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21. L'editoria e l'industria dei media di fronte alla rivoluzione digitale
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  • In sostanza (libri tradizionali)
    Si pubblica molto: circa 160 titoli al giorno (stabile dal 2005), ovvero circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti. I 2/3 dei titoli sono novità.
    Le vendite però sono in calo (-7,8% ultimo anno), e la tiratura media è in forte calo (-19% ultimo anno). Pochi titoli determinano l'andamento del mercato (es. 50 sfumature di grigio = 3,3% del mercato 2012 a valore): "mercato a coda lunga"
    Perdono soprattutto i libri per bambini/ragazzi, la non fiction, l'editoria professionale. Perde meno la fiction (solo -1,1%)
  • Transcript

    1. Edizione 2013-14 Università degli Studi di Milano Bicocca Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione Corso di Strumenti e applicazioni del Web L’editoria e le industrie dei media di fronte alla rivoluzione digitale Incontro con Marco Polillo Presidente Associazione Italiana Editori e Confindustria Cultura Italia
    2. I temi di oggi  La trasformazione del mercato dell’editoria e delle altre industrie dei media  Lo sviluppo del self-publishing  I grandi OTT e i mercati dei media  Il problema della protezione del diritto d’autore  I giovani e la fruizione di musica e film Una discussione libera, partendo da alcune slides sull’evoluzione della catena del valore del libro R.Polillo - Marzo 2014 3
    3. 4 Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Evoluzione del libro: uno scenario R.Polillo, Nov 2013
    4. 5 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Evoluzione del libro: uno scenario R.Polillo, Nov 2013 Recensio ni/ commenti Amazon 1995→ Raccomandazio ni
    5. 6 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario E-book Acquisto / noleggio Read er R.Polillo, Nov 2013 SonyReader 2006 → Kindle 2007 → Nook 2009 → iPad 2010 → [PDF 1993 →] [XML 1998 →] …… EPUB 2007 → Raccomandazio ni
    6. 7 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario E-book Acquisto / noleggio p2p R.Polillo, Nov 2013 Raccomandazio ni Napster (1999) Gnutella (2000) BitTorrent (2001) ….
    7. 8 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario Acquisto / noleggio E-book p2p Mobile R.Polillo, Nov 2013 Raccomandazio ni Social media Anobij (2006) Goodreads (2007)
    8. 9 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario Acquisto / noleggio E-book p2p Mobile R.Polillo, Nov 2013 Raccomandazio ni Social media Apple - iPhone, 2007+ - App Store, 2008+ - iPad, 2010+ - iCloud, 2011+ Google - Android, 2008+ - Android Market, 2010 - Google Play, 2012 - Google Drive, 2012 Amazon - Kindle Store
    9. 10 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Evoluzione del libro: uno scenario Acquisto / noleggio E-book Social media Lulu, 2002+ Smashwords, 2008+ Amazon KDP, 2010+ …. p2p R.Polillo, Nov 2013 Amazo n Apple Google
    10. 11 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Lul u Acquisto / noleggio E-book Social media p2p Consulenza / selezione R.Polillo, Nov 2013
    11. 12 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Acquisto / noleggio E-book Consulenza / selezione Social media p2p R.Polillo, Nov 2013
    12. 13 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Related content "live update" Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Acquisto / noleggio E-book Consulenz a / selezione Social media p2p R.Polillo, Nov 2013
    13. 14 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing "BOOK" "live update" Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Acquisto / noleggio E-book Consulenz a / selezione Social media p2p R.Polillo, Nov 2013
    14. Allegati15 R.Polillo - Marzo 2014
    15. Il mercato del libro (Italia) - È un mercato piccolo: 2,85 Mdi € a prezzo di copertina, in forte crisi (-8,4% su 2011) - Si pubblicano circa 60.000 titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno (circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005). 2/3 dei titoli sono novità. - Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa 3.000 copie, in forte calo (nel 2000 erano 4.800: -30%) - Prezzo medio in calo (19,7 €) 16 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013
    16. Produzione di libri (Italia) 17 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 0,92 1,04 0,930,960,97 0,86 Titoli per 1000 abitanti 15 2 10 3 49 16 4 16 1 15 8 17 4 16 2 Titoli pubblicati Al giorno Novità: 64,5% Tiratura media: 3.000 copie (-19% su 2011) Tiratura media: 4.800 copie
    17. Vendita di libri (Italia) 2010 2011 2012 Note Mercato a prezzo di copertina (Mdi €) 3,19 3,12 2,85 Librerie, librerie online, GDO, scolastico, rateale, edicola, ecc. -2,2% -8,6% Perdono soprattutto bambini /ragazzi, non fiction, editoria professionale. Perde poco la fiction (-1,1%) Prezzo medio di copertina (€) 22,4 20,3 19,7 -9,4% -3% 18 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
    18. Libri: i canali di vendita (Italia) Ml € % 2012/2011 Librerie + GDO 1.205 91,2% -8,9% Librerie online (solo carta) 116 8,8% +10,6% Totale 1.321 100% -7,8% 19 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 NB: Numeri al netto della scolastica
    19. Libri: i canali di vendita (Italia) (2012/2011) 20 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
    20. Crescita del mercato degli e-book (Italia) 21 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013 23,8 Ml Euro (+89%) (=1,8% del mercato librerie + GDO) Titoli e-book in commercio (cumulativi) Prezzo medio Di copertina (€) 11,2 11.1 10,4 47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book ePub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3%
    21. 22 Fonte: www.nownovel.com R.Polillo, Nov 2013
    22. R.Polillo - Marzo 201423
    23. Dagli e-readers ai tablet ai "mobile" 24 E-readers Tablets Americans, age: 16+ Fonte: pewinternet.com R.Polillo, Nov 2013
    24. Ripartizione del traffico Internet (II sem 2013) Giacomo Mariani 25Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
    25. Nello specifico… Giacomo Mariani 26 USA Europa Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
    26. Consumo giornaliero Giacomo Mariani 27 USA Europa Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
    27. La banda larga in Europa Giacomo Mariani 28 Fonte: Akamai, get the data (2013) http://bit.ly/1gtzDxi
    28. Global recorded music market Dati di Ender Analysis presenti su Wired 2 gennaio 2014, Fonte http://www.wired.it/play/musica/2014/01/02/musica-rivincita-digitale/
    29. Il mercato della musica digitale • + 0,3 bilioni di dollari grazie allo streaming musicale 25 marzo 2014, Fonte http://www.wired.it/economia/2014/03/25/streaming-industria-musicale/
    30. Un portale importante  http://www.mappadeicontenuti.it La mappa dell’offerta online di media digitali legali in Italia R.Polillo - Marzo 2014 31

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