Geek Caffeine 2010: The Brandery y la moda en los Social Media

1,725 views
1,659 views

Published on

Case study sobre la feria de moda urbana The Brandery y la moda en los Social Media, presentado el 27 de mayo de 2010 en el evento Geek Caffeine 2010 Fashion Edition, organizado por la agencia de marketing digital Elogia

Published in: Lifestyle
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,725
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
191
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 45 minutos (contando con presentación y preguntas)
  • Diapo para que Pere Camprubí presente la feria, y hablé de la primera, segunda y tercera edición, comentando lo interesante de haber introducido en la segunda los medios sociales y las apuesta en la tercera por los bloggers
  • Diapo para que Pere Camprubí presente la feria, y hablé de la primera, segunda y tercera edición, comentando lo interesante de haber introducido en la segunda los medios sociales y las apuesta en la tercera por los bloggers
  • Diapo para que Pere Camprubí presente la feria, y hablé de la primera, segunda y tercera edición, comentando lo interesante de haber introducido en la segunda los medios sociales y las apuesta en la tercera por los bloggers
  • 45 minutos (contando con presentación y preguntas)
  • 5 das 20 marcas mas seguidas en facebook son de moda
  • 45 minutos (contando con presentación y preguntas)
  • Conversión de plataforma generalista en espacio profesional Creación de Comunidad en base a criterios profesionales: asistentes a la primera edición, profesionales de marcas participantes y, en segunda fase, target afín y usuarios interesados en el mundo de la moda Participación activa de marcas asistentes, expositores y profesionales de la moda que habían asistido e iban a asistir que deixaven missatges de “sort” i d’agraïment a The Brandery, convertint-se així la pàgina en una plataforma professional on les marques s’interrelacionaven i interactuaven amb els fans. De fet, els fans de la pàgina, a més de persones amb inquietuds per la moda, són en gran part professionals.
  • Más de 2000 fans enfoque profesional Cerca de 600 interacciones
  • Más de 100 fotos subidas por los fans de la edicion de enero. Pistas sobre lo que más gusta, para aprender
  • Gran majoria de comentaris han estat positius. Els d’abans de la fira sobretot donen suport a la fira com a nova proposta per a Barcelona, i expressen unes expectatives altes sobre el que serà The Brandery.   Els de desprès són sobretot de visitants i la majoria manifesten la seva bona experiència, entre ells destaquem com punts recurrents : la bona organitzció el programa de The Laundry les performances i exposicions
  • 72 menciones (respuestas, preguntas…) 250 seguidores
  • 109 actualitzaciones en ese solo día. Experiencia altamente gratificante tanto para the barndery como para los usuarios que con dispositvo movil estaban en internet durante la feria. Se sorprendían, se sentían atendidos, preguntaban dudas, hacian menciones... Mejoró sensiblemente su experiencia “live”
  • Sobre 20 videos, tanto en youtube como en vimeo, plataforma de video más identificada con calidad y “trendy” de hehco, más visitas en vimeo que en youtube.
  • Mejores resultados en vimeo que en youtube? Ask alba
  • Fotos de la primera edición, la gráfica de la edición de enero (para que la pudiese utilizar quien quisiese) y las mejores imágenes de la de enero. Despues ya grafica de la de junio. Eludiría hablar de linkedin
  • 5 post antes; 11 despues. Recibir opiniones. Abans de la fira:   http://www.topestilo.com/tendencia/a-new-deal-the-brandery-2010/ http://ssuperficialess.blogspot.com/2010/01/moda-brandery-winter-edition.html http://bcncoolhunter.blogspot.com/2010/01/el-27-28-y-29-de-enero-se-celebra-en.html http://www.reporterasfashion.com/3062/the-brandery-la-feria-de-moda-urbana-y-contemporanea-este-enero-en-barcelona/ http://trendslabbcn.blogspot.com/2010/01/brandery-winter-edition-2010.html   Després de la fira:   http://25gramos.wordpress.com/2009/07/14/the-brandery-la-cronica/ http://styleonthestreet-kathy.blogspot.com/2010/01/lets-get-this-party-started-right-lets.html http://www.agente-k.com/actualidad/the-brandery-mas-marcas-y-mas-visitantes/ http://anasstyle.blogspot.com/2010/01/aaa.html http://roockandrouge.blogspot.com/2010/01/desde-barcelona.html http://thenurrevolution.blogspot.com/2010/02/brandery-catches-us.html http://laalfombrillaroja.blogspot.com/2010/02/recogemos-la-alfombrilla-de-un-gran.html http://myfablab.blogspot.com/2009/07/brandery-tan-bella-y-tan-sola.html http://www.monsieur-prive-events.blogspot.com/ http://lamagiaestadentro.blogspot.com/2010/01/brandery.html http://dreamsinatropicisle.blogspot.com/2010/01/brandery.html
  • experiencias
  • Altisimo engagement Ideas de estilos
  • La majoria de posts (i els seus comentaris), tant en blogs com a Facebook coincideixen en valorar com a molt bona l’organització de la fira (sobretot públic general).   De la mateixa manera, hi ha una tendència a valorar com a punt més positiu de la fira les taules rodones i conferències de The Laundry (sobretot bloggers de moda).   També es coincideix en la bona elecció dels shows i exposicions, sobretot de la part de The Stadium.   Opinió generalitzada (sobretot entre bloggers i públic professional) de manca de marques expositores, tant en quantitat com en qualitat (coincideixen en dir que han trobat a faltar “marques més potents”).
  • En los blogs destacan los blogs personales sobre moda, en los que las marcas y diseñadores son los grandes temas de conversación.   La redifusión de los grandes titulares y de artículos sobre la feria suponen la mayor parte de los contenidos en Twitter .   Imágenes : Este soporte ha tenido una gran acogida. El contenido básico son imágenes de los expositores y de los visitantes. Muchas de estas imágenes forman parte de contenidos en blogs.   Múltiples medios especializados se han hecho eco de la feria a través de pequeños vídeos en los que las entrevistas a expositores, conferencias y reportajes sobre la celebración de la feria han sido los contenidos dominantes.   Facebook . La actividad emprendida por en la página oficial de The Brandery ha dejado huella en este soporte, marcado los temas tratados en el mismo, entre ellos destacan los concursos y sorteos realizados.   Mainstream . Este ha sido un medio muy poco representado, los contenidos noticiosos de los que se hicieron eco trataron sobre el aumento del número de visitantes, la composición del inventario de expositores (con mayoría de marcas extranjeras), el patrocinio de Lancia, y las fechas de esta y otras ferias.   En cuanto a foros , más allá de la mera mención del evento, uno de los topics más tratado (pero poco representativo) es una discusión sobre la conveniencia de la denominación “Porta Fira” en lugar de la versión gramaticalmente más correcta “Porta Firal o Porta de la Fira”   Comentarios . La representación de este soporte es mínima, y se ciñe a cuatro comentarios de carácter personal en blogs.
  • El sentimiento hacia la marca es acusadamente positivo (Pag.57). En general el nivel de comentarios con contenido emocional es alto. El hecho de que blogs y micromedios (creado por públicos con un elevado interés personal hacia esta temática) rijan la conversación del sector y que los medios mainstream (sus contenidos suelen ser más descriptivos y presuntamente objetivos) mantengan una baja aportación de contenidos explica en parte este hecho.   La distribución del sentimiento en los diferentes medios es desigual, y es necesario tener en cuenta la naturaleza de los propios medios a la hora de valorarlos. Así por ejemplo, aunque en el caso de las imágenes apenas se detecten casos donde se acuse una marcada orientación emocional, hay que tener en cuenta que el simple hecho de subir una imagen o un vídeo implica un esfuerzo que denota una actitud positiva hacia la marca (salvo casos en los que se esté documentando una crítica, lo cual no ha sucedido en el caso de The Brandery). Los blogs y micromedios, como ya apuntábamos unas líneas antes son los que mejor reflejan el sentimiento global hacia la marca.   Temas relativos al crecimiento de la Feria y a experiencias satisfactorias de los visitantes son los grandes generadores de contenido positivo sobre la marca. En el lado negativo de la balanza, se ha tratado principalmente la coincidencia en el tiempo y espacio de con la feria 080, la comparación con ediciones anteriores de Bread and Butter Barcelona y expectativas no satisfechas de visitantes que se esperaban más.
  • En base a este grafo podemos confirmar que los diferentes medios 2.0 han sido los artífices de la difusión de la marca a lo largo de la red, obteniendo referencias en otros soportes y por tanto viralizando la información sobre el evento.
  • 9 de los 25 primeros resltados son de bloggers hablando sobre la feria
  • 45 minutos (contando con presentación y preguntas)
  • Teser deslucido porque se presentó antes Meter video na presentacion (n enlace Sigue con 200 interaccioes mensuales
  • Trendtation es a la moda lo que myspace a al musica
  • Fashion Bloggers Conference * Nivell 1 Bloggers “icona”. “Se trata de iconos del streetstyle que se han hecho famosos por sus blogs y estilismos. Son considerados celebrities y son un atractivo tanto para otros bloggers y profesionales del sector como para el público general. Ellos serán los invitados a formar parte de la mesa redonda de la conference privada.”   * Nivell 2 Bloggers relevantes. “Son bloggers reconocidos entre otros bloggers. Destacan por su redacción y estilismos. Algunos, ni siquiera cuentan con un blog propiamente dicho, si no que sus perfiles en redes sociales de moda y tendencias han llegado a ser un referente. Estos serán invitados a The Brandery y al Laundry.”   * Nivell 3 Masa de bloggers. “Hay una gran masa de bloggers que hablan de moda y tendencias, pero que tienen una audiencia reducida y no disfrutan de mucha reputación. Estos recibirán información exclusiva para que publiquen sobre nosotros.”
  • Geek Caffeine 2010: The Brandery y la moda en los Social Media

    1. 1. The Brandery y la moda en los Social Media <ul><ul><li>Pere Camprubí: Director del Área de Expansión de Fira de Barcelona y del salón The Brandery </li></ul></ul><ul><ul><li>Rubén Bastón: Director de Social Media en Elogia </li></ul></ul>
    2. 5. Contexto 2.0
    3. 7. <ul><li>Zara 2.614.864 fans </li></ul><ul><li>Bershka 652.964 fans </li></ul><ul><li>Vogue 523.977 fans </li></ul><ul><li>Pull and Bear 273.998 fans </li></ul><ul><li>Elle 92.507 fans </li></ul><ul><li>Privalia 81.478 fans </li></ul><ul><li>Desigual 69.940 fans </li></ul><ul><li>Buyvip 68.369 fans </li></ul><ul><li>Custo Barcelona 36.308 fans </li></ul><ul><li>Munich 29.611 fans </li></ul>
    4. 10. A new deal January 2010
    5. 11. <ul><li>Conversión de plataforma generalista en espacio profesional </li></ul><ul><li>Creación de Comunidad </li></ul><ul><li>Gestión de acreditaciones </li></ul><ul><li>Participación activa de marcas asistentes, expositores y profesionales </li></ul>
    6. 25. Velocidad media (menciones diarias) Diciembre – Febrero 17,42
    7. 26. POST-EVENTO PRE-EVENTO
    8. 30. Web site The Brandery Sites 2.0 The Brandery
    9. 31. Web site The Brandery Sites 2.0 The Brandery Blogs Medio de comunicación
    10. 32. Revolution June 2010
    11. 38. Moltes gràcies!

    ×