1. La publicidad es semiótica pura

2. El anuncio debe ser:
ÉTICO
MERCADOLÓGICO
SOCIOLÓGICO
FINANCIERO
CREATIVO

9. Codificación icónica
• Valor contextual
• Simultáneo
• Es convencional, partiendo
de una analogía de la
realidad (social)
• Representación icónica que
puede ostentar
“simbolicidad”
Lenguaje verbal
• Valor oposicional fundado
en las dicotomías
saussureanas
• Lineal
• Convención partiendo de la
arbitrariedad del signo
lingüístico
• Representación simbólica

10. El trabajo del reconocimiento:
-Imágenes contienen “lo mismo” que la realidad hasta cierto punto.
-Constancia perceptiva es la base de la aprehensión del mundo visual.
Permite atribuir cualidades constantes
-La constancia perceptiva es una tendencia estabilizadora
-Existen invariantes que nos permiten identificar los objetos a través
de la memoria
Mecánica de la percepción

11. Rememoración
Imagen y codificación.
- Relación mimética con lo real. Codifica un cierto saber sobre lo real.
- Se sirve de esquemas (estructuras sencillas y memorizables en que
se basa la noción de estilo)
- Empleo de estilos de manera sistemática
Esquema y conocimiento
- Formas esquemáticas adaptadas que evolucionan y producen nuevos
conocimientos
- Construcción visual del reconocimiento a través de esquemas.

12. Emoción: reguladora del paso a la acción.
La emoción
Enfoque negativo Enfoque positivo
Signo de disfunción relacionado
con un descenso de las
capacidades del sujeto
La imagen provoca procesos
emocionales incompletos
Regulación del paso a la acción
Fuertes
Supervivencia, novedad,
Sorpresa, miedo.
Ligadas a la vida social
Tristeza, afección, deseo,
rechazo

13. La imagen y el dispositivo
El primer plano
-Juega con el tamaño de la imagen y el del objeto representado
-Transforma el sentido de la distancia. Proximidad psíquica.
Intimidad
-Materializa el tacto visual al acentuar la superficie de la imagen
-Incrementa el drama
-presenta indicios de variación temporal.

14. Distancia psíquica
Polo háptico (Modo próximo): Táctil
- Valores de superficie de los objetos que presenta la imagen.
- Tacto Visual
- Prevalece la cercanía y la sensación de intimidad.
Polo óptico (Modo lejano): Visual
-Valores de perspectiva y apariencia.
-Prevalece la simetría y las normas conocidas de la composición.
-Se logra la belleza y se suscitan sensaciones a través del orden

24. Gattaca. Andrew Niccol (1977)

25. Desencuadre
El discurso del Rey. Tom Hooper (2010)

26. Deseando amar. Wong Kar-Wai (2000)

27. Vivir su vida. Jean-Luc Godard (1962)

28. Sobreencuadre

29. Términos cinematográficos a tomar en cuenta
-Campo
-Fuera-campo
-Marco
-Marco ventana
-Marco límite
-Plano
-Toma
-Escena
-Fotograma

30. Enunciado icónico y montaje
Enunciado icónico: bloque de significado que resulta de la combinación
de las unidades primarias de la imagen (figuras y semas)
Función sintáctica
- Efectos de enlace o disyunción: sirven de enlace y como marcadores
de indicios sobre acontecimientos (prospectiva)
- Efectos de alternancia o linealidad: significan la simultaneidad
(montaje alternado) o comparación de términos desiguales
(montaje paralelo)
Tiene que ver con los aspectos formales del discurso, en este caso, de la
historia que se cuenta en el film y los valores connotados subyacentes

31. Función semántica
-Sentido denotado: es la valencia semántica que adquiere un signo
en un campo semántico determinado
Tomamos las primeras referencias a través de la asociación de lo
que se percibe con lo que hemos experimentado.
-Sentido connotado: la interpretación es conducida al siguiente
nivel. Más allá de las referencias inmediatas, el receptor vincula
el significado denotado con otro sistema de valores y experiencias
Esta función es vital para producir efectos de paralelismo,
comparación, metáfora o causalidad.

32. Función rítmica
Ritmos temporales:
- Banda sonora.
- Voz hablada
- Elementos propios de las funciones sintáctica y pragmática
Ritmos plásticos:
Organización de las superficies, el cambio de intensidades luminosas y
de los colores
Para cumplir esta función es vital el empleo de elementos unificadores
que permitan el desarrollo rítmico y armónico de la historia

33. Función pragmática
Marco referencial
Autor
(Emisor)
Inventa y combina,
Creando reglas que rigen
Los mundos imaginarios
Que propone
(Contexto intratextual)
Espectador
(Receptor)
Posee referencias de ciertas
áreas de la cultura de su
época y de otros épocas y
otros tiempos que no son
los suyos
(Contexto extratextual)
Relación contractual

34. Personaje de ficción
Referencia
Propiedades diagnósticas
Referente
Mundo posible
Símbolo

35. Sujeto
Objeto DestinatarioDestinador
Ayudante Oponente
Funciones del lenguaje
Esquema de Algirdas Greimas

36. Función poética de la narración fílmica
El relato o texto narrativo: Es la materialidad de la historia. Se sirve
de elementos que se articulan para presentar los acontecimientos de
manera estructurada. (Imágenes, sonido, música, voz hablada)
-La simple legibilidad del film a través de una gramática. El espectador
Comprende el orden del relato
- Coherencia interna del conjunto del relato entre factores diversos
(estilo del espectador, época histórica en que se produce, leyes del
género en que se inscribe)
-El orden del relato se establece en función de la orientación de lectura
del film

37. La historia: El significado o el contenido narrativo, incluso si ese
contenido es de débil intensidad dramática y de escaso valor
documental.
-Implica que se trata de elementos ficticios, surgidos de lo imaginario,
ordenados los unos con relación a los otros
-La integran un desarrollo, una expansión y una resolución final para
acabar en un todo coherente
- Aparece dotada de una existencia propia, que la constituye en
Simulacro del mundo real
-Debe mantener su unidad más allá de los polos actanciales. (Las
funciones de cada personaje)

38. Personajes
-Personaje activo: se sitúa e la fuente directa de la acción
Y que opera en primera persona
-Personaje pasivo: objeto de la iniciativa de otros y se presenta más
Como terminal de la acción que como fuente
-Personaje influenciador: se dedica a provocar acciones sucesivas.
“Hace hacer” a los demás
-Personaje autónomo: “Hace”, proponiéndose como causa y razón
de su actuación
-Personaje modificador: Trabaja para cambiar las situaciones en sentido
positivo o negativo (mejorador o dregadador)
-Personaje conservador: su función del equilibrio de las situaciones o
La restauración del orden amenazado