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Escalamiento Multidimensional
 

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    Escalamiento Multidimensional Escalamiento Multidimensional Presentation Transcript

    • ESCALAMIENTO MULTIDIMENSIONALRafael Repisorafael.repiso@gmail.com
    • Índice Definición de Escalamiento Multimensional Pasos de creación Tipos de Escalamiento Confiabilidad y Validez EjercicioDefinición Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Definición El Escalamiento Multidimensional (EMD) es un conjunto de técnicas cuyo resultado es una representación espacial (2D o 3D) de las percepciones y preferencias de los encuestados hacia una serie de objetos. La información una vez procesada se representa como posición y distancias entre los diferentes objetos estudiados. La representación adquiere el nombre de mapa espacial. Definición desde el punto de vista marketinianoDefinición Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • ´Técnicas Similares • Clasificación Ascendente Jerárquica • Análisis de Componentes Principales • Análisis Factorial • Análisis Factorial de Correspondencias • Análisis de Correspondencias Múltiples • Clasificación K-MeansDefinición Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Software • SPSS • XLSTAT • R • Maple • StatGraphics • […]Definición Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Usos Identificación de… 1. Número y naturaleza de las dimensiones que usan los consumidores para percibir diferentes marcas en el mercado. 2. Posicionamiento de las marcas en tales dimensiones. 3. Posicionamiento de la marca ideal de los consumidores en esas dimensiones.Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Términos y Conceptos estadísticos Juicio de semejanza Ordenamiento de preferencias Estrés R cuadrada Mapa Espacial Coordenadas DespliegueDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Planteamiento del Problema Obtención de los datos Elección de un procedimiento de EMD Decisión sobre el número de dimensiones Análisis e interpretación ValidezDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Planteamiento del Problema A tener en cuenta; se deben incluir al menos 8 objetos de estudio y no más de 25 (cada objeto aumenta las dimensiones exponencialmente). El número de variables que se va a analizar de cada uno no debe ser elevado (cada variable aumenta las dimensiones exponencialmente). Ejemplo cervezasDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Planteamiento del Problema - Los encuestados deben tener información de todas las cervezas (objetos de estudio). - ¿Inluimos cervezas de gama alta? - Qué percepción analizamos, los juicios de semejanza o los juicios a los atributos (variables) - ¿Qué variable medimos? Cuerpo, amargor, precio, alcohol, refrescante, salud,Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas Midiendo la semejanza. Enfoque directo Muy Muy diferente semejante Alhambra vs Cruzcampo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Heineken vs Mahou 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Mahou vs Cruzcampo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Mahou vs Cruz del Sur 1 2 3 4 5 6 7 8 9Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas Midiendo la semejanza. Enfoque directo Alhambra Cruz del Sur Cruzcampo Heineken Mahou Alhambra 9 6 3 5 7 Cruz del Sur 6 9 6 4 8 Cruzcampo 3 6 9 4 3 Heineken 5 4 4 9 8 Mahou 7 8 3 8 9Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas Midiendo la percepción, enfoques derivados Es refrescante 1 2 3 4 5 6 7 8 9 No es refrescante Tienes cuerpo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 No tiene cuerpo Es costosa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Es barata […] 1 2 3 4 5 6 7 8 9 […]Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas Midiendo la percepción, enfoques derivados Refrescante Cuerpo Precio Alcohol […] Alhambra 9 6 3 5 Cruz del Sur 6 9 6 4 Cruzcampo 3 6 9 4 Heineken 5 4 4 9 Mahou 7 8 3 8 Convertir en una matriz de Similitud entre variantes…Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas Midiendo la percepción, enfoques derivados Alhambra Cruz del Sur Cruzcampo Heineken Mahou Alhambra 1 0,350 -0,800 0,250 0,350 Cruz del Sur 0,350 1 0,350 -0,650 0,100 Cruzcampo -0,800 0,350 1 -0,650 -0,250 Heineken 0,250 -0,650 -0,650 1 0,450 Mahou 0,350 0,100 -0,250 0,450 1 Convertir en una matriz de Similitud entre variantes…Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas Midiendo la percepción, enfoques derivados Configuración (Stress de Kruskal (1) = 0,127) 1 Cruzcampo 0,8 0,6 0,4 0,2 Cruz del Sur Dim2 0 -1,2 -1 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 Mahou -0,2 -0,4 Heineken -0,6 Alhambra -0,8 Dim1Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Obtención de los datos de entradas En el escalamiento Multidimensional a veces se analizan mútiples dimensiones, pero finalmente se representan gráficamente en una, dos o tres dimensiones. ¿Cuáles son las dimensiones apropiadas? Aquellas que sean más fieles a la realidad.Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Realización Test de Stress (Kruskal)Definición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Ejercicio 1, Instalar versión de prueba de XLSTAT (Debes tener previamente instalado EXCEL) 2. Descargar el archivo demomds del aula virtual. 3. Realizar el Escalamiento Multidimensional sobre los datos de demoMDS.xls Si tenéois dudas podéis visitar la web de XLSTATDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • La calidad de los gráficos depende del artistaDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • Otras posibilidades similares: Clasificación Ascendete JerárquicaDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio
    • BibliografíaDefinición Usos Pasos Tipología Validez Ejercicio