 10 bola jednoduchá hra, v ktorej sme používateľovi ukázali 10 náhodne vybratých dievčat a on mal 1 sekundu na to, aby povedal, či sa mu dievča páči </li></ul><ul><li>Porovnávanie vkusu zase ponúklo používateľovi 12 náhodne vybratých dievčat naraz a po určení, ktoré sa mu páčia, odišla žiadosť o porovnanie vybranému kamarátovi </li></ul><ul><li>Po vyklikaní dievčat kamarátom prišla naspäť </li></ul><ul><li>správa nakoľko % sa ich vkus zhoduje </li></ul>
  9. 9. Porovnávanie vkusu medzi kamarátmi
  10. 10. Statusy na nástenke boli personalizované
  11. 11. Sponsored Stories pomohli šíriť buzz <ul><li>Mnohí (muži?) sa „hanbili“ vypublikovať status so svojim hlasovaním, alebo ho hneď po zverejnení vymazali zo svojej nástenky </li></ul><ul><li>Tak sme im „pomohli“ prostredníctvom FB reklám a Sponsored Stories ; ) </li></ul><ul><li>FB ads slúžili na nábor nových používateľov do aplikácie ; Sponsored Stories multiplikovali akcie, ktoré naši používatelia vykonali a zverejňovali ich priateľom </li></ul><ul><li>Najlepšia FB reklama dosiahla 0,333 % CTR, </li></ul><ul><li>Sponsored Stories dosiahli za celý čas, čo bola kampaň online, 0,194 % CTR </li></ul><ul><li>SS zasiahli priateľov našich používateľov viac ako 9 mil. krát a vďaka tomu sme pre aplikáciu získali vyše 17 tisíc kliknutí (celkovo vďaka Ads a SS to bolo 37 000 kliknutí) </li></ul><ul><li>Celkov ý rozpočet na FB ads a SS bol menej ako 1 000 eur </li></ul>
  12. 12. Výsledky <ul><li> </li></ul>
  13. 13. Merateľné výsledky <ul><li>33 000+ inštalácií aplikácie, 40 000+ vypublikovaných statusov </li></ul><ul><li>+ 50 000 fanúšikov za 2 mesiace (z cca 10 000 na 60 000+ fans) pre Topky.sk </li></ul><ul><li>4 - 9 násobné zvýšenie viditeľnosti Topiek na Faceboooku (z cca 1 mil. impressions a 2 000 feedbackov na 9 mil. a 9 000 feedbackov/mesiac) </li></ul><ul><li>Facebook je dnes 4. najväčším zdrojom návštevnosti portálu Topky.sk a dokonca 2. najväčším z pohľadu odkazujúcich stránok (jednotka je Zoznam.sk) </li></ul><ul><li>zisk z celej akcie vzrástol medziročne (možno aj vďaka Facebooku) päťnásobne </li></ul><ul><li>bonus na záver: muži tvorili „iba“ 51 % používateľov aplikácie  </li></ul>
  14. 14. Čo vo finále zafungovalo? <ul><li>Pekné dievčatá </li></ul><ul><li>Skvelá kreatíva a exekúcia od Triad-u (ale aj MUW Digital a Zoznamu) </li></ul><ul><li>Sponsored Stories, ktoré zverejňovali aj to, čo malo ostať skryté  </li></ul><ul><li>Motivácia SMS hlasujúcich a celkovej víťazky vyhrať auto, víťazky kategórií získali víkendový wellness pobyt </li></ul>
  15. 15. Ďakujem za pozornosť. sebo @firma.z oznam.sk

×