3. Nombre del producto: Coca-Cola
Marca: Coca-Cola
Eslogan: “Estás aquí para ser feliz” / “Destapa la
felicidad”
Logotipo:
4. Descripción: Bebida
refrescante. Compuesta por
agua, azúcar, ácido
carbónico y aromas. Existen
diversas variedades: Coca-
Cola normal, Coca-Cola
ligth, Coca-Cola zero… Así
como tamaños del envase:
33, 500, 2000 ml.
5. Medio en el que aparece: Este anuncio fue difundido en
la televisión (medio audiovisual) aunque también a
través de Internet. Se transmite por la tarde-noche para
atraer tanto a jóvenes como a adultos. Tiene una
duración de 1 minuto y 32 segundos.
Tipo de campaña: De mantenimiento, ya que, no se
habla de un producto nuevo, sino que, se actualiza el
anuncio de Coca-Cola.
6. Elementos morfológicos: En el
anuncio aparecen imágenes
lejanas de una ciudad, un
interior de un coche, un
hospital, un pueblo…
Los personajes principales que
intervienen son Josep
Mascaró, anciano de 102 años
y Aitana Martínez, niña recién
nacida. Aparecen otros
personajes como la madre de
Aitana, amigos y familiares de
Josep, los médicos…
7. Estructura narrativa: El anuncio cuenta una
historia en la que un hombre de102
años, Josep, acude al hospital a ver al
bebé más joven, Aitana; al mismo tiempo
que cuenta su vida (flash-back)
dirigiéndose a la niña. Hace un símil entre
el paso del tiempo en las personas que
aún siguen conservando la vitalidad y
ganas de vivir, con la autenticidad de
Coca-Cola, a pesar del paso de los años.
8. Escrito Verbal
Letra usual, en color blanco Voz de Josep en un registro
y pequeña. Nos informa y da coloquial. Utiliza la primera
detalles de la historia que se persona del singular (expresa
va a contar en un registro su opinión de la vida), la
coloquial. segunda del singular
Utiliza la tercera persona del (aconseja a Aitana - apelativa
singular y la primera del ) y tercera del singular
plural, en un tiempo (informa cosas de la vida).
presente. Usa el tiempo pasado y
algunas veces el presente.
9. Música: Tiene una melodía de fondo, que
influye mucho en la animación del anuncio y
lo hace mucho más emotivo.
Efectos sonoros: Los latidos del corazón, el
sonido de las teclas de una máquina de
escribir, del avión, de los coches, el llanto
del bebé… aportan realismo a la historia.
10. Impacto del anuncio: Sorprende mucho la
idea y la forma de expresarla, porque es
creativo y emotivo y te hace pensar sobre
la manera de ver la vida y cómo vivirla.
Hace referencia a todos los buenos
momentos del anciano, en los que
siempre ha estado presente Coca-
Cola, por tanto relaciona el producto con
la felicidad.
Te acuerdas del eslogan porque define
muy bien el tema del anuncio y de la
marca a la que se refiere.
Es adecuado para el jóvenes y adultos ya
que, en estos tiempos difíciles hay que
cambiar la manera de ver las cosas y ser
positivos.
11. Se pretende convencer al
receptor con elementos
emotivos.
Hay datos que se omiten
pero, en los anuncios de
bebidas no hay mucha
información acerca del producto
que pueda darse y que resulte
atractiva, para ello se valen de
historias
entrañables, llamativas…
Puede considerarse que falsea
la realidad porque no por abrir
una Coca-Cola vas a ser o dejar
de ser feliz.
