Los grandes eventos y edificaciones en Valencia: ¿citymarketing?

346 views

Published on

Conferencia realizada en el I Congreso Internacional de Citymarketing en Cali, Colombia.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
346
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Los grandes eventos y edificaciones en Valencia: ¿citymarketing?

  1. 1. 1er Congreso Internacional de Citymarketing ld k Cali | Colombia 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY VALENCIA LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  2. 2. 1er Congreso Internacional de Citymarketing | Cali | Colombia 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY OBJETIVO DE LA PRESENTACIÓN Como el citymarketing es entendido y aplicado en las diferentes estrategias de desarrollo de la ciudad de Valencia a través de sus planes de desarrollo Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  3. 3. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  4. 4. 1er Congreso Internacional de Citymarketing | Cali | Colombia 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Extensión: 132,,63 km2 E t ió 132 63 k 2 Habitantes: 805.3054 Distancia Madrid: 350 km Distancia Barcelona: 390 km Distancia Barcelona: 390 km Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  5. 5. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LA SITUACIÓN GENERAL EN 1995 Entorno dinámico y globalizado donde las ciudades compiten entre sí Entorno dinámico y globalizado donde las ciudades compiten entre sí OBJETIVOS A PLANTEARSE Convertir Valencia en el eje nodal de ciudades del mediterráneo j Atraer inversiones extranjeras Incentivar la creación de nuevas empresas de diferentes sectores Atraer visitantes y nuevos residentes Satisfacer a los grupos locales META A ALCANZAR Conseguir una ciudad donde todos los agentes implicados alcancen Conseguir una ciudad donde todos los agentes implicados alcancen sus objetivos sin romper el equilibrio entre la economía, el medioambiente  y la sociedad local bajo una nueva gobernanza urbana que impulse la imagen de Valencia a nivel internacional de Valencia a nivel internacional Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  6. 6. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY ¿CÓMO ALCANZAR LA META? Proporcionar servicios básicos e infraestructura adecuada a su target  Proporcionar servicios básicos e infraestructura adecuada a su target (ciudadanos, visitantes, inversores y empresarios) Desarrollar nuevos atractivos y mantener las ventajas competitivas Construir una imagen de marca sostenible Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  7. 7. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003: enfocado hacia los espacios PLAN 2004‐2007: enfocado a la America’s Cup PLAN 2008‐2015: enfocado hacia el conocimiento PLAN 2008 2015: enfocado hacia el conocimiento Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  8. 8. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003: enfoque hacia los espacios Asociación Valencia 2015 Hacer de Valencia ciudad verde europea, abierta al mar; Capital vertebradora de la Comunidad Valenciana y articuladora del sistema de ciudades europeo y peninsular con el Mediterráneo, con una elevada posición competitiva de sus sectores económicos en el mercado internacional. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  9. 9. Hacer de Valencia CIUDAD VERDE EUROPEA, abierta al mar; Capital vertebradora de la Comunidad Valenciana y articuladora del sistema de ciudades europeo y peninsular con el Mediterráneo, con una elevada posición competitiva de sus sectores económicos en el mercado internacional Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  10. 10. Hacer de Valencia CIUDAD VERDE EUROPEA, abierta al mar; Capital vertebradora de la Comunidad Valenciana y articuladora del sistema de ciudades europeo y peninsular con el Mediterráneo, con una elevada posición competitiva de sus sectores económicos en el mercado internacional Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  11. 11. Hacer de Valencia ciudad verde europea, ABIERTA AL MAR; Capital vertebradora de la Comunidad Valenciana y articuladora del sistema de ciudades europeo y peninsular con el Mediterráneo, con una elevada posición competitiva de sus sectores económicos en el mercado internacional Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  12. 12. Hacer de Valencia ciudad verde europea, ABIERTA AL MAR; Capital vertebradora de la Comunidad Valenciana y articuladora del sistema de ciudades europeo y peninsular con el Mediterráneo, con una elevada posición competitiva de sus sectores económicos en el mercado internacional Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  13. 13. Hacer de Valencia ciudad verde europea, abierta al mar; CAPITAL VERTEBRADORA DE LA COMUNIDAD VALENCIANA Y ARTICULADORA DEL SISTEMA DE CIUDADES EUROPEO Y PENINSULAR CON EL MEDITERRÁNEO, con una elevada posición competitiva de sus sectores económicos en el mercado internacional Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  14. 14. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003: Infraestructuras Ciudad de las Artes y las Ciencias Líneas 3 y 4 del metro Ampliación de la Feria Valencia Cableado de la ciudad Autovía V l i M d id A í Valencia – Madrid Euromed V l i – B E d Valencia Barcelona l Nueva dársena portuaria Ampliación terminal Manises Palacio de Congresos de Congresos MUVIM Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  15. 15. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  16. 16. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  17. 17. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  18. 18. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 15 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  19. 19. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003: Servicios Nuevas líneas de autobuses Nuevas líneas de metro y tranvía Conexiones aéreas nacionales Nuevas líneas de cercanías Hospitales Centros Educativos Universidades Centros Tecnológicos Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  20. 20. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY  LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003: City‐marketing • Desarrollar una política activa de city‐marketing y proyección externa de la ciudad. Valencia tiene en este sentido una oportunidad para impulsar sus estrategias de city‐marketing que promocionen sus factores de atracción mediante la coordinación y la cooperación público‐ privada. En este sentido, ser sede de grandes eventos deportivos o de instituciones deportivas, como el Hall of Fame de la FIFA, o de reuniones de instituciones internacionales constituyen excelentes instrumentos de promoción externa externa. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  21. 21. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003: City‐marketing • Difundir y dar a conocer tanto a los habitantes como a los visitantes, las múltiples dimensiones y visiones del patrimonio histórico, cultural y arquitectónico de Valencia: la Valencia prerromana y romana; la Valencia visigótica; la Valencia árabe; la Valencia medieval y conventual; Valencia Barroca; Valencia Modernista; la Valencia marinera; Valencia Verde y Paisajística (Albufera, Huerta y alquerías, Jardín del Turia, el Jardín Botánico, los Viveros, los grandes parques urbanos); Valencia señorial de los grandes palacios urbanos; Valencia Cultural y el Río de la Cultura Valencia comercial Valencia futurista Cultura; comercial; futurista. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  22. 22. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 1996‐2003 CITY‐MARKETING = PROMOCIÓN =  SEDE DE GRANDES EVENTOS + TURISMO Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  23. 23. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA JUNIO DE 2003: SEDE DEL V ENCUENTRO MUNDIAL DE LAS FAMILIAS NOVIEMBRE DE 2003 : SEDE DE LA 32ND AMERICA’S CUP Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  24. 24. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: enfocado a la America’s Cup CEyD El Centro de Estrategias y Desarrollo es una entidad jurídica público‐privada no lucrativa, presidida por el Ayto de Valencia que tiene como objetivos reforzar la capacidad de innovación y anticipación de la ciudad a los retos Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  25. 25. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: OBJETIVOS • • • • Aprovechar y enmarcar el impacto mediático, económico y social del V Encuentro Mundial de las Familias y la Copa del América. Desarrollar nuevos eventos en la ciudad, Dotarla de nuevas infraestructuras, abrir nuevos mercados inversores,… Dar continuidad al desarrollo económico y social post Copa del América Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  26. 26. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: V Encuentro Mundial • 4000 periodistas de todo el mundo (120 países) • 1206 medios de comunicación entre periódicos, revistas, televisión radio , agencias de noticias traducidas en 6 idiomas: inglés francés noticias,… inglés, francés, alemán, italiano y castellano. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  27. 27. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  28. 28. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: America’s Cup • • • 620 periodistas de todo el mundo (última competición junio‐julio) 46.000 notas de prensa por todo el mundo 850 millones d € entre 2004 y 2007 (CE D b l tí 1 2005) ill de t (CEyD, boletín 1, Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  29. 29. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  30. 30. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: nuevos eventos en la ciudad • • • • • Valencia Summit (3 años) Campus Party Foro M di l d I F Mundial de Inversiones Di t i Directas Presentación Mundial del equipo F1 Vodafone McLaren Mercedes Campeonato Mundial de Motociclismo de Cheste Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  31. 31. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: nuevas infraestructuras • • • • • • • • Sede Veles e Vents Ciudad de la Justicia Nueva dársena America’s Cup Nuevo Espacio Aeropuertario Nueva línea de metro Puerto‐Aeropuerto Palacio de las Artes Autovía Ronda Norte y Sur Ciudad lité i Ci d d politécnica para l I la Innovación ió Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  32. 32. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  33. 33. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  34. 34. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  35. 35. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  36. 36. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  37. 37. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  38. 38. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: atraer nuevas inversiones PLAN 2004 2007 i i Info‐inversión: diseño de documentación pormenorizada por sectores económicos sobre la transformación de la ciudad y sus oportunidades de inversión que promueva y facilite al inversión de capitales autóctonos y foráneos. ¿Porqué Valencia? Valencia, motor del mediterráneo  Valencia, ciudad para crear, invertir, visitar y vivir a e c a, c udad pa a c ea , e t , s ta y Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  39. 39. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  40. 40. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: desarrollo de actividades sociales PLAN 2004 2007 d ll d i id d i l Comisión de Cultura Ciudadana: conjunto de valores, actitudes, comportamientos y reglas mínimas compartidas que generan sentido de pertenencia, impulsan el progreso, facilitan la convivencia y conducen al respeto del patrimonio común. Niños e internet Niños e internet Uso del agua Vive Valencia Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  41. 41. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007: City‐marketing PLAN 2004 2007 Ci k i Promoción económica internacional de la ciudad en colaboración con las entidades empresariales, universitarias e institucionales en general, para hacer de Valencia uno de los principales centros de decisión económica del Mediterráneo, aprovechando el mayor conocimiento mediático d Valencia en el á b internacional ( través d dá de l l ámbito l (a é de grandes evento deportivos, institucionales y el Turismo) Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  42. 42. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA PLAN 2004‐2007 CITY‐MARKETING = PROMOCIÓN = SEDE DE EVENTOS  + TURISMO Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  43. 43. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA El futuro de la ciudad PLAN 2008‐2015: enfocado hacia el conocimiento 1. 2. 3. 3 4. 5. 6. 6 Valencia como centro direccional del mediterráneo (diamante del mediterráneo) Ciudad avanzada de la Economía del Conocimiento Ciudad Educadora y Vanguardia Cultural Europea Ciudad Educadora y Vanguardia Cultural Europea Ciudad fortalecedora de la Autonomía Solidaria de las personas Ciudad del desarrollo urbano, integrador, diverso, convivencial y sostenible Ciudad de referencia del nuevo arte de gobernar Ciudad de referencia del nuevo arte de gobernar Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  44. 44. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA El futuro de la ciudad PLAN 2008‐2015: City‐marketing 1. Valencia como centro direccional del mediterráneo 1.2 Vector PUNTO DE ENCUENTRO INTERNACIONAL 1.2.1 Proyectos estructurantes 1.2.1.1 Plan de Marketing Externo de las Instituciones 1.2.1.2 Valencia, destino turístico 1.2.1.2 Valencia, destino turístico Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  45. 45. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA El futuro de la ciudad PLAN 2008‐2015: próximos eventos 1. Campeonato Mundial de Formula 1 2008 2. 33rd America’s Cup 2009 3. Campeonato Mundial de Atletismo sobre pista cubierta 2008 Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  46. 46. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY LOS PLANES ESTRATÉGICOS DE VALENCIA El futuro de la ciudad PLAN 2008‐2015: próximos eventos Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  47. 47. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY CONCLUSIONES 1. Valencia, 1 V l i centra su estrategia d citymarketing en l promoción d l ciudad a t t t i de it k ti la ió de la i d d través de la atracción de eventos deportivos e institucionales con gran impacto mediático y a través del fortalecimiento del sector turístico. 2. Los l 2 L planes estratégicos i l é i incluyen al citymarketing como un apartado ( i í d l l i k i d (miopía del marketing) y no como filosofía (marketing como un todo). 3. La identidad de la ciudad está asentada en las nuevas infraestructuras que le confieren modernidad y vanguardia. Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  48. 48. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA CITY Presente Lluís Vives IVAM Arquitectura Contemporánea Contempo ánea La L j L Lonja. Los BORJA El gótico Valenciano Música Sorolla Centro Histórico Huerta Blasco Ibañez Música Popular Naranja Estilo de Vida Pasado Campus party Fallas Fuente: Elaboración propia a partir de documentos de Pau Rausell Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es CAC Futuro
  49. 49. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA GOBERNANZA URBANA DIRECCIONES www.ceyd.org www ceyd org www.turisvalencia.es www.vivevalencia.org www.valencia.es l i Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es
  50. 50. 1er Congreso Internacional de Citymarketing Cali | Colombia | 16 de noviembre de 2007 VALENCIA: LA NUEVA GOBERNANZA URBANA MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN Rubén Arnadis Agramunt   ruara@alumni.uv.es   www.pensamientoturistico.es

×