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Marketing Digital Marketing Integrado

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  • + guest93146d Alejandro Corredor 1 month ago
    La presentación está excelente; sin embargo, es una lastima no tener el audio...
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Notes on slide 1

Antes era en Supercostellation y telegrama

Con el tiempohemosevolucionado gracias a los avences de la tecnologia. Hastaquehoy en diallevamos en el bolsillomaspoder de computoque el primer computador de IBM paralaselecciones y porlas telecomm ahoraestamos a todahoraconectados. . . . .

“un negocio digital esuno en el cuallasopcionesestrategicashansidotransformadas y significativamenteampliadas, por el uso de tecnologiasdigitales”

Preguntele a sucompanero de la derecha

This definition includes the terms digital, targeted, measurable and relationship all terms that are necessary to define Digital Marketing. It must be digital because of the technology. It is targeted because of the value in the technology allows it to be. It must establish relationships because marketing using digital technology generally requires input from potential consumers.

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http://www.mckinseyquarterly.com/wrapper.aspx?ar=2431&story=true&url=http%3a%2f%2fwww.mckinseyquarterly.com%2fBusiness_and_Web_20_An_interactive_feature_2431%3fpagenum%3d1%23interactive&pgn=buwe09_exhibit

http://www.mckinseyquarterly.com/wrapper.aspx?ar=2431&story=true&url=http%3a%2f%2fwww.mckinseyquarterly.com%2fBusiness_and_Web_20_An_interactive_feature_2431%3fpagenum%3d1%23interactive&pgn=buwe09_exhibit

Para noticiases el mediomasrapido: caso del accidente del avion en el Hudson, el caso de China, el caso de Mumbai,atentados ETA en Bilbao

Hay solucionesya sea en Network o de una sola terminal. El manejo de la promocionescentralizado, obteniendoasi un mensajecoherente con la estrategia de la organizacion y llegando a los mercadosescogidos con el mensajeadecuado.

Betty La Fea y Hastaque la Plata nosSepare dos novelasexitosasquepotenciaronmarcaspara el mercadocolombiano en sumomento.

Betty La Fea y Hastaque la Plata nosSepare dos novelasexitosasquepotenciaronmarcaspara el mercadocolombiano en sumomento.

Juan Valdes y Conchita con Jim Carry en la peliculacuando el hacia de Dios. . . .

http://www.artedinamico.com/articulo/193/19

Sin saberlo, los chicos de esa generación mejoraron sus habilidades motrices y muchos de ellos tienen relación con las artes visuales”, comenta Luis Cáceres (Sin saberlo, los chicos de esa generación mejoraron sus habilidades motrices y muchos de ellos tienen relación con las artes visuales”, comenta Luis Cáceres )

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Marketing Digital Marketing Integrado - Presentation Transcript

  1. Con el Marketing Digital: Aumente sus ventas a menores costos.
    Uniandinos
    09-2009
    1
  2. Learn to Earn
    Aprendamos a hacer
  3. Embrace Change
    Tomemos Acción
  4. Ayer
    4
  5. 5
    La tecnología lidera el cambio
  7. 7
  8. 8
  9. 9
    En Internet, nadie sabe que eres … . . !
  10. 10
    “El boom tecnológico está afectando cada aspecto del marketing”
    P. Kottler y Gary Amstrong 2007 Principles of Marketing
  11. Marketing anterior y ahora
    Encontrar al cliente
    Que el clientenosencuentre
  12. 12
    PRODUCT
    PRODUCT
    PACKAGING
    PACKAGING
    DISTRIBUTION
    DISTRIBUTION
    CRM
    CRM
    ADVERTISING
    ADVERTISING
    CONSUMER
    CONSUMER
  13. “el negocio digital usa las tecnologías digitales para elaborar propuestas de valor para los clientes y para el talento o colaboradores de las empresas”
    13
    A. J. Slywotzky & David D. Morrison: How Digital isyour Business. ‘00
  14. Modelo de Negocio
    14
  15. Change or Die Alan Deutshchman
    El mercado cambio
    El marketing cambio
    La economía cambio
    15
    He cambiado mi negocio?
  16. 16
  17. Describa su Modelo de Negocios
    17
  18. 18
  19. 19
    Caso: Dealer de MarcaCarros
    Key Activities
    Offer
    Customer Relationships
    Customer Segments
    Partner
    Network
    Key Resources
    Dist. Channel
    Revenue Streams
    Cost Structure
  20. 20
    Innovación
    Caso: Dealer de MarcaCarros
    Modelo de Negocio Canvas de A. Osterwalder
    Key Activities
    Offer
    Customer Relationships
    Customer Segments
    Partner
    Network
    Key Resources
    Dist. Channel
    Revenue Streams
    Cost Structure
  21. A Vender!
    Ya sabemos en que negocio estamos
    Hemos innovado
    Fijamos unos objetivos
    Hacemos el plan de comercialización
    Entonces a mover la maquina del dinero!
    21
  22. Digital Marketing
    22
    Es la práctica de promocionar productos y servicios
    Usando canales de distribución digital
    Llegando a los consumidores definidos
    Construyendo relaciones interactivas con estos consumidores y
    Produciendo resultados medibles.
    http://digitalmarketing101.blogspot.com/2007/10/what-is-digital-marketing.html
  23. Digital Marketing Institute
    23
    Es el uso de tecnologías digitales para crear una promoción integrada, enfocada y medible
    Que ayude a conquistar y retener clientes construyendo una relaciónfuerte con ellos.
    http://digitalmarketing101.blogspot.com/2007/10/what-is-digital-marketing.html
  24. Digital Marketing Institute
    24
    Es el uso de tecnologías digitales para crear una promoción integrada, enfocada y medible
    Que ayude a conquistar y retener clientes construyendo una relaciónfuerte con ellos.
    http://digitalmarketing101.blogspot.com/2007/10/what-is-digital-marketing.html
  25. Digital Marketing
    25
  26. Proyeccion Gasto Marketing Digital
    26
  27. Gastos por tipo de canal
    27
  28. Uso e importancia de Marketing Digital
    28
    http://www.mckinseyquarterly.com/PDFDownload.aspx?ar=2048
  29. Digital Marketing
    29
  30. Es el conjunto de estrategias y tácticas aplicadas en Internet para soportar los objetivos de Marketing de la organización.
    Dichos objetivos podrían incluir:
    Dirigir el trafico definido al sitio Web de la compañía y convertir los visitantes en clientes a la mas alta tasa.
    Retener al cliente de la organización.
    Establecer conocimiento de marca y fortalecer su posicionamiento.
    30
    Internet Marketing
  31. Se llega directamente al mercado objetivo y la segmentación es mejor que con los medios tradicionales.
    Se obtiene en línea el comportamiento del consumidor, por tipo de usuario, su localización, etc.
    Permite efectuar y actualizar las campañas para las promociones en línea.
    Costos mas competitivos que las campanas offline para generar nuevos negocios.
    31
    Internet Marketing: Beneficios
  32. El Nuevo Marketing
    Traditional Marketing
    Internet Marketing
    © Advanced Media Productions, 2007
  33. Estrategia Integrada de Promoción
    Online Internet Marketing
    Search Marketing
    - Paid Search PPC
    - Contextual PPC
    - Organic search
    - Shopping Comparison
    Offline
    Email Marketing
    - Bi-monthly newsletter
    - Promotion Offers
    • Consistencia del mensaje a través de todos los canales usados.
    • Consistencia de identidad e imagen.
    • Implementación de la estrategia de Retención y Lealtad de clientes.
    • Consistencia de la agenda de eventos entre los canales.
    Print Publication
    Advertising
    - Magazines
    - Newspapers
    - Brochoures
    Display Ad & Rich
    Media Advertising
    • Banner ad placement
    - Video Advertising
    Personal Sales
    - Entrenamiento
    Social Marketing
    - Blogging
    - Podcasting
    • Reputation Management
    - WOMM, SMM, SMO
    Online
    Marketing
    Offline
    Marketing
    TV/Radio
    - 30 Second Spots
    Direct Mail
    - Postcards
    - Direct mail
    Affiliate Marketing
    - In-house
    - Affiliate Networks
    Trade Shows
    - Regionales y nationales
    -Exhibiciones
    © Advanced Media Productions, 2007
    © Advanced Media Productions, 2007
  34. 34
    Caso
  35. Campana de Barack Obama 2,008
    35
  36. Estrategia
    36
    Promoción Integrada de Marketing
  37. Talento, Internet, EstrategiaIntegrada
    37
  38. 38
  39. 39
  40. 40
  41. 41
  42. Marketing
    Ahora es el conjunto de estrategias escogidas para que soporten unos objetivos definidos en el modelo de negocios y en el plan estrategico de la organizacion.
    42
  43. Digital Marketing
    43
  44. 44
  45. Tendencias de Uso de la Web 2.0
    McKinsey
    45
  46. 46
    Usos
    2007
    http://www.mckinseyquarterly.com/
  47. 47
    Usos
    Tecnologías y Herramientas mas usadas por las empresas:
    • Blogs
    • Redes Sociales
    • Wikis
    • Podcats
    • Video
    • RSS
    • Microblogging
    2009
    2007
    http://www.mckinseyquarterly.com/
  48. Blogs
    Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.
    48
    http://es.wikipedia.org/wiki/Blog
  49. Blogs
    Este término inglés blog o weblog proviene de las palabras web y log ('log' en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en la web (en línea).
    49
    http://es.wikipedia.org/wiki/Blog
  50. 50
    Blog: http://meca.yolasite.com/
  51. 51
  52. Crear un Blog
    52
  53. 53
  54. 54
  55. 55
  56. 56
  57. 57
  58. 58
  59. 59
    Blog: http://testsep21.blogspot.com/
  60. RedesSociales
    60
  61. RedesSociales
    Las redes sociales son las plataformas dominantes e integrales en internet para la creación de contenidos, y se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del consumo en los medios digitales
    El estudio Wave.4 sobre el uso global de las redes sociales (elaborado por Universal McCann) refleja que el 33 por ciento de los usuarios activos de redes sociales suben vídeos desde estas páginas, y no mediante las web de alojamiento de vídeos.
    El 64 por ciento de los usuarios activos de internet emplean tiempo en actualizar regularmente su red social, sobre todo la actividad más común es la subida de fotos para mostrarlas en esos espacios virtuales, según el 76 por ciento de los encuestados.
    61
    http://www.adn.es/tecnologia/20090917/NWS-1446-contenidos-digitales-sociales-creacion-dominan.html
  62. Historidfsdsfsdf
    62
    Redes Sociales
    los principales competidores a nivel mundial son: Hi5, MySpace, Facebook, Twitter.
    http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social
  63. Herramientas de Redes Sociales
  64. Invitacion / Crearcuentas en parasu EMPRESA
    64
  65. 65
  66. 66
  67. 67
  68. Mobil Marketing
    68
  69. 69
  70. 70
  71. Beneficios
    Posicionarsuempresa en la red
    Ser encontradoorganicamente
    Encontrar a susclientes y verqueestancomentando de sumarca / empresa y tomaracciones.
    Incluyasusdirecciones de FB, Twitter y Linkedin en suscomunicaciones. Ademas de susitio Web (tarjetaspersonales).
    71
  72. Beneficios
    Relaciones Publicas: “humanizar a su marca”
    Comercio electrónico, por ejemplo Dell.
    Comunicaciones empresariales: mantenga una comunicación en doble vía con su organización.
    Twitpay
    Es el reemplazo de la prensa escrita.
    72
  73. Digital Marketing
    73
    http://www.mmaglobal.com/about/industry-overview
  74. El celular se esta convirtiendo en el medio de comunicación de preferencia no únicamente por voz sino por servicios digitales: mail, fotos, navegación, búsqueda, mapas, etc.
    Permitiendo hacer campañas de promoción segmentadas y optimizando su inversión.
    74
    Mobil Marketing
  75. 75
    Don Jorge, lo esperamos este viernes con el 20% de descuento en todos los vinos y licores importados
    Promoción valida de 4 a 6 PM.
    • Pagos en línea de los principales bancos.
    • Pagos en línea de tarjetas de crédito
    • Cobro de cartera personalizado
    • Internet
    • TV
    • Video
    • Busqueda
    • Localizacion
    • Navegacion
    • Redes Socilaes
    • Juegos
    • Proximidad con Bluetooth
    • Mobile Commerce Ads
    Canal de gran potencial
  76. 76
    • Facebook
    • Twitter
    • Windows Live
    • Gmail
    • Business Week
    • El Tiempo
    • MS Outlook
    • Etc.
    Versiones Especiales
  77. 77
    http://www.mobilemarketingwatch.com/mma-forum-mobile-marketing-to-grow-26-this-year/
  78. Digital Marketing
    78
  79. 79
  80. 80
  81. Digital Marketing
    81
  82. Señalización Digital
    Se refiere a una variedad de tecnologías usadas para cambiar la señalización tradicional.
    Reemplaza los avisos estáticos y los costos de tiempo de desarrollo y distribución.
    82
  83. Captan la atención del mercado.
    Mensaje Enfocado.
    Dinámico.
    Efectivo en el costo al disminuir el desperdicio de los impresos y el tiempo de ejecución de la campana.
    Centralizado.
    Genera Ingresos al motivar la venta y la publicidad.
    83
    Señalización Digital
  84. Soluciones Centralizadas
    84
  85. 85
    Product Placement
  86. 86
    Product Placement
  87. 87
    Product Placement
  88. Product Placement
    88
  89. Product Placement
    la acción de introducir una marca/producto dentro de un contexto de un programa de televisión, una película o un video musical.
    89
  90. Product Placement
    El objetivo del Product Placement debiera ser "asociar a la marca con los contenidos de manera que potencien el mensaje, en un ambiente de atención para el consumidor –entretención, familiaridad–, y aprovechar que se carece del ruido de la competencia y hacer de la ficción un llamado a la compra y consumo de manera natural".
    90
    Esteban Peñaloza, director de Research de MindShare Chile
  91. "Evita el zapping, tiene costos de implementación considerablemente menores, cuenta con una audiencia cautiva, posee mayor tiempo de exposición en pantalla, lo realizan líderes de opinión, tiene una alta capacidad de respuesta a los cambios, y permite una exhibición novedosa y atractiva de los productos"
    91
    Product Placement
    Esteban Peñaloza, director de Research de MindShare Chile
  92. 92
    Hay Producción Local de VideoJuegos
  93. 93
    “Sin saberlo, los chicos de esa generación mejoraron sus habilidades motrices y muchos de ellos tienen relación con las artes visuales” (1)
    (1) http://www.vanguardia.com/vivirmejor/educacion/33432-videojuegos-educativos-otra-forma-de-aprender
  94. 94
  95. Agremiación Digital
    95
  96. e-commerce
  97. Agremiación Digital
    Empresa 1
    Empresa 2
    PORTAL de
    Agremiación
    Empresa n
    PORTAL de
    Cada Empresa
    Cliente
  98. Empresa: Física mas Virtual
    PORTAL Empresa
    Oferta e
    Información
    De Productos
    Venta
    Facturación
    Pago
    Distribución
    Entrega
    CRM
  99. El consumidor ha cambiado
    La competencia viene cambiando
    Acción:
    Revisemos el Modelo de Negocios
    Definamos nuevos objetivos y estrategias
    Desarrollemos e implementemos una Promoción Integrada de Marketing.
    Marketing Tradicional MAS Marketing Digital
    99
    Conclusiones
  100. 100
    Innovación
    Caso:
    Modelo de Negocio Canvas de A. Osterwalder
    Key Activities
    Offer
    Customer Relationships
    Customer Segments
    Partner
    Network
    Key Resources
    Dist. Channel
    Revenue Streams
    Cost Structure
  101. Promoción Integrada
    101
    Estrategia Marca
    Marketing Tradicional / Offline
  102. 102
    Promocion Integrada de Marketing
  103. Promoción Integrada
    103
    Marketing Tradicional
    Estrategia de Marca
    Marketing Digital
    • Internet Mktg.
    • Mobil Mktg.
    • Signage Mktg.
    • In Game-Prod.
    Redes Sociales
    • facebook
    • Twitter
    • Youtube
    • TweetDeck
    • Prensa
    • Target
    • CRM
    • e-learning
    • Lead Mgmt.
    • PPC
    • Banners.
    • Negocios
    • Ferias
    • Vendedor
    • Al Canal
    • Al Consumidor
  104. 104
    Hagámosle la vida mejor a la gente
  105. Información: m-tech consultores
    Ricardo Pinilla Peñuela
    rpinilla@mtechconsultores.com
    @m_tech en Twitter
    rpinilla en delicious
    rpinilla27@hotmail.com
    105
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