UPC - Seminario

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UPC - Seminario

  1. 1. Internet<br />Marketing<br />Desarrollo de estrategias de marketing en redes sociales<br />Branding 2.0<br />Rafael Trucíos<br />Creatividad interactiva<br />E-marketing tools<br />
  2. 2. 1.- Branding 2.0<br />
  3. 3. ¿Qué es branding 2.0?<br />
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6. Branding 2.0<br />Definición<br />Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.<br />Construcción de una marca desde las redes sociales<br />
  7. 7. Branding 2.0 - Diseñando mi posicionamiento de marca<br />Hagamos tangible lo intangible<br />
  8. 8. Branding 2.0<br />Campaña Comercial “Unica”<br />Las compañías han identificado tantas “mejores prácticas’ que ahora son todas casi idénticas.<br />
  9. 9. Branding 2.0 – Conociendo al consumidor<br />El consumidor es el consumidor<br />1. Mercados son conversaciones.<br />2. Mercados consisten de seres humanos, no sectores demograficos.<br />3. Conversaciones entre humanos son conducidas con una voz humana.<br />4. El Internet está permitiendo conversaciones entre seres humanos que antes en la era de media masiva no eran posibles.<br />TheClue Train Manifiesto<br />
  10. 10. Branding 2.0 – Uso de ambiente colaborativo<br />Contenido creado por usuarios<br />¿Cuándo fue la ultima vez que posteaste un video en facebook?<br />
  11. 11. Branding 2.0 - Conexion<br />Conexión<br />La pregunta no es si se trata de media online o offline. Se trata de cómo conectar con consumidores. <br />Se trata de la creación de relaciones<br />
  12. 12. Contenido en youtube<br />TopThisTV.com microsite<br />Anuncios<br />Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?<br />Search ads<br />TV: Ganador salió en los Emmies<br />Marketing de Producto<br />12<br />
  13. 13. Source: IdeaStorm.com<br />Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?<br />
  14. 14. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?<br />User Design Fiat Before Launch<br />
  15. 15. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?<br />
  16. 16. Marca: Jeans Levi´s<br />Casi 6.5 millones de vistas<br />Casi 23,500 comments<br />Lo postearías?<br />Lo compartirías con tus amigos?<br />Lo usarías de ejemplo en una clase de e-mkt?<br />Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?<br />
  17. 17. En resumen<br />Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compañias que tengan relaciones emocionales con sus consumidores van a beneficiarse de este cambio.<br />Y los comentarios negativos o desfavorables????<br />De eso se encarga el consumidor fidelizado<br />
  18. 18. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?<br />Mas de 4.0 Millones de visitas<br />¿Cuál es el costo de hacer un video como este?<br />
  19. 19. El consumidor siempre esta online<br />Branding 2.0<br />
  20. 20. Preguntas<br />
  21. 21. 2.- Creatividad Interactiva<br />Comunicación en la era de la colaboración<br />
  22. 22. Ahoratodossabemosque el consumidorcambió<br />Lo queustedhaciaantescuandollegaba en casa<br />Lo queustedhacehoycuandollega en casa<br />
  23. 23. Desarrollo de estrategias en medios sociales<br />
  24. 24. Blogs<br />
  25. 25. Blogs<br />Blogs + Redes Sociales<br />Matrimonio perfecto<br />
  26. 26. Blogs + Redes Sociales<br />
  27. 27. Participación del consumidor<br />Productor + Consumidor<br />Prosumidor<br />
  28. 28. Caso : PepsiCommercial<br />Elaborado por agencia<br />Elaborado por aficionados<br />* Recordemos lo aprendido en Branding 2.0<br />
  29. 29. Participacion del producto – Open source<br />‘Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pero coordinado de diferentes personas, generando productos robustos y compartidos por todos’<br />OPEN SOURCE<br />Apache<br />Open Office<br />Linux<br />
  30. 30. Participacion del producto – Open inovation<br />Estrategia de creación devalor a partir de la interacción y cooperación con consumidores (prosumidores)<br />Triunfo de la inteligenciade muchos<br />iPhone AppleStore<br />
  31. 31. Participacion del producto – Open Knowledge<br />“La categoria de enciclopedias y materiales para referenciastradicionalescambió, hoylas personas consumen informaciones de otra forma diferente.”*<br />Página de FAQ Microsoft Encarta<br />
  32. 32. Participación del producto – Open business<br />Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creacióntransformandoel usoconstante en mejoriacontínuade servicios y productos<br />
  33. 33. Participación del producto – Open branding<br />Un anuncio de páginadoble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fuepagadopor miles de personas del mundoenteroquedieronfondos para el lanzamiento de Firefox 1.0<br />
  34. 34. Preguntas<br />
  35. 35. GRACIAS<br />Todo el material lo encuentras en rtrucios.bligoo.com<br />Contactanos en http://www.facebook.com/marketingpartners<br />
  36. 36. YAPA<br />Lo que se viene…. <br />
  37. 37. Nuevos formatos publicitarios<br /><ul><li>Además del suceso de los formatos de 5” y 30”, nuevos formatos están llegando para capturar la atención del usuario.
  38. 38. Agencias y anunciantes están buscando producir formatos de menor coste que permitan mayor variedad y mejora del reach en las campañas. </li></li></ul><li>Movilidad del video<br /><ul><li>Las personas podrán seguir los contenidos a través del celular.
  39. 39. Mas pantallas (ascensores, oficinas, taxi, metro) mantendrán las personas conectadas al contenido.
  40. 40. Experiencia similar: TV, ipTV, iTV, MobileTV
  41. 41. Diferentes niveles de interacción</li></li></ul><li>Eventos en vivo<br /><ul><li>La plataforma de Internet TV ofrece una experiencia amplia para coberturas en vivo.
  42. 42. En los deportes, las informaciones disponibles enriquecen las transmisiones.
  43. 43. La audiencia de series y puede ser apalancada por herramientas sociales.</li></li></ul><li>Desarrollo de contenidos<br /><ul><li>Productores independientes van poner mas esfuerzos en desarrollar formatos cortos con mayor creatividad para Internet y móviles.
  44. 44. Los nuevos formatos van ser mas cross media, permitiendo una real interacción de la audiencia</li></li></ul><li>Video ADS<br /><ul><li>Publicidad similar a tv.
  45. 45. Interactúa con el usuario.
  46. 46. Banner sincronizado con el video.
  47. 47. Insertads
  48. 48. Métricas que permiten segmentar la publicidad.
  49. 49. El consumidor acepta la publicidad en cambio del contenido.</li></li></ul><li>Teste de escrita<br />Crecimiento Económico<br /> Primera vez en los últimos 40 años que los top 7 países crecen de forma constante y simultánea.<br />5.5%<br />Chile<br />6.5%<br />Argentina<br />5.5%<br />Venezuela<br />6.6%<br />Peru<br />4.3%<br />Brasil<br />3.4%<br />Mexico<br />5.6%<br />Colombia<br />Fuente: World Bank WorldDevelopmentIndicators&ConsensusForecasts<br />
  50. 50. Cantidad de usuarios<br />145 millones de usuarios en América Latina<br />27% de la población<br />Fuente: Terra Latino Digital Research<br />
  51. 51. APUESTA POR E-MARKETING<br />

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