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Definición, objetivos y clasificación de la publicidad
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Definición, objetivos y clasificación de la publicidad

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Transcript

  • 1. Definición, objetivos y clasificación de la Publicidad.<br />Expositores:<br />Roxana Reyes<br />Vanessa Moreira<br />Francisco León<br />Javier Gavilanes<br />
  • 2. DEFINICIÓN<br />La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.<br />
  • 3. Algunas definiciones por diferentes autores<br />O´Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad como: «la publicidad es un esfuerzo pagado trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.<br />Kotler y Amstrong, definen la publicidad: «cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.<br />Según la American Marketing Asociation, «la colocación de avisos y mensajes persuasivos en tiempo o espacio comprado en cualquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta…<br />
  • 4.  Objetivos de la publicidad:<br />En términos generales la publicidad tiene dos tipos de objetivos <br />Objetivos generales <br />Objetivos específicos.<br />
  • 5. Los objetivos generales se clasifican según el propósito de los objetivos. <br />Informar: este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuales eran los beneficios de su tecnología.<br />Persuadir: este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca especifica.<br />Recordar: este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de coca cola tienen la intensión primordial de recordar a la gente que compre coca cola.<br />
  • 6. Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. <br />Respaldo a las ventas personales: el objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.<br />Mejorar las relaciones con los distribuidores: el objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.<br />
  • 7. Introducir un producto nuevo: el objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de líneas.<br />Expandir el uso de un producto: el objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo 3) incrementar la variedad de usos del producto.<br />Contrarrestar la sustitución: el objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.<br />
  • 8. Clasificación de la publicidad:<br />La publicidad se clasifica en:<br />1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.<br />2. Lo que se publicita (un producto o una institución).<br />3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).<br />
  • 9. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.<br />Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.<br />
  • 10. 2. Lo que se publicita (un producto o una institución).<br />a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:<br />*Acción directa. busca generar una respuesta rápida.*Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.<br />b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.<br />
  • 11. 3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).<br />a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:Café Manzanas Ropa de Algodón<br />b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-<br />Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.<br />Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son los diferentestipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.<br />
  • 12. Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:<br />O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro &quot;Publicidad&quot;, consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales<br />Estimulación de la demanda primaria<br />Estimulación de la demanda selectiva: <br />Publicidad de respuesta directa<br />Publicidad de respuesta retardada: <br />Publicidad empresarial: <br />
  • 13. Laura Fischer y Jorge Espejo, proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad <br />Propaganda: <br />Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina<br />Publicidad de acuerdo con la forma de pago<br />Publicidad en cooperativa<br />Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje<br />Publicidad según el propósito del mensaje<br />Publicidad según el enfoque del mensaje<br />Publicidad de acuerdo al receptor: <br />Publicidad social<br />Publicidad subliminal<br />
  • 14. Stanton, Etzel y Walker<br />La audiencia meta: Consumidores o empresas<br />La fuente: Comercial o social<br />El mensaje: De productos o institucional<br />El tipo de demanda: Primaria o selectiva<br />

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