21. L'editoria e l'industria dei media di fronte alla rivoluzione digitale

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  • In sostanza (libri tradizionali)
    Si pubblica molto: circa 160 titoli al giorno (stabile dal 2005), ovvero circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti. I 2/3 dei titoli sono novità.
    Le vendite però sono in calo (-7,8% ultimo anno), e la tiratura media è in forte calo (-19% ultimo anno). Pochi titoli determinano l'andamento del mercato (es. 50 sfumature di grigio = 3,3% del mercato 2012 a valore): "mercato a coda lunga"
    Perdono soprattutto i libri per bambini/ragazzi, la non fiction, l'editoria professionale. Perde meno la fiction (solo -1,1%)

Transcript

  • 1. Edizione 2013-14 Università degli Studi di Milano Bicocca Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione Corso di Strumenti e applicazioni del Web L’editoria e le industrie dei media di fronte alla rivoluzione digitale Incontro con Marco Polillo Presidente Associazione Italiana Editori e Confindustria Cultura Italia
  • 2. I temi di oggi  La trasformazione del mercato dell’editoria e delle altre industrie dei media  Lo sviluppo del self-publishing  I grandi OTT e i mercati dei media  Il problema della protezione del diritto d’autore  I giovani e la fruizione di musica e film Una discussione libera, partendo da alcune slides sull’evoluzione della catena del valore del libro R.Polillo - Marzo 2014 3
  • 3. 4 Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Evoluzione del libro: uno scenario R.Polillo, Nov 2013
  • 4. 5 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Evoluzione del libro: uno scenario R.Polillo, Nov 2013 Recensio ni/ commenti Amazon 1995→ Raccomandazio ni
  • 5. 6 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario E-book Acquisto / noleggio Read er R.Polillo, Nov 2013 SonyReader 2006 → Kindle 2007 → Nook 2009 → iPad 2010 → [PDF 1993 →] [XML 1998 →] …… EPUB 2007 → Raccomandazio ni
  • 6. 7 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario E-book Acquisto / noleggio p2p R.Polillo, Nov 2013 Raccomandazio ni Napster (1999) Gnutella (2000) BitTorrent (2001) ….
  • 7. 8 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario Acquisto / noleggio E-book p2p Mobile R.Polillo, Nov 2013 Raccomandazio ni Social media Anobij (2006) Goodreads (2007)
  • 8. 9 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Recensioni / commenti Evoluzione del libro: uno scenario Acquisto / noleggio E-book p2p Mobile R.Polillo, Nov 2013 Raccomandazio ni Social media Apple - iPhone, 2007+ - App Store, 2008+ - iPad, 2010+ - iCloud, 2011+ Google - Android, 2008+ - Android Market, 2010 - Google Play, 2012 - Google Drive, 2012 Amazon - Kindle Store
  • 9. 10 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Evoluzione del libro: uno scenario Acquisto / noleggio E-book Social media Lulu, 2002+ Smashwords, 2008+ Amazon KDP, 2010+ …. p2p R.Polillo, Nov 2013 Amazo n Apple Google
  • 10. 11 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Lul u Acquisto / noleggio E-book Social media p2p Consulenza / selezione R.Polillo, Nov 2013
  • 11. 12 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Acquisto / noleggio E-book Consulenza / selezione Social media p2p R.Polillo, Nov 2013
  • 12. 13 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing Related content "live update" Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Acquisto / noleggio E-book Consulenz a / selezione Social media p2p R.Polillo, Nov 2013
  • 13. 14 Online store Online store Online store Autore Scrittura Distribuzione Stampa Editing Vendita Selezione Editore Promozione Lettore Media Distributo re Punto di vendita Internet Mobil e Recensioni / commenti Self Publishing "BOOK" "live update" Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Acquisto / noleggio E-book Consulenz a / selezione Social media p2p R.Polillo, Nov 2013
  • 14. Allegati15 R.Polillo - Marzo 2014
  • 15. Il mercato del libro (Italia) - È un mercato piccolo: 2,85 Mdi € a prezzo di copertina, in forte crisi (-8,4% su 2011) - Si pubblicano circa 60.000 titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno (circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005). 2/3 dei titoli sono novità. - Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa 3.000 copie, in forte calo (nel 2000 erano 4.800: -30%) - Prezzo medio in calo (19,7 €) 16 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013
  • 16. Produzione di libri (Italia) 17 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 0,92 1,04 0,930,960,97 0,86 Titoli per 1000 abitanti 15 2 10 3 49 16 4 16 1 15 8 17 4 16 2 Titoli pubblicati Al giorno Novità: 64,5% Tiratura media: 3.000 copie (-19% su 2011) Tiratura media: 4.800 copie
  • 17. Vendita di libri (Italia) 2010 2011 2012 Note Mercato a prezzo di copertina (Mdi €) 3,19 3,12 2,85 Librerie, librerie online, GDO, scolastico, rateale, edicola, ecc. -2,2% -8,6% Perdono soprattutto bambini /ragazzi, non fiction, editoria professionale. Perde poco la fiction (-1,1%) Prezzo medio di copertina (€) 22,4 20,3 19,7 -9,4% -3% 18 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
  • 18. Libri: i canali di vendita (Italia) Ml € % 2012/2011 Librerie + GDO 1.205 91,2% -8,9% Librerie online (solo carta) 116 8,8% +10,6% Totale 1.321 100% -7,8% 19 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 NB: Numeri al netto della scolastica
  • 19. Libri: i canali di vendita (Italia) (2012/2011) 20 R.Polillo, Nov 2013 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
  • 20. Crescita del mercato degli e-book (Italia) 21 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013 23,8 Ml Euro (+89%) (=1,8% del mercato librerie + GDO) Titoli e-book in commercio (cumulativi) Prezzo medio Di copertina (€) 11,2 11.1 10,4 47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book ePub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3%
  • 21. 22 Fonte: www.nownovel.com R.Polillo, Nov 2013
  • 22. R.Polillo - Marzo 201423
  • 23. Dagli e-readers ai tablet ai "mobile" 24 E-readers Tablets Americans, age: 16+ Fonte: pewinternet.com R.Polillo, Nov 2013
  • 24. Ripartizione del traffico Internet (II sem 2013) Giacomo Mariani 25Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
  • 25. Nello specifico… Giacomo Mariani 26 USA Europa Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
  • 26. Consumo giornaliero Giacomo Mariani 27 USA Europa Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
  • 27. La banda larga in Europa Giacomo Mariani 28 Fonte: Akamai, get the data (2013) http://bit.ly/1gtzDxi
  • 28. Global recorded music market Dati di Ender Analysis presenti su Wired 2 gennaio 2014, Fonte http://www.wired.it/play/musica/2014/01/02/musica-rivincita-digitale/
  • 29. Il mercato della musica digitale • + 0,3 bilioni di dollari grazie allo streaming musicale 25 marzo 2014, Fonte http://www.wired.it/economia/2014/03/25/streaming-industria-musicale/
  • 30. Un portale importante  http://www.mappadeicontenuti.it La mappa dell’offerta online di media digitali legali in Italia R.Polillo - Marzo 2014 31