Online segmentatie mediagebruikers Bron: Mediaweek On Demanders Sight & Sounders Television Devotees Content Explorers On Demanders -Deze groep bestaat uit 'heavy video users'. 18- to 34-jarigen, die met name kijken naar DVR-opnames en 'on-demand' video. 89 procent zal eerder dan de andere segmenten betalen voor content, om daarmee reclame te vermijden. Sight & Sounders - Deze groep bestaat uit 55-plussers die niet echt geinteresseerd zijn in online video. Bijna de helft kijkt minder dan een jaar online video, maar ook geen online videoreclame. De televisie blijft favoriet. Television Devotees - Overwegend vrouwelijke kijkers die internet gebruiken om bij te blijven wat betreft hun favoriete televisieprogramma’s. Ze hebben geen bezwaar tegen online videoreclame. Content Explorers - Deze groep kijkt naar zo’n beetje alles op internet. Van lange dramaseries tot videosnacks en usergenerated video’s. Leeftijd varieert van 35 tot 54, en de meesten hebben een hoger inkomen. Voorbeeld: online videogebruikers

De lijn doorgetrokken Welke segmentatie(s) kies je? Segmentatie naar demografie (vrouwelijk 25-35) en/of geografie (omgeving utrecht) Segmentatie naar klantgroep (heavy users) Segmentatie naar type mediagebruiker (content explorers)

Welke segmentatie(s) kies je?

Segmentatie naar demografie (vrouwelijk 25-35) en/of geografie (omgeving utrecht)

Segmentatie naar klantgroep (heavy users)

Segmentatie naar type mediagebruiker (content explorers)

Mijn visie Wijze van segmentatie is afhankelijk van: Productkenmerk / gerelateerde emotie: Spreekt het te verkopen product verschillende doelgroepen aan? Fase in het koopproces: Hoe eerder in het koopproces, hoe zwakker de asociatie met het product. Segmentatie dient dan meer gericht te zijn op het type mediagebruiker Komen Kiezen Kijken Kopen Gebruiken

Wijze van segmentatie is afhankelijk van:

Productkenmerk / gerelateerde emotie:

Spreekt het te verkopen product verschillende doelgroepen aan?

Fase in het koopproces:

Hoe eerder in het koopproces, hoe zwakker de asociatie met het product. Segmentatie dient dan meer gericht te zijn op het type mediagebruiker

Aanpak in 5 stappen Ga uit van de producteigenschappen en de doelgroep Kijk naar de media die je inzet Realiseer je de kenmerken van de mediagebruiker Stel vast in welke fase van het koopproces je de consument aan wilt spreken Bepaal je segmentatie

Ga uit van de producteigenschappen en de doelgroep

Kijk naar de media die je inzet

Realiseer je de kenmerken van de mediagebruiker

Stel vast in welke fase van het koopproces je de consument aan wilt spreken

Bepaal je segmentatie

Online segmentatie Roger Schoenmakers [email_address]