SMX-SP: Custo de aquisição esta onda já passou!
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SMX-SP: Custo de aquisição esta onda já passou!

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Novas formas de se atribuir o ROI em campanhas publicitárias digitais. Apresentada no SMX-SP' em 8/8/8.

Novas formas de se atribuir o ROI em campanhas publicitárias digitais. Apresentada no SMX-SP' em 8/8/8.

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    SMX-SP: Custo de aquisição esta onda já passou! SMX-SP: Custo de aquisição esta onda já passou! Presentation Transcript

    • Custo por aquisição: essa onda já passou! SMX São Paulo sexta-feira, 8 de agosto de 2008 © 2008 Predicta. All rights reserved.
      • 11 das 13 maiores agencias no Brasil usam a Predicta para monitorar suas campanhas online.
      • 18 das 22 maiores marcas do Brasil usam inteligência gerada pela Predicta para otimizar sua comunicação online
      • + de 15 bilhões de interações monitoradas por mês
      • 2 dos 3 maiores portais do Brasil usam a plataforma de web analytics da Predicta
      • Mais de 99% dos usuários de Internet do Brasil interagem diariamente com campanhas gerenciadas pela Predicta
      • Primeira empresa latino-americana a implementar com sucesso behavioral targeting
      • Vencedora do Web Analytics Championship 2008 nas Américas e a segunda colocada do mundo
      PREDICT A em números © 2008 Predicta. All rights reserved.
      • Métricas de campanha
      • Cobertura
      • Freqüência
      • Impressões
      • Cliques
      • CTR
      • Interações
      • Tempo de visualização
      • Posição
      • Custos (CPI, CPM e CPC)
      • Métricas de Navegação
      • Page views
      • Visitas
      • Visitantes únicos
      • Tempo médio de navegação
      • Taxa de rejeição
      • Abandono de formulários
      • Vendas (produtos, pedidos)
      • Custos (CPV, CPA)
      © 2008 Predicta. All rights reserved. Não vim falar destas métricas!
    • Afinal... © 2008 Predicta. All rights reserved. Not everything that can be counted counts And not everything that counts can be counted Albert Einstein
    • H i t s ... e tudo começou com Hits! © 2008 Predicta. All rights reserved. H ow I diots T rack S ites Jim Sterne
    • As conversões iniciam nos buscadores... © 2008 Predicta. All rights reserved.
    • ... passam pela fase persuasão que ocorre nas páginas de seu site... © 2008 Predicta. All rights reserved.
    • ... e terminam no CHECK OUT, como um fluxo linear! © 2008 Predicta. All rights reserved.
    • 10 1 Assim os resultados de Links patrocinados... © 2008 Predicta. All rights reserved. Impressões 1.000 Clicks 100 Vendas 10 $ 100 R $ 10 I
    • 10 1 ... e os de SEO também seguem a mesma lógica... © 2008 Predicta. All rights reserved. Visitas 100 Vendas 10 $ 100 R $ 10 I
    • WWW Natural Seach Engine Sponsored Links Rich Media Bookmarks ... E-mail Marketing Display Ads Referrals © 2008 Predicta. All rights reserved. ... mas a realidade é bem mais complexa que isso...
    • © 2008 Predicta. All rights reserved. ... com um alto grau de competição pela atenção do consumidor...
    • © 2008 Predicta. All rights reserved. ... assim o novo marketing precisa ir além da atração. Ele precisa ENGAJAR e MOTIVAR!
    • Mas qual é a solução? IMPOSSÍVEL! © 2008 Predicta. All rights reserved.
      • Integração entre as TODAS ferramentas/dados
        • Medir TODAS as interações dos clientes
    • ... então o que é possível?
      • Integração entre as ferramentas/dados existentes
        • Medir as interações já monitoradas dos clientes
      • Usar as informações comportamentais para:
        • Despertar interesse
        • Criar relevância
        • Motivar os clientes
      © 2008 Predicta. All rights reserved.
      • Quantos impactos foram necessários para gerar a conversão
      • Quais foram os impactos que mais influenciaram a conversão
      • O que as pessoas estão falando de sua empresa em Blogs, Orkut, Facebook, Twitter, Youtube
      • Número de acessos Mobile ao seu site
      • Qual o índice de viralização de sua campanha
      • Share do tempo médio de navegação por iniciativa
      • Percentual de return visitors por iniciativa
      • Profundidade de navegação e lealdade por iniciativa
      © 2008 Predicta. All rights reserved. ... e o que medir?
      • Um homem casado que tem um filho de 16 anos deseja comprar uma TV LCD 42”
      Exemplo prático! © 2008 Predicta. All rights reserved.  Home  Produto Saída banners Portal  Produto  Carrinho Saída Buscadores links patrocinados Produto Carrinho Confirmação Saída Favoritos    
    • Rodrigo Polacco Product Manager  : rpolacco@ PREDICTA.com.br  : 3512-0800 site : http:// www.predicta.com.br blog : http://blogs.predicta.com.br/namedida/ fundação : http://www.predicta.org/ © 2008 Predicta. All rights reserved. Como profissionais de marketing devemos encarar o desafio da atribuição de resultados baseado no ENGAJAMENTO , superando as dificuldades de canais cruzados, múltiplos dispositivos e múltiplas campanhas.