Política, Publicidade e Sociedade dos Sonhos

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Trabalho apresentado na XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania, de 22 a 24 de maio de 2012, no campus da UNESP em Bauru.

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Política, Publicidade e Sociedade dos Sonhos

  1. 1. Maíra MasieroAnálise da Campanha Eleitoral de Lula em 2002 XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  2. 2.  Século XX, o século tecnológico Conhecimento passou a ser mais valorizado que o capital XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  3. 3.  Abertura de um mercado global Novas tecnologias revolucionam (informação organizada em torno de redes) XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  4. 4.  Segundo Smart (1993), não é apenas uma nova época ou era, mas também é uma condição, um modo novo  Não apenas molda as condutas e experiências, mas se expressa nelasXIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  5. 5.  “Há quem deseje ver na superficialidade da mídia a explicação para todas as nossas misérias, inclusive a da arte contemporânea. Ora, esta é pobre e não por culpa dos outros. A pós- modernidade encarna, aparentemente, apenas o superficial. Mas, ao mesmo tempo, representa o contrário: obrigação de rentabilidade, competição, performance, ser operacional, ter sucesso.” (LIPOVETSKY, 2000, págs. 12-13) XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  6. 6.  Exarcebação das questões modernas Demanda por novas experiências Multiplicam-se gostos, comportamentos, princípios... XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  7. 7.  “É nela que a individualidade moderna torna-se hiperindividualidade, conquista absoluta do direito da livre disposição de si mesmo. A valorização do indivíduo é mais um fator que vai de encontro às normas preestabelecidas, pois legitima a capacidade de criar, ousar e transgredir segundo a lógica própria de cada um.” (ACSELRAD & FREITAS, p. 147) XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  8. 8.  Tradução livre dos conceitos do livro “The Dream Society”, de Rolf Jensen (1999) A matéria não tem mais tanta prioridade... XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  9. 9.  “Na Sociedade dos Sonhos, [...] nossas necessidades materiais não tendem a ser reduzidas, no entanto, o aspecto material receberá menos atenção. Passaremos, assim, a nos definir através de histórias e sentimentos.” (MALTA, 2009, p. 79) Imagens na mídia: de simples representações a modelos de comportamento. Comunicação corporativa: funcionários como “Contadores de histórias” - storytelling XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  10. 10.  Propagandas eleitorais antigas: mesmo com a evocação de promessas materiais, o apelo emocional, timidamente, existe... XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  11. 11.  Propagandas eleitorais pós-ditadura: a partir de 1982, há o maior uso de formatos publicitários, o que se acentua em 1989, primeira eleição direta para Presidente após 1964. XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  12. 12.  Atualmente, apenas a descrição simples de soluções e ideias não envolve o eleitor: é necessário emocionar! Imagem do candidato pode dizer muita coisa, e sua mudança também! XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  13. 13.  Terceira tentativa de Lula em assumir a Presidência Mudança na imagem: do sindicalista austero ao “lulinha paz e amor” XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  14. 14. XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  15. 15. XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  16. 16.  ACSELRAD, M.; FREITAS, T.. A vida não é só agora: os slogans de cartões de crédito como sintoma hipermoderno. Comunicação Mídia e Consumo, América do Norte, 610 09 2009. Disponível em: <http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/183/160>. Acesso em: 21 mai. 2012. COMERCIAL PT – Grávidas. Disponível em: <http://youtu.be/-7YoxXV-WGc>. Acesso em: 27 abr. 2012. LIPOVETSKY, G. Sedução, publicidade e pós-modernidade. Revista FAMECOS. Porto Alegre: nº 12, junho, 2000, p.7-13. Disponível em: <http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/3062/2340>. Acesso em: 21 mai. 2012. MALTA, R.B. O Espetáculo Midiático: da era da Informação à Sociedade dos Sonhos pelos caminhos do Fantástico. Dissertação (Mestrado em Comunicação). Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, UNESP, Bauru-SP, agosto, 2009. Disponível em: <http://www.faac.unesp.br/posgraduacao/comunicacao/pdfs/renatamalta.pdf>. Acesso em: 18 mai. 2012. QUEM Sou Eu - Campanha Lula 2002. Disponível em: <http://youtu.be/4xc1GFyQTB8>. Acesso em: 27 abr. 2012. SMART, B. A Pós-Modernidade. Portugal: Publicações Europa- América, 1993. XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
  17. 17. XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania

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