Marca,empaque y otros caracteristicas del producto
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Marca,empaque y otros caracteristicas del producto Presentation Transcript

  • 1. Marca, empaqué y otras
    características del
    producto
    José Luis rueda quintero
  • 2. Marca
    Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
  • 3. Razones para el manejo de la marca
    * Para el consumidor:
    - Ayuda al consumidor a tomar la decisión de compra, ya que la marca demuestra calidad.
  • 4. - Ayuda a los compradores para que hagan un buen recorrido en el mercado o tienda favorita
  • 5. * Para los vendedores :
    - Las marcas se pueden promover.
  • 6. - Reduce las comparaciones de precio.
  • 7. Razones para no manejar las marcas
    Para tener una marca hay que :
    1) promover la marca.
  • 8. 2) mantener una calidad uniforme
    Muchas empresas no tienen marca porque no tienen la capacidad o la voluntad de asumir esta responsabilidad.
  • 9. Selección de un buen nombre de marca
    Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al éxito de los producto.
    Algunos nombres son tan malos que contribuyen al fracaso de la empresa , u otros que a pesar del nombre logran el éxito
  • 10. Características del nombre de marca
    *Que sugiera algo acerca del producto , ya sea sus beneficios y su uso
  • 11. *que sea fácil de pronunciar o recordar
    * Que sea distintivo
  • 12. *que se adapte a la línea de los agregados o productos nuevos
  • 13. Protección de un nombre de marca
    Una empresa que tenga un nombre de fabrica exitoso necesita protegerlo ,ya que este valioso activo puede sufrir daños o perderse por completo.
    Existen dos formas de protegerlo:
    1) Falsificación del producto
    2)Uso genérico
  • 14. 1) Falsificación del producto
    Algunos fabricantes incurren en la falsificación de productos para subestimar el producto que ofrecen, sin tener en cuenta que no poseen los derechos de la marca.
  • 15. 2) Uso genérico
    Es un nombre de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente
  • 16. Estrategias de manejo de marca
    * Estrategia de los productores
    - los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todo o parte de su producción bajo la marca de sus intermediarios
  • 17. -manejo de marcas de partes y materiales de fabricación :
  • 18. *Estrategias de intermediarios
    Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas
    - Comercio solo con marcas de productos
  • 19. - Comercio con marcas de productores e intermediarios
  • 20. Estrategias comunes a los productores e intermediarios
    Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias desacuerdo a las mezcla de productos
    Las empresas que manejan mas de un producto por lo menos tienen que manejar tres estrategias diferentes .
  • 21. * Un nombre diferente para cada producto
    *El nombre de la compañía acompañado del nombre del producto
  • 22. *el nombre de la compañía solo
  • 23. Construcción y uso del valor de la marca
    *las marcas son un activo importantes de la compañía
    *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo
    *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia
  • 24. Valor de la marca
    Representan mucho para la empresa
    como se crea la necesidad a los futuros clientes de seguirlo utilizando
  • 25. Empaque y etiquetado
    *las marcas son un activo importantes de la compañía
    *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo
    *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia
  • 26. Propósitos e importancias del empaque
    *proteger el producto en su camino al consumidor: un empaque que garantice que con el transporte no se va a dañar.
    *proteger el producto después de su compra:
    Ejemplo . Las medicinas con sierre para que los niños no las saquen
  • 27. *Ayudan a lograr la aceptación de intermediarios:
    Satisfacer las necesidades de intermediarios o mayoristas
  • 28. *ayudan a persuadir al consumidor a comprar el producto
  • 29. Estrategias de empaque
    Empaque de la linea del producto
    Empaque múltiple
    3) Cambio de empaque
  • 30. Empaque de la línea del productos
    Se decide si se crea un empaque familiar a productos relacionados
  • 31. 2) Empaque múltiple:
    Trata de empacar varias unidades deun mismo producto
  • 32. 3) Cambio de empaque :
    Si el empaque de un producto tiene una mala característica , debe cambiarse
  • 33. Criticas al empaque
    • Que es costoso
    • 34. Que agota los recursos naturales , ahora las empresas utilizan empaques reciclables
    • 35. Formas de empaque que son riesgo para la salud, tales como aerosoles y plasticos
    • * eliminación de empaques usados : esto se puede solucionar usando materiales biodegradados
    • 36. Empaque engañoso : se refiere al al tamaño del empaque en comparación al contenido
  • etiquetado
    Información que describe al producto y a su vendedor
  • 37. Tipos de etiqueta
    Etiqueta de marca
    Etiqueta descriptiva
    Etiqueta de grado
  • 38. diseño
    Un buen diseño puede satisfacer a los clientes y puede mejorar el carácter comercial de los productos
  • 39. Diseño universal:
    Se hace apropiado para todo tipo de personas hasta los incapacitados
  • 40. Diseño c2c
    que se pueda reutilizar o reciclable
  • 41. Color
    El color es uno de los factores determinantes en la aceptación o el rechazo del producto
  • 42. Calidad
    Conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad de satisfacer necesidades
  • 43. Bibliografía
    Fundamentos del marketing , willianstanton, editorial mcgrawhill
  • 44. bye