Las Razones Del Consumismo

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Evolución de los Hábitos de Compra Vistos en 4 Generaciones. ¿Porqué consumimos tanto y tan irracionalmente?

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Las Razones Del Consumismo

  1. 1. Las Razones del Consumiso ¿Por qué Nos Gusta Comprar? Eduardo Ruiz-Healy Naucalpan, MEX Mayo 26, 2009
  2. 2. Mi bisabuelo, Patric k M. Healy (1824-1906) • Emigró en 1866 a EEUU • El cólera mató a 700 de los 1,650 pasajeros del barco, incluida una de sus hijas, de 2 años de edad • Fue campesino y después albañil • La primera persona en su pueblo en suscribirse al primer periódico de MN 2
  3. 3. • 1ª generación en EEUU • Estudió hasta 3º de primaria • Empezó como aprendiz de plomero • Aprendió la tecnología de frenos de aire en FFCC • Fundó su propia empresa, de plomería y Mi abuelo, John A. calefacción, en 1904 • Se casó hasta los 34 Healy (1872-1958) años, en 1906 • Su empresa prosperó a los 17 años de • Cuando murió era la # 17 de los EEUU edad 3
  4. 4. ¿Qué tenían ambos en común?  Pobres  Poca educación formal  Trabajadores  Se educaron a sí mismos  Buscadores de oportunidades  Austeros 4
  5. 5. Sus Hábitos de Compra  El bisabuelo construyó su propia casa  El abuelo compró su primera casa en 1907: recién casado y su empresa creciendo  Esta casa la permutó por otra en el campo y la reconstruyó  Compraba poco pero de la mejor calidad: Florsheim, Packard, Schuenemann’s, etc. 5
  6. 6. Mi padre, Fidel Ruiz Moreno (1916-2002) a los 65 años de edad • Nació durante la Revolución Mexicana • De Chiapas, a la Cd de México, a BC • A México para la prepa y la carrera • Se casó con mi madre a los 24 años de edad, siendo estudiante de medicina • Departamentos a casa única • Poco uso del crédito • Nunca compró un coche a plazos 6
  7. 7. • Nací en el DF • Crecí en un país supuestamente estable • 3 matrimonios (23, 35, 43) • Mi primera crisis económica en 1976; la más reciente: hoy • Estudios: postgrado MBA • Sin sueldo fijo desde 1975 • Tres casas, todas mediante hipoteca Yo, Eduardo • Un coche cada 3 años, todos a crédito Ruiz-Healy • 5 tarjetas de crédito, incluyendo Centurión de Amex (1947) 7
  8. 8. ¿Qué tenían ambos en común?  Clasemedia  Educación universitaria  Autoempleados  Emprendedores  Trabajadores 8
  9. 9. Sus Hábitos de Compra  Mi padre construyó dos casas contado  Poco uso del crédito  Compraba poco pero de la mejor calidad: Florsheim, Cadillac, High Life, etc.  Yo llevo 3 casas, todas con hipoteca  He vivido en varios departamentos y casas rentados  Uso extenso del crédito  Consumidor a ultranza: ropa, coches, etc 9
  10. 10. El Mundo hasta los 50s  El consumidor compraba lo que podía pagar en efectivo  Ir de compras no era un pasatiempo  El consumidor era visto como un ser racional que siempre buscaba el mejor valor por su dinero  El producto o servicio ofrecido lo determinaba el productor: el coche negro de Ford 10
  11. 11. Después de la 2ª Guerra Mundial las Cosas Cambiaron  El consumidor empezó a definir lo que le ofrecía el productor  El consumidor empezó a ser visto como un ser irracional que no sólo buscaba la mejor calidad por el precio  Los productores empezaron a usar psicólogos, estudios de mercado, etc.  El crédito se hace masivo: compra hoy, paga mañana 11
  12. 12. Hasta que Tronó la Economía  El consumidor estaba en la irracionalidad absoluta – Abuso del crédito – Compra de lo innecesario – Las compras como un pasatiempo  La supremacía de las marcas: anuncios portátiles  La satisfacción instantánea: ¡debo tenerlo ahora! 12
  13. 13. ¿El Futuro?  La crisis global nos ha golpeado a todos  Si reaccionamos correctamente, seremos más racionales  Reduciremos uso del crédito  Buscaremos el mejor valor por nuestro dinero  Compraremos lo necesario, no lo deseado  Cuidaremos mejor nuestros bienes  ¿Será un cambio permanente o temporal? 13
  14. 14. ¿Te Sientes Culpable por tus Hábitos de Consumo?  Somos consumidores porque el sistema ha promovido dicha conducta durante casi 60 años  Las empresas y la fuerza de la mercadotecnia nos han dominado  Como consumidores podemos aceptar que hemos sido tontos  Las empresas han abusado de su poder para hacernos comprar, comprar, comprar  Por lo tanto, los delincuentes son otros 14
  15. 15. ¡Mil Gracias! 15

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