Maíra MasieroRelações Públicas e a imagem  collorida da democracia:    ANÁLISE DA COBERTURA DA REVISTA VEJA SOBRE A ERA CO...
Roteiro                          2 Objetivos Justificativa Metodologia Democracia, Transição e Cidadania Mídia e Polí...
Objetivos                           3 Analisar a imagem construída, pela revista Veja, do presidente Fernando Collor de M...
Justificativa                      4 Relevância e complexidade do tema Tema pouco explorado nas pesquisas científicas C...
Metodologia                       5 Abordagem exploratório-descritiva Método de Estudo de Caso Coleta de dados: pesquis...
6Democracia, Transição e     Cidadania
Democracia                          7 Democracia: conjunto de regras que estabelecem de que forma e quem está aprovado pa...
Democracia no Brasil                          8 Evolução histórica da  democracia no Brasil Transição democrática:  modi...
Cidadania                            9 Cidadania: direito à vida no seu sentido pleno Três dimensões fundamentais: civil...
10Mídia e Política
Mídia                           11 Mídia como um dos elementos centrais da vida humana contemporânea Papel de construir ...
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Influência da mídia na política                            14 Quatro pontos fundamentais (MIGUEL & BIROLI, 2005): Interme...
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16Relações Públicas: Construindoa Democracia e (Re)Formando     Imagens Midiáticas
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Relações Públicas e Democracia                          19 Comunicação Pública: contribuição para que uma parcela signifi...
Relações Públicas: (Re)Formando Imagens                    Midiáticas                           20 Imagem x identidade P...
Imagem e Reconhecimento                             21 Vertentes de trabalho do relações-públicas: identidade corporativa...
22Estudo de Caso: A EraCollor Sob o Olhar da    Revista Veja
Biografia de Collor                          23 Família de políticos Vinculado aos negócios de comunicação de massa Rec...
Particularidades do Governo Collor                         24 Relacionamento instável com o Congresso Aplicação de medid...
Revista Veja - Histórico                       25 Início em setembro de 1968 Cobertura política: o ponto alto da Revista...
Metodologia e Corpus de Análise                             26 Estudo de Caso e análise de discurso (FIORIN, 2009) Semân...
Era Collor na Revista Veja                             27 749 menções de “Fernando Collor” entre 1990 e 1992 Matérias an...
Era Collor na Revista Veja                              28 Após as eleições, três matérias e uma edição extra (“grande re...
Fim da Era Collor                          29 Relações entre Luís Costa Pinto, correspondente de  Veja, e o irmão do Pres...
Atuação do relações-públicas na crise de            imagem: uma hipótese                           30 Interação: 4 Rs das...
31Considerações Finais
Considerações Finais                       32 Eleição de Collor: marco na transição entre um regime ditatorial e um perío...
Considerações Finais                            33 Mudança de atitudes entre o Collor candidato e o Collor presidente Im...
Referências                                             34   ACERVO Digital VEJA – Digital Pages. Disponível em:    <http...
Links de imagens                                             35   Figura 1 (slide 8): Disponível em:    <http://www.cdcc....
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Apresentação TCC

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Projeto Experimental apresentado por Maíra Masiero, sob orientação do Profº. Doutor Jefferson Oliveira Goulart, ao Departamento de Comunicação Social da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, Campus de Bauru, atendendo à Resolução 002/84, do Conselho Federal de Educação, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social: Relações Públicas.

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  1. 1. Maíra MasieroRelações Públicas e a imagem collorida da democracia: ANÁLISE DA COBERTURA DA REVISTA VEJA SOBRE A ERA COLLOR Orientação: Prof. Dr. Jefferson Oliveira Goulart
  2. 2. Roteiro 2 Objetivos Justificativa Metodologia Democracia, Transição e Cidadania Mídia e Política Relações Públicas: Construindo a Democracia Relações Públicas: (Re)Formando Imagens Midiáticas Estudo de Caso: A Era Collor Sob o Olhar da Revista Veja Considerações Finais
  3. 3. Objetivos 3 Analisar a imagem construída, pela revista Veja, do presidente Fernando Collor de Mello, durante seu mandato e, especialmente, na época do processo de impeachment; Verificar o papel das Relações Públicas na comunicação política e na representação, construção e gerenciamento de imagens midiáticas.
  4. 4. Justificativa 4 Relevância e complexidade do tema Tema pouco explorado nas pesquisas científicas Construção da imagem de Collor sob a ótica das Relações Públicas
  5. 5. Metodologia 5 Abordagem exploratório-descritiva Método de Estudo de Caso Coleta de dados: pesquisa bibliográfica
  6. 6. 6Democracia, Transição e Cidadania
  7. 7. Democracia 7 Democracia: conjunto de regras que estabelecem de que forma e quem está aprovado para tomar decisões coletivas (BOBBIO, 2009) “Regra da maioria” Tipos de democracia (MIGUEL, 2005)
  8. 8. Democracia no Brasil 8 Evolução histórica da democracia no Brasil Transição democrática: modificações políticas e econômicas Nova Constituição: força da sociedade civil e dos meios de comunicação
  9. 9. Cidadania 9 Cidadania: direito à vida no seu sentido pleno Três dimensões fundamentais: civil, política e social Debate sobre a cidadania foi retomado com a redemocratização nacional
  10. 10. 10Mídia e Política
  11. 11. Mídia 11 Mídia como um dos elementos centrais da vida humana contemporânea Papel de construir e destruir imagens Três processos: acontecimentos verídicos apenas repassados, manipulação direta e interpretação direcionada de um fato verdadeiro Relação harmoniosa entre mídia e política?
  12. 12. Cenários de Representação da Política (CR-P) 12 Decomposição de hegemonias em cenários Hegemonias: sistemas específicos de valores e significados que acontecem no campo das representações Pressupostos de identificação: sociedade com centralidade de mídia, exercício da hegemonia e televisão como meio dominante
  13. 13. Hipóteses dos CR-P 13 O CR-P dominante estabelece os limites dentro dos quais ideias e conflitos acontecem e são resolvidos. Um candidato dificilmente vencerá as eleições se não ajustar sua imagem ao cenário dominante. Alternativa: construção de um CR-P contra- hegemônico ou alternativo. (LIMA, 2001).
  14. 14. Influência da mídia na política 14 Quatro pontos fundamentais (MIGUEL & BIROLI, 2005): Intermediação eficaz entre a elite política e os cidadãos Descaracterização do discurso político Produção da agenda pública Gestão da visibilidade
  15. 15. No ponto de vista da mídia... 15 Locuções do discurso político Modelos de relação entre sistemas políticos e campo midiático (HALLIN & MANCINI, 2004, apud AZEVEDO, 2006): pluralista polarizado (Brasil), corporativista-democrático e liberal• Eleição de 1989: grandepolarização ideológica(esquerda x direita)
  16. 16. 16Relações Públicas: Construindoa Democracia e (Re)Formando Imagens Midiáticas
  17. 17. Comunicação Pública x Comunicação Política 17 Comunicação Pública: exercício da cidadania, discussão de temas e expressão da opinião pública Comunicação Política: muito além do marketing político...
  18. 18. 18
  19. 19. Relações Públicas e Democracia 19 Comunicação Pública: contribuição para que uma parcela significativa da sociedade possa decidir questões essenciais para a convivência coletiva – Orçamento Participativo Comunicação Política: importância da construção simbólica da campanha das Diretas Já (1984): “vozes de autoridade”, carga emocional nos discursos e planejamento adequado
  20. 20. Relações Públicas: (Re)Formando Imagens Midiáticas 20 Imagem x identidade Principais componentes de uma imagem, segundo Villafañe (1993, apud SOUSA, 2004): notoriedade, força e conteúdo Importância do relações-públicas: investigação do contexto atual, planejamento das ações, avaliação e, se necessário, aprimoramento da gestão.
  21. 21. Imagem e Reconhecimento 21 Vertentes de trabalho do relações-públicas: identidade corporativa, construção da imagem, branding e propaganda institucional Construção de imagem no cenário político: Dilma Rousseff
  22. 22. 22Estudo de Caso: A EraCollor Sob o Olhar da Revista Veja
  23. 23. Biografia de Collor 23 Família de políticos Vinculado aos negócios de comunicação de massa Reconhecido nacionalmente a partir de 1986 (“O caçador de marajás”) Eleição de 1989: disputa ideológica e favorecimento da mídia
  24. 24. Particularidades do Governo Collor 24 Relacionamento instável com o Congresso Aplicação de medidas econômicas drásticas Denúncias de corrupção
  25. 25. Revista Veja - Histórico 25 Início em setembro de 1968 Cobertura política: o ponto alto da Revista Atualmente, é a revista de maior circulação nacional
  26. 26. Metodologia e Corpus de Análise 26 Estudo de Caso e análise de discurso (FIORIN, 2009) Semântica gerativa, sintagmática e geral (Greimas: texto como uma unidade de análise) Discurso: fonte decisiva para consolidar (ou não) uma imagem – três fases de avaliação (DORNELLES, 2011) Corpus: sete matérias de Veja (seis reportagens e a edição extra “Caiu!” – 30 set. 1992)
  27. 27. Era Collor na Revista Veja 27 749 menções de “Fernando Collor” entre 1990 e 1992 Matérias anteriores ao período: “A onda do squash” (8 abr. 1981), a “A guerra ao turbante” (23 mar. 1988) e “O dia do caçador” (24 dez. 1989). Imagem de Collor: político moderno, com ideias inovadoras, contrário à corrupção Componentes de imagem positivos Riscos eminentes: pressão da opinião pública, relacionamento com o Governo e situação econômica brasileira
  28. 28. Era Collor na Revista Veja 28 Após as eleições, três matérias e uma edição extra (“grande reportagem”): “O presidente dispara sua bomba” (21 mar. 1990), “O rosto da recessão” (5 dez. 1990), “Chegou ao Planalto” (27 mai. 1992), além da edição “Caiu!” (30 set. 1992). Modificação da imagem: da inovação à desconfiança, recessão e corrupção Temas abordados de maneira intensa e falta de esclarecimento de Collor à população
  29. 29. Fim da Era Collor 29 Relações entre Luís Costa Pinto, correspondente de Veja, e o irmão do Presidente, Pedro Collor Uma das mais vendidas edições da época Destaques da edição extra após o impeachment (30 set. 1992): caráter democrático do Brasil, repercussão e interferência popular, mudança de imagem de Collor O processo de impeachment foi válido?
  30. 30. Atuação do relações-públicas na crise de imagem: uma hipótese 30 Interação: 4 Rs das Relações Públicas (MACHADO NETO, 2012) e análises de Dornelles (2011) Pesquisa e auditoria Incentivo maior à formação de alianças no Congresso Mediação de conflitos (fator Relacionamento) Reputação: ação pró-ativa nas crises de imagem
  31. 31. 31Considerações Finais
  32. 32. Considerações Finais 32 Eleição de Collor: marco na transição entre um regime ditatorial e um período democrático Papel da mídia é fundamental para a esfera política – Relações Públicas na gestão da imagem
  33. 33. Considerações Finais 33 Mudança de atitudes entre o Collor candidato e o Collor presidente Importância relativa das mobilizações populares no processo de impeachment Mudança na abordagem de Veja: de cortesã à crítica e investigação dos fatos
  34. 34. Referências 34 ACERVO Digital VEJA – Digital Pages. Disponível em: <http://veja.abril.com.br/acervodigital/>. Acesso em: 11. out. 2012. AZEVEDO, F. A. Democracia e Mídia no Brasil: um balanço dos anos recentes. In: GOULART, J. G. (Org.). Mídia e democracia. São Paulo: Annablume, 2006, v. 204, p. 23-46. BOBBIO, N. O Futuro da Democracia. Tradução de Marco Aurélio Nogueira. 11ª ed. São Paulo: Paz e Terra, 2009. DORNELLES, S. M. G. Pesquisas e auditorias em planos de comunicação nas crises de imagem com a opinião pública. In.: MOURA, C. P. de; FOSSATI, N. C. (orgs.). Práticas acadêmicas em Relações Públicas: processos, pesquisas, aplicações. Porto Alegre: Sulina, 2011. FIORIN, J.L. Elementos de análise do discurso. 14. ed. São Paulo: Contexto, 2009. LIMA, V. A. Mídia: Teoria e Política. São Paulo: Editora Fundação Perseu. Abramo, 2001. MACHADO NETO, M. M. A transparência é a alma do negócio: o que os 4 Rs das Relações Públicas podem fazer por você. Rio de Janeiro, Conceito Editorial. 2012. MIGUEL, L.F.; BIROLI, F. Comunicação e Política: um campo de estudos e seus desdobramentos no Brasil. In: ______. (orgs.) Mídia, representação e democracia. São Paulo: Hucitec, 2010. MIGUEL, L. F. Teoria Democrática Atual: Esboço de Mapeamento. In: Revista Brasileira de Informação Bibliográfica em Ciências Sociais. São Paulo, nº 59, 2005, p. 5-42. SOUSA, J. P. Planificando a comunicação em relações públicas. Florianópolis: Letras Contemporâneas, 2004.
  35. 35. Links de imagens 35 Figura 1 (slide 8): Disponível em: <http://www.cdcc.usp.br/ciencia/artigos/art_24/demobrimagem/ulysses.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012. Figura 2 (slide 15): Disponível em: <http://cariocadorio.files.wordpress.com/2010/09/1989- eleicoes.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012. Figura 3 (slide 17): Disponível em: <http://1.bp.blogspot.com/- mV04U76jL94/T2nsBQTFsiI/AAAAAAAABCc/eEBIRMzvVJs/s1600/comunica%C3%A7%C3 %A3o+p%C3%BAblica.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012. Figura 4 (slide 17): Disponível em: <http://3.bp.blogspot.com/- aTt0sPrYEQ8/T06rTSXDyjI/AAAAAAAAA34/S_d004vci5c/s1600/marketing-politico- politica.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012. Figura 5 (slide 18): elaboração nossa. Figura 6 (slide 21): Disponível em: <http://www.zeno.com.br/media/12/20090115- 5732329.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012. Figura 7 (slide 24): Disponível em: <http://www.jornaldelondrina.com.br/midia/tn_311_600_Collor_e_Itamar_no_dia_da_po sse_160912.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012.
  36. 36. Obrigada!

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