Posicionamiento Web

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Posicionamiento Web

  1. 1. Posicionamiento web Rafael Pedraza Jiménez y Lluís Codina Área de Biblioteconomía y Documentación Universidad Pompeu Fabra [email_address] [email_address]
  2. 2. Características de un sitio web <ul><li>Un sitio web bien diseñado tendrá las siguientes características: </li></ul><ul><ul><li>Sus contenidos estarán bien estructurados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dispondrá de contenidos de calidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tendrá una interfaz de fácil uso. </li></ul></ul><ul><ul><li>Será accesible a los usuarios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se podrá encontrar fácilmente a través de un buscador . </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  3. 3. Contenidos <ul><li>Posicionamiento web. </li></ul><ul><li>Consideraciones previas. </li></ul><ul><li>¿Cuál es la clave? </li></ul><ul><li>Factores de posicionamiento. </li></ul><ul><ul><li>Análisis del texto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis del contenidos multimedia. </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis de la navegación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis del código fuente. </li></ul></ul><ul><li>Análisis de la Visibilidad. </li></ul><ul><li>Herramientas de análisis. </li></ul><ul><li>Webs de referencia. </li></ul><ul><li>Bibliografía. </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  4. 4. Posicionamiento web <ul><li>Es el conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a un sitio o una página web de la máxima visibilidad en Internet. </li></ul><ul><li>Se traduce en: </li></ul><ul><ul><li>Colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda (idealmente entre los cinco primeros resultados). </li></ul></ul><ul><li>También se denomina: SEO (Search Engine Optimization). </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  5. 5. Consideraciones previas <ul><li>Nos posicionamos para el buscador de referencia. </li></ul><ul><li>Nos posicionamos para un número limitado de consultas. </li></ul><ul><li>La mejora de nuestro posicionamiento es un proceso a medio/largo plazo. </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  6. 6. Buscadores de referencia <ul><li>http://www.langreiter.com/exec/yahoo-vs-google.html </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  7. 7. Actividad 1 <ul><li>Defina entre 3 y 5 consultas para las que desea posicionarse. MUY IMPORTANTE: formule estas consultas asumiendo el rol de sus usuarios de referencia. </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  8. 8. ¿Cuál es la clave? <ul><li>El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente. </li></ul>Master CALSI Octubre 2011 Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
  9. 9. Factores de posicionamiento (I) <ul><li>Internos </li></ul><ul><ul><ul><li>URL : dirección del sitio (p.e. www. museo .com). </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Título : elemento <title> en la sección <head> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Texto : ocurrencia frecuente y natural de las palabras clave y de sus sinónimos o términos semánticamente relacionados </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Multimedia : siempre con metadatos y nombres de archivo significativos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Navegación : texto de los enlaces (contenido afectado por el elemento <a>) | Atributo <title> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Código fuente : código estándar, marcado semántico y libre de errores. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Actualización : actualización frecuente y/o acorde con los objetivos y contenido del sitio </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reputación : </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Antigüedad URL | Evolución de los enlaces de entrada | Tipo de enlaces de salida | Tipo de enlaces de entrada </li></ul></ul></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  10. 10. Factores de posicionamiento (II) <ul><li>Externos </li></ul><ul><li>Enlaces de entrada (enlaces procedentes de otros sitios) </li></ul><ul><ul><ul><li>Número </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reputación | PageRank </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vinculación temática </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Texto afectado por el elemento <a> | Atributo <title> </li></ul></ul></ul><ul><li>Página de resultados del buscador </li></ul><ul><ul><ul><li>Clics en la página sin retorno </li></ul></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  11. 11. Análisis del texto <ul><li>Las palabra clave son la clave : </li></ul><ul><li>¿Qué son? </li></ul><ul><ul><ul><li>I: Términos de búsqueda de los usuarios. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el índice de los navegadores </li></ul></ul></ul><ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul><ul><ul><ul><li>Contenido del sitio: texto + metadatos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multimedia: nombres de archivo + metadatos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Títulos de páginas y de secciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL principal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL secciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces de navegación del sitio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Otros formatos (PDF p.e.): nombres de archivos y contenido de los documentos </li></ul></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  12. 12. Actividad 2 <ul><li>Los términos de las consultas definidas en la primera actividad: </li></ul><ul><ul><li>¿Aparecen en los sistemas de navegación que ha definido? Si es necesario modifique sus prototipos. </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Aparecerán como contenido de las páginas que ha propuesto? En el diagrama de su sitio web añada, para cada página, las palabras clave que debieran aparecer. </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  13. 13. Análisis del contenido multimedia <ul><li>Cada vez tienen mayor impacto sobre el posicionamiento, aunque conviene mucho cuidar: </li></ul><ul><ul><li>No deben sustituir palabras clave : (p.ej. el nombre de la empresa) salvo que se repitan como texto en el contenido de la web o como metadatos </li></ul></ul><ul><ul><li>Requieren : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadatos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nombres de archivo adecuados y significativos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Descripciones y texto complementario. </li></ul></ul></ul><ul><li>Muy importante: su presencia es valorada por los buscadores como indicador de calidad , y además atraen enlaces, contribuyendo así a mejorar el posicionamiento. </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  14. 14. Análisis de la navegación <ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul><ul><ul><li>Nombres de las secciones del sitio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto de los enlaces de navegación (contenido afectado en elemento <a>). </li></ul></ul><ul><ul><li>Metadatos en enlaces (atributo “title”). </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  15. 15. Análisis del código fuente <ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul><ul><ul><li>Marcado: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cumplir los estándares. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Usar marcado semántico. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Evitar barreras técnicas (errores de codificación, frames, mala arquitectura de la información,etc.). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Añadir un archivo sitemap en el servidor </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Metadatos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos <title> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos <meta> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos para cabeceras y títulos ( h1 , h2 , etc.). </li></ul></ul></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  16. 16. Buenas prácticas <ul><li>Codificación semántica: </li></ul><ul><ul><li>Uso de metadatos. Ejemplos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elementos: title , meta , DC , … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos: id , alt , cite , class , name , rel , rev, summary , … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadatos vinculados: RDF </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Marcado semántico. Ejemplos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>abbr , address , acronym , blockquote , … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>h1 , h2 , ... </li></ul></ul></ul><ul><li>Chequeo: </li></ul><ul><ul><li>Análisis automático </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis “manual” </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  17. 17. Recordemos: palabras clave, metadatos y código fuente <ul><li>Título de la página <title> </li></ul><ul><li>Metadatos <meta name=“” content=“” /> </li></ul><ul><li>Encabezamientos <h1> , <h2> … </li></ul><ul><li>Texto de los enlaces <a href=“” title=“”> Texto </a> </li></ul><ul><li>Atributos de texto alternativo/descriptivo title , alt , summary </li></ul><ul><li>Resaltado del texto más significativo <strong> , <em> </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  18. 18. Elementos semánticos <ul><li>abbr </li></ul><ul><li>acronym </li></ul><ul><li>address </li></ul><ul><li>blockquote </li></ul><ul><li>caption </li></ul><ul><li>cite </li></ul><ul><li>code </li></ul><ul><li>dd </li></ul><ul><li>dfn </li></ul><ul><li>dl </li></ul><ul><li>dt </li></ul>Master CALSI Octubre 2011 <ul><li>h n </li></ul><ul><li>label </li></ul><ul><li>legend </li></ul><ul><li>link </li></ul><ul><li>meta </li></ul><ul><li>option </li></ul><ul><li>q </li></ul><ul><li>select </li></ul><ul><li>thead </li></ul><ul><li>tfoot </li></ul><ul><li>title </li></ul>
  19. 19. Elementos semánticos - II <ul><li><p> El <abbr> W3C </abbr> define la <dfn> accesibilidad web </dfn> como <blockquote> ”el conjunto de técnicas que permiten a las personas con discapacidades utilizar la web” </blockquote> . </p> </li></ul><ul><li><p> Otros términos relacionados con la accesibilidad web son: </p> </li></ul><ul><li><dl> </li></ul><ul><li><di><dt> Usabilidad web: </dt> <dd> es la disciplina… </dd></di> </li></ul><ul><li><di><dt> Arquitectura de la información: </dt> <dd> es la ciencia… </dd></di> </li></ul><ul><li></dl> </li></ul><ul><li><p> Puede encontrar más información sobre la accesibilidad web en la <cite cite=“http://www.w3.org/WAI/”> Iniciativa para la accesibilidad Web </cite> . </p> </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  20. 20. Atributos semánticos <ul><li>alt </li></ul><ul><li>cite </li></ul><ul><li>class </li></ul><ul><li>hreflang </li></ul><ul><li>id </li></ul><ul><li>label </li></ul><ul><li>lang </li></ul><ul><li>longdesc </li></ul><ul><li>rel </li></ul><ul><li>rev </li></ul><ul><li>summary </li></ul><ul><li>title </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  21. 21. <ul><li><img src=“ catedralNotreDame.jpg ” alt=“Vista aérea de la Catedral de Notre Dame de París” /> </li></ul><ul><li><a href=“http://www.notredamedeparis.fr/” title=“Sitio web oficial de la Catedral de Notre Dame” > Catedral de Notre Dame </a> </li></ul>Atributos semánticos - II Master CALSI Octubre 2011
  22. 22. Análisis de la Visibilidad <ul><li>Independiente de Palabras Clave (visibilidad potencial). </li></ul><ul><ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Popularidad: Número de enlaces de entrada. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Profundidad: Número de páginas indizadas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PageRank: Importancia de la página según Google. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TrafficRank: Importancia de la página según Alexa. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Oportunidad: Presencia en directorios y portales. </li></ul></ul></ul><ul><li>V inculada a Palabras Clave (visibilidad real). </li></ul><ul><ul><li>P untos de chequeo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Densidad: Número relativo de cada palabra clave en cada página. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ranking: Posición en las páginas de resultados de los buscadores. </li></ul></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  23. 23. Herramientas para el análisis <ul><li>Coste cero: </li></ul><ul><ul><li>Buscadores: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comandos link y site. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Toolbar de Google: PageRank. </li></ul></ul><ul><ul><li>Site/Toolbar de Alexa: TrafficRank. </li></ul></ul><ul><li>Comerciales: </li></ul><ul><ul><li>Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”). </li></ul></ul><ul><ul><li>Software específico de análisis (como por ej. iBusinessPromoter). </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  24. 24. Actividad 3 <ul><li>Elabore una tabla similar a la que se le muestra a continuación y compare la visibilidad de los sitios web que ha venido analizando desde el comienzo del curso. </li></ul>Master CALSI Octubre 2011
  25. 25. Sitios web de referencia <ul><li>Seomoz ( http://www.seomoz.org ): </li></ul><ul><ul><li>http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf </li></ul></ul><ul><li>Search Engine Land ( http://searchengineland.com/ ). </li></ul><ul><li>SearchEngineWatch ( http://searchenginewatch.com/ ). </li></ul><ul><li>Página personal de Lluís Codina ( http://www.lluiscodina.com ): </li></ul><ul><ul><li>Diagrama interactivo “Visibilidad (SEO)” : http://www.mindomo.com/view.htm?m=a368d55da5e5487e864f6c7b1edf2845 </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011
  26. 26. Bibliografía <ul><ul><li>Lluís Codina; Mari Carmen Marcos. “Posicionamiento web: conceptos y herramientas”. En: El Profesional de la Información , 2005, marzo-abril, v. 14, n. 2, pp. 84-99. </li></ul></ul><ul><ul><li>F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores . Madrid: Anaya, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos , n. 28, Enero 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC . Jain Publishing, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies . Wiley, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006 </li></ul></ul>Master CALSI Octubre 2011

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