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Bombril
 

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Bombril: Um caso de sucesso consolidado pela liderança no mercado.

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    Bombril Bombril Presentation Transcript

    • SINÔNIMO EM CATEGORIA DE PRODUTONathália Beatriz e RaphaelTozim
    •  Fundada em 1948, a grandecaracterística da marca, é acompanhar ocrescimento do mercado, atenta àsnecessidades das mulheres, que aolongo dos anos veem conquistando, cadavez mais espaço.Marca
    •  Em 1984, a empresa abriu capital, e setornou Bombril S/A. Dessa forma, passoua ter ações negociadas na Bolsa deValores. Desde então, os filhos dofundador da empresa, entraram emconflito para decidir o controle daempresa.
    •  No meio da disputa do controle da empresa, surgiu um empresárioitaliano, que tornou-se sócio de um dos filhos, arrematou suaparticipação, mas não pagou. Em seguida, desvios de dinheiro e umacoleção de fraudes financeiras, passaram a ocorrer na companhia. Devido a má administração, e altos prejuízos, a empresa passou aser presidida por um interventor nomeado pela Justiça. Alémdisso, perdeu o rumo, e entrou em declínio com a entrada de novosconcorrentes. No auge da crise financeira, em 2003, a empresa estava sem créditono mercado, com 12 pedidos de falência e mais de 500 títulosprotestados. Seu saldo de caixa não tinha condições de pagar ossalários dos empregados. A Bombril chegou a paralisar a produção por falta de dinheiro paracomprar matéria-prima
    •  Em 2006, um novo executivo assumiu ocomando da empresa, o economista RonaldoSampaio Ferreira, um dos três herdeiros.Reestruturou e realizou diversas mudanças nointerior da empresa. Nos quadros de administração, parentes eamigos foram substituídos por executivostarimbados, que renegociaram uma dívidaastronômica, frearam gastos e enxugaramcustos fixos, além de trazer à Bombril novaspráticas de gestão e governança corporativa.
    •  Depois de uma série de mudanças, aempresa voltou a ganhar espaço nomercado, registrando um lucro de 84milhões de reais no primeiro semestre de2009. Quitando as dívidas, mostrou um quadrototalmente diferente, para muitos queapostavam que a crise a derrubaria, umareestruturação na empresa, que a fezressurgir, e ocupar o seu lugar no mercado.
    •  Associado ao produto e as vendas, Carlos Moreno, o garotopropaganda, sempre utilizando uma comunicação direta eespontânea, foi e é um responsável pela enorme visibilidade doscomerciais, que alavancaram sucesso de vendas nomercado, inclusive o lançamento de novos produtos. Logo com sua chegada, o personagem se associou ao produto, enovos produtos de diferentes seguimentos foram introduzidos nomercado: detergente líquido, desinfetante, amaciante, sabão embarra, limpadores, panos de limpeza e outros.
    • Nathália Beatriz: nathalia_beatrizz@hotmail.comRaphaelTozim: raphael_tozim@hotmail.com